Москва
+7 (499) 677-50-61Харьков
+38 (044) 379-00-67Алматы
+7 (717) 272-72-50Тель-Авив
+9 (723) 37-41-655Минск
+375 (25) 947-70-05Москва
+7 (499) 677-50-61Харьков
+38 (044) 379-00-67Алматы
+7 (717) 272-72-50Тель-Авив
+9 (723) 37-41-655Минск
+375 (25) 947-70-05Два самых частых вопроса, которые задает бизнес, планирующий продвигаться в Буржунете, прямо и косвенно связаны с контентом. Тот, что связан непосредственно, звучит так: «Где брать англоязычные тексты» (или контент на любом другом языке). Он порождает немало близких и родственных вспомогательных вопросов: «Кому делегировать, как оценить качество, как проверить написанное, сколько это стоит» и т. д.
Второй вопрос, связанный с первым косвенно: «Где брать ссылки». Один из ответов на него дает внешний контент, то есть публикации, размещаемые на сторонних ресурсах (гостевой постинг − один из самых популярных и эффективно работающих методов наращивания ссылочной массы, который нуждается в контенте).
Подробнее о беклинках мы поговорим в следующем разделе, а сейчас сосредоточимся собственно на контенте (преимущественно текстовом, хотя видео, графика, инфографика сегодня не менее востребованы). Если решить вопрос с ним, то можно рассчитывать на естественное и эффективное развитие веб-ресурса на Западе, ведь сегодня именно контент является королем SEO, ценимым как аудиторией, так и поисковиками.
Изначально имеет место разделение контента на текстовый, аудио, видео, смешанный (инфографика) и т. д. Но в аспекте SEO прежде всего речь идет о текстовом содержимом. По сути, адаптация видеоконтента и графики под определенный языковой регион предполагает работу с текстом (создание субтитров, перевод текстовых элементов на картинках и т. д.) и лишь в отдельных случаях более дорогую и серьезную работу (вроде дубляжа для видеоматериалов). Кроме того, поисковики анализируют другой контент через призму текстовых описаний.
Применительно к текстам есть два основных разделения:
Еще одна классификация предполагает разделение следующего вида:
Для эффективной раскрутки за рубежом необходимы все упоминаемые виды контента. Одни − для внутреннего наполнения и продвижения страничек в поиске, другие − для привлечения ссылок, третьи − для повышения посещаемости, формирования статуса эксперта отрасли, улучшения репутации. Но прежде чем задаваться вопросами, о чем писать, когда, в каких количествах и как, нужно решить стратегический вопрос: где брать контент?
Чем в представлении бизнеса, успешного в Рунете, раскрутка за пределами СНГ и русскоговорящих стран, сложнее? Наполнением контентом. Если заказчик сам и не пишет тексты для русскоязычного сайта, то уж легко может проверить, что ему предлагает исполнитель (читать-то на русском умеет). С английским контентом, не говоря уже о других, менее распространенных, языках сложнее из-за того, что многие его не знают и не понимают, а значит ни написать, ни проверить (отредактировать, вычитать, подправить) его не в состоянии.
Вот почему в 9 случаях из 10 вариант с самостоятельным созданием контента, который отлично работает в Рунете (успешные представители бизнеса знают, что хотят их клиенты и могут грамотно ответить на их основные вопросы/решить имеющиеся потребности) приходится отбрасывать сразу.
Остается вариант найма авторов в штат или аутсорса, то есть привлечения сторонних исполнителей. Второй вариант встречается чаще и открывает больше разнообразия:
К тому же возможны разные степени делегирования. В одном случае заказчик самостоятельно использует популярные биржи контента в Рунете (Адвего, TextSale, Weblancer, Text.ru) и/или Буржунете (ConstantContent, ELance, iWriter и т.д.), ищет корректора, подбирает темы для написания, предлагает исполнителям готовый план по наполнению. Противоположный вариант - полное делегирование, когда работа с контентом целиком отдается на откуп исполнителя, начиная от планирования и заканчивая контролем, оценкой результатов, корректировками и т. д.
Как показывает практика работы нашей компании, оптимальный вариант для заказчика − полное делегирование с опциональным участием в основополагающих этапах работы (планирование и согласование бюджета). В этом случае клиент экономит время, и в большинстве случаев, деньги, а полученные результаты способствуют и SEO-эффекту, и росту репутационной составляющей веб-ресурса. Такой подход намного проще, ведь по сути позволяет сходу найти ответ, откуда брать тексты на нужном языке. К тому же ничто не мешает заказчику задать исполнителю свои требования и согласовать ключевые моменты (к примеру, договориться о написании текстов силами отечественных копирайтеров, знающих английский/французский/немецкий/испанский с последующей вычиткой/редактурой носителем языка).
Наполнять сайт нужно с умом. Любой добавляемый контент должен нести смысловую нагрузку. Это справедливо как для коммерческих текстов − оптимизированного текстового содержимого, так и для информационных. Если в разделах и подразделах обычно понятно, что писать, то при ведении блога (важного инструмента для зарубежного SEO), рано или поздно возникает вопрос выбора тем для рассмотрения.
Для этого обязательно создается контент-план. Его наличие помогает:
Остановимся подробнее на каждом пункте.
