10 методов создания лучших заголовков
Легко и быстро создавать работающие заголовки для своих публикаций - заветная мечта не только для начинающих и опытных копирайтеров. Это важная цель для PR-специалистов, маркетологов и т.д. Но тут дело не в мечтаниях, а работе, так как данный навык можно успешно развивать и совершенствовать. О том, как создавать продающие, живые, результативные заголовки для новостей и статей мы и расскажем вам в этом материале.
Предлагаем вашему вниманию 10 методов - они же важные правила, которые помогут создавать заголовки эффективно.
1. Помните о ключевом сообщении, которое несет бизнес
Копирайтеру, маркетологу, PR-менеджеру не нужно забывать, что он преследует интересы бизнеса. Поэтому в любом тексте должно передаваться ключевое сообщение компании. В его роли часто выступает уникальное торговое предложение (УТП). Это правило применимо и к заглавиям публикаций. УТП в заголовке - то, что по возможности рекомендуется использовать.
2. Заголовок держит весь текстContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов
Слова в заглавии - ударный элемент, который может спасти даже публикацию из категории "так себе". Задача любого заголовка убедить прочитать основной текст - "продать" его. Если вы научитесь делать суперзаголовки, то текстовые материалы не останутся без читателей.
3. Акцентируйте внимание на позитиве
Неудачи, сложности и прочие неурядицы традиционно привлекают взоры. Но 9 из 10 заголовков, которые сегодня встречаются в СМИ, не годятся для целей маркетинга по причине негативной составляющей. Направляйте все свои силы на то, чтобы конструктивно решать задачи бизнеса, тем самым помогая создавать и поддерживать на должном уровне его имидж.
4. Побольше цифр
Главное преимущество цифр и статистических данных - конкретика. Она всегда заметна и привлекательна. Заглавие "1 место выиграл такой-то" традиционно эффективнее, чем "такой-то поучаствовал в розыгрыше/конкурсе".
К тому же цифры нередко отражают разную статистику, информацию о деньгах, процентах и т.д., что также всегда кстати.
5. Цитируйте
Если человек видит цитату, то начинает думать о реальном человеке, о том, кто он, что делал, почему так сказал и т.д. Если вашей аудитории известно, что Гордон Рамзи - успешный кулинар, то заглавие "Рамзи: сейчас работы рук уже недостаточно для оригинальных блюд", заинтересует её, создаст определенную интригу и вызовет желание узнать больше подробностей.
6. Ссылайтесь на успешные бренды и имена
Беспроигрышный вариант - добавить в заголовок имя звезды или название успешного бренда, о котором все знают. Стоит лишь потенциальному читателю увидеть эти слова, как возникают такие мысли: "О, я же знаю его, надо посмотреть, что же произошло".
7. Применяйте географические названия
Аудитория традиционно интересуется тем, что происходит в их городе, регионе, стране. Ещё большая конкретика также приветствуется - вплоть до домов и улиц. Используйте это для своих целей и пусть аудитория переходит в новости и публикации по целевым городам, так сказать "клюя на географию".
8. Играйте с противопоставлениями
Такие названия известнейших произведений литературы как "Война и мир", "Отцы и дети" - это классические примеры использования данного приема. Если в самом заглавии имеется конфликт, то читатель сразу же хочет узнать больше - что случится дальше, как все закончится и т.д.
9. Спрашивайте
Это ещё одно очевидное правило и метод повышения интереса аудитории с помощью заглавия. "Хотите знать, где деньги взять?" Такие заголовки активно применяют в глянцевых журналах. Очевидный ответ на подобный вопрос - "Да". И эта же реакция касается и того, будут ли люди читать весь текст, увидев вопросительный заголовок.
10. Переделывайте идиомы
Пословицы и поговорки все хорошо знают. Если их слегка поменять или перефразировать, можно получить отличный заголовок для текста, мимо которого точно не пройдут. В отдельных случаях даже не нужно ничего переделывать - просто крылатая фраза или красивая поговорка в заглавии - уже гарантия прочтения текста.
Используйте эти правила по одному и все вместе и создавайте такие заголовки, которые помогут достичь поставленных перед вами, как автором, целей!
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить методы создания лучших заголовков по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Статья для меня полезна.