3.6. Фишки и секреты получения беклинков в Буржунете

В целях разнообразия ссылочного профиля, а порой и экономии денег, для привлечения денег, можно и нужно использовать и другие способы прироста беклинков на сайт. Какие из них самые эффективные и интересные? Четкого ответа нет, ведь все достаточно индивидуально для каждого продвигаемого проекта. Но к универсальным (обязательно работающим и обеспечивающим отдачу) относятся такие:

1. Контент-маркетинг

Сегодня это уже не тренд, а обязательный, действенный способ привлечения «жирных», качественных ссылок на ваши публикации (как на сторонних ресурсах, так и у себя на сайте). С помощью этого инструмента можно генерировать целевой трафик, увеличивать продажи, а также работать на стратегическую перспективу (имидж, репутация, брендинг).

Рассматривая контент-маркетинг как способ привлечения ссылок, следует работать над:

• публикациями в собственном блоге. Это то, что подробно рассмотрено в предыдущем разделе. Если в блоге интересные посты, то пользователи будут на них ссылаться. Для стимулирования таких действий нужна интересная подача материалов, полезность, хорошая регулярность обновления. Среди продуктивных в плане беклинков типов публикаций фигурируют интервью (на них почти всегда ссылаются интервьюируемые люди и их близкое окружение);
• гостевым постингом. В Буржунете множество популярных блогов. Несложно найти авторитетные ресурсы и по продвигаемой тематике. Чтобы опубликовать на них статью с беклинком, надо найти такие площадки (поиски упростит сервис BlogsRater или Technorati), наладить отношения с авторитетными (хорошо читаемыми) блоггерами. Чтобы автоматизировать процесс можно воспользоваться другими сервисами вроде Help А Reporter или Zemanta. В большинстве случаев за услугу размещения надо платить. Далее надо подготовить качественные публикации для гостевого постинга и проследить за размещением (практика показывает, что качественные посты размещают без промедлений);
• прямым сотрудничеством с вебмастерами и владельцами сайтов. Смысл почти таков же, как и с блогами. Найти качественные веб-ресурсы для размещения беклинков и их администраторов помогают специализированные разделы/темы известных на Западе форумов, к примеру, trafficplanet.com или forums.digitalpoint.com. Входим в категории «продать» или «купить», чтобы посмотреть предложения, при необходимости создаем там свой топик. Договориться можно как о размещении постов с ссылками, так и просто о беклинках;
• добавлением инфорграфики на специальные веб-площадки. В англоязычном сегменте подобных сайтов достаточно много. Вот лишь несколько примеров: Infographick, DailyInfographic, BestInfographics. Надо разработать соответствующий контент, сделать его полезным (что даст ссылки и трафик на продвигаемый сайт), разместить на сторонних ресурсах (кое-где, как например, на DailyInfographic − это платно), а также в своем блоге.
• В идеале можно получить не только беклинки, но и прирост посещаемости, новых лояльных посетителей;
• размещением собственных качественных фотографий на веб-ресурсе. На Западе авторское право в почете. Если есть возможность сделать качественные фотоснимки, то воспользуйтесь этим, так как они обеспечивают обратные ссылки. Простейший вариант − фотографировать на тематических конференциях и локальных мероприятиях, также многим ресурсам подходят и снимки общей тематики. Далее на продвигаемом сайте создается раздел Галерея, где выкладываются лучшие фото. После индексации хорошие снимки будут активно брать на свои сайты веб-мастера, ссылаясь на первоисточник (позитивное отличие от Рунета).

Также как элемент контент-маркетинга можно рассматривать создание и размещение пресс-релизов. С помощью сервисов вроде I-NewsWire можно добавить один пресс-релиз и обеспечить ему публикацию на разных авторитетных сайтах. Его аналог - Prurgent способствует попаданию текста в Новости Google. Тут есть и платное, и бесплатное размещение. Больше отдачи будет, если заплатить. В целом, результат от использования такого инструмента зависит от привлекательности заголовка, качества текста, важности/актуальности информационного повода.

2. Комментарии

Сразу оговоримся, что речь не о спамных технологиях. Их смысл давно потерян по одной простой причине. Там, где не удаляются спамные комментарии, уже все, кто мог, давно поставили ссылки, и эти ресурсы превратились в мусоросборники, у которых нет ничего общего с понятием «качественный донор». Комментирование тут − это верный путь завести продвигаемый ресурс под санкции Penguin.

А вот осмысленные комментарии на авторитетных площадках с модерацией − это другое дело. Задача линклбилдера сводится к:

• поиску подходящих площадок (к их числу относится, к примеру, британский сайт BBC, онлайн издание TheScientist);
• проверке относительно удаления спама − через прокси (если удаляют, то это хорошо);
• созданию аккаунта и его раскрутке (в идеале комментарий с ссылкой не должен быть первым и сделанным моментально после регистрации);
• выбору прокачанных публикаций на сайте. Да, подобная площадка уже авторитетна, если ее PR больше 7 или 8. Но для максимального эффекта нужна еще и популярная, комментируемая, читаемая новость или статья (ищем страницу с высоким PR и расположением в ТОП-выдаче). Она же в идеале должна быть близка тематике продвигаемого сайта.

Когда эта работа проделана, нужно заниматься созданием качественного контента для комментария, в чем участвует копирайтер. Текст должен быть больше 150 слов. В нем проставляется 2−3 внешние ссылки − одна на продвигаемый сайт, другие − на прочие авторитетные площадки (ссылки на законодательные нормы и т. д.). Беклинк должен вести не на главную, а на тематически близкую страницу с публикацией. Это может быть статья, дополняющая комментарий, поясняющая, опровергающая или указывающая на ошибки в тексте основного материала. Иногда целесообразно создать отдельную публикацию в собственном блоге (делается рерайт подобного, но более нового исследования/взгляда), на которую проставляется ссылка в комментарии.

Если площадка очень авторитетна, то используйте свой анкор (пусть размытый, но свой).

Подобный комментарий имеет больше шансов пройти модерацию (чтобы проверить, отклонили его или нет, стоит часто просматривать страницу на наличие свежих комментов). Если все хорошо, то отдача не заставит ждать − обеспечена не только передача веса, но и прямые переходы и дополнительные беклинки от пользователей, которые согласны/не согласны с указанным мнением в комментарии или на продвигаемой страничке.

Вся работа требует немало сил и времени, как правило, двух людей − копирайтера и линкбилдера. Но получение 15-30 подобных ссылок с самых трастовых площадок даст реальные результаты. Причем приоритетнее не количество, а качество доноров.

3. Директории и листинги

Каталоги, они же директории, на Западе все еще используются, хотя их популярность активно идет на убыль. Поэтому для наращивания ссылочной массы рекомендуется искать лишь самые авторитетные и близкие по тематике.

На сайте DirectoriesDatabase есть базы разных директорий, в том числе и тематических. Если этого мало, то можно и нужно использовать Google: запросы «free niche directories», «top paid directories» и пр. В результате собирается неплохой по количеству и качеству доноров список. На некоторых из них можно разместить описание продвигаемого веб-ресурса с ссылкой бесплатно (что уже оправдано), но и платным размещением пренебрегать не стоит.

Рекомендуется:

• проверить директории на заспамленность;
• писать уникальные описания для каждого каталога;
• не использовать анкорные ссылки.

Листинги − онлайн-сервисы с упоминанием контактных данных компаний. Проставление ссылок на них − полезный момент для локального продвижения в регионах отдельных стран Буржунета. Эти же линки способствуют и росту позиций в выдаче. На moz.com/local несложно подобрать подходящие листинги в автоматическом режиме. Для этого на сервисе указывается название фирмы и задается zip code (легко найти в Google по конкретному городу/региону). Далее можно ознакомиться с вариантами размещения. Сегодня подобных листинг-сайтов на Западе в действительности предостаточно.

4. Площадки Веб 2.0

По сути это те сайты, на которых любой пользователь сам может формировать контент. К их числу относятся и социальные сети, и видеохостинги и проекты блогов и т.д. Среди них несложно найти очень авторитетные: с помощью сервисов, вроде Namechk или Knowem. Тут предлагаются все подходящие сайты веб 2.0, где можно зарегистрироваться, сделать описание для продвигаемого проекта и оставить беклинк бесплатно.

Для повышения отдачи рекомендуется создавать уникальные описания для каждого сайта, отбирать самые авторитетные, не торопиться с добавлением (хотя соблазн велик) − обеспечить плавность наращивания ссылочной массы.

5. Взаимные методы

Заполучить ссылки можно не только за деньги, но и по схеме бартера. Принцип «ты мне, а я тебе» работает и в интернет-маркетинге. В качестве расплаты за беклинк выступают:

• качественные статьи;
• инфографика и фотографии;
• отзывы или обзоры продукции;
• пожертвования (donate links);
• розыгрыши и акции с призами.

6. Другое

Это далеко не все фишки, которые помогают создавать разнообразный, богатый на авторитетных доноров ссылочный профиль. Среди прочего, что также работает и периодически используется, выделим следующие:

• сервисы вопросов-ответов (к примеру, Quora);
• тематические форумы;
• директории стартапов, CSS-галереи, PDF-каталоги;
• ресурсные странички (есть еще немало веб-сайтов, где не спамно рекомендуют качественные площадки по тем или иным темам);
• профили с линками на авторитетных сайтах;
• замена битых ссылок на рабочие, ведущие на продвигаемый сайт;
• создание сетей сайтов.
• покупка ссылок в Topodin.

Выводы

Способов, вариантов, возможностей, автоматизированных и ручных инструментов реализации стратегии линкбилдинга в Буржунете сегодня предостаточно. И чем разнообразнее будет подход и многогранней ссылочный профиль, тем лучше. Но каждый из методов нуждается в систематическом анализе и проверке результатов, а также внимательной фильтрации доноров еще на первом этапе их поиска. Просто погоня за беклинками к добру не приведет, тут как нигде в приоритете качество. А дать его зачастую могут лишь опытные исполнители, знающие не только, где брать ссылки, но и как это делать правильно с точки зрения SEO.