Как попасть в блок с ответами Гугла: практические советы и секреты

Почему так происходит? Вот основные объяснения данным статистики по переходам из выдачи:

• реклама Гугл АдВордс, находящаяся вплотную к поисковой строчке, сильно ухудшила видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов органики;
• активный рост мобильной аудитории Интернета привел к тому, чтобы многие органические результаты попросту оказываются вне поля зрения пользователя, из-за ограничений, связанных в диагональю дисплея смартфона;
• действия пользователей также меняются. Сегодня при отсутствии ожидаемых результатов после первого же клика из выдачи, люди чаще вводят новый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов , то есть пытаются найти необходимую информацию на другой страничке (у такого поведения даже есть имя - search refining.

Не думайте, мы не ушли от главной темы далеко и сейчас объясним, почему сказанное выше крайне важно!

Блоки с ответами - решение всех трех описанных выше проблем

«Ансвер бокс» или блок с ответами Гугла - это контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , автоматически извлекаемый поисковиком с одной из авторитетных страничек и демонстрируемый пользователям перед контекстными объявлениями и органическими результатами (так называемая нулевая позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов ). Помимо месторасположения данный блок даже оформлен иначе и сразу бросается в глаза.

Введите в Google запрос «что такое топ выдачи» и внимательно посмотрите на результаты. Первое, что сразу же бросается в глаза, это блок с ответами. Он выше всех результатов, он занимает достаточно много места под строчкой поиска. В ответ на некоторые запросы тут также могут демонстрироваться мультимедиа элементы. И чтобы оказаться на этом нулевом месте вовсе не обязательно находится на ТОП-1, что видно на примере с данным запросом (его даже нет на первой страничке результатов).

Сайт, который находится в блоке ответов Гугла, вероятно, получил максимум кликов. В соответствии с проведенным Hubspot исследованием, в кликабельности «Ансвер бокс» сомневаться не стоит: сам факт попадания сюда дает прирост CTR почти на 115%.

Разновидности блоков с ответами Google

Демонстрироваться на нулевой позиции в Гугле может не только текст, но и списки или таблицы. Рассмотрим все вариации:

1. Текстовый параграф - фрагмент текста, выводимый в некоторых случаях с небольшим изображением с правой стороны. Аналогичные текстовые элементы могут демонстрироваться и в других местах поисковой выдачи.
2. Списки. Это, как правило, текст, разбитый на нумерованный или маркированный список. Часто подобный формат используется для показа пошаговых инструкций, то есть в ответ на запрос «как что-то сделать», к примеру: «как залить видео на ютуб».
3. Таблицы. Они применяются для демонстрации структурированной информации. Для примера, введите запрос «самые старые города мира».

3 рекомендации и одно важное условие, чтобы оказаться в блоке с ответами

Мы уже отмечали, что для занятия нулевой позиции не обязательно занимать ТОП-1 место по конкретному запросу. Для определения сайта, у которого Гугл позаимствует информацию для быстрого ответа, поисковик анализирует точность и полноту информации и ее максимальное соответствие пользовательскому запросу. Как правило, в блок с ответами попадают веб-ресурсы, представляющие ТОП-10, но и тут, как вы уже поняли, бывают исключения. Чтобы иметь высокие шансы на занятие «Ансвер бокса» нужно выполнить одно условие - вывести страничку в ТОП-10.

Далее придерживайтесь следующих рекомендаций, которые помогут попасть на нулевую позицию выдачи:

1. Придерживайтесь структуры «вопрос-ответ»

Как правило, блок с ответами Гугл формирует в случае ввода запроса-вопроса, типа «что такое», «как сделать» и т.д. Именно при наличии подобных вопросительных фраз поисковик начинает искать и подтягивать контент, который станет ответом для пользователя. Важно понимать, что этот процесс автоматизирован, то есть выбором информации для блока с ответами занимается бот, а не человек. Если используются сложные речевые обороты, применяется много метафор и воды, то выбор будет сделан в пользу более лаконичного и точного определения или ответа на поставленный вопрос.

2. Выбирайте запросы, по которым уже демонстрируется блок с ответами

Пытаться попасть в «Ансвер бокс» лучше по тем поисковым запросам, где в SEPR уже имеется нулевая позиция. Изучайте примеры, включайте специальные слова (что такое, как сделать и т.д.), вводимые пользователями, в заголовки и подзаголовки страничек. Так в подзаголовок целесообразно целиком включить пользовательский вопрос. А в тексте сразу после него давать прямой ответ без лишних вступлений.

3. Грамотно структурируйте информацию на страничке

Важное значение имеет HTML-формат ваших страничек. Чтобы грамотно предоставить контент и сделать его максимально удобным для поисковых ботов, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• для оформления списков, которые не нуждаются в четком определении последовательностей, используйте тег <ul>. Он подходит, к примеру, для перечисления ингредиентов рецепта;
• если в списке важное значение имеет последовательность, то используйте тег <ol>. Этот вариант структурирования подойдет для пошаговых инструкций, где важна очередность действий;
• для организации информации по столбцам и строкам, применяйте тег <table>. Такой вариант структуризации полезен, к примеру, для смен с перечислениями товаров и цен.

Противоречивые данные на нулевой позиции

В конце весны 2017 года несколько специалистов поисковой оптимизации обрушили критические стрелы в адрес Гугла, а именно его алгоритмов, используемых для формирования блока с ответами. Так, иногда тут выводится информация в виде текста и изображения (просто картинка или график, отвечающий на вопрос), причем эти сведения берутся с разных сайтов (доменов). К примеру, введите запрос «что такое кластеризация». Иногда выводимые сведения в блоке с ответами могут быть противоречивыми - в содержании таблицы одна информация, а на графике рядом - другая (так как график взят с другого сайта).

Все это свидетельствует о желании Гугла дать пользователю максимум сведений и избавить его от необходимости уходить из поиска на сторонние ресурсы.

Теперь дело за вами

Ознакомившись с данной статьей, вы можете слегка скорректировать SEO-стратегию и сделать все, чтобы выйти на нулевую позицию в Гугле. Между прочим, при создании этой статьи учтены все описанные выше рекомендации, которые могут помочь «зайти» в блок с ответами.

Бонусный секрет по теме

Сегодня за место в блоке с ответами Гугла уже нередко идет настоящая война. Конкуренция тут все выше. Нередко сайт, занимающий первое или второе место в органической выдаче тем не менее не оказывается на нулевой позиции. Есть рабочая, пусть и не совсем белая техника «вытеснения конкурента». Вот как это сделать:

1. Выбирайте запрос, по которому уже демонстрируется блок с ответами.
2. Ваш сайт должен быть выше того, с которого Гугл берет контент для нулевой позиции.
3. Переходите на сайт-конкурента и скопируйте сам ответ.
4. Сделайте рерайт ответа.
5. Разместите этот текст у себя на страничке - в первом абзаце.
6. Отправьте страничку на переиндексацию.
7. В большинстве случаев Гугл сразу же поменяет ответ на ваш.