Контент-план: что это?
С пониманием данного термина особых вопросов быть не должно. Контент-план - перечень всевозможных тем для наполнения блога на конкретный временной промежуток. Планирование возможно как на период до полу месяца, так и чуть ли не на год вперед.
Для чего нужен такой план?
Как только вы создали блог и принялись его наполнять, с темами для написания публикаций сложностей не возникает. Но если он ведется уже более 6 месяцев, то освещать все новое уже не выйдет.
Контент-план не будет лишним как новому блогу, так и площадке с определенным стажем. Нюансов с его составлением может быть немало. Мы рассмотрим такие моменты, как:
- разновидности публикаций;
- поиски тем и подготовка перечня подходящих тематик;
- распределение постов;
- контроль за выполнением плана.
Об этих основных этапах мы расскажем подробнее.
1. Типы публикаций
Ещё перед началом работы по наполнению блога, стоит определиться с тем, какие статьи и публикации в нем публиковать. И если для личного блога этот вопрос можно упустить, то для бизнес-блога, который делается для важных целей, это крайне важно. Такой ресурс необходим для:
- формирования лояльности к бренду;
- привлечения клиентов;
- увеличения трафика и объёмов продаж.
Для этого нужно продумать рубрики - направленности, по которым вы будете регулярно писать в рамках принятого общего формата. К числу самых читаемых постов на блогах относятся такие статьи:
- пошаговые руководства они же мануалы;
- практические кейсы;
- аналитические статьи;
- публикации, способствующие решению имеющихся проблем;
- гипотетические статьи;
- пошаговые уроки с видео и т.д.
Чтобы не ломать долго голову над тем, какие типы статей использовать на созданном блоге, можно воспользоваться опытом:
- конкурентов. Если ваша ниша популярна, то многие конкуренты точно ведут блок, привлекая внимание целевой аудитории и завоевывая новых клиентов. Если это так, то рассмотрите разные варианты, обращаем внимание на уникальные моменты у каждого конкурента, формируем свой перечень типов публикаций. И тут нет ничего зазорного, наоборот, можно немало почерпнуть и внедрить на собственном блоге, только с уникальным видением и улучшениями;
- западного сегмента. Развитие Интернета на Западе идет быстрее, чем в Рунете. Смотрите и читайте, о чем пишут западные блогеры. Кое-что можно просто скопировать, адаптировав на русский язык, кое-что переделать с учетом особенностей менталитета и т.д.
Чтобы найти англоязычные блоги, воспользуйтесь Гуглом. Для этого пропишите на английском языке наименование вашей ниши бизнеса, и добавьте слово " blogs":
Запросы могут выглядеть так:
- "ваша ниша" blogs;
- top "ваша ниша" blogs;
- "ваша ниша" blog list.
Данной информации обычно более чем достаточно, чтобы найти несколько десятков стоящих блогов и ознакомиться с их контентом и типами постов.
Задействуем специальные онлайн-сервисы
На Западе также имеются различные веб-площадки, помогающие искать высококлассные блоги. К их числу относится Technorati, Blogs или eBizMBA. На сервисе blogs.com возможен поиск и по необходимым вам тематикам, что заслуживает особого внимания.
Также определиться с типами публикаций можно, полагаясь на собственный опыт и знания, тем более, если своим делом вы занимаетесь не первый год и понимаете, что интересно и полезно для клиентов, инвесторов, партнеров и т.д.
Когда понимание разновидности постов уже есть, можно заниматься следующим пунктом подготовки контент-плана.
Для примера, выделим разновидности материалов для нашего блога (тематика SEO):
- мануалы:
- статьи-решения проблем (к примеру, как выйти из-под фильтров);
- интервью;
- кейсы из собственной практики;
- подкасты и видеоуроки;
- материалы по тематики "Как сделать";
- вики-публикации;
- инфографика и т.д.
