3.8. SEO чек-лист

Чтобы структурировать всю информацию, подчеркнуть главное и предметно помочь представителям бизнеса, начинающим и опытным оптимизаторам с раскруткой в Буржунете, мы предлагаем вашему вниманию SEO чек-лист. Он описывает большой перечень работ по поисковому продвижению. В нем приведено все то, что нужно обязательно сделать и о чем не стоит забывать в ходе стратегически важной и традиционно небыстрой деятельности.

Мы разделили чек-лист на пять этапов, в соответствии с логикой, хронологической последовательностью и направленностью действий:

Стратегия пре-маркетинга

Это все те обязательные пункты (организационные и технические), которые нужны еще до начала непосредственной поисковой раскрутки:

1. Установить Google Analytics (GA) и настроить цели

GA − это самая популярная система статистики и анализа посещаемости веб-сайтов, которая позволяет отслеживать данные об источниках трафика и другие важные параметры. Особенно полезна регистрация тут, если вы планируете запустить кампанию Google AdWords. Важно отслеживать достижение пользователями целей, т.е. совершение покупки, регистрации, авторизации, оформления заявок на звонок, просмотра страницы с условиями доставки, скачивание файлов и т.п.

Допускается установка одного счетчика, но для повышения достоверности полученных результатов лучше использовать несколько. Подробные руководства по установке смотрите на официальных сайтах Google Analytics и Yandex Метрика. Вы можете также использовать альтернативные счетчики, например Yahoo Web Analytics, SiteCatalyst, Piwik

Полезные статьи: Настройка целей в Google Analytics, Цели в Google Analytics, Как настроить цели в Яндекс.Метрике, Цели в Яндекс.Метрике

2. Добавить сайт в панели вебмастера Google

Рекомендуется добавлять свои сайты в Google Webmaster Tools и аналогичный сервис Bing, чтобы иметь общее представление о том, как поисковые системы индексируют сайт, какие видят ошибки, дубликаты страниц, битые ссылки, обратные ссылки и т.п. К тому же несложные хитрости, описанные в предыдущем разделе, во многом упростят работу оптимизатора или владельца ресурса.

В Bing Webmaster Tools есть много полезных функций, которые позволяют определить и удалить возможные ошибки на сайте.

Полезные статьи: Google для веб-мастеров, Яндекс.Вебмастер, Средства веб-мастера – Bing, Рекомендации для веб-мастеров от Google, Справочный центр Google Webmaster Tools, Как добавить сайт в Инструменты для веб-мастеров Google, Как работает поиск Google

3. Связать Google Analytics и Google Webmaster Tools

Зайдите в панель GA: Источники трафика > Поисковая Оптимизация > Запросы и следуйте советам. Привязка к двум сервисам позволит вам получить более точные данные о сайте, включая поисковые запросы.

Полезные статьи: Важные данные из Google Webmaster Tools в SE Ranking,Привязка к Google Analytics, Настройка веб-ресурса.

4. Добавить ваш сайт или компанию в Google maps, если у вас есть целевая аудитория для конкретного региона

Если у вас локальный бизнес, вы можете добавить его в Google Мой бизнес, что позволит пользователям конкретного региона найти полезную информацию. Лучше добавить свой сайт в одну категорию, а не сразу в несколько категорий. Это отличный способ предлагать купоны, которые будут видны тем пользователям, которые находят ваш локальный бизнес в Google maps.

Полезные статьи: Как добавить ваш бизнес в Google maps.

5. Создать файл robots.txt и загрузить файл в корневой каталог вашего сайта

Чтобы проверить файл robots.txt в Google Webmaster Tools, нажмите Сканирование и кликните «Инструмент проверки файла robots.txt».

Этот файл предназначен для ограничения доступа к вашему веб-сайту для поисковых систем и других роботов, которые сканируют сайт в Интернете. Файл также позволяет показать расположение XML Sitemap. Однако «плохие» роботы могут игнорировать этот файл.

Если вы хотите позволить индексировать весь сайт, вы можете использовать это правило: Useragent*. Если вы хотите, чтобы поисковые системы не индексировали определенные файлы, можно использовать правило: Disallow: (и указать URL, который не хотите индексировать).

Полезные статьи: О роботах.txt, О файлах robots.txt.

6. Создать XML Sitemap и загрузить в корневой каталог вашего сайта

Как только вы создадите карту сайта, подтвердите файл в Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools, что позволит поисковым системам легко проиндексировать веб-страницы, а также узнать, как часто вы обновляете сайт.

Лучше создавать карту сайта, поскольку Google не всегда может найти все страницы на вашем сайте и определить их значимость, а файл sitemap может это исправить. Если у вас более чем 10 000 страниц, их содержимое лучше разместить в несколько карт сайта.

Полезные статьи: О файлах Sitemap, Что такое карты сайта?, XML Sitemap Generator, Как добавить файл Sitemap в Google Search Console.

Анализ и подбор ключевых слов

Этот чек-лист поможет выбрать стратегию формирования пула ключей, учесть проделанную конкурентами работу и сформировать финальный вариант семантического ядра для раскрутки.

1. Выбрать правильную стратегию при выборе ключевых слов

Дилемма достаточно проста: установка долгосрочных целей и использование целевых высокочастотных ключевых слов или long tail запросов, которые позволят вам получить высокие позиции в ближайшем будущем. В любом случае поиск и конкуренция являются важными факторами при составлении вашего семантического ядра.

Полезные статьи: Should I only target high competitive keywords.

2. Проанализировать ключевые слова ваших конкурентов

Анализируйте те ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Сравните ваши ключевые слова с ключевыми словами ваших конкурентов.

Отберите все возможные ключевые слова по вашей тематике, необходимо сузить их список. Удаляя ненужные слова, ориентируйтесь в том числе и на прогнозируемый трафик. Проанализировать конкурентов, узнать запросы, по которым они отображаются в результатах поиска и в блоках контекстной рекламы, можно с помощью различных инструментов: CY-PR, Semrush, Google Keyword Tool. Проанализируйте ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Сравните их с собственным семантическим ядром. При необходимости расширьте его.

Полезные статьи: Competitive Keyword Analysis, Эффективный анализ ключевых слов, Секреты конкурентов

3. Составить окончательный список целевых запросов

Как только вы выберете ключевые слова, составьте список и укажите, сколько трафика может принести каждое ключевое слово на ваш сайт. Разделите ваши ключевые слова по группам в соответствии со страницами, на которых они будут использоваться. Да, каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный набор ключевых слов, которые не пересекаются (и, конечно, не дублируются) с ключевыми словами на других страницах.

Полезные статьи: Как добиться успеха с Google AdWords

Внутренняя оптимизация сайта

Тут приведен перечень обязательных действий (технических, структурных, контентных) над продвигаемым ресурсом, которые не только будут способствовать быстрой индексации и высокому ранжированию поисковиками, но и сделают сайт максимально дружественным, полезным и интересным для целевой аудитории.

1. Продумать логическую структура сайта

Надо:

а) спланировать логическую структуру прежде, чем начать разрабатывать свой сайт;
б) создать URL структуру сайта, которая следует вашей навигационной иерархии;
с) использовать поверхностную навигационную структуру.

«Иерархия» − это не только способ организовать контент, а то, что является простым и имеет смысл. Структура сайта также включает навигацию и грамотную структуру URL, так что все важное начинается здесь.

Полезные статьи: Information Architecture for SEO

2. Составить уникальные заголовки для каждой страницы вашего сайта

Мета-тег заголовка (title) является важным фактором ранжирования, поэтому необходимо уделять ему должное внимание.

Несколько советов по написанию заголовков сайта:

1. Старайтесь писать уникальные заголовки для каждой веб-страницы.
2. Включайте одно ключевое слово в ваш заголовок и соблюдайте длину не более 70 знаков для каждого заголовка, поскольку поисковые системы показывают первые 70 знаков.
3. Не используйте более чем два ключевых слова в заголовке.
4. Старайтесь сделать короткий и информативный заголовок.
5. Старайтесь избегать таких слов, как бесплатный, дешевый, поскольку они часто ассоциируются со спамом.
6. Избегайте дублированных заголовков.
7. Используйте название вашего бренда в заголовках, но не на каждой странице сайта, поскольку это усложняет восприятие пользователями заголовков.

Полезные статьи: Заголовки сайта, Title Tags for Search Engine Optimization

3. Создать уникальные meta description для каждой страницы

Метаописание играет важную роль в формировании сниппетов, т.к. велика вероятность, что именно оно будет отображаться в поисковой выдаче. Уделите должное внимание составлению тегов Description, отразите в них то, что вы действительно хотите донести пользователям о каждой странице вашего сайта.

Несколько советов по составлению метаописания:

1. Делайте теги Description уникальными, используйте около 160 знаков. Google показывает в сниппетах первые 160 знаков описания страницы.
2. Включайте в описание одно-два ключевых слова. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов.
3. Метаописание должно быть содержательным и выражать основную идею страницы.
4. Метаописание должно быть написано в первую очередь для людей, а не поисковых систем.
5. Используйте бренд в некоторых описаниях. Избегайте использования таких слов как бесплатный, дешевый и т. п.

В Google Webmaster Tools > Вид в поиске > Оптимизация HTML > Повторяющееся метаописание вы можете проверить описания на наличие дублей.

Полезные статьи: Заголовок и описание сайта, Использование мета-описаний, Мэтт Каттс о дублированных мета-описаниях

4. Настроить генерацию адресов страниц по принципу «Человеку-понятный-URL» (ЧПУ)

Правильно настроенные ЧПУ улучшат внутреннюю оптимизацию вашего сайта и повысят лояльность поисковых систем к вашему ресурсу. И, конечно же, будут удобны для пользователей.

Как составлять ЧПУ:

1. Используйте ключевое слово в URL, так как поисковые системы лучше ранжируют такие файлы;
2. Старайтесь сделать ваш URL коротким, не включайте непонятные символы типа &4%34@!$$%%;
3. Разделяйте ключевые слова в адресе страницы с помощью дефиса. Не используйте нижнее подчеркивание (_);
4. Используйте минимальное количество подпапок в URL. Например, используйте simple.com/folder1/keyword-research вместо simple.com/folder1/subfolder1/keyword-research

Полезные статьи: SEO Friendly Site URL Structure, ЧПУ – описание, рекомендации, примеры

5. Настроить Canonical URL, закрыть страницы-дубли от индексации

На многих сайтах возможно размещение одной и той же информации по нескольким URL, что будет являться дублированным контентом.

Для того, чтобы ваш URL был более эффективным, рекомендуется использовать канонические URL в качестве предпочтительного варианта для вашей страницы. Укажите предпочитаемый адрес с помощью атрибута rel=“canonical” для всех версий страницы.

Полезные статьи: Канонические URL, URL canonicalizaion

6. Оптимизировать H названия (heading tags)

Рекомендуется использовать только один тег h1 на страницу и лучше всего включать ключевое слово в данный заголовок.

Несколько советов в отношении тега H:

1. Если у вас на странице множество заголовков, используйте теги с h2-h6.
2. Оптимальным сочетанием будет использование только h1-h3. Не нужно расставлять лишние заголовки.
3. Не используйте h теги с другими тегами (такими как strong или em).
4. Не используйте тег h в картинках, так как это будет расценено как спам.

Полезные статьи: H1-H6 HTML Elements

7. Прописать Alt-теги для картинок

Если на сайте есть изображения, желательно их описывать с помощью альтернативного текста картинки – Alt tag. Это поможет поисковым системам правильно воспринимать содержимое иллюстраций. Как правило, поисковые системы не читают изображения, но анализируют описание изображений.

Несколько советов, как оптимизировать Alt tags:

1. Alt tags позволяют повысить качество оптимизации страницы под продвигаемый запрос. Также это поможет подняться в результатах поиска по картинкам и получить дополнительный целевой трафик.
2. Стоит учитывать, что атрибут Alt Images важнее для поисковых систем, чем Title Images.
3. Используйте в описании около 5 слов.
4. Включайте в атрибут Alt ключевое слово. Избегайте использования большого количества ключевых слов.

Полезные статьи: Картинки.

8. Отслеживать и удалять «битые» ссылки

«Битые» ссылки ухудшают поведенческие факторы на сайте. Для поисковых систем «битая» ссылка означает ошибку. Если таких ошибок много, поисковые роботы расценивают сайт как некачественный.

Причины появления «битых» ссылок:

1. Ссылка, которую вы предлагаете на скачивание, уже не действует;
2. 404 ошибка при переходе на сайт;
3. Статья, на которую вы ссылаетесь, была удалена;
4. Сайт или блог закрыт или больше не существует.

Определить битые ссылки можно с помощью Google Webmaster Tools: Сканирование > Ошибки сканирования и Яндекс.Вебмастер: Индексирование сайта > Исключенные страницы > HTTP-статус: Ресурс не найден (404).

Чтобы определить такие ссылки, вы можете использовать специальные плагины, например: Broken Link Check, 2bone Online Link Checker, iWebTool Broken Link Checker и пр.

Полезные статьи: Мониторинг обратных ссылок в SE Ranking

9. Повысить скорость загрузки страниц сайта

Скорость загрузки влияет не только на поведенческие факторы, но и на качество SEO-оптимизации. С некоторых пор этот параметр учитывается поисковыми системами при ранжировании сайтов. Загрузка любой страницы не должна превышать пяти секунд.

Для определения скорости загрузки страниц доступно множество инструментов, например, Pingdom, WebPageTest, PageSpeed Tools.

Полезные статьи: Скорость загрузки сайта, Site Speed in Search Rankings, Как увеличить скорость загрузки страниц

10. Использовать не более 100 ссылок на страницу

Если ссылок слишком много, это может раздражать и приравниваться к спаму. Как можно чаще проверяйте, не «битые» ли ссылки. Если ссылаетесь на сторонние сайты, используйте атрибут rel=nofollow, чтобы поисковики не индексировали данные ссылки.

Google может обработать около 100 ссылок на страницу. Если у вас их больше, они просто остаются не проиндексированными.

Полезные статьи: How many links per page?

11. Использовать внутреннюю перелинковку сайта

Внутренняя перелинковка является важным фактором для повышения популярности и увеличения веса страниц сайта в поисковых системах. Проанализировать внутреннюю перелинковку можно в Google Webmaster Tools: Поисковый трафик > Внутренние ссылки.

Как правильно сделать перелинковку для сайта:

1. Создайте карту сайта в формате html, чтобы облегчить индексацию поисковым системам, а также помочь посетителю найти страницу с нужной информацией.
2. Поставьте внизу статьи ссылки на другие материалы по схожей или аналогичной тематике. Много ставить ссылок не нужно: достаточно от 3 до 10.
3. Сделайте внутреннюю перелинковку в самой статье, ссылаясь на другие материалы вашего сайта. Проставляйте не более 5–10 ссылок в одной статье.
4. Вставляйте ссылки в картинки. Это хорошо работает, но все нужно делать правильно.
5. Сделайте «сайтбар» на каждой странице сайта с последними статьями. Не забудьте закрыть текст от индексации, чтобы поисковики не расценили его как дубль.

Полезные статьи: Killer Internal Linking Structure, Проверка перелинковки сайта, Внутренняя перелинковка сайта

12. Настроить 301 редирект

Поисковики воспринимают URL www.site.ru и site.ru как адреса двух разных сайтов. Очень важно определить, будете ли вы использовать ваш сайт с или без www, поскольку поисковики воспринимают эти два сайта как адреса двух разных сайтов. То же самое с http://www.domain.com и http://www.domain.com/index.php или http://www.domain.com/index.html. Рекомендуется использовать 301 редирект или Rel=Canonical тег.