Прежде чем заводить блог на сайте, продвигаемом под Буржунет, надо определить типы статей и публикаций. Для бизнес-проекта такая подготовительная работа способствует росту трафика, повышению лояльности клиентов, притоку новых потенциальных покупателей товаров/ заказчиков услуг. К публикациям, которые относятся к числу самых результативных и полезных в плане достижения указанных выше целей, относятся такие форматы:
Быстро и легко определиться с типами постов для сайта сегодня несложно. В большинстве случаев достаточно просто ознакомиться с тем, что пишут у себя конкуренты. Нужно оценить определенное количество блогов, почерпнуть на них разные виды постов, определить форматы для собственного контент-плана.
Как искать тематические авторитетные блоги, с которых стоит взять пример:
Также не стоит недооценивать собственные возможности. Те, кто длительное время в бизнесе, хорошо знает потребности клиентов, без особых усилий самостоятельно определится с разновидностями наиболее подходящих и действенных постов.
Когда есть представление о типах и структуре публикаций, можно заниматься следующим важным моментом контент-планирования.
Определиться с тем, о чем писать, сегодня помогают разные инструменты. К их числу относятся:
Если воспользоваться хотя бы половиной описанных выше инструментов, то проблему поиска тем можно закрыть не меньше чем на 2-3 года, даже если за неделю в блоге планируется публиковать больше 1-2 материалов.
Дополнительную помощь с выбором тем и типов постов окажет и понимание основных требований к современному контенту. Он должен быть:
Когда есть много списков и перечней, надо собрать все в одно целое. И это также крайне важная задача при составлении контент-плана. Проверенный и однозначно правильный способ структурирования полученных тем для написания публикаций − это распределение по времени (неделям, месяцам, сезонам, годам).
Периодичность добавления на сайт новых постов − немаловажный момент, часто прямо упирающийся в бюджет - финансовые возможности для раскрутки. Правило тут достаточно просто: «чем больше, тем лучше», но касается это не количества, а качества. Лучше одна полноценная публикация в неделю, чем 5 небольших текстов «ни о чем».
Выход новых публикаций стоит разбавлять как по темам (в рамках ниши в целом), так и по типам постов. Вначале подготовили пошаговое руководство, потом выпустили видеоподкаст, далее − кейс, затем интервью. Постепенно распределение статей и во времени, и по темам нормализируется. Критичной проблемой появление двух мануалов за два дня, а потом четырех интервью за неделю не будет. Главное − начать активную работу, а затем блог обязательно примет надлежащий, рекомендуемый вид в плане разнообразия рассмотренных тематик и видов постов.
Когда есть готовый план по выходу новых материалов и не надо придумывать темы, то вести блог в разы проще. В этом и есть главное преимущество контент-планирования над спонтанной работой.
Имея на руках расписанный до мельчайших подробностей контент-план, нужно еще и действовать, то есть воплощать в запланированное. Есть ТЗ и бюджет - получили готовые для размещения тексты в соответствии с требованиями и временными рамками. Но для такого образцового алгоритма работы нужно выбрать правильные стимулы и мотивацию для исполнителей. В случае с аутсорсом все достаточно просто: контроль за работой копирайтера осуществляет корректор исполнителя. Чтобы перепроверить последнего, можно выборочно давать тексты на проверку другим редакторам.
Если за наполнение сайта публикациями отвечает штатный сотрудник, то простейший способ мотивации − деньги или же взаимные выгоды (процент от продаж или количества просмотров поста). Чем лучше будет текст, тем большую посещаемость и отдачу для бизнеса он может дать, следовательно, и на большее поощрение может рассчитывать автор (штатный копирайтер или специалист, совмещающий эту работу с основной). Для контроля можно использовать те же инструменты, что и для аутсорса. Если знаете язык, то вычитываете сами, если нет − полностью или выборочно делегируете эту работу внештатным корректорам.
Казалось бы, самый простой вариант с самостоятельным наполнением сайта - эффективен по умолчанию, но он предполагает наибольшие подводные камни. Предположим, владелец бизнеса знает язык региона продвижения, имеет достаточно времени на то, чтобы вести блог сам. Основная мотивация в таком случае − развитие компании, обеспечение притока трафика, новых заказов товаров/услуг и прибыли. Этого может быть достаточно, если руководитель:
Все три момента в одночасье совпадают достаточно редко. Проблемы бывают как с мотивацией или той же нехваткой времени, с качественным контролем и адекватной оценкой своих писательских способностей.
Вопрос текстов для зарубежного продвижения в действительности не столь сложен, как может показаться изначально. Но как и для продвижения в любом ином регионе - это ответственейшая задача сегодня, прямо влияющая на успешность и коммерческую эффективность веб-ресурса и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективе.
Как показывает практика, самостоятельно наполнить SEO-текстами категории и подкатегории на английском/испанском/немецком (не родном для компании) языке бывает нелегко. Еще больше вопросов возникает в случае с ведением блога, потребность в котором сомнений уже не вызывает. Беспроигрышным решением такой задачи сегодня являются услуги аутсорсинга, в том числе и предоставляемые SEO-агентствами, специализирующимися на продвижении за рубежом (если у них нет соответствующих специалистов, то они уж точно быстрее их найдут сами). А чтобы развеять все опасения бизнеса, стоит сказать, что никто не мешает заказчику непосредственно участвовать в контент-планировании и контроле выполнения данной работы. Правило «кто платит, тот и выбирает музыку» действует.
Оглавление