5 переведенных на русский язык книг по теме контент-маркетинга: стоит ли читать?
Контент-маркетинг стремительно превращается в главное направление маркетинговой работы в Интернете. Его задача - создавать и распространять востребованную аудиторией информацию, завоевывать доверие читателя и привлекать потенциальных клиентов. Игнорировать контент-маркетинг уже нельзя, его надо изучать, чтобы использовать для целей бизнеса. А что, как не книги, помогает с обучением? Сегодня публикаций по этой тематике на русском языке немного, о пяти лучших работах, их плюсах и минусах мы поговорим подробнее!
1. Дэвид Мирман Скотт "Новые правила маркетинга и PR"
Скотт рассматривает концепции "маркетинга длинного хвоста" и "разрушающего маркетинга". В своей книге он также находит фундамент для контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов -маркетинга и "входящего" маркетинга.
Продолжать пачками слать пресс-релизы клиентам уже не имеет смысла. Такое вторжение в жизнь не дает результатов. Нужно непосредственно взаимодействовать с аудиторией, формировать свои нишевые площадки с полезной для нее информацией.
Плюсы книги:
- Она интересна, вдохновляет и мотивирует читателя.
- Описана методика создания типичных персонажей.
- Рассмотрены все важнейшие виды контента.
- Есть практические инструменты и разбор автором наиболее ярких кейсов.
Минусы:
- Нет комплексного подхода к организации контент-маркетинга.
- Отсутствуют механизмы для осуществления оценки эффективности.
Мысли из книги:
"В книжном мире часто слышно: "Вот если бы я оказался на передаче Опры, это стало бы прорывом". Спорить с этой фразой не приходится. Но! Опра далеко, а блогеры готовы узнать о вас прямо сейчас. Опра проходит мимо сотен книг, а блогеры ждут появления на почте чего-либо интересненького".
2. Майкл Стелзнер "Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентовЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов в эпоху Интернета".
Полноценный учебник по контент-маркетингу, который богат конкретными рецептами, готовыми к использованию для построения успешной работы.
Предположим, что ваш бизнес - корабль для покорения космоса. Изначально для взлета нужно топливо. Это эксперты, которые поделятся своим авторитетом, периодические публикации (обыкновенное топливо), а также электронные книги и исследования (ядерное топливо). Ещё есть сопротивление земной атмосферы, так что от количества рекламных посланий в контенте прямо зависит то, сколько "топлива" пригодится для взлета.
Плюсы книги:
- Легкий, простой, но вместе с тем и яркий язык.
- Системность. Тут все начинается со стратегии и заканчивается её реализацией.
- Детальное рассмотрение всех видов контента, существующих сегодня.
- Практические рекомендации и довольно интересные советы.
- Многочисленные примеры от автора, базирующиеся на его опыте.
Минусы:
- Отсутствуют механики для осуществления оценки эффективности.
Мысли из книги:
"Вот вам действенная формула подъемной силы: КК + ДЛ + МП = Р. Читается это таким образом - классный контент за счет других людей за вычетом маркетинговых посланий обеспечивает рост".
3. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Это дебютная книга по контент-маркетингу, которая не только написана на русском (то есть не нуждается в адаптации), но и раскрывает положение дел в России. Тут даны общие представления о контенте, маркетинговой работе с ним, полноценно разобран процесс его создания.
Что создавать и как? Какие форматы использовать? Как придумать заглавие и сформулировать тематику? Это произведение - путеводитель в мире контента, шпаргалка для автора, который находится в творческом кризисе и чек-лист для интернет-маркетолога.
Плюсы книги:
- Легко читается, приятный язык написания, мотивация к действиям.
- Рассмотрены и разобраны все разновидности контента.
- Приведены методики по созданию контента и его составляющих.
- Все инструкции дополнены показательными примерами.
- Предложены рекомендации по раскрутке контента в Интернете.
Минусы:
- Слабый охват стратегического планирования.
- Дискуссионные моменты в аспекте рекомендаций по грамматике и SEO.
- Отсутствуют механизмы для оценки эффективности.
Мысли из книги:
"Контент имеет важнейшее преимущество на фоне классической рекламы. Потенциальные покупатели, которые приходят после того, как оценили по достоинству контент, почти не торгуются. С вами ищут контакта не те, кто заинтересован в исполнителе или продавце, а те, кто видит в вас эксперта в конкретном вопросе. И вам готовы делегировать ответственные части работы, практически не переживая по поводу качества её исполнения".
