Пошаговое руководство по созданию контент-плана для блога

Контент-план: что это?

С пониманием данного термина особых вопросов быть не должно. Контент-план - перечень всевозможных тем для наполнения блога на конкретный временной промежуток. Планирование возможно как на период до полу месяца, так и чуть ли не на год вперед.

Для чего нужен такой план?

Как только вы создали блог и принялись его наполнять, с темами для написания публикаций сложностей не возникает. Но если он ведется уже более 6 месяцев, то освещать все новое уже не выйдет.

Контент-план не будет лишним как новому блогу, так и площадке с определенным стажем. Нюансов с его составлением может быть немало. Мы рассмотрим такие моменты, как:

• разновидности публикаций;
• поиски тем и подготовка перечня подходящих тематик;
• распределение постов;
• контроль за выполнением плана.

Об этих основных этапах мы расскажем подробнее.

1. Типы публикаций

Ещё перед началом работы по наполнению блога, стоит определиться с тем, какие статьи и публикации в нем публиковать. И если для личного блога этот вопрос можно упустить, то для бизнес-блога, который делается для важных целей, это крайне важно. Такой ресурс необходим для:

• формирования лояльности к бренду;
• привлечения клиентовЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов ;
• увеличения трафика и объёмов продаж.

Для этого нужно продумать рубрики - направленности, по которым вы будете регулярно писать в рамках принятого общего формата. К числу самых читаемых постов на блогах относятся такие статьи:

• пошаговые руководства они же мануалы;
• практические кейсы;
• аналитические статьи;
• публикации, способствующие решению имеющихся проблем;
• гипотетические статьи;
• пошаговые уроки с видео и т.д.

Чтобы не ломать долго голову над тем, какие типы статей использовать на созданном блоге, можно воспользоваться опытом:

• конкурентов. Если ваша ниша популярна, то многие конкуренты точно ведут блок, привлекая внимание целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории и завоевывая новых клиентов. Если это так, то рассмотрите разные варианты, обращаем внимание на уникальные моменты у каждого конкурента, формируем свой перечень типов публикаций. И тут нет ничего зазорного, наоборот, можно немало почерпнуть и внедрить на собственном блоге, только с уникальным видением и улучшениями;
• западного сегмента. Развитие Интернета на Западе идет быстрее, чем в Рунете. Смотрите и читайте, о чем пишут западные блогеры. Кое-что можно просто скопировать, адаптировав на русский язык, кое-что переделать с учетом особенностей менталитета и т.д.

Чтобы найти англоязычные блоги, воспользуйтесь Гуглом. Для этого пропишите на английском языке наименование вашей ниши бизнеса, и добавьте слово " blogs":

Запросы могут выглядеть так:

• "ваша ниша" blogs;
•  top "ваша ниша" blogs;
• "ваша ниша" blog list.

Данной информации обычно более чем достаточно, чтобы найти несколько десятков стоящих блогов и ознакомиться с их контентом и типами постов.

Задействуем специальные онлайн-сервисы

На Западе также имеются различные веб-площадки, помогающие искать высококлассные блоги. К их числу относится Technorati, Blogs или eBizMBA. На сервисе blogs.com возможен поиск и по необходимым вам тематикам, что заслуживает особого внимания.

Также определиться с типами публикаций можно, полагаясь на собственный опыт и знания, тем более, если своим делом вы занимаетесь не первый год и понимаете, что интересно и полезно для клиентов, инвесторов, партнеров и т.д.

Когда понимание разновидности постов уже есть, можно заниматься следующим пунктом подготовки контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов -плана.

Для примера, выделим разновидности материалов для нашего блога (тематика SEO):

• мануалы:
• статьи-решения проблем (к примеру, как выйти из-под фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов );
• интервью;
• кейсы из собственной практики;
• подкасты и видеоуроки;
• материалы по тематики "Как сделать";
• вики-публикации;
• инфографика и т.д.

При этом разнообразие тем в рамках данных типов публикаций довольно велико, что позволяет заинтересовать читателя и предлагать ему актуальную информацию.

