Пора ли оптимизировать сайт под голосовой поиск Гугл?

Развитие голосового поиска набирает обороты. Что уж говорить, если фразу «О'кей, Google» для поиска информации в Интернете произносил хоть раз, наверное, каждый пользователь Андроид-смартфона. По данным Гугл, этим функционалом пользуется около 50% американцев. Показатели ошибок с распознаванием речи пользователя сегодня снизились до 8 на 100 попыток, тогда как в 2014 году практически каждый четвертый голосовой запрос трактовался системой неверно. Вероятно, данный показатель станет лишь еще меньше в скором времени.

Читать позже

В общем, огромный потенциал голосового поиска уже нельзя не заметить, но значит ли это, что оптимизация сайта под него уже не из категории стратегических планов, а насущная необходимость. Давайте разберемся.

Почему голосовой поиск - это мега-тренд?

За 2016-2017 годы число запросов, которые начинаются с вопросительных слов «как», «кто», «что» стало больше. Число длинных поисковых фраз также увеличивается, тогда как раньше более популярными были короткие. Почему это происходит? Все просто. Раньше, чтобы найти ближайший магазин, мы писали в поисковой строчке название интересующей торговой сети или фразу «ближайший магазин». Сейчас же, мы берем в руки смартфон, подносим его поближе и произносим «О'кей, Google, где ближайший магазин» или «Siri, где ближайший магазин». Вот отсюда и разница.

Второй вариант фразы для человеческой речи привычнее, о таком вопросе даже задумываться не приходится, если возникает подобная потребность. А вот для формирования письменного поискового запроса порой приходится думать и пробовать разные фразы или же заново вводить текст из-за опечаток или неверной языковой раскладки клавиатуры.

По данным Гугла, голосовой поиск активнее всего используют энергичные, нацеленные на решение нескольких задач люди. Так, 23% людей используют голосовые запросы (ГЗ) в процессе приготовления блюд (преимущественно домохозяйки), а 38% - при просмотре ТВ (вероятно, и главы семейств, и представительницы женского пола).

Согласно статистике, лишь молодежь и подростки пока не активно применяют голосовой поиск. Для них произнесение ГЗ - это неловко, к тому же и друзья-сверстники могут начать подшучивать по этому поводу. Так, лишь 20% подростков готов использовать возможности голосового поиска, но и то, будучи наедине с самим собой, а не в компании друзей.

Что дает оптимизация сайта под голосовые запросы?

Год тому 20% всех оставленных запросов в Гугле приходилось на голосовой поиск. К примеру, почти половина всей молодежи и треть взрослых пользователей используют ГЗ при заказах пиццы на дом. Пусть просто сказать «О'кей, Google, доставить пиццу домой» пока недостаточно, чтобы получить желанное - нужно переходить на сайт, делать выбор и оформлять заказ, заведениям общественного питания следует учесть эту тенденцию при проработке стратегии маркетинга.

По прогнозам ComScore, уже через 3 года голосом будет осуществляться не меньше 50% всех поисковых запросов.

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google?

ГЗ особенно эффективны для локальной (местной) выдачи. Но чтобы показывать ваш ресурс тут на высоких позициях, Гугл должен быть максимально уверен в том, что конкретная страничка соответствует пользовательскому запросу.

Важнейшую роль тут играют три момента:

  1. Релевантность (соответствие странички сайта конкретному голосовому запросу);
  2. Расстояние (речь идет о географической удаленности вашей компании от месторасположения пользователя или места, произносимом в ГЗ. В первом случае вы произносите «ближайший магазин», а Гугл вычисляет месторасположение по дополнительным имеющимся данным, а во втором говорите «ближайший магазин к метро «Название станции»).
  3. Известность или авторитетность (имеется в виду уровень авторитета вашего бизнеса, в том числе и в не онлайн-среды).

Если у вас кафе, в котором готовят вкусную пиццу, и вы хотите, чтобы местные жители находили ваш ресурс по различным тематическим запросам, то нужно собрать пул ГЗ и под них оптимизировать веб-ресурс. Для этого потребуется провести аналитическую работу.

Какой анализ нужен?

Все достаточно привычно для поисковой оптимизации. Используя планировщик ключей Гугл, Keyword Tool или другие сервисы подбора ключевых слов, нужно собрать семантику, используемую потенциальной целевой аудиторией. Применительно к ГЗ - это, как правило, достаточно длинные фразы, часто начинающиеся с вопросительного слова, с низким уровнем частотности. Звучат они максимально естественно, так как голосом мы редко произносим что-то вроде «вкусная пицца купить дешево», более вероятной будет фраза «где дешево купить пиццу».

Заключение

Оптимизация веб-ресурсов под голосовой поиск Google, то есть использование не просто целевых ключей, а голосовых запросов - это то, чем уже активно занимаются многие SEO-специалисты. Ждать, когда подобное сделают ваши конкуренты, не стоит, лучше не давать им фору, а постараться выйти вперед в столь непростой борьбе.

Оцените статью: 4.8 (5)
Следующая статья: Чем хороши самые известные интернет-магазины России или что сделать, чтобы стать такими же успешными?
Предыдущая статья: Главные тренды рынка контекстной рекламы
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Елена
18.01.2018, 09:48
0
–  0
Мы развивали сеть велосипедных магазинов "От точки до точки" и могу однозначно заявить, что голосовые запросы "Ближайший прокат велосипедов" давали нам 70% всех приходящих покупателей. Тенденция возрастает, гаджеты улучшаются и активным людям порой не имеет смысла долго набирать что-то на экране, также женщины с маникюром, также пожилые люди с артритом, список можно продолжать до бесконечности. Однозначно оптимизировать необходимо!
Влада
17.11.2017, 13:35
0
–  0
Часто пользуюсь гаджетами, и многие функции значительно облегчают жизнь. Да что уж говорить даже сам геджет уже облегчает ее. Голосовой поиск довольно удобная вещь. Не нужно лишний раз вводить текст,достаточно сказать. Особенно полезная функция на улице в мороз. Единственное что, нужно правильно выговаривать иначе могут быть затруднения в поиске.
Влада
17.11.2017, 13:31
0
–  0
Часто пользуюсь гаджетами, и многие функции значительно облегчают жизнь. Да что уж говорить даже сам геджет уже облегчает ее. Голосовой поиск довольно удобная вещь. Не нужно лишний раз вводить текст,достаточно сказать. Особенно полезная функция на улице в мороз.
Алексей
05.10.2017, 20:15
0
–  0
Добрый день хотел бы спросить как влияет голосовая оптимизация на продвижения сайта. Может ли она улучшить позиции на выдаче гугла или яндекса? И при установки может наблюдаться повышение кликабельности и конверсии?
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 62

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 53
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании