Понятие Long tail и его перевод
Long Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией. Численность такого семантического ядра (длина хвоста) нередко достигает сотен, тысяч и даже сотен тысяч ключевых слов - конкретные значения обуславливаются как тематикой, так и задачами SEO-оптимизаторов. Также под термином «Long Tail» нередко подразумевают сами пользовательские запросы, которые отличаются большой длиной - включают более трех-четырех слов.
Виды «хвостов запросов» Long Tail
Все Long Tail можно классифицировать на две группы:
- Списки ключевых фраз, которые включают 3 и более слов. Примеры (купить спортивное питание + марка, веб-камера для ноутбуков Apple, телевизоры LG 2017 года). Среди таких запросов встречаются и высококонкурентные с средней частотой, если на данные товары/услуги имеется высокий спрос.
- Запросы, которые состоят из небольшого количества слов - два-три, но отличающиеся низкой частотностью (редко вводятся пользователями в поиске). Пример - полные названия моделей техники (с буквенным и цифровым обозначением).
Пример использования LT-запросов пользователями
Нередко, если человек только начинает поиски определенных услуг или товаров, то прописывает общие и весьма популярные запросы, вроде «купить мебель» или ноутбук дешево». Но если пользователь уже определился с тем, что ему нужно купить, то в данном случае он прописывает в поиске более конкретную фразу - «деревянный шкаф коричневого цвета Киев» или же «купить Asus VivoBook Max X541SA (X541SA-XO041D) Black». А это уже и есть пример «хвоста запросов», по которому конкретные сайты можно продвигать в поиске.
Эффективность раскрутки по Long Tail запросам
Более конверсионными сегодня считаются как раз низкочастотные запросы (по отдельным ключам показатель превращения посетителей в покупателей может превышать 20-30%). Их прописывают не рядовые пользователи, а потенциальные клиенты, определившиеся с необходимым товаром/услугой и готовые к осуществлению покупки. К тому же продвигать веб-ресурс в поиске по LT-запросам можно быстрее и при меньшем бюджете, поскольку в отличие от многих СЧ и ВЧ-запросов, конкуренция тут ниже.
Рекомендации для продвижения сайта по хвосту запросов:
- Делайте акцент на контенте, оптимизированном под соответствующие ключи. Публикации приветствуются средних размеров около 2-3 тысяч знаков. Хороший, интересный и актуальный контент обеспечит трафик и рост позиций не только по LT-запросам.
- Активно используйте внутреннюю перелинковку в блоге и других разделах продвигаемого веб-ресурса.
- Упростите поиск информации на сайте: добавьте необходимые рубрики и разделы, используйте фильтры, логически разделяйте контент на блоки и абзацы.
