Что такое SERP
Search Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается поисковиком в ответ на пользовательской запрос, введенный в строке поиска.
Как поисковые системы генерируют результаты поиска?
Для каждой ключевой фразы подходящие страницы веб-сайта, содержащие ключевые слова, ранжируются от наиболее подходящих до наименее подходящих с использованием уникальных факторов ранжирования поисковой системы. Google, например, использует более 200 факторов ранжирования для своего алгоритма.
Первая выдача обычно привлекает все внимание и клики пользователей, но поисковые системы могут иметь несколько страниц, заполненных результатами.
Независимо от того, предпочитаете ли вы Google Bing или Яндекс, применяется ярлык «поисковая выдача», и вы хотите, чтобы веб-сайт вашей компании занимал лидирующие позиции по популярным ключевым словам для привлечения потенциальных клиентов и клиентов.
Типы результатов в поисковой выдаче
В поисковой выдаче есть две основные категории результатов: обычные и платные, хотя результаты обычного поиска составляют основную часть списков.
Давайте рассмотрим различия, чтобы вы могли выбрать эффективный подход.
Органические результаты в поисковой выдаче
Органические результаты - это списки страниц, которые естественно соответствуют факторам качества, релевантности и авторитета алгоритмов поисковой системы. Алгоритмы ранжирования оценивают онлайн-контент с помощью ряда стандартов - например, Google имеет более 200 факторов ранжирования .
Хотя формат в Google часто меняется, обычные текстовые результаты обычно занимают около десяти слотов на первой странице. Цель SEO состоит в том, чтобы занять видное место в первой поисковой выдаче и избежать скрытия на второй или третьей страницах, куда доходят немногие пользователи.
Поскольку органические результаты соответствуют сложной системе Google, они требуют тщательных усилий, чтобы удовлетворить пользователей. Тщательное обращение к цели поиска, стоящей за запросами, способствует лучшему ранжированию. Цель поиска - причина, по которой кто-то искал определенные ключевые слова - обычно делится на три группы:
-
На основе транзакции : пользователь думает о покупке или готов к покупке (например, «бумажник с принтом зебры для продажи»).
-
Ориентированная на информацию : пользователь хочет узнать о теме (например, о «зебрах»).
-
Ориентация на навигацию : пользователь хочет достичь заранее определенного пункта назначения или фрагмента информации (например, «телефонного номера заповедника зебры»).
Google делает упор на удобство использования и создание качественного контента, поэтому точные страницы, ориентированные на намерения, как правило, хорошо работают в органической части поисковой выдачи.
Платные результаты в поисковой выдаче
Платные результаты поиска по поисковой выдаче обычно окружают обычные результаты вверху, сбоку и внизу. Они могут следовать той же настройке, что и обычные текстовые объявления, с некоторыми отличиями, такими как тонкое зеленое поле «Объявление» в Google.
Как видно по названию, за отображение этих результатов в поисковых системах взимается плата. Они попадают в обычные категории структур интернет-рекламы: цена за тысячу показов (CPM), что означает, что вы платите за тысячу показов, или оплату за клик (PPC) , что означает, что вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Платные графические объявления также могут быть размещены в выдаче, особенно для перечисления продуктов и вариантов покупок.
Составные элементы выдачи
Резюмируем, SERP включает следующие элементы:
-
перечень ссылок на веб-ресурсы и документы в сети, которые соответствуют запросу. Это органическая выдача, которая может включать карты, картинки, видеоролики, музыку, новости;
-
контекстные объявления - платные ссылки в форме незначительных по размеру текстовых блоков;
-
сниппеты - информационный блок о документе или веб-странице, которая демонстрируется в выдаче;
-
основные элементы управления, в том числе строка поиска, автоматическое дополнение, навигация для перехода на другие страницы результатов и т.д.
Дополнительные сервисы SERP (карты, справка и т.д.)
В результатах поиска дополнительно выводится и другая информация, в том числе:
- короткие инфоблоки, которые генерируются поисковиком и призваны дать быстрый ответ на вопрос пользователя. Это так называемые колдунщики в Яндексе, ванбоксы в Гугле и шорткаты в Яху;
- картографические сервисы. Позволяют найти что-то на карте, проложить маршрут или сориентироваться в городе/стране;
- справочно-информационные данные. Это дополнительные сервисы, к примеру, у Яндекса это Пробки, Транспорт, Справочник;
- сервисы коммуникаций - почта, Мой Круг и т.д.;
- мультимедийно-поисковая информация. Специальные сервисы помогают конкретизировать запрос в соответствии с типом запрашиваемых данных - позволяют искать аудио-файлы и видео, новостную информацию.
Персональные настройки результатов выдачи
Любой пользователь, к примеру, Яндекса может оптимизировать работу поисковой системы под свои потребности. Для этого необходимо перейти в меню "Настройки" (ссылка находится в самом низу страницы с SERP) и задать необходимые параметры:
- Можно изменить внешний вид страницы, уточнить сферу поиска, задать фильтры (к примеру, исключить из результатов страницы для аудитории 18+).
- Включить или отключить функцию "Исправления запроса". С её помощью можно регламентировать поведение поисковика при опечатках (попадании по соседним клавишам клавиатуры).
- В разделе "Персональный поиск" можно, опираясь на предыдущие результаты поиска, определить любимые сайты, учитывать запросы, оставленные ранее и т.д.
- С помощью блока настроек "Мои находки" можно определить, сохранять историю запросов или нет.
