ТОП-10 способов стать заметными: все самое важное из бестселлера Остина Клеона

О писателе

Остин Клеон - популярный художник и ещё более известный писатель из США. Он авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов таких современных бестселлеров, как «The Steal Like An Artist Journal» (у нас издается под названием «Кради как художник») и «Show Your Work!» (русскоязычное название «Покажи свою работу»). Сегодня Клеон активно сотрудничает с ведущими печатными изданиями в США, такими как «Нью-Йорк Таймс» и «Уолл-стрит Джорнал», выступает с мастер-классами и лекциями по теме креативности и творчества. Книги Клеона активно переводятся на разные языки, в том числе и на русский.

О произведении «Show Your Work!»

Основному тексту книги «Покажи свою работу!» предшествуют два интересных высказывания, а именно известная фраза Бальзака: «Любому художнику необходимо обязательно заявить о себе» и слова сценариста и комедийного актера Джона Клиза «Креативность - это не врожденный талант, а то, какой жизненный подход вы используете». В ставшем бестселлером в США произведении Клеон предлагает массу рекомендаций для творческих людей и не только:

• как рассказать аудитории о себе и своем творчестве/работе;
• каким образом отыскать собственную аудиторию, которая поможет стать заметнее;
• что такое самореклама и как ею заниматься тем, кто пока учиться быть публичным человеком.

Мы выбрали ключевые идеи из книги «Покажи свою работу!» и предлагаем их вашему вниманию. Вся суть сводится к тому, что не нужно искать «свою» аудиторию, надо сделать так, чтобы она сама вас отыскала. И современные цифровые возможности способствуют формированию аудитории лучше, чем что-либо иное. Итак, 10 способов по версии Клеона, которые помогут стать вам заметными:

1. Коллективный гений и принцип новичка

Миф о том, что в цифровую эпоху модно и эффективно быть гением затворником и одиночкой скорее приведет к плачевным результатам. Сегодня следует создавать среду таланта, быть частью «коллективного гения» (к примеру, в соцсетях и на других площадках в Интернете).

Не стоит быть слишком профессиональными. Профи не рискуют, дорожат репутацией и нередко бездействуют, ожидая своей аудитории и известности. Новички и любители склонны к большему риску, они готовы совершать открытия, рассматривать разные возможности, нацелены на обучение и расширение своих знаний. Вовлекаясь в эти процессы, они также не боятся показать то, как работают и что делают, что лишь идет им на пользу.

2. Демонстрируйте процесс

В digital эру ваша аудитория хочет видеть не одни лишь результаты творчества, но и сам процесс. Показывайте его и тем самым взаимодействуйте ещё эффективнее с публикой. Пробные фрагменты, варианты, от которых впоследствии вы отказались, схемы, наброски, образцы, рисунки - все это интересно людям, которые получают своеобразную возможность оказаться внутри креативной «кухни». Отличный пример - это канадский космонавт Кристофер Хэдфилд, который активно освещал свою жизнь на борту в соцсетях и тем самым обратил внимание общественности как к своей персоне, так и к проблеме сокращения финансирования ряда космических программ.

3. Ежедневно рассказывайте о своих успехах. Стань заметней

Каждый день после завершения определенного проекта подогревайте интерес аудитории к нему - показывайте фрагменты в Интернете, говорите о различных достижениях и успехах на пути к окончательной реализации, привлекайте к обсуждению людей. Пишите посты в соцсетях, думая, что любой их читатель в праве не просто не поставить лайк, а уволить вас с работы. Так, если подозреваете, что конкретная запись вряд ли полезна, не публикуйте её.

Работайте над созданием «запаса» и думайте о «приросте». Под запасом в книге понимаются стратегические результаты, а приростом - твиты и записи, которые обеспечивают внимание прямо сейчас. Пишите об интересующих вас моментах и со временем блог, паблик или собственный веб-сайт завоюет расположение «вашей» аудитории.

4. Коллекция редкостей

Не нужно пытаться быть крутыми и модными - искусственными методами этого не добиться. Не отказывайтесь от своих интересов и увлечений, то, что для одних может показаться ненужным и бессмысленным, для других станет настоящей находкой. И если не изменять себе, то можно привлечь тех людей, которым нравится тоже самое, что и вам. Собирайте и делитесь интересными находками с аудиторией, показывайте ей свои предпочтения и вкусы, демонстрируя интересные чужие работы у себя. При этом не бойтесь оставлять ссылки на первоисточник и имя автора, а также обязательно добавьте несколько слов, почему это вас заинтересовало.

