Кто он - идеальный SEO оптимизатор: обучение seo продвижению

Сегодня Интернет в качестве канала продаж активно вытесняет другие информационные носители. С каждым годом доля интернет-инструментов коммуникаций возрастает, внимание к продвижению растет. В медиа-плане любого уважающего себя маркетолога имеются пункты о продвижении веб-сайта. Спрос на специалистов, которые обладают умениями и навыками в раскрутке веб-ресурсов также увеличивается! Оптимизаторы очень нужны и важны! Белая оптимизация в особенности.

Читать позже

Cпециалист: что хотят работодатели?

Под SEO-оптимизатором понимается специалист, который занимается улучшением среды веб-сайта (как внешней, так и внутренней) для повышения позиций (и сохранения высоких результатов) в поисковой выдаче по тем или иным запросам пользователей.

 

Среди компетенций современного специалиста по СЕО-продвижению можно выделить:

  1. разработку комплексной стратегии раскрутки веб-ресурса;
  2. три вида аудита: маркетинговый (ниши), технический, а также работы коммерческих факторов (условия формирования и результатов);
  3. SEO-оптимизацию веб-сайтов и вывод их на высокие позиции в поисковиках (Гугл, Яндекс, Рамблер);
  4. проработку и внедрение современных технологий в процессы оптимизации;
  5. реализацию СЕО-экспериментов и белой оптимизации;
  6. выявление общих тенденций поведения пользователей на сайте;
  7. настройка целей страниц, определение способов вычисления конверсионных действий;
  8. разработка стратегии продвижения (от позиционирования до формирования уникального торгового предложения);
  9. поиск и анализ конкурентов (от семантического ядра и цен до маркетинговых кампаний);
  10. всестороннюю оценку полученных результатов;
  11. создание аналитических и статистических отчетных материалов;
  12. проведение консультаций как с самим клиентом, так и с его сотрудниками;
  13. создание перечня рекомендаций по внутреннему улучшению веб-сайта;
  14. внешнюю оптимизацию, включающую набор ссылочной массы, её корректировку и т.д.

 

Частный SEO-специалист: вне команды

Если изучить представленный выше список, не трудно понять, что одиночка не может справиться со всеми задачами. Даже, если у специалиста за плечами 300 курсов, 50 конференций или чего-то в этом роде. Сейчас трудно вспомнить, кто именно из зарубежных специалистов, сказал: На вебинарах я продаю бренд - собственное имя, чтобы после компании, заключившие со мной договор, могли зарабатывать больше. К сожалению, имя автора стерлось из памяти, а сама идея была подхвачена SEO-специалистами, стремящимися работать только на себя и иметь выгоду любой ценой.

Поэтому сегодня интернет пестрит объявлениями о частных оптимизаторах, пренебрежительно относящихся к работе агентств и маркетинговых компаний.

Но мы отчетливо понимаем, что для качественного продвижения сайта с сохранением способности привлекать новых клиентов хотя бы на полгода требуется следующее:

  • работа не с одной, а несколькими аналитическими базами;
  • привлечение к работе специалистов настолько разных специальностей, что даже 2-3 человека не станут адекватной заменой целой команде;
  • взаимодействие с представителями компании клиента, СМИ, прочих значимых площадок и многое другое.

 

Надо реально смотреть на вещи. Какой человек может обладать такой работоспособностью? Частные SEO-специалисты легко обещают успешное продвижение и дают гарантии возврата средств. Но в большинстве случаев просто не собираются этого делать.

Есть другой момент. Например, гарантии конфиденциальности или, даже секретности. Мы обещаем клиентам, что любые нюансы, связанные с его проектом останутся известными лишь ограниченному числу лиц: финансы, особенности внедрения каких-то элементов прочее. Одновременно с этим компания подрядчик получает собственные наработки, которыми потом хвастает частный специалист, чуть ли не приписывая лично себе все привилегии первопроходца.

Подобные универсалисты делают работу некачественно, срывают сроки и по факту не выполняют обязательств. Потом нам (сотрудникам крупных или средних по масштабу компаний) приходиться читать отзывы о том, как вредно SEO или об его низкой эффективности. Но здесь у нас есть твердая уверенность, что поисковая оптимизация - лучший способ поднять свой бизнес с нуля.