4. Эрин Киссейн "Основы контентной стратегии"
Автор предлагает оригинальный подход к работе в сфере контент-маркетинга. В обязанности профильного специалиста Эрин также добавляет процесс построения информационной архитектуры, курирование контента и все этапы сотрудничества с веб-разработчиками.
Деятельность контент-маркетолога предполагает три основные составляющие - оценка, дизайн и выполнение. Сперва разрабатывается общая стратегия ещё до начала работы и проводится анализ эффективности после каждого из этапов внедрения. Это оценка. Далее определяются принципы общения с читателем и выстраивается грамотная структура предоставления данных. Это дизайн. И собственно реализация всего задуманного - это выполнение.
Плюсы книги:
- Представлен оригинальный взгляд на данную профессию, который не свойственен другим.
- Доказана важность информационного проектирования при работе с контентом.
- Есть доводы в пользу того, что нужно курировать контент, поддерживать его актуальность, грамотно сочетать разные виды друг с другом.
- Представлена смелая методика работы.
Минусы:
- Своеобразная стилистика, читается книга тяжеловато.
- Структура произведения и подача материала размыты, так что запоминать информацию сложно.
- Недостаточно примеров и инструкций.
Мысли из книги:
"Если печатные СМИ называть "мертвыми деревьями", то публикации в Интернете - это что-то из категории вечнозеленой флоры. И чтобы так и было, размещенный онлайн контент нужно освежать - с помощью новых сведений, удалять то, что не актуально и уже неполезно. Контент, созданный пользователями нужно удобрять и пропалывать. Данные, привязанные ко времени, нужно "высаживать" в соответствии с расписанием, а потом полоть, когда цветение уже завершено".
5. Ли Одден "Продающий контент"
В исходном варианте, то есть на английском языке книжка называется «Optimize». Тут рассмотрены подходы оптимизации и социализации контента, приведены рекомендации того, как связывать контент-маркетинг с поисковым продвижением и раскруткой в социальных сетях.
Базис контент-маркетинга - SEO, а, следовательно, и стратегия. Анализ итоговых результатов прямо связан с ключами и привлекаемым поисковым трафиком. Подобная работа четко привязана к типовым профилям аудитории и стартует как раз с них.
Плюсы книги:
- Рассмотрены многочисленные типовые профили.
- Делается акцент на важности поисковой оптимизации.
Минусы:
- Тяжело читается.
- Много повторов главных мыслей книги.
- Структура повествования размыта, из-за чего нередко страдает аргументация.
- Примеров маловато, а те, что есть - вымышленные.
- Нет практических инструкций и рекомендаций.
Мысли из книги:
"Для бизнеса SEO-оптимизация и грамотное использование контент-маркетинга может стать проблемой. Вероятно, нужно будет изменять процессы создания, согласования и размещения контента в Интернете. Вместе с тем увеличение количества контента, который быстро индексируется поисковиками, рост числа ссылок и многообразие типов контента гарантирует компании важные преимущества. И стандартные методики SEO такое обеспечить бизнесу сами по себе не в состоянии".
Вне рейтинга: книга основы маркетинга краткий курс котлер филип
В идеале до изучения интернет-маркетинга, стоит хотя бы слегка разобраться с базовой информацией. На эту роль отлично подходит книга Ф. Котлера основы маркетинга краткий курс. В продаже есть традиционная версия, онлайн-книга. Найти в сети можно отдельные главы и т.д.
Да, это не самая новая книга, но она актуальна и в 2023 году. Для украинцев первый бумажный вариант книги Основы маркетинга краткий курс от Котлера стал доступен в 1990 году. Она была настолько популярна, что издатели, желающие быстро заработать, распространяли множество нелегальных копий. Уже в нулевые запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов вроде, "основы маркетинга краткий курс читать онлайн" тоже был очень и очень популярным. Бумажный или электронный вариант пытаются скачивать или заказать и сегодня.
Данная книга - хороший способ узнать, что такое маркетинг, продукт, товар и услуга, как компания должна работать с клиентами, чтобы быть успешной. Книга "Основы маркетинга. Краткий курс" предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить книги по контенту по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