5. Сами работы безмолвны

Ученые доказали на практике, что истории, которые имеют непосредственное отношение к товарам, услугам и просто предметам, прямо влияют на их субъективную ценность и эмоциональное восприятие аудиторией. Наработки, детально представленные в книге, помогут создавать эти самые истории и вам, производя должное впечатление на людей. И это в действительности важно, ведь работы за себя не говорят, а значит вам нужно спокойно, скромно, искренне рассказать о них при первой же такой возможности.

6. Делитесь мастерством

Смело показывайте всем те секреты и фишки, которые используете в своей профессии. Демонстрируйте тонкости вашего мастерства, те приемы, которые помогают в творчестве и/или рутинных процессах, делитесь информацией о прочитанных книгах и статьях. Не бойтесь, что тем самым вы выложите все свои ноу-хау и коммерческие тайны конкурентам. Наоборот, обучая других, вы учитесь чему-то и сами.

7. Все внимание аудитории

Если человек замечает, что его слушают, то он начинает рассказ о себе. В бестселлере «Покажи свою работу!» есть интересная история, как простой твит помог создать целый музыкальный альбом. Задумывайтесь, кто эти люди, следящие за вашей работой. Пусть это будет главным вашим интересом, а не просто число подписчиков. Делая то, что интересно вам, вы соберете вокруг себя единомышленников, разделяющих ваши взгляды и предпочтения. В книге Остин Клеон показывает, как с помощью простого тестирования «Вампир или донорДонор - веб-ресурс, передающий статическую весомость другим сайтам. Донор воздействует на ранжирование и позиции продвигаемой площадки в…Перейти к словарю терминов ?» проверить, с теми ли людьми вы взаимодействуете и правильно ли вообще выбрали деятельность. Вы легко поймете, наполняет ли работа (человек) энергией вас или же наоборот отбирает её. Это же способ быть ближе именно к единомышленникам.

8. Правильная реакция на критику и троллинг

В ответ на критику надо учиться расслабляться, уходить от болезненных ударов, делать сильнее свои слабые места и не утрачивать общего равновесия. Стоит также грамотно реагировать на троллей, которых в сети все больше - удаляйте подобные посты и комментарии, блокируйте их авторов на сайте, в блоге или паблике. Тролли не хотят, чтобы вы были лучше, а их посты способны лишь засесть в вашей голове и мешать работе.

9. Не забывайте о бизнесе

Ленно и Маккартни писали песни, чтобы у них появился «новый бассейн», ещё раньше Микеланджело создавал росписи в Сикстинской капелле за деньги. К чему это все: даже творческие люди могут быть предпринимателями и думать о заработке. Пусть поклонники вашей работы станут спонсорами и покровителями, используйте краудфандинг, добавьте кнопку на сайте «Сделать взнос» или «Помочь проекту», если вы довольны своей работой, смело просите за неё деньги. Хороший товар в начале можно продать дешево, привлекая к себе повышенный интерес, а дальше пойдут новые проекты и возникнут новые амбиции. Когда отдача станет достаточной, не забудьте о своих учителях и первых спонсорах - поделитесь успехами с ними.

10. Снова и снова

Не забывайте о каждодневной работе без отчаяний и остановок. Помните о цепной реакции. Так, Эрнест Хемингуэй останавливал работу посередине предложения лишь для того, чтобы понимать, с чего начнется его следующий день творчества.

Для поддержания интереса к своей работе возвращайтесь к тому, что оставили ранее, делайте паузы и отдыхайте, ищите вдохновения в путешествиях и на природе, пробуйте работать в непривычных местах - в кафе, самолетах, в общественном транспорте. Не забывайте о нагрузке не только для ума, но и для тела. Развивайтесь, чтобы снова и снова добиваться успеха.

Отметим, что в концовке произведения «Покажи свою работу!» имеется важное предостережение. Все 10 способов использовать не стоит, применяйте лишь то, что считаете подходящим для себя и не забывайте, что четких правил в работе вообще не существует. Графика, показывающая работу автора над данным бестселлером, а также специальные упражнения помогут читателям в реализации пунктов 2 и 3.

Немало полезного в книге легко найти и на заключительных страничках. Так, к примеру, Клеон настаивает, что не стоит бояться показаться глупыми, так как порой в чем-то «глупая» идея на деле оказывается самой успешной.

Дополнительный повод прочитать «Show Your Work!» - забавное и приятное изложение, визуальная красота и информативность оформления. Автор привел немало примеров, часто использует классные цитаты. Читать написанное легко, вскоре возникает желание перечитать отдельные главы и пункты и вообще держать её где-то рядом, чтобы повышать эффективность своей работы, находя полезные подсказки.