3.1. Выбираем домен и сервер в нужном регионе

«Как корабль назовете, так он и поплывет» (ну, и «так на нем и напишите»). Это древнее выражение и его шутливый современный аналог имеет прямое отношение к SEO на Западе. Если имеется качественный сайт, который готов к продвижению под Google.com, нужно дать ему хорошее название − грамотно выбрать домен. Также не помешает подобрать более выигрышное место для его расположения в глобальной паутине − хостинг, виртуальный или выделенный сервер, находящийся в регионе раскрутки.

Прописные истины

Google, как и другие поисковые системы, повышает позиции при ранжировании в конкретной стране региональных доменов. Так, если для России используется доменная зона .ru, то для США рекомендуется зарезервировать домен в зоне .com или .us, для Испании − .es, для Великобритании − .co.uk и т. д. При прочих равных условиях это даст существенное преимущество в раскрутке и ускорит позитивные изменения в ходе SEO.

Аналогично более благосклонны поисковики и к веб-ресурсам, физически размещенным в регионе продвижения. Так, для раскрутки в Соединенных Штатах лучше выбирать хостинг-провайдера, предлагающего серверы, расположенные в Америке, для Германии − в Германии и т. д. Если сайт небольшой, как и генерируемый им трафик, то затраты на такое размещение не ударят по бюджету, обеспечив быстрый рост позиций и иные преимущества.

Рекомендации по названию домена

Определившись с зоной, нужно удачно выбрать само имя. Тут нельзя опираться лишь на фантазию и изобретательность. Учтите следующие рекомендации:

• откажитесь от непонятного набора символов и слишком короткого названия;
• по возможности исключите из имени цифры и дефисы;
• кириллические символы точно не подходят для работы в Буржунете;
• не выбирайте слишком длинные имена − ограничьтесь двумя словами (большой набор символов просто не запомнят);
• не выбирайте имена, которые близки по звучанию и написанию на сайты известных брендов. Попытка получить за счет хитрости дополнительный трафик, скорее заберет его у вас (ранее ставшее известным имя и будет введено пользователем, вместо вашего), к тому же крупные корпорации могут не полениться подать в суд (что для Запада в порядке вещей);
• по возможности приобретайте близкие и созвучные свободные домены, которые злоумышленники могут использовать против вас;
• если подходящее доменное имя свободно, не теряйте времени и регистрируйте его побыстрее − хорошие домены долго не остаются без собственников;
• использование ключевых слов в домене для Google не рекомендуется (есть фильтр EMD, пессимизирующий такие веб-ресурсы), а вот под Bing наоборот - они легко выводятся в ТОП;
• Google хорошо воспринимает абстрактные имена. Это могут быть ничего не значащие, но легко читаемые и запоминаемые названия. Подобрать их можно, к примеру, с помощью генераторов ников. Задаете первую букву, количество символов и начинаете перебор. Получаемые имена универсальны и подходят для всех ниш, готовы к диверсификации и полной смене деятельности бизнеса.

Ситуация «Один домен и много регионов»

Нередко заказчик хочет одним махом убить несколько зайцев, то есть продвигать один домен в нескольких зарубежных регионах. Реализовать такую затею на практике можно, но удается подобное лишь единицам. Анализ рынка показывает, что схема «один домен с множеством подкаталогов для разных стран» (в том числе и отличающихся по языку) встречается на Западе нечасто. Успех она имеет лишь в отдельных тематиках (к примеру, в различных развлекательных), а сам ресурс и домен старые (то есть имеет хорошую естественную ссылочную массу и трастовость). А для раскрутки с использованием географических запросов подобный подход исключается, ведь Google «любит» региональную привязку.

Учитывая это, изначально стоит прибегнуть к альтернативным стратегиям.

1. Использование поддоменов

Первая стратегия для эффективного продвижения в разных регионах, к примеру, в нескольких странах Европы − поддомены. Формат таков:

• de.simple.eu;
• fr.simple.eu;
• uk.simple.eu;
• ch.simple.eu и т.д.

В этом случае не возникает сложностей с присваиванием региона в сервисе Google Webmaster Tools (в отличие от подкаталога формата simple.eu/uk, который привязать не выйдет), а это важный аспект, который позволяет ускорить индексацию и способствует высокому ранжированию страниц веб-сайта в поиске. Если регион не присвоить, то роста позиций в ходе SEO может не случиться.

Также вариант с поддоменами обеспечивает экономию средств (раскрутить поддомены основного домена, как правило, стоит дешевле), простоту и удобство при настройках и разделении сайтов. При необходимости можно расположить поддомены на разных серверах.
Среди минусов − риск санкций. Если под Pinguin или Panda попадет основной домен, то все поддомены также пострадают.

2. Использование стратегии «Один домен − один регион»

При продвижении в регионах (странах), где есть определенные сложности с регистрацией доменных имен, можно использовать вариант создания отдельных доменов в зонах .com или .eu и геоупоминанием в названии (формат «бренд + государство»):

• simpleFrance.com;
• simpleGermany.com;
• simpleSwitzerland.com и т. д.

Подобный вариант актуален сегодня во многих случаях, в том числе, если одна из стран, где планируется продвижение сайта − Канада. Тут при регистрации домена на себя нужно подтверждать канадское гражданство − спустя месяц или несколько после регистрации приходит уведомление от CIRA (Canadian Internet Registration Authority). Если не подтвердить − домен забирают.

Эту сложность с регистрацией можно обойти, используя посредников и специальные сервисы, но все равно такой вариант продвижения за рубежом в нескольких регионах более чем хорош. Риски санкций меньше, так как под удар попадает лишь один конкретный сайт, а не все. Присвоение региона в Google Webmaster Tools осуществляется без труда.

3. Использование региональных доменов

Наиболее целесообразный вариант, подтвержденный практикой работы в Буржунете − это региональные домены под конкретные регионы продвижения:

• simple.de;
• simple.fr;
• simple.co.uk;
• simple.ch и т.д.

Google предоставляет региональным доменам наибольшие преференции, так что продвигать такие сайты проще. Также в этом случае автоматически присваивается правильный регион − его нет необходимости указывать в Инструментах Вебмастера Google. На такие домены легче получить беклинки со своего региона. Также нивелируется риск попадания под санкции поисковика. Из-за них пострадать может один региональный сайт, а не все сразу.

Из минусов можно выделить увеличение бюджета на раскрутку в сравнении с использованием поддоменов и подкатегорий, а также рост трудозатрат на SEO в целом. Но и отдача в виде трафика и продаж тут также выше.

Регистрировать новый или находить существующий с хорошими показателями?

В большинстве случаев проще зарегистрировать новый домен, подобрав подходящее имя. Так можно получить домен без истории и потенциальных проблем (ранее наложенных санкций поисковиков). Статус первого регистратора позволяет вести SEO-оптимизацию с нуля, не бояться «темного» прошлого и аккуратно поднимать проект.

Найти и зарегистрировать новое доменное имя можно на любом сервисе регистрации. Принцип их работы одинаков − сначала вводится интересующий адрес, система определяет доступность, предлагает альтернативные варианты и показывает стоимости. При покупке лучше указывать достоверные данные, запрашиваемые регистратором. Это исключит риски потери домена или же любые сложности при продаже в будущем.

Альтернативный вариант приобретению нового домена − подбор домена с возрастом. Так можно получить хорошее имя, подходящее тематике, уже сходу иметь неплохой ссылочный профиль. С подобным сайтом реально быстрее выйти на высокие позиции по средне- и высокочастотным ключам, а значит и трафик с последующей отдачей от вложений в SEO за рубежом придет раньше. Трастовость и исходная «прокачка» − убедительная причина рассматривать старые домены. Но их выбор предполагает предварительную проверку, так как в противном случае можно заполучить сайт под фильтрами или столкнуться с другими сложностями, которые только затруднят раскрутку.

Где искать хорошие старые домены?

