Кто он - идеальный SEO оптимизатор: обучение seo продвижению

Cпециалист: что хотят работодатели?

Под SEO-оптимизатором понимается специалист, который занимается улучшением среды веб-сайта (как внешней, так и внутренней) для повышения позиций (и сохранения высоких результатов) в поисковой выдаче по тем или иным запросам пользователей.

Среди компетенций современного специалиста по СЕО-продвижению можно выделить:

1. разработку комплексной стратегии раскрутки веб-ресурса;
2. три вида аудита: маркетинговый (ниши), технический, а также работы коммерческих факторов (условия формирования и результатов);
3. SEO-оптимизацию веб-сайтов и вывод их на высокие позиции в поисковиках (Гугл, Яндекс, Рамблер);
4. проработку и внедрение современных технологий в процессы оптимизации;
5. реализацию СЕО-экспериментов и белой оптимизации;
6. выявление общих тенденций поведения пользователей на сайте;
7. настройка целей страниц, определение способов вычисления конверсионных действий;
8. разработка стратегии продвижения (от позиционирования до формирования уникального торгового предложения);
9. поиск и анализ конкурентов (от семантического ядра и цен до маркетинговых кампаний);
10. всестороннюю оценку полученных результатов;
11. создание аналитических и статистических отчетных материалов;
12. проведение консультаций как с самим клиентом, так и с его сотрудниками;
13. создание перечня рекомендаций по внутреннему улучшению веб-сайта;
14. внешнюю оптимизацию, включающую набор ссылочной массы, её корректировку и т.д.

Частный SEO-специалист: вне команды

Если изучить представленный выше список, не трудно понять, что одиночка не может справиться со всеми задачами. Даже, если у специалиста за плечами 300 курсов, 50 конференций или чего-то в этом роде. Сейчас трудно вспомнить, кто именно из зарубежных специалистов, сказал: На вебинарах я продаю бренд - собственное имя, чтобы после компании, заключившие со мной договор, могли зарабатывать больше. К сожалению, имя автора стерлось из памяти, а сама идея была подхвачена SEO-специалистами, стремящимися работать только на себя и иметь выгоду любой ценой.

Поэтому сегодня интернет пестрит объявлениями о частных оптимизаторах, пренебрежительно относящихся к работе агентств и маркетинговых компаний.

Но мы отчетливо понимаем, что для качественного продвижения сайта с сохранением способности привлекать новых клиентов хотя бы на полгода требуется следующее:

• работа не с одной, а несколькими аналитическими базами;
• привлечение к работе специалистов настолько разных специальностей, что даже 2-3 человека не станут адекватной заменой целой команде;
• взаимодействие с представителями компании клиента, СМИ, прочих значимых площадок и многое другое.

Надо реально смотреть на вещи. Какой человек может обладать такой работоспособностью? Частные SEO-специалисты легко обещают успешное продвижение и дают гарантии возврата средств. Но в большинстве случаев просто не собираются этого делать.

Есть другой момент. Например, гарантии конфиденциальности или, даже секретности. Мы обещаем клиентам, что любые нюансы, связанные с его проектом останутся известными лишь ограниченному числу лиц: финансы, особенности внедрения каких-то элементов прочее. Одновременно с этим компания подрядчик получает собственные наработки, которыми потом хвастает частный специалист, чуть ли не приписывая лично себе все привилегии первопроходца.

Подобные универсалисты делают работу некачественно, срывают сроки и по факту не выполняют обязательств. Потом нам (сотрудникам крупных или средних по масштабу компаний) приходиться читать отзывы о том, как вредно SEO или об его низкой эффективности. Но здесь у нас есть твердая уверенность, что поисковая оптимизация - лучший способ поднять свой бизнес с нуля.

Навыки специалиста, с которым готовы работать мы

Сегодня SEO-специалист должен уметь работать не с одной поисковой системой, а целым комплексом. При всей схожести приложений имеется существенная разница. Успешное продвижение в Гугл не всегда гарантирует высокие позиции сайта в Яндекс или Bing. Актуализировалась потребность продвижения в социальных сетях: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, ТикТок. Каждая из платформ обладает широким охватом аудитории, причем последние две собирают многочисленных пользователей поколения нулевых. Поэтому оптимизатору необходимо оставаться на связи с молодежью, жить ее приоритетами. Специалистам приходиться осваивать новые тенденции, гаджеты, изучать работу не только Гугл или Яндекс, но осваивать принципы ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов и продвижения по всевозможным коммерческим каналам. К еще не перечисленным отнесем:

• приложения в Маркетах, идет активная борьба за скачивания и установку;
• мессенджеры (Скайп, Телеграм, другие);
• электронная рассылка (сохраняющая актуальность);
• платформы со скидочными купонами и прочие.

Как сделать карьеру в оптимизации СЕО, каким должно быть обучение?

Сегодня никаких преград для входа в эту профессию нет, она свободна для любого желающего. Профильного обучения продвижению, правда, тоже пока нет. Как правило, большинство соискателей на должность SEO-оптимизатор - это самоучки. 

Впрочем, последние годы стали открываться специализированные IT-школы. Это отличное подспорье для будущей профессии, но такого образования еще недостаточно, чтобы делать такие гиганты как Гугл или ФБ.

Дополнительно отметим, что не стоит все упрощать:

• обладание навыками верстки;
• знание умение работать с маркетинговыми инструментами;
• владение методами управления аудиторией.

Все перечисленное изучается в рамках вполне полезных для оптимизации процессов.

Но не стоит все упрощать, обладание навыками верстки, работы с маркетинговыми инструментами, знание методов управления аудиторией, - не дается просто так. Какое-то образование под этим лежит. Многие профессионалы в рамках практических работ в ВУЗах занимались созданием и продвижением сайтов учебных заведений. Есть целый ряд примеров альтруистического участия будущих специалистов в работе над проектами детских садов, интернатов, прочих социальных объектов.

Кроме того, информация, способная помочь в теории освоить все азы поискового продвижения, также находится в открытом доступе - это статьиContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов на тематических форумах и порталах, мастер-классы, интервью и рекомендации от признанных лидеров рынка, различные сервисы продвижения. Без такого обучения толку от специалиста точно не будет, как и от его оптимизации.

Тем не менее, даже пристальное изучение всех имеющихся в сети материалов по раскрутке не обеспечит всех навыков, которые в полной мере отвечают современным требованиям. Все дело в том, что поисковое продвижение, как и сама глобальная паутина - это очень динамичная среда. Приемы и белые инструменты, которые давали результаты вчера, уже сегодня могут быть бесполезны. Собственно, поэтому главный секрет успешного SEO-специалиста - это наличие практического опыта. Эффективное продвижение веб-ресурса не обеспечить без проведения экспериментов, проработки разных методик, разносторонней оценки эффективности, аудита и анализа.

Именно по этой причине, чтобы занять должность специалиста оптимизации или по продвижению, без практических знаний и навыков раскрутки веб-сайтов не обойтись.

Как правило, в солидных фирмах на позиции поисковых оптимизаторов работают специалисты, которые ранее проявили себя на аналогичной должности в других компаниях или же прошли весь путь по корпоративной лестнице, начиная от программ обучения и стажировки. Они опытны и успешны. Их обучение оптимизации проходило в привязке к практике.

Во многих успешных компаниях нашей страны активно используется своя система обучения молодых кадров, за счет которой и комплектуется специализированный отдел. Данные программы постоянно изменяются, обновляются. Для каждого отдельного пункта образовательной работы нужны своевременные корректировки, в соответствии с изменением поисковых алгоритмов, внедрением новых технологий.  В противном случае SEO обучение будет не актуальным. Главный акцент таких образовательных программ все же делается на практических умениях по оптимизации. Лучшие профи или даже начальники отделов делятся собственными навыками по продвижению.

Какого оптимизатора чаще всего берут в штат?

По данным ведущих рекрутинговых компаний и специализированных сайтов вакансий, на должность помощника специалиста по продвижению или на вакансию seo оптимизатор чаще всего берут кандидата с техническим образованием, а наибольшее предпочтение отдается людям с IT-образованием. Наличие практического опыта на аналогичных должностях считается большим преимуществом, существенно увеличивающим шансы на получение позиции.

При подборе кандидата, руководители фирм и отделов персонала уделяют внимание и личным качествам соискателей. К числу важнейших, которые могут стать конкурентными преимуществами, относят:

• усидчивость и внимательность;
• ответственность и аккуратность;
• оперативность обучения, быстрая работа;
• устойчивость к стрессовым ситуациям;
• аналитическое мышление.

Остается добавить покладистый характер, умение работать в коллективе, уверенность в своих поступках и умение ждать результата.

В любом случае, сегодня профессия SEO-специалиста относится к числу наиболее перспективных и востребованных. Навыки поискового продвижения ценятся даже в некоторых смежных отраслях, а настоящие профи своего дела, как правило, долго без работы не остаются. Ведь именно их услуги дают возможность бизнесу выйти на новый уровень охвата потенциальных клиентов. В общем, поисковые оптимизаторы нынче в цене, а их работа - хорошо оплачиваема.

Из разговора с клиентом (Москва: seo оптимизатор, специалист по внутренней оптимизации)

Возвращаясь к вопросу способа взаимодействия. Будет "много букв".

Хорошее продвижение это не только позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в поисковой системе и цифра на счетчике трафика. Это весь путь превращения потенциального клиента (человека, который вообще ест еду) в вашего лояльного и регулярно совершающего заказы клиента. Мы будем заниматься не только позициями и трафиком, наша работа - весь этот путь.
 

Каким должен быть SEO-шник, чтобы он мог сам сделать все это от А до Я?

1. Хорошим маркетологом, социально и психологически подкованным человеком, умеющим продавать.
2. Веб-разработчиком и программистом, который сможет технически реализовать весь необходимый функционал.
3. Cпециалистом, собственно быть в курсе всех тонких моментов в области взаимодействия с поисковыми системами, стремиться к обучению.

Этому человеку, чтобы иметь все необходимые знания нужно не только участвовать в конференциях и вебинарах, ему нужно еще иметь время на проведение собственных исследований и экспериментов, в ходе которых он узнает что-то, что конкуренты еще не проселки. Вся опубликованная в интернете информация про поисковую оптимизацию делится на прописные истины (делайте сайт хорошим) и устаревшие, не дающие результатов серые методики.

Еще у этого человека должно хватать личного бюджета на покупку всех необходимых веб-сервисов и сео-софта, который будет 24/7 работать на его машине. Без них нормальная работа невозможна.

И ему нужны хорошие знакомые в Яндекс и Google или среди коллег, через которых можно получить "слив" какой-то полезной информации о том какие алгоритмы сейчас в приоритете разработки и чем занимаются асессоры (люди, оценивающие веб-сайты для алгоритмов Яндекс).

За всем сразу штатный маркетолог не угонится и придет к выводу, что большую часть задач нужно делегировать, а самому развиваться в своем направлении. Быть может его направление это внешняя белая оптимизация/маркетинг или внутренняя оптимизация/конверсия.

И тогда получаем ситуацию: у вас в штате сидит этот самый человек, но 80% работы он делегирует программисту, дизайнеру, копирайтерам, верстальщикам и прочим. А сам занимается SEO. И причем заниматься он должен, по идее, только вашим проектом.