301 редирект – это способ перенаправлять пользователей и боты поисковых систем на другой URL. Вы можете создавать редирект с помощью файла .htaccess согласно следующим инструкциям.

Полезные статьи: Переадресация 301, How to use 301 redirect, 5 Common Mistakes with Rel=Canonical

13. Проверить html-код сайта на валидность

Валидность кода означает его соответствие общепринятым стандартам. Поэтому в первую очередь необходимо сделать проверку html-кода вашего сайта на наличие ошибок. Вы можете проверить, есть ли синтаксические ошибки, правильность вложенности тэгов, наличие посторонних элементов. Проверить валидность кода можно с помощью онлайн инструмента validator.w3.org

Полезные статьи: Validation, Verification: HTML file

14. Использовать «хлебные крошки»

Используйте навигационную цепочку, так называемые «хлебные крошки». Это улучшит юзабилити и облегчит ориентацию на сайте. Поисковые системы также любят «хлебные крошки», они помогают пользователям получить дополнительную информацию. Навигационные цепочки могут быть добавлены в сниппеты, что, несомненно, принесет большую пользу.

Полезные статьи: Элементы навигации, Breadcrumbs in Google, Хлебные крошки – полезный элемент навигации

15. Анализировать контент в вашей области

Контент является важным фактором при ранжировании сайта и привлечении посетителей. Поэтому очень важно публиковать только полезный и современный материал.

Проводите тестирования ваших продуктов, сервисов.

Проводите конкретные социологические исследования.

Для повышения релевантности страниц сайта есть несколько советов, как создать контент, который привлечет внимание клиентов:

1. Проводите интервью с экспертами отрасли.
2. Создавайте списки советов, всевозможные рейтинги и т. п. Например, «5 способов…», «10 лучших…», «ТОП-5…»;
3. Проводите голосования и опросы.
4. Подумайте о создании образовательного раздела: различные словари, отчеты, инструкции, советы и т. д.
5. Регулярно обновляйте статьи: перечитывайте и корректируйте старые, добавляйте новые. Проводите анализ, на какие темы можно создавать топики и ссылаться на ваш старый материал. Поисковые системы, особенно Google, любят свежий материал.
6. Создавайте обзоры на популярные продукты, сервисы, книги и на то, что люди чаще всего ищут в поисковых системах.
7. Проводите актуальные сравнения продуктов, сервисов и т. д.
8. Первыми сообщайте о свежих событиях в вашей области.
9. Используйте высказывания и цитаты знаменитых людей из вашей области.
10. Составляйте прогнозы, подводите итоги, давайте предсказания.
11. Рассказывайте оригинальные истории, основанные на жизненном опыте.
12. Порой глупые и забавные ситуации и случаи могут стать вирусным контентом. Используйте это.
13. Создавайте полезные и целесообразные конкурсы.
14. Если у вас интернет-магазин, публикуйте актуальный прейскурант цен, поскольку людям необходимо ориентироваться в ценах и проводить сравнения «где», «что» и «сколько».

Общие правила написания статей:

1. Объем статьи должен составлять не менее 300 слов, но лучше, конечно, больше 300 слов. Придерживайтесь золотой середины: текст должен быть не слишком короткий, но и не слишком длинный.
2. Используйте ключевые слова или словосочетания, которые хорошо впишутся в контент и будут выглядеть естественно и полезно для сайта.
3. Не нужно копировать и переписывать контент. Все статьи, названия страниц, метазаголовки и описания должны быть уникальными. Проверяйте текст на наличие плагиата с помощью специальных сервисов, вроде Copyscape.

Полезные статьи: Write Case Studies, Повторяющийся контент, How to Increase Blog Traffic, 6 кейсов, доказывающих эффективность контент-маркетинга

16. Оптимизировать контент сайта

Написание текста с использованием ключевых слов является важным условием для вывода сайта в ТОП.

Несколько советов по написанию текстов:

1. Делайте тексты уникальными. Избегайте дубликатов. Каждая страница сайта должна содержать свой уникальный контент.
2. Проверяйте тексты на плагиат. Уникальность можно проверить с помощью Advego Plagiatus, Content-Watch.ru, Text.ru и других инструментов.
3. Избегайте грамматических и орфографических ошибок, хотя иногда и можно допустить их для поисковой выдачи. Но не злоупотребляйте, иначе текст будет воспринят как некачественный.
4. Сохраняйте плотность ключевых слов в тексте в пределах 3−5%. Не повторяйте запросы слишком часто, иначе рискуете попасть под фильтр.
5. Делайте внутреннюю перелинковку с содержанием анкорных ссылок. Учтите, что слишком оптимизированные тексты могут негативно повлиять на ранжирование сайта.
6. Не используйте всплывающую рекламу, которая закрывает основной контент. Это раздражает и отвлекает, а также негативно сказывается на юзабилити. В результате, поисковые системы могут вообще не показывать ваш ресурс в результатах поиска.

Полезные статьи: Наполнение ключевыми словами, Эффективная оптимизация ключевых слов

17. Регулярно обновлять контент на сайте

Регулярное обновление тематическими и уникальными статьями никогда не навредит сайту. Наоборот, вы продемонстрируете серьезность намерений в предоставлении полезной информации читателям. Имейте в виду, что поисковые системы устанавливают свой режим посещения ресурсов. Одни сайты индексируются каждый день, другие раз в месяц. Чтобы поисковые роботы почаще заходили к вам, обновляйте или добавляйте контент хотя бы раз в неделю. Не забывайте при этом корректировать карту сайта.

Полезные статьи: How Google Scores Fresh Content

18. Создайте блог на сайте

Блог является отличным инструментом для привлечения посетителей, а также напрямую влияет на продвижение в поисковых системах.

Несколько советов по ведению блога:

1. Старайтесь делать ценный и полезный материал, регулярно обновляйте блог.
2. Оптимизируйте статьи для блога и размещайте ссылки на них в социальных сетях (Google Plus, Facebook, Pinterest, Twitter, VK и др.).
3. Создавайте читабельные, качественные и современные статьи с тщательно подобранными ключевыми словами.
4. Если у вас коммерческий сайт, вы можете писать статьи не только о вашем продукте, промышленности, сервисе, но и на близкие темы. Это вызовет дополнительный интерес у посетителей.

Полезные статьи: Increase Your Blog Activity, Promote Your Blog, Как и что писать в блоге, Создание блога с нуля

19. Создавать полезную инфографику, видео, вебинары, PDF-файлы

Существуйте множество бесплатных инструментов для создания инфографики, например: Piktochart, Easelly, Infogr.am.

Использование видео также прекрасный способ продвинуть сайт в поисковых системах.

Что нужно знать:

1. Используйте ключевые слова в заголовках и описании видео.
2. Создавайте обратные ссылки на видео с помощью тех же ключевых слов. Желательно использовать около 50% точных и разбавленных запросов и около 50% запросов, содержащих упоминание вашего бренда, доменного имени или общие фразы типа, «проверьте здесь», «вот ссылка» и другие.
3. Добавляйте по крайней мере 10 тегов для видео с содержанием вашего ключевого слова.
4. Очень эффективно добавлять на страницы инфографику, видео, вебинары, подкасты, PDF-файлы, картинки, не использовать голый текст. Это не только прекрасный способ донести до читателей полезный материал, но и экономия времени, в дополнение к красочности и оригинальности вашего сайта. Не забывайте делиться своими творениями в социальных сетях!

Полезные статьи: Do's and Don'ts of Infographic Design, Get Your Infographic Viral, How to Rank Your Video in Google, Видеоролики, Как привлечь внимание пользователей

20. Приглашать авторитетных авторов для написания статей для блога

Если у вас нет идей или вы не сильны в копирайтинге, найдите хорошего автора в вашей области. Во время поисков обращайте внимание не только на портфолио, но и на профиль в социальных сетях. Лучше заплатить круглую сумму и получить качественный контент. Проверяйте статьи на уникальность с помощью Copyscape. Прежде чем опубликовать полученный материал, обязательно проверьте его на наличие плагиата и перечитайте несколько раз.

Если вы хотите найти хорошего копирайтера, очень важно проверить его последние статьи, активность в социальных аккаунтах и т. д. Четко оговаривайте сроки (желательно письменно), озвучивайте копирайтеру, что хотите или не хотите видеть в статье, предоставляйте ссылки на авторитетные источники, а также материалы, которые, на ваш взгляд, качественно и грамотно написаны. Оставляйте возможность для редактирования статьи в будущем.

Полезные статьи: How to Find a Good Guest Blogger, Guest Post Rules

21. Избегать большого числа ключевых слов

Полезные статьи: Наполнение ключевыми словами, Семантическое ядро

22. Удостовериться, что ваш сайт удобен для просмотра на мобильных устройствах

Уже не первый год мир крутится вокруг мобильных устройств. Все больше пользователей для выхода в интернет используют смартфоны и планшеты. Некоторые сайты получают посетителей только через эти устройства. Вот почему важно убедиться, что ваш сайт корректно на них отображается.

С апреля 2015 года Google при ранжировании сайтов учитывает их дружественность к мобильным устройствам.

В идеале стоит создать отдельную, мобильную версию сайта. А чтобы удостовериться, что поисковые роботы увидели ее и проиндексировали, создайте Mobile Sitemap и добавьте ее в Google Webmaster Tools как стандартную карту сайта. Для закрытия отдельных разделов и страниц от индексации используйте директивы User-Agent «Google-Mobile».

Полезные статьи: Проверка удобства просмотра сайта на мобильных устройствах, Эффективный Сайт для Мобильного Устройства, Website Mobile Friendly, Как Улучшить Мобильную Версию Сайта, Что учесть при разработке мобильного решения для сайта?

23. Проверить, что все URL доступы для мобильных устройств

Убедитесь, что все URL вашего мобильно сайта доступны в формате XHTMLMobile или CompactHTML. Если все верно, страницы будут доступны пользователям и попадут в индекс.

Полезные статьи: Разработка Сайтов для Мобильных Устройств

24. Направлять пользователей мобильных устройств на правильную версию сайта

Разграничивайте пользователей: тех, которые пришли на сайт с помощью мобильного устройства – отправляйте на мобильную версию сайта; тех же, кто использует компьютер – на обычную. Удостоверьтесь еще раз, что пользователи смогут попасть на нужную страницу сайта в каждой из версий, поскольку это влияет на ваши поисковые позиции и юзабилити сайта.

Полезные статьи: Redirecting Mobile Users, Google Starter Guide

25. Удостовериться, что сайт создан для людей и удобен в использовании

1. Проверяйте, все ли формы для заполнения работают.
2. Контент должен быть структурированным, логичным и удобным для пользовательского восприятия.
3. Сайт должен отображаться во всех браузерах.
4. На всех страницах должен быть единый стиль оформления.
5. Контактные данные должны быть размещены в футере и отображаться на каждой странице сайта.
6. Сделайте текст читабельным: используйте подходящий шрифт, цвет, межстрочный интервал.
7. Самые важные разделы размещайте первыми.
8. Используйте запоминающий фавикон.
9. Проверьте контент сайта на уникальность, на наличие грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок.
10. Делайте название ссылок понятными и логичным.
11. Ваш логотип в шапке должен быть оформлен в качестве ссылки на главную страницу сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Это чек-лист по формированию грамотного ссылочного профиля и эффективной работе по наращиванию числа беклинков, которые обеспечат пользу при продвижении и минимизируют риски.

1. Проанализировать количество и качество обратных ссылок на ваш сайт

Очень важно анализировать ссылочную массу сайта, чтобы своевременно предпринимать важные шаги по ее увеличению и улучшению.

Советы по обратным ссылкам:

1. Проанализируйте, являются ли ваши обратные ссылки уникальными и естественными.
2. Проверьте используемые анкоры, насколько эффективны данные слова.
3. Отслеживайте работоспособность ссылок, чистите ссылочную массу (удаляйте битые ссылки, ссылки на страницу с ошибкой «404» и т.п.).
4. С помощью счетчиков посещаемости выявите наиболее популярные страницы своего сайта. Возможно, стоит внести корректировки.

Полезные статьи: how many links per page?, Как использовать обратные ссылки, Мониторинг обратных ссылок в SE Ranking, Ссылки как главный критерий ранжирования

2. Проанализировать ссылки конкурентов

Просмотрите ТОП-10 конкурентов и проанализируйте следующие параметры:

• ИКС, DR, возраст домена, регион, тематику сайтов-доноров;
• наличие сквозных ссылок;
• используемые анкоры.

Попробуйте получить обратные ссылки с наиболее качественных доноров, используемых конкурентами. Оптимальный способ – предоставить актуальный и эксклюзивный материал.

Проанализировать ссылочную массу конкурентов можно с помощью различных инструментов, например: Majesctic SEO, Ahrefs, Opensiteexplorer.

Полезные статьи: Эффективный анализ конкурентов, Guide to Competitive Backlink Analysis

3. Контролировать качество входящих ссылок

Хорошие естественные ссылки играют ключевую роль в SEO, поэтому очень важно следить за качеством ссылочной массы. И в данном случае качество намного важнее количества.

Несколько советов, как получить качественные ссылки:

1. Проверяйте каждую ссылающуюся на вас страницу или ресурс, их Google DR и ИКС, количество исходящих ссылок с данной страницы, региональную привязку. 2. В анкорах используйте ключевые слова – это поможет поисковым системам определить релевантность ссылок.
2. Старайтесь получить Dofollow ссылки, которые доступны для индексации, то есть передают вес. Соответственно, если у вас есть блог на сайте, и в статьях есть ссылки и на другие ресурсы, используйте nofollow-атрибут, чтобы не терять вес, передаваемый при перелинковке.

Полезные статьи: Атрибут rel=nofollow, Anchor Text, Anchor Text to Avoid Google Flag, Как получить качественные обратные ссылки

4. Добавить сайт в каталоги поисковых систем

Добавление сайта в каталоги Yandex и Google (DMOZ) облегчает работу не только поисковым системами, но и оптимизаторам и владельцам сайта. Практика показывает, что если ваш ресурс находится в таких тематических каталогах, поисковые системы испытывают к вам больше доверия, что может хорошо повлиять на позиции сайта.

Добавление вашего сайта в DMOZ и Yandex каталоги дело не сложное, вам необходимо выбрать тематику и добавить сайт в данную категорию. Также необходимо описать ваш сайт примерно в 25−30 слов, добавить адрес сайта и его название.

Полезные статьи: About Google Catalogs, Google Catalogs, Регистрация в каталогах

5. Взаимодействовать с другими сайтами по вашей и смежным тематикам

Существует большое количество тематических ресурсов с хорошей посещаемостью и авторитетом. Горячие, информационные и полезные темы станут хорошим поводом, чтобы получить качественную ссылку с хороших сайтов.

Весьма популярен сейчас гостевой постинг. Он является отличным способом получения трафика и привлечения новых посетителей на сайт, хотя Мэтт Каттс в своем блоге регулярно утверждает обратное.

На что стоит обращать внимание.

1. Проявите креативность и смышленость для написания качественной статьи с инфографикой, видео, картинками и т. д. Поисковики любят такие статьи, что, конечно, может положительно сказаться на позициях вашего сайта.
2. Используйте только уникальный и свежий материал.
3. Публикуйте свои статьи на качественных и авторитетных сайтах с хорошей посещаемостью.
4. Публикуйте гостевые статьи время от времени. Не нужно делать по 10-20 публикаций в неделю, так как Google сразу увидит, что вы используете «гест постинг» как основной способ получения обратных ссылок.
5. В первую очередь пишите для людей! Определите свою целевую аудиторию. Выясните, что она хочет услышать, какие вопросы ее беспокоят. Лучший способ это узнать – читать топики на форумах и в блогах. Там же можно почерпнуть идеи для новой статьи и заметки.
6. Вставляйте анкорный текст там, где он действительно уместен и будет полезным для получения дополнительной информации.
7. Приводите примеры, основанные на личном опыте, используйте юмор.