При этом разнообразие тем в рамках данных типов публикаций довольно велико, что позволяет заинтересовать читателя и предлагать ему актуальную информацию.
2. Поиски тем для написания статей
Темы - второй важный вопрос при наполнении блога. С поиском подходящих проблематик, которые достойны рассмотрения все достаточно легко и просто. Найти их можно на:
- тематических форумах. Как раз тут обсуждают различные вопросы, связанные с вашей деятельностью и нишей бизнеса в целом. На форумах предлагаются различные темы для обсуждения, которые можно смело записывать себе. В тематики поискового продвижения авторитетными форумами являются webmasters.ru/forum, forum.searchengines.ru и т.д. Заходите в интересующие разделы и смотрите, чем же сейчас обеспокоены пользователи. Поверьте, актуальных тем на форумах можно найти достаточно. Более важная задача - раскрыть их в публикациях блога;
- западных блогах. В данном сегменте сети есть масса успешных и популярных блогов почти в любой тематике. Не воспользоваться информацией из них для развития своего блога было бы ошибкой. Простейший вариант - зайти на лучшие из них, ознакомиться с различными статьями, взять на заметку наиболее интересные. Так можно легко найти те темы, которые ещё не затрагивались в русскоязычном Интернете. Более правильный путь чуть сложнее. Сначала ведется поиск различных блогов, на Западе в том числе. Затем формируются типы публикаций и создается перечень тематик для статей. Если при этом есть списки близких по теме веб-площадок, то решить вопрос можно быстро;
- сервисах подбора и аналитики ключей. Да, данные ресурсы также используются для определения актуальных тематик для публикаций. Для этого нужно определить, что ищут пользователи, собрать запросы, расставить приоритеты по популярности. К подобным сервисам относятся такие площадки, как Prodvigator (Юанет), Spywords (Рунет, а точнее Россия), Semrush (Соединенные Штаты). Внимательная работа тут позволит выявить немало тем, которые можно раскрыть на блоге;
- сервисах "Вопрос-ответ". Подобных онлайн-площадок также немало. У нас наиболее популярны Ответы Мейл Ру и Ответы Гугла. Одни пользователи спрашивают, другие - отвечают. И найти тут можно в действительности много интересного.
Данных способов поиска тематик для написания публикаций вполне достаточно, чтобы не ломать голову над очередными статями в течение нескольких ближайших лет.
3. Списки тематик и распределение материалов
На данном этапе составления контент-плана нужно систематизировать полученную информацию. Все тематики нужно собрать в одно целое, распределить по разделам, рубрикам и т.д.
Распределять имеющиеся темы можно понедельно, помесячно, поквартально. Все зависит от периодичности публикации статей на блоге. Если вы собираетесь обновлять контент ежедневно, то в неделю нужно около 5 статей. В идеале темы лучше разбавить различными видами публикаций в рамках одной недели. К примеру:
- понедельник - кейс;
- вторник - вики-публикация;
- среда - пошаговая инструкция;
- четверг - интервью;
- пятница - видеоурок или подкаст.
Со временем грамотно распределять публикации будет проще, но в самом начале следует собрать несколько десятков тем и распределить их по датам публикаций.
При таком распределении и наличии готового списка вести собственный блог в действительности несложно. Каждый день нет надобности думать, а что писать и где искать тему. Это сэкономит время и облегчит многие процессы в работе.
4. Контроль соблюдения плана написания
Учет соблюдения контент-плана - ещё один важный момент при ведении блога. Создать красивый план действий на 6 месяцев вперед - это лишь треть дела. Более серьезная задача - писать публикации и делать все то, что запланировано. Без этого и сам контент-план по сути бесполезен.
Для реализации запланированного, нужна мотивация. Она отличается в ряде случаев. Для представителей нашей компании - это перспектива развития и популяризации бренда, привлечение новых посетителей, рост обращений и заказов услуг. Но подобная мотивация подходит лишь в том случае, если блог ведет основатель фирмы, он сам любит писать, делиться своими достижениями и умениями, применяемыми на практике.