2. Поиски тем для написания статей

Темы - второй важный вопрос при наполнении блога. С поиском подходящих проблематик, которые достойны рассмотрения все достаточно легко и просто. Найти их можно на:

• тематических форумах. Как раз тут обсуждают различные вопросы, связанные с вашей деятельностью и нишей бизнеса в целом. На форумах предлагаются различные темы для обсуждения, которые можно смело записывать себе. В тематики поискового продвижения авторитетными форумами являются webmasters.ru/forum, forum.searchengines.ru и т.д. Заходите в интересующие разделы и смотрите, чем же сейчас обеспокоены пользователи. Поверьте, актуальных тем на форумах можно найти достаточно. Более важная задача - раскрыть их в публикациях блога;
• западных блогах. В данном сегменте сети есть масса успешных и популярных блогов почти в любой тематике. Не воспользоваться информацией из них для развития своего блога было бы ошибкой. Простейший вариант - зайти на лучшие из них, ознакомиться с различными статьями, взять на заметку наиболее интересные. Так можно легко найти те темы, которые ещё не затрагивались в русскоязычном Интернете. Более правильный путь чуть сложнее. Сначала ведется поиск различных блогов, на Западе в том числе. Затем формируются типы публикаций и создается перечень тематик для статей. Если при этом есть списки близких по теме веб-площадок, то решить вопрос можно быстро;
• сервисах подбора и аналитики ключей. Да, данные ресурсы также используются для определения актуальных тематик для публикаций. Для этого нужно определить, что ищут пользователи, собрать запросы, расставить приоритеты по популярности. К подобным сервисам относятся такие площадки, как Prodvigator (Юанет), Spywords (Рунет, а точнее Россия), Semrush (Соединенные Штаты). Внимательная работа тут позволит выявить немало тем, которые можно раскрыть на блоге;
• сервисах "Вопрос-ответ". Подобных онлайн-площадок также немало. У нас наиболее популярны Ответы Мейл Ру и Ответы Гугла. Одни пользователи спрашивают, другие - отвечают. И найти тут можно в действительности много интересного.

Данных способов поиска тематик для написания публикаций вполне достаточно, чтобы не ломать голову над очередными статями в течение нескольких ближайших лет.

3. Списки тематик и распределение материалов

На данном этапе составления контент-плана нужно систематизировать полученную информацию. Все тематики нужно собрать в одно целое, распределить по разделам, рубрикам и т.д.

Распределять имеющиеся темы можно понедельно, помесячно, поквартально. Все зависит от периодичности публикации статей на блоге. Если вы собираетесь обновлять контент ежедневно, то в неделю нужно около 5 статей. В идеале темы лучше разбавить различными видами публикаций в рамках одной недели. К примеру:

• понедельник - кейс;
• вторник - вики-публикация;
• среда - пошаговая инструкция;
• четверг - интервью;
• пятница - видеоурок или подкаст.

Со временем грамотно распределять публикации будет проще, но в самом начале следует собрать несколько десятков тем и распределить их по датам публикаций.

При таком распределении и наличии готового списка вести собственный блог в действительности несложно. Каждый день нет надобности думать, а что писать и где искать тему. Это сэкономит время и облегчит многие процессы в работе.

4. Контроль соблюдения плана написания

Учет соблюдения контент-плана - ещё один важный момент при ведении блога. Создать красивый план действий на 6 месяцев вперед - это лишь треть дела. Более серьезная задача - писать публикации и делать все то, что запланировано. Без этого и сам контент-план по сути бесполезен.

Для реализации запланированного, нужна мотивация. Она отличается в ряде случаев. Для представителей нашей компании - это перспектива развития и популяризации бренда, привлечение новых посетителей, рост обращений и заказов услуг. Но подобная мотивация подходит лишь в том случае, если блог ведет основатель фирмы, он сам любит писать, делиться своими достижениями и умениями, применяемыми на практике.

Если блог ведет кто-то другой - журналист, сторонний авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов или сотрудники компании, то мотивация должна быть иной - материальной или же в качестве взаимных выгод.

Итак, мы рассмотрели важнейшие этапы составления контент-плана. Сможете следовать нашим рекомендациям и контролировать соблюдение поставленных задач по написанию статей и публикаций, и проблем с ведением блога будет намного меньше. Также вы можете делегировать весь процесс наполнения вашего веб-ресурса нашей компании, имеющей богатый опыт подобной деятельности! 

Что отлично подходит в этом аспекте интернет-магазинам и другим продающим сайтам:

1. Нестандартные решения. К примеру, это могут быть вещи, сделанные из неожиданных материалов. Немало показательных примеров можно найти тут - http://coolmaterial.com.

2. Вы можете удивиться - но это животные. Начиная от белочек и таких популярных в сети кошек, и заканчивая дельфинами.

3. Инфографика. Вот вам отличный пример - http://visual.ly/evolution-christmas-gifts-gadget-toys. Тем более что при составлении такого контента всегда можно воспользоваться шаблонами. Примеры шаблонов можно взять на ShutterStock.

