Как «Палех» влияет на SEO под Яндекс?
В ноябре 2016 года представители Yandex сообщили о внедрении нового алгоритма поиска «Палех». Прошло уже достаточно времени, чтобы с минимальным риском ошибки сказать, как это нововведение повлияло на поисковое продвижение.
Ежедневно Яндекс выдает ответы на 280 млн. запросов пользователей. Одни фразы, вроде «вконтакте», прописываются в строчке поиска с завидной регулярностью, другие - являются более уникальными и оригинальными, к примеру, «кино, где маг тонет в аквариуме» - они вводятся единожды и могут вообще не повторяться. Редких запросов становится больше - более 100 миллионов ежедневно.
Частотное распределение поисковых запросов иногда схематически рисуют птицей. Ее клюв - это самые распространенные и часто вводимые фразы (их не очень много). Среднечастотные ключевые слова образуют «туловище» птички. НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов -запросов крайне много, что и формирует «длинныйLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией.…Перейти к словарю терминов хвост» потока поиска, но одни и те же ключи хвоста повторяют редко.
Появление «Палеха» стало подтверждением стремления Яндекса предоставлять пользователям более качественные ответы на сложносоставные запросы, представляющие активно разрастающийся «длинный хвост». Поскольку достаточно длинным этот самый хвост часто рисуют Жар-птицам, появляющимся, в том числе и на знаменитых палехских миниатюрах, имя поселка Палех и послужило названием алгоритма Yandex.
Коротко о главных принципах и действии «Палеха»
Теперь в Яндексе ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов происходит не исключительно по точным вхождениям ключевиков, но и по фразам, которые являются близкими по смыслу. Для определения смысловой идентичности поисковик обращается к крупной пользовательской базе данных. Так, к примеру, «раскрутка сайтов» и «SEO» с точки зрения смысла - одинаковые фразы.
Работать алгоритм начал с сентября 2016 года, но официальное объявление о нем в Яндексе произошло лишь в ноябре.
«Палех» затронул преимущественно те площадки, на которых размещено много публикаций и статей. Одинаковые фразы стали в зависимости от контекста иметь различную смысловую нагрузку и высоко ранжироваться по запросам, с которыми ранее подобного не было.
Когда статей и другого текстового содержимого на веб-ресурсе много, а оно качественное, то фактически все слова контента соответствующей тематики становятся важными наравне с ключевиками. При этом качество публикаций и уровень авторитетности сайта также важны, ведь если Яндекс не доверяет площадке, то «играться» с ключевиками он не станет.
Три требования для получения высоких позиций с учетом действия «Палеха»:
- Обилие текстового контента.
- Высокое качество содержимого.
- Трастовость площадки, на которой размещен контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов .
Если эти три требования удовлетворяются, то вы благодаря алгоритму можете получить дополнительный приток органического трафика. Приятный «бонус» придет благодаря длинному хвосту запросов, то есть не просто низкочастотным, а максимально НЧ-фразам, которых на площадках с избытком статьей и публикаций достаточно много.
Если же контента не так много, то падения показателей посещаемости ждать не стоит. Просто ранжирование будет осуществляться так, как и раньше, а видимых и ощутимых изменений не будет.
Нужно ли продолжать следить за трафиком после внедрения «Палеха»?
Если в сентябре-ноябре 2016 года серьезных изменений с посещаемостью не произошло, то они не последовали и после официального объявления алгоритма. Основной рост трафика для информационных площадок и блогов пришелся на первые два месяца осени 2016 года, когда ранжирование Яндекса фактически и изменилось. Затем никаких перемен уже не было даже в ноябре-декабре, не говоря уже о текущем годе.
А что с интернет-магазинами и другими коммерческими проектами?
«Палех» их фактически не затронул. Исключение - обилие текстового содержимого. Для подавляющего большинства интернет-магазинов определяющими моментами остаются юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов , внешнее оформление и собственно цены товаров/услуг.
Алгоритм Яндекса реально повлиял на те коммерческие проекты, работа которых тесно связана с текстовым контентом. К примеру, порталы о красоте и здоровье с большим числом тематических публикаций, зарабатывающие на рекламе, получили прирост трафика.
Резюмируя все сказанное выше, отметим, что алгоритм Яндекса призван повысить качество выдачи в ответ на сложные запросы «длинного хвоста». Приятные бонусы в виде улучшения ранжирования и притока трафика «Палех» обеспечил трастовым контент-проектам с качественным содержимым.
Обнаружили другие закономерности или изменения после внедрения алгоритма? Поделитесь своими открытиями в комментариях.