Чего лучше не делать:

• НЕ стоит заниматься массовым и только гостевым постингом с целью получения ссылок на сайт;
• НЕ стоит писать статьи, не имеющие никакой смысловой нагрузки, только для продвижения под ваши ключевые слова;
• НЕ стоит публиковать статьи на некачественных и нетематических сайтах;
• НЕ стоит публиковать скопированный или переписанный материал;
• НЕ стоит вставлять как можно больше ссылок в статьи с целью ускоренного наращивания ссылочной массы.

Полезные статьи: Guest Posting, Guest Blogging for SEO, How to Make a Perfect Guest Post, Guest Posting is Not Dead

6. Обсуждать тематические вопросы на форумах и блогах

Полезно давать рекомендации и советы, общаться с пользователями на интересующие вас темы. Делайте это от имени вашей компании, набирайте авторитет среди форумчан. Если правила форума позволяют, добавьте в подпись активную ссылку на ваш сайт. Обсудите с модераторами и администраторами возможность размещения ссылки, в том числе и в своих сообщениях. Конечно же, ссылки должны быть уместны и не выглядеть как спам.

Не нужно регистрироваться на форумах и вставлять свою ссылку в первое же сообщение. Вас могут забанить, а ссылку удалить. Хорошо, если ссылки будут передавать вес, но очень немногие форумы делают ссылки Dofollow. Тем не менее, и Nofollow ссылки будут полезны, т.к. по ним могут быть реальные переходы.

Аналогично обстоят дела и с блогами. Читайте интересующие вас статьи и комментируйте их. Размещайте ссылки, если они дополняют материал, опровергают мнение автора, доказывают вашу точку зрения и т. п.

Старайтесь оставлять комментарии в блогах с хорошим авторитетом и посещаемостью, так как это принесет больше пользы. Лучше всего выбирать dofollow блоги, но для разнообразия можно использовать nofollow, если блог действительно будет полезен. Поскольку на качественных блогах комментарии обычно модерируются, пишите развернуто и по делу. Не стоит говорить просто «Спасибо» или «Хорошая статья». Для благодарностей, как правило, есть кнопки «Твитнуть», «Лайкнуть» и т.п.

Не нужно спамить и оставлять комментарии на нетематических, некачественных сайтах с целью получения большего числа ссылок на ваш сайт. Повторим еще раз: за большое количество спамных ссылок вы можете получить санкции от поисковых систем.

Полезные статьи: Blog Commenting, Forum Marketing

7. Отвечать на вопросы пользователей

Принимайте активное участие в обсуждениях вопросов по вашей тематике через специальные сервисы Yahoo Answers, Answer Bag, Ответы Mail.ru и т.п. Давайте обширные и полезные ответы, если возможно, добавляйте ссылку на свой сайт. Но не нужно спамить. Размещайте ссылку, если по ней автор вопроса сможет прочитать дополнительную информацию, получить подтверждение ваших слов и т. п.

Полезные статьи: Применение Yahoo Answers

8. Написать обзоры о вашем продукте, сайте, сервисе

Если хотите прорекламировать свой сайт, продукт, инструмент, напишите о них обзор. Сделайте это сами, попросите друзей, клиентов, блогеров, наймите копирайтеров. Старайтесь размещать обзоры на хороших и тематических ресурсах, для читателей которых материал будет полезным.

Делайте обзоры развернутыми, чтобы читатели оценили преимущества ваших продуктов. Напишите о ключевых свойствах, отличиях от конкурентов. Сделайте материал захватывающим. Не переусердствуйте со специальной терминологией, так как это может препятствовать понимаю.

Обзоры должны быть четкими, понятными и грамотно составленными. Почитайте, как пишут конкуренты, но не копируйте их манеру подачи материала. Проявляйте креативность!

Полезные статьи: Как составить отзыв, Genuinely Useful Reviews

9 Продвигать сайт с помощью видео и картинок

Размещайте на сайте изображения товаров, делайте иллюстрации к услугам и сервису. Добавляйте подобный контент и в социальные сети. Помимо привычных Facebook. Twitter, можете использовать Flickr, Picasa, Picli, PhotoBucket и т. д.

Рекомендации:

1. Создавайте уникальные и красочные картинки, старайтесь подгонять их под один размер.
2. Делайте логичные и полезные иллюстрации.
3. Определите целевую аудиторию и корректируйте предложение в соответствии с ее спросом.
4. Будьте креативны в создании эксклюзивных изображений.
5. Призывайте свою аудиторию к действию.

Помимо картинок вы можете публиковать видео: мнения экспертов, интервью, обзоры ваших продуктов на YouTube, Dailymotion, Metacafe, Google Videos и т.д.

1. Создавайте интересные и полезные видео, используйте в них юмор. Не нужно загромождать видео большим объемом текста.
2. При создании видеоролика, не забудьте сказать пару слов о своем бренде.
3. Не делайте видео слишком длинными, в зависимости от тематики делайте их максимально короткими и ясными.
4. Побуждайте пользователей к действию.
5. Создавайте видео для определенной целевой аудитории и отталкивайтесь от ее потребностей и запросов.