На специализированных сервисах. Один из самых простых, бесплатных, удобных и заточенных под Буржунет − expireddomains.net. Тут во вкладке Deleted Domains можно отыскать недавно удаленные домены в нужной зоне, а с помощью фильтров задать любые параметры поиска. Также тут есть удобный раздел Domain Lists, где предлагаются различные аукционы по действующим сайтам, в том числе от популярного сервиса GoDaddy, где система подбора максимально многообразна и гибка.

При предварительном подборе акцент стоит сделать на:

• показателе DP (количестве беклинков, ведущих на этот домен);
• возрасте (чем старше, тем больше траст поисковиков);
• присутствии в каталогах (к примеру, наличие домена в Dmoz − по умолчанию большой плюс).

Если эти параметры подходят, то следует приступать к проверке домена.

Как проверить домены?

Проверка старого доменного имени проводится по следующим критериям:

1. Ссылки. Ссылочная масса не должна быть спамной и сомнительной. Первые признаки проблемных ссылок − коммерческие и информационные анкоры, сомнительные сайты-доноры (китайские, индийские и т. д.) и их низкое качество.

Как проверяется ссылочный профиль? С найденным в expireddomains.net доменным именем заходим в сервис Ahrefs и проверяем качество беклинков.

2. История. Нужно узнать, что было раньше на домене, близка ли тематика вашей, каков возраст. Чтобы не возникло проблем с раскруткой, тематика должна быть одинаковой. Узнать, какие вебресурсы ранее были на конкретном домене, поможет сервис archive.org. В нем указывается URL-адрес, после чего можно изучать историю.

Если тематика совпадает, ранее размещенный контент весьма качественен, то с таким доменом проще выйти в ТОП.

3. Видимость в поиске. Если на подбираемом домене еще недавно (до одного-двух месяцев) были другие проекты, то позиции в поисковой выдаче по нему все еще могут быть. И данная видимость − важный аспект при принятии решения. Простейшая проверка видимости осуществляется в Google. В строке поиска вводятся три комбинации запросов:

• site: доменное имя;
• чисто доменное имя;
• название сайта без доменной зоны.

В идеале по этим запросам сайт должен быть на первых позициях. Если требование выполняется, то это хороший позитивный сигнал в пользу приобретения данного доменного имени.

Если же проекта на данном домене не было давно, то результатов не будет и по запросу с упоминанием URL.

Дополнительная проверка видимости включает использование специальных сервисов. Выполнить ее можно с помощью Semrush или Rankinity (заточены под англоязычный сегмент). Тут можно отдельно посмотреть историю по позициям за два года. Кроме того, есть возможность выполнить экспресс-проверку на санкции поисковых систем.

Так, в Rankinity создается группа брендовых запросов или же один единственный − домен и зона (точка удаляется, а между частями ставится пробел). Пример: «simple de». Просматриваются результаты. Если сайт не на первой позиции в выдаче, то в 99,9% случаев он находится под фильтром. Все просто и действенно, то есть если ТОП-1 нет, то лучше отказаться от данного домена из-за вероятных санкций поисковых систем.

4. Сервисы Who is. Они дают немало полезной информации. Основное: дата дебютной регистрации доменного имени, сведения о регистраторах, количество перерегистраций и т. д. Если домен часто берут в начале года, а затем не продлевают, то высока вероятность, что он использовался как дорвей. Немаловажно знать и сведения о хостере и регистраторе. Из-за сложностей с последним нередко на сайты сходу накладываются фильтры.

Вместо выводов

Сколь бы тщательной не была проверка перед покупкой старого домена или проделанная работа перед первичной регистрацией, определенные риски загвоздок с продвижением все равно возможны. Но чтобы минимизировать риски, обязательно проводите проверку и принимайте окончательное решение только на основании проанализированных данных.

Для SEO домен важен, но не критичен (если нет санкций), даже самое подходящее и красивое доменное имя с точки зрения имеющихся рекомендаций может буксовать и не выходить на ожидаемые позиции так быстро, как хотелось, и наоборот, казалось бы сомнительное имя с «сероватым» прошлым нередко выстреливает «на ура».