Если блог ведет кто-то другой - журналист, сторонний автор или сотрудники компании, то мотивация должна быть иной - материальной или же в качестве взаимных выгод.
Итак, мы рассмотрели важнейшие этапы составления контент-плана. Сможете следовать нашим рекомендациям и контролировать соблюдение поставленных задач по написанию статей и публикаций, и проблем с ведением блога будет намного меньше. Также вы можете делегировать весь процесс наполнения вашего веб-ресурса нашей компании, имеющей богатый опыт подобной деятельности!
Что отлично подходит в этом аспекте интернет-магазинам и другим продающим сайтам:
1. Нестандартные решения. К примеру, это могут быть вещи, сделанные из неожиданных материалов. Немало показательных примеров можно найти тут - http://coolmaterial.com.
2. Вы можете удивиться - но это животные. Начиная от белочек и таких популярных в сети кошек, и заканчивая дельфинами.
3. Инфографика. Вот вам отличный пример - http://visual.ly/evolution-christmas-gifts-gadget-toys. Тем более что при составлении такого контента всегда можно воспользоваться шаблонами. Примеры шаблонов можно взять на ShutterStock.
Не нужно зацикливаться только на тексте. В настоящее время успешный и интересный контент - это совокупность различной информации на страницах сайта. Она либо интересна и помогает в продажах, либо висит мертвым грузом, накачивая авторитет за счет искусственной ссылочной массы.
Как создать контент-магнит?
Очень важный вопрос - что заставляет пользователей делиться информацией и делать репосты? В первую очередь важна эмоциональная составляющая. Она может быть позитивной (удивление, радость, смех или улыбка) или негативной (шок, неприятие увиденного, злость) и так далее. Связь при этом имеет линейную зависимость. Чем выше уровень эмоций от той или иной информации на сайте, тем выше вероятность, что кто-то сделает репост, поставит лайк, сделает ссылку на этот материал. В результате, увеличивается вероятность получения трафика. Читать больше о том, как создать контент-магнит...
Ваша главная цель - это контент-маркетинг и формирование естественного ссылочного профиля ресурса. Важные составляющие успешного контента:
1) Заголовок. Если заголовок не понравится, вряд много пользователей продолжат чтение.
2) Скорость восприятия. Большинство лайков, как правило, собирают видеоролики и картинки, поскольку именно они оказывают существенное эмоциональное воздействие с самого старта просмотра. Полезную возможность совместить несколько видов контента - небольшое видео с собственным аудио сопровождением позволяет сервис http://coub.com. Он в настоящее время недооценивается во многих коммерческих нишах, удовлетворяя, главным образом, развлекательные потребности в чистом виде. В действительности, это очень мощный инструмент, который позволяет за короткое время создать небольшой видеоролик. Его, к примеру, можно загрузить на Ютуб и обогатить товарные обзоры. Чтобы создать простое, но вызывающее эмоции видео, может понадобиться до 10-20 минут. Такое видео нравится поисковым системам, разбавляет текст, увеличивает глубину и время провождения на сайте.
3) Длина контента. Длинные текстовые публикации должны содержать более увлекательные темы. Тем не менее, четкой зависимости тут нет. Нельзя сказать, что 3 000 знаков - это однозначно хорошо, а 10 000 - это плохо. Все привязано к содержанию текста и тематике.
4) Статистика и точные цифры. Любая статистическая информация вызывает интерес и доверие. Во-первых, используйте это в своем контенте. Во-вторых, делайте цифры более заметными на фоне другого текста.
5) Вовлечение. Используйте то, что люди любят - внимание к себе. Спросить о том, как ухаживает пользовать за определенным устройством, будет не лишне. Начните говорить с читателем о нем, и его вовлечение сильно увеличится.
Следующая статьи цикла:
Разработка контент-плана: по стопам конкурентов
