Апдейт

Обновление или апдейт (транслитерация с английского слова update) - часто применяемый в различных сферах термин, который буквально обозначает "обновление данных". Иногда даже встречается сокращение Ап. Апдейтом можно назвать изменение конкретной веб-страницы ресурса или её внешнего вида.

В SEO слово "апдейт" чаще используется по отношению к обновлению SERP - результатов поисковой выдачи различных поисковиков. Результатом такого Апа является появление новых или оптимизированных страничек в индексе, перемены в ТОПе. По сути, происходит обновление кэш-данных поисковых серверов, что и приводит к перемене позиций в результатах выдачи. Обновление базы данных поисковых роботов прямо связано с индексацией.

Общая информация про апдейты

Понять суть обновления проще на конкретном примере. Так, пусть поисковая оптимизация и раскрутка позволила определенному сайту оказаться в ТОП-1 по запросу "восстановление данных". На веб-ресурс приходит целевая аудитория, которая узнает что-то о бекапах, методах восстановления. Она формирует популярность и известность данной площадки, способствует росту прибыли.

Затем поисковые роботы находят ещё несколько сайтов, которые посвящены этой же теме. Поисковик собирает информацию о всех них и распределяет выдачу в соответствии с уровнем релевантности. Все изменения сохраняются. Далее осуществляется поиск по другим темам, причем процесс идет системно и без остановок.

В какой-то момент осуществляется апдейт всех сохраненных данных о новых веб-страницах, после чего они по факту также оказываются в поиске. Этот момент и является Апом. И если раньше условный пример - сайт по восстановлению данных был на первом месте, теперь он оказывается на третьем или седьмом.

Специфика обновления в Гугл и Яндекс

Специалисту по поисковому продвижению не обойтись без учета работы алгоритмов и других параметров ведущих поисковиков, таких как Яндекс и/или Гугл. Поэтому, чтобы новый апдейт не стал причиной серьезного ухудшения позиций, нужна информация о датах обновлений. Яндекс в этом плане отличается использованием статической выдачи. То есть все сайты стабильно занимают какие-то места в результатах до обновления. А Апы происходят, как правило, 1-2 раза в неделю. В Гугле предлагается динамическая выдача, так что позиции могут скакать даже в рамках одного дня или нескольких часов.

Разновидности Апов:

1. Изменение алгоритма. Это самый значимый для SEO апдейт, связанный с изменениями в формуле ранжирования. Он может вызвать серьезную корректировку позиций ресурсов по различным запросам.

2. Текстовое обновление. Один из самых частых Апов на фоне других. Предполагает изменения страниц с текстовым контентом.

3. Ссылочный Ап - это обновление, которое учитывает ссылочную массу и её изменения. Так, если веб-площадка заполучает линк с авторитетного ресурса, то поисковые роботы обязательно это учтут.

4. Изменения показателей ТИЦ и PR. В рамках этого апдейта происходит обновление Пейдж Ранк и индекса цитирования.

5. Обновление иконки Favicon - изменение изображения, которое выводится в SERP и в браузерной строке (а также его закладках).

6. Обновление зеркальщика - Ап склейки доменов, в рамках которого происходит исключение из базы поиска идентичных сайтов - зеркал. Так, в базе, а следовательно, и поиске остается лишь главный сайт, если он указан. В противном случае поисковые боты выявляют его автоматически.

Обновления крайне важны для работы оптимизаторов. Но их роль двояка. После Апов можно улучшить определенные показатели и зафиксировать положительные результаты проделанной работы, выйти в ТОП по нужным запросам пользователей и перегнать конкурентов. Вместе с тем, они могут мешать раскрутке, в особенности апдейты алгоритмов, которые способны поставить под вопрос всю ранее проведенную работу и создать много головной боли оптимизатору.