Полезные статьи: Как создать вирусное видео, Web-видеомаркетинг 3.0, Video Marketing Mistakes, Video Marketing Guide, Shareable Images to Drive Traffic

10. Публиковать пресс-релизы

Пресс-релизы – это своего рода рекламные объявления, анонсирующие различные события или рассказывающие о товарах и услугах. В пресс-релизе можете поведать о чем угодно: новом продукте, событии, наградах и т.п. От обычной статьи пресс-релиз отличается большей информативностью и особой структурой. Однако принцип работы в обоих случаях одинаковый. Создавайте качественный материал, оптимизируйте его под нужные ключевые слова и размещайте на тематических площадках. Это поможет повысить позиции вашего сайта в поисковиках, а также привлечет дополнительный трафик.

Чего делать НЕ надо:

• спамить;
• вписывать слишком большое количество ключевых слов в текст;
• размещать пресс-релизы на низкосортных и некачественных сайтах;
• копировать и переписывать чужие пресс-релизы.

На что стоит обратить внимание:

1. Узнайте потребности своих пользователей и заинтересуйте их своим материалом. Расскажите именно о тех новинках, которые они ждут и хотят получить.
2. 2-3 ключевых слова для оптимизации.
3. Создавайте только уникальные пресс-релизы.
4. Оставляйте контактные данные и адрес сайта, чтобы читатели смогли вас найти.
5. Пишите пресс-релизы от третьего лица.
6. Публикуйте материал на хороших ресурсах c высоким PR и посещаемостью.
7. Используйте мультимедийные файлы, например, картинки, видео и т. п.
8. Используйте подзаголовки, выделяйте важную информацию жирным шрифтом или курсивом.
9. В начале пресс-релиза разместите логотип, чтобы читатели сразу ассоциировали материал с вашей компанией.

Полезные статьи: Как не надо писать пресс-релизы, 15 пресс-релизов для вашего бизнеса, Google Counts Press Releases, Press Releases Still Matters, Care About Your Press Release

Управление социальными сетями

Ниже приведены основные пункты работы, связанные с соцмедиа: начиная от отслеживания работы конкурентов и заканчивая требованиями к размещаемому контенту в собственных сообществах.

1. Отслеживать социальные сети конкурентов в вашей области

Наблюдайте за социальными аккаунтами конкурентов. Узнайте, какие социальные сети они используют, о чем и как часто пишут и рассказывают, как много лайков, ретвитов, репостов и т. п. получают. Такого рода анализ позволяет обратить внимание на ваши социальные аккаунты и переосмыслить методы, которые вам необходимо использовать в будущем. Данная информация поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, а также выстроить собственную тактику поведения.

Полезные статьи: Myth Busted: My Industry Isn’t a good Fit for Social Media

2. Добавить кнопки социальных сетей на сайт

Вы можете сделать это вручную или с помощью одного из множества плагинов по добавлению кнопок социальных сетей для любого CMS: WordPress, Joomla, Drupal, Magento, Blogger и другие. Дайте возможность вашим пользователям делиться новостями и следовать за вами. Не стоит терять изрядное количество вашей потенциальной социальной аудитории.

Полезные статьи: Get the Social Share Button for Your Website

3. Обращать внимание на то, что размещаете в социальных сетях

Создайте страницы для своей компании в Google Plus, ВКонтакте, Facebook, Pinterest, Instagram и других подходящих социальных сетях. Это поможет не только получить постоянных читателей и привлечь трафик на сайт, но и повысить авторитет среди поисковых машин. Не публикуйте незначительные обновления и неинтересную информацию просто ради того, чтобы что-нибудь запостить.

Чтобы привлечь пользователей на страницы своих социальных сетей необходимо:

• добавлять только интересный, полезный и свежий материал;
• добавлять видео, картинки, инфографику, диаграммы, таблицы и другие мультимедийные файлы;
• проводить конкурсы, опросы, вебинары, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории;
• проводить интервью с известными людьми, экспертами в вашей области;
• анализировать активность аудитории, ее потребности, запросы;
• своевременно отвечать на вопросы и давать уместные советы;
• принимать участие в обсуждениях, интересоваться мнением людей о своих продуктах и услугах;
• не злоупотреблять покупкой лайков, ретвитов и т. п. Не используйте сервисы для автофолловинга, не наращивайте свою аудиторию с помощью ботов;
• делать в профилях социальных сетей видимые ссылки.

Полезные статьи: Ways to Drive Traffic to Your Website, Social Media Marketing Tips, Social Media Marketing, Traffic from Social Media Signals, 10 методов продвижения в соцсетях

4. Размещать ваш сайт в социальных закладках

Добавляйте ссылки с новыми и старыми материалами в Digg, Delicious, StumbleUpon, Propeller и т. д. Обратите внимание на написание тегов, которые будут распространять ваши новости и статьи по всей социальной сетке. Не используйте некачественные социальные закладки.

Данный метод уже не совсем актуален, т. к. многие оптимизаторы своим излишним усердием в наращивании ссылочной массы возвели его в ранг спамных. Тем не менее не стоит совсем исключать его из своего SEO-арсенала. Поисковые системы часто посещают социальные закладки, поэтому старайтесь размещать новости и новые статьи в них.

Полезные статьи: Complete tutorial: Social Bookmarking, Social Bookmarking Marketing, Social Bookmarking Secrets