Почему SEO-стратегия по следованию за конкурентами из ТОПа выдачи - не лучший метод?
Сеошники на просторах Рунета нередко выстраивают свою работу по поисковому продвижению, опираясь на действия конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Вспомните, как часто вы просматриваете SERP по нужной тематике, чтобы определиться с частотой ключей, объемами текстового контента, подходящими донорами или численностью ссылок для закупки? Возможно, вы пользуетесь анализаторами текстов, одной из функций которых является подготовка ТЗ для копирайтеров с рекомендациями по улучшению отдельных текстовых фрагментов.
Кажется, что игнорировать наличие огромного арсенала информации Big Data сегодня нельзя. Разве можно не собирать статистику из ТОП-10 или ТОП-50 при подготовке к продвижению? Приведенные ниже аргументы докажут, что классическая аналитическая работа действительно часто не работает. Правда, грамотно использовать информацию по конкурентам из выдачи все же можно, о чем мы также скажем.
3 причины фиаско SEO-стратегий, опирающихся на анализ ТОПа выдачи
1. Мелкие правки и изменения порой не оказывают влияние на общую ситуацию
В алгоритмах ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов поисковых систем заложены сотни и тысячи показателей. Роль конкретного фактора часто изменяется с течением времени, что можно проследить на конкретных примерах. Так, к примеру, между числом вхождений основного ключа и позицией в выдаче часто есть корреляция, но не стоит думать, что это подтверждение причинно-следственной связи, то есть, если добьемся в тексте нужного вхождения ключевика, то сразу окажемся в ТОП-10.
Или другой пример, установили, что у первой десятки «органики» объем текстового контента на страницах составляет от 2700 до 3300 знаков. Возникает желание и свой текст увеличить или сократить до нужного размера. На деле, суть не в объемах, а в информативности, способности ответить на вопросы целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, а нужно для этого 1500 знаков или 7000 - это второстепенный момент.
Хватает подобных нюансов и ссылочной массой. Их у конкурентов проверяют различными сервисами. Узнали число ссылок, значит надо столько же и на продвигаемую страницу проставить? Нет. Во-первых, есть различные механики скрытия ссылочной массы от автоматизированных сервисов. Во-вторых, поисковые системы не оценивают все ссылки одинаково. В-третьих, на следующий день после выполненного анализа конкурента из ТОПа, их представители могут отклонить определенные линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов в DisavowОбнаружили нехарактерный рост численности ссылок, ведущих на сайт? Поздравляем, ваш ресурс подвергают ссылочному спаму. В начале осени 2015 года по русскоязычному…Перейти к словарю терминов Tool.
Без сомнений, общие закономерности, выявленные в результате анализа конкурентов, не будут лишними. Но добиваться слепого копирования по основным параметрам не нужно и зачастую невозможно.
Так, к примеру, текстовые анализаторы позволяют взглянуть на тексты под другим углом. Но даже они учитывают лишь несколько факторов, тогда как алгоритмы ранжирования поисковиков ориентируются на сотни или тысячи. Если бы поисковые системы формировали выдачу только по текстовым сигналам, то текстовые анализаторы были бы самыми полезными инструментами для SEO-специалиста. Но в реальности все намного сложнее.
2. Точность анализа конкурентов из ТОПа страдает из-за множества сайтов, увеличивающих величину погрешности
В первой десятке сайтов по коммерческим запросам нередко вместе с интернет-магазинами находятся прайс-агрегаторы, доски объявлений, официальные ресурсы, предлагающие конкретный товар. Также в ТОПе нередко оказываются ссылки на авторитетные площадки, вроде Google, Яндекса, Вики. Многие из них оказались так высоко в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов не из-за тонкой оптимизации и настройки, а в силу своей общей популярности и огромного авторитета.
Подобные веб-площадки не позволяют провести точный анализ различных единичных факторов (число ссылок, заспамленность и объем текста и т.д.), увеличивая значения погрешности. Допустим, эти сайты могут использовать скрываемые спойлеры, в отдельных случаях у них может быть увеличенное количество вхождений ключей, которое для других проектов приравнивалось бы к спаму. Нахождение таких веб-ресурсов в ТОПе во многом противоречит актуальным принципам SEO-продвижения.
Получается, допустимо использовать скрытый текст или же это черный метод раскрутки? Понятное дело, что в ТОПе подобные проекты зашли не из-за заспамленных текстов, так что подражать им не следует.
Плюс на первых страницах выдачи нередко находятся сайты, чьи собственники или веб-мастера занимались накручиванием отдельных факторов. Их показатели также меняют среднестатистические значения показателей ТОПа. Но даже понимая все это, просчитать погрешность и найти точный параметр конкретного фактора практически невозможно.
3. ТОП изменчив
Анализ результатов выдачи в динамике быстро дает понять, что SERP активно преображается. В одних тематиках изменения происходят не часто или практически отсутствуют, по другим - перемены случаются буквально каждый день, а порой - даже в течение одних суток.
Последний момент выгоден для SEO-специалистов, так как неподвижный ТОП - это серьезная преграда для продвижения. Но частые смены лидеров в списке первых десяти оказывают влияние на точность анализа конкурентов. Создание эффективной стратегии на базе регулярно изменяемых исходных данных - это неподъемная задача даже для гиков-математиков.
Применение кластеризаторов позволяет выявить такую закономерность. Формируемые кластеры прямо зависят не только он выставленных настроек конкретного инструмента, но и от времени съема данных выдачи. Буквально, ежемесячно выдача меняется полностью, а значит и результаты кластеризации. Подобные перемены попросту делают бесполезным использование кластеризаторов.
Три приведенных аргумента доказывают, что SEO-стратегии на базе анализа ТОПа - не слишком действенный метод раскрутки. Но опираясь на рациональное мышление анализировать конкурентов в выдаче можно и даже нужно.
Когда стоит анализировать ТОП?
Выделим главные моменты, для которых стоит проводить анализ конкурентов из первой десятки выдачи:
- Нужно определить уровень конкуренции в тематике или для конкретного запроса. Если сопоставить веб-ресурсы выдачи с временем их присутствия в конкретной нише и авторитетностью, то реально понять, насколько сложно надо потрудиться сеошнику, чтобы потеснить представителей ТОПа.
- Требуется понять, совместимы ли два запроса для раскрутки в рамках одной страницы. Логика в данном случае может оказаться бесполезна, так как поисковые алгоритмы ей не подчиняются. Быть может, в результатах поиска схожие запросы «дисплей» и «монитор» вовсе не пересекаются. В таком случае лучше для раскрутки каждого создать свою страницу. Но чтобы прийти к подобному умозаключению, надо проанализировать ТОП.
- Надо выявить LSI-фразы. Сформировать перечень тематически близких фраз и слов для конкретного текстового материала можно вручную, опираясь на логику и словарный запас. Надо понимать, что они увеличат полезность, актуальность, достоверность публикации. Но быстрее и точнее выполнить данную работу поможет изучение текстов из ТОПа выдачи в этой тематике.
- Хочется улучшить имеющуюся SEO-стратегию. Чужой опыт можно применять для своих целей, в чем помогает качественный анализ. Чтобы улучшить текущую стратегию работы по продвижению достаточно проверить то, насколько эффективно сайты из ТОПа выдачи отвечают на запросы целевой аудитории. На основании этой проверки надо сделать свой ресурс еще лучше в данном аспекте. Со временем проделанные изменения обязательно будут учтены поисковиками при ранжировании.
- Нужно лучше узнать свою аудиторию и ее потребности. Если у вас нет понимания, насколько контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов на странице помогает пользователям, нужно работать в этом направлении. С одной стороны можно пройти обучение или обратиться к профессионалам, с другой - регулярно анализировать страницы конкурентов и вносить правки у себя.
Анализ ТОПа выдачи остается полезным и для других целей, помимо приведенных тут. Но классический вариант использования данного метода для построения собственной стратегии SEO-продвижения на базе усредненных показателей конкурентов уже не актуален.