Не нужно зацикливаться только на тексте. В настоящее время успешный и интересный контент - это совокупность различной информации на страницах сайта. Она либо интересна и помогает в продажах, либо висит мертвым грузом, накачивая авторитет за счет искусственной ссылочной массы. 

Как создать контент-магнит?

Очень важный вопрос - что заставляет пользователей делиться информацией и делать репосты? В первую очередь важна эмоциональная составляющая. Она может быть позитивной (удивление, радость, смех или улыбка) или негативной (шок, неприятие увиденного, злость) и так далее. Связь при этом имеет линейную зависимость. Чем выше уровень эмоций от той или иной информации на сайте, тем выше вероятность, что кто-то сделает репост, поставит лайк, сделает ссылку на этот материал. В результате, увеличивается вероятность получения трафика. Читать больше о том, как создать контент-магнит...

Ваша главная цель - это контент-маркетинг и формирование естественного ссылочного профиля ресурса. Важные составляющие успешного контента:

1) Заголовок. Если заголовок не понравится, вряд много пользователей продолжат чтение.

2) Скорость восприятия. Большинство лайков, как правило, собирают видеоролики и картинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов , поскольку именно они оказывают существенное эмоциональное воздействие с самого старта просмотра. Полезную возможность совместить несколько видов контента - небольшое видео с собственным аудио сопровождением позволяет сервис http://coub.com. Он в настоящее время недооценивается во многих коммерческих нишах, удовлетворяя, главным образом, развлекательные потребности в чистом виде. В действительности, это очень мощный инструмент, который позволяет за короткое время создать небольшой видеоролик. Его, к примеру, можно загрузить на Ютуб и обогатить товарные обзоры. Чтобы создать простое, но вызывающее эмоции видео, может понадобиться до 10-20 минут. Такое видео нравится поисковым системам, разбавляет текст, увеличивает глубину и время провождения на сайте. 

3) Длина контента. Длинные текстовые публикации должны содержать более увлекательные темы. Тем не менее, четкой зависимости тут нет. Нельзя сказать, что 3 000 знаков - это однозначно хорошо, а 10 000 - это плохо. Все привязано к содержанию текста и тематике.

4) Статистика и точные цифры. Любая статистическая информация вызывает интерес и доверие. Во-первых, используйте это в своем контенте. Во-вторых, делайте цифры более заметными на фоне другого текста.

Рабочий контент план для инстаграмма в 2023 году

Сегодня контентный план является обязательным требованием не только для сайта (интернет-магазина, блога и т.д.). Зачастую необходим дельный контент план для инстаграм и других соцсетей, ведь они для многих бизнесов являются основным инструментом онлайн-продвижения. Отвечать на вопрос, что такое контент план для инстаграм не нужно, так как по сути - это тот же контентный план с типами публикаций, датами и прочей важной информацией, что и для сайтов. Поэтому давайте сразу говорить о том, как составить контент план для инстаграм или как составить контент план для инстаграм блога.

Основные этапы того, сформировать контент план для инстаграм:

1. Сбор идей для публикаций

2. Структуризация собранных идей (об этом еще поговорим чуть ниже и предложим краткий контент план для инстаграм пример), то есть их объединение в рубрики и темы.

3. Непосредственное составление плана. Если вы хотите знать, как выглядит контент план для инстаграм, то это чаще всего таблица со следующей информацией:

• Когда (день и время выхода) публикации;
• Где (лента, история или например IGTV);
• Как (стиль поста - информационный, вовлекающий, продающий, просто развлекательный);
• Собственно что - тема и описание;
• Дополнительные сведения, прежде всего хэштеги, геопозиции, а также статус (уже готово, требует подготовки, утверждено или нет).

Фактически это все этапы, но работы при этом действительно много.

Есть ли идеальная программа для составления контент плана для инстаграм? Ответ зависит от ваших целей.  Это может быть Гугл Таблицы, Excel, более продвинутые сервисы, вроде Smmbox. Для молодых аккаунтов (если аудитория небольшая, а каждый новый подписчик нужный и желанный) можно найти контент план для инстаграм шаблон excel и работать с ним. Это простой совет для старта.

Если вам интересует продвижение онлайн, мы готовы помочь и с комплексной раскруткой и с составлением контент-плана, ответить на любые ваши вопросы.

5) Вовлечение. Используйте то, что люди любят - внимание к себе. Спросить о том, как ухаживает пользовать за определенным устройством, будет не лишне. Начните говорить с читателем о нем, и его вовлечение сильно увеличится.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить создание контент-плана для блога по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Следующая статьи цикла:

Разработка контент-плана: по стопам конкурентов