 

Навыки специалиста, с которым готовы работать мы

Сегодня SEO-специалист должен уметь работать не с одной поисковой системой, а целым комплексом. При всей схожести приложений имеется существенная разница. Успешное продвижение в Гугл не всегда гарантирует высокие позиции сайта в Яндекс или Bing. Актуализировалась потребность продвижения в социальных сетях: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, ТикТок. Каждая из платформ обладает широким охватом аудитории, причем последние две собирают многочисленных пользователей поколения нулевых. Поэтому оптимизатору необходимо оставаться на связи с молодежью, жить ее приоритетами. Специалистам приходиться осваивать новые тенденции, гаджеты, изучать работу не только Гугл или Яндекс, но осваивать принципы ранжирования и продвижения по всевозможным коммерческим каналам. К еще не перечисленным отнесем:

  • приложения в Маркетах, идет активная борьба за скачивания и установку;
  • мессенджеры (Скайп, Телеграм, другие);
  • электронная рассылка (сохраняющая актуальность);
  • платформы со скидочными купонами и прочие.

 

Как сделать карьеру в оптимизации СЕО, каким должно быть обучение?

Сегодня никаких преград для входа в эту профессию нет, она свободна для любого желающего. Профильного обучения продвижению, правда, тоже пока нет. Как правило, большинство соискателей на должность SEO-оптимизатор - это самоучки. 

Впрочем, последние годы стали открываться специализированные IT-школы. Это отличное подспорье для будущей профессии, но такого образования еще недостаточно, чтобы делать такие гиганты как Гугл или ФБ.

Дополнительно отметим, что не стоит все упрощать:

  • обладание навыками верстки;
  • знание умение работать с маркетинговыми инструментами;
  • владение методами управления аудиторией.

 

Все перечисленное изучается в рамках вполне полезных для оптимизации процессов.

Но не стоит все упрощать, обладание навыками верстки, работы с маркетинговыми инструментами, знание методов управления аудиторией, - не дается просто так. Какое-то образование под этим лежит. Многие профессионалы в рамках практических работ в ВУЗах занимались созданием и продвижением сайтов учебных заведений. Есть целый ряд примеров альтруистического участия будущих специалистов в работе над проектами детских садов, интернатов, прочих социальных объектов.

Кроме того, информация, способная помочь в теории освоить все азы поискового продвижения, также находится в открытом доступе - это статьи на тематических форумах и порталах, мастер-классы, интервью и рекомендации от признанных лидеров рынка, различные сервисы продвижения. Без такого обучения толку от специалиста точно не будет, как и от его оптимизации.

Тем не менее, даже пристальное изучение всех имеющихся в сети материалов по раскрутке не обеспечит всех навыков, которые в полной мере отвечают современным требованиям. Все дело в том, что поисковое продвижение, как и сама глобальная паутина - это очень динамичная среда. Приемы и белые инструменты, которые давали результаты вчера, уже сегодня могут быть бесполезны. Собственно, поэтому главный секрет успешного SEO-специалиста - это наличие практического опыта. Эффективное продвижение веб-ресурса не обеспечить без проведения экспериментов, проработки разных методик, разносторонней оценки эффективности, аудита и анализа.

Именно по этой причине, чтобы занять должность специалиста оптимизации или по продвижению, без практических знаний и навыков раскрутки веб-сайтов не обойтись.

Как правило, в солидных фирмах на позиции поисковых оптимизаторов работают специалисты, которые ранее проявили себя на аналогичной должности в других компаниях или же прошли весь путь по корпоративной лестнице, начиная от программ обучения и стажировки. Они опытны и успешны. Их обучение оптимизации проходило в привязке к практике.

Во многих успешных компаниях нашей страны активно используется своя система обучения молодых кадров, за счет которой и комплектуется специализированный отдел. Данные программы постоянно изменяются, обновляются. Для каждого отдельного пункта образовательной работы нужны своевременные корректировки, в соответствии с изменением поисковых алгоритмов, внедрением новых технологий.  В противном случае SEO обучение будет не актуальным. Главный акцент таких образовательных программ все же делается на практических умениях по оптимизации. Лучшие профи или даже начальники отделов делятся собственными навыками по продвижению.

 

Какого оптимизатора чаще всего берут в штат?

инструменты частного специалиста по сеоПо данным ведущих рекрутинговых компаний и специализированных сайтов вакансий, на должность помощника специалиста по продвижению или на вакансию seo оптимизатор чаще всего берут кандидата с техническим образованием, а наибольшее предпочтение отдается людям с IT-образованием. Наличие практического опыта на аналогичных должностях считается большим преимуществом, существенно увеличивающим шансы на получение позиции.

При подборе кандидата, руководители фирм и отделов персонала уделяют внимание и личным качествам соискателей. К числу важнейших, которые могут стать конкурентными преимуществами, относят:

  • усидчивость и внимательность;
  • ответственность и аккуратность;
  • оперативность обучения, быстрая работа;
  • устойчивость к стрессовым ситуациям;
  • аналитическое мышление.

 

Остается добавить покладистый характер, умение работать в коллективе, уверенность в своих поступках и умение ждать результата.

В любом случае, сегодня профессия SEO-специалиста относится к числу наиболее перспективных и востребованных. Навыки поискового продвижения ценятся даже в некоторых смежных отраслях, а настоящие профи своего дела, как правило, долго без работы не остаются. Ведь именно их услуги дают возможность бизнесу выйти на новый уровень охвата потенциальных клиентов. В общем, поисковые оптимизаторы нынче в цене, а их работа - хорошо оплачиваема.


 

Из разговора с клиентом (Москва: seo оптимизатор, специалист по внутренней оптимизации)

Возвращаясь к вопросу способа взаимодействия. Будет "много букв".

Хорошее продвижение это не только позиция в поисковой системе и цифра на счетчике трафика. Это весь путь превращения потенциального клиента (человека, который вообще ест еду) в вашего лояльного и регулярно совершающего заказы клиента. Мы будем заниматься не только позициями и трафиком, наша работа - весь этот путь.
 

Каким должен быть SEO-шник, чтобы он мог сам сделать все это от А до Я?

  1. Хорошим маркетологом, социально и психологически подкованным человеком, умеющим продавать.
  2. Веб-разработчиком и программистом, который сможет технически реализовать весь необходимый функционал.
  3. Cпециалистом, собственно быть в курсе всех тонких моментов в области взаимодействия с поисковыми системами, стремиться к обучению.

 

Этому человеку, чтобы иметь все необходимые знания нужно не только участвовать в конференциях и вебинарах, ему нужно еще иметь время на проведение собственных исследований и экспериментов, в ходе которых он узнает что-то, что конкуренты еще не проселки. Вся опубликованная в интернете информация про поисковую оптимизацию делится на прописные истины (делайте сайт хорошим) и устаревшие, не дающие результатов серые методики.

Еще у этого человека должно хватать личного бюджета на покупку всех необходимых веб-сервисов и сео-софта, который будет 24/7 работать на его машине. Без них нормальная работа невозможна.

И ему нужны хорошие знакомые в Яндекс и Google или среди коллег, через которых можно получить "слив" какой-то полезной информации о том какие алгоритмы сейчас в приоритете разработки и чем занимаются асессоры (люди, оценивающие веб-сайты для алгоритмов Яндекс).

И в итоге, один человек этого не сделает сам, так как будь он хоть самым крутым сеошником/маркетологом/программистом/юзабилитистом и пр в мире - в сутках все равно 24 часа.


За всем сразу штатный маркетолог не угонится и придет к выводу, что большую часть задач нужно делегировать, а самому развиваться в своем направлении. Быть может его направление это внешняя белая оптимизация/маркетинг или внутренняя оптимизация/конверсия.

И тогда получаем ситуацию: у вас в штате сидит этот самый человек, но 80% работы он делегирует программисту, дизайнеру, копирайтерам, верстальщикам и прочим. А сам занимается SEO. И причем заниматься он должен, по идее, только вашим проектом.

Из этого два следствия:


1) В бюджет нужно уместить зп самого человека приличную, всех его подопечных разработчиков/верстальщиков и прочих, оплату всех сео-сервисов и софта, а еще оплату сео-расходов, таких как ссылки, трафик для поведенческих факторов, пресс-релизы и прочее. 
2) Это равноценно работе с небольшой командой, такой как мы. Но сейчас оплата софта, сервисов и внутренних сотрудников при работе с нами лежит на нас, а в случае с штатным специалистом все эти расходы лежат только на вашем бизнесе.

И мы ведь не корпорация с потоком клиентов, мы команда, состоящия из нескольких SEO-специалистов, копирайтеров, программистов и маркетологов. В регулярном штате около 30 человек. Среди постоянных удаленных работников еще верстальщик, дизайнер, еще один программист и ряд копирайтеров/наполнителей сайтов. Впрочем, расширение кадрового состава происходит регулярно. Получение большего числа заказов обязывает иметь менеджеров разных направлений. В SEO даже простой продавец должен уметь проводить первичный анализ сайта, делать прогнозы и формировать коммерческое предложение для клиентов.

При работе с нами вы не будете "одними из потока", мы одновременно ведем небольшое количество проектов и можем уделять достаточное внимание вашему бизнесу. И в наших планах переход на работу за процент от продаж в будущем.

 

Вопросы и ответы

- Какова стоимость поискового продвижения?

Приблизительную стоимость продвижения вашего проекта может рассчитать менеджер по работе с клиентами. Он проведет предварительный аудит и составит коммерческое предложение. Точная сумма определяется специалистами, когда будет окончательно сформирована стратегия продвижения.

- Сколько человек будет работать над моим сайтом, сколько нужно подключить сотрудников?

Благодаря развитию коммуникационных технологий Топодин содержит штатных сотрудников, работающих как в офисе, так и на удалении. Все необходимые специалисты есть у нас в штате и постоянно доступны в личном кабинете клиента. Специалисты занимаются несколькими проектами одновременно, но при этом каждый выполняет определенный объем работ. Это позволяет избегать нагрузок, подходить к делу со свежей головой, креативно и индивидуально - все для наших любимых клиентов.

- Есть ли в вашем коллективе маркетологи?

Да, сегодня оптимизаторы не занимаются задачами, которые ставятся перед маркетологами. Однако без согласования ряда вопросов трудно прийти к положительному результату. В некоторых вопросах маркетологи выступают инициаторами проведения мероприятий, а оптимизаторы – помощниками в реализации.

Оцените статью: 4.6 (20)
Следующая статья: Что такое СЕО оптимизация и как ее делать?
Предыдущая статья: Размещение на Яндекс.Маркете: добавление ресурса в систему
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Саша
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Чтобы разобраться в продвижении своего сайта, нужно постоянно быть в курсе всех новых предложений, вариться в этой среде. Или спокойно работать и пригласить специалиста со стороны.
Кристина
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Статья достаточно познавательна. Я только начала изучать такую сферу деятельности как SЕО-оптимизация. Из за этого очень много возникает вопросов. Часть ответов на свои вопросы почерпнула из Вашей статьи. Ведь в наше время продвижение сайтов может приносить очень хороший доход и обеспечить безбедную жизнь, причем где нибудь за границей.
Артур
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Когда в штат сотрудников необходим хороший специалист, найти его почти невозможно. Сначала отдали предпочтение человеку с IT-образованием, но позже пожалели об этом и нашли специалиста, который обладал огромным практическим опытом. С ним работа пошла гораздо быстрее.
Мария
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Понятно, что команда более многозадачная, и заказ на СЕО-оптимизацию можно контролировать. Со своим же сотрудником на зарплате всё гораздо сложнее, это и было нашей ошибкой, только время потеряли.
Владимир
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Для меня идеальный SЕО-оптимизатор это тот, кто умеет услышать пожелания клиента и если клиент заблуждается, то сможет тактично настоять на своей точке зрения и переубедит заказчика, тем самым просчитав все возможные риски. Благо нашел таких.
metal_master95
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Работа в данной сфере конечно требует разносторонних знаний, а от их количества и качества уже будет зависеть конечный продукт и удовлетворенность клиента. К этому нужно подходить грамотно.
Данил
01.03.2019, 09:27
2
–  0
Я думаю , что трудность в овладении состоит в том, что нет четких представлений о том как в идеале должно выглядеть SEO продвижение. Есть набор приемов, а как их использовать оптимизатор определяет сам. Творческая профессия.
Андрей
01.11.2016, 10:51
0
–  0
seo продвижение сегодня при столь большой конкуренции на рынке довольно не простая задача. И данная профессия и выбор специалиста требуют серьезный подход.
Станислав Игоревич {support TOPODIN}
27.07.2016, 12:45
0
–  0
Валерий,Александр-оставляйте заявку на сайте или обращайтесь к нам:topodin.com@gmail.com , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.

Кирилл-думаю проблема в частных случаях.Когда HR не знает кого нужно или работодатель ищет человека "для галочки"
Валерий
24.05.2016, 06:10
0
–  0
Столкнулся с тем, что продвижение собственного интернет- магазина зашло в тупик. Seo продвижение штука отнимающая много сил и средств. Покупка ссылок и всё такое не очень помогает. Я так понимаю вы работаете по аутсорсингу. Есть ли у вас относительно не дорогой пакет предложений?
Александр
11.07.2015, 20:25
0
–  0
У меня стационарный магазин и по современному ритму жизни понял , что надо иметь еще и интернет магазин. По этому меня заинтересовало SEO продвижение и раскрутка моего магазина. Хочу заказать вашу услугу, мой знакомый заказал и у него улучшились продажи.
Кирилл Авдеев
20.09.2014, 18:45
1
–  0
Вы знаете, вот в статье прописан очень интересный пункт "Что хотят работодатели?". Вот вроде все верно изложено, никаких особенных требований к seo специалисту нет. Я имею в виду ничего невероятного и нереального. Но когда дело доходит до собеседований, мне кажется, что они и сами иногда не знают, а порой и даже не понимаю, чего они хотят от кандидата на эту должность. Поэтому на бумаге все гладко, а в жизни реалии другие.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.
Читать 54

2021-02-28 00:00:00

Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).
Читать 50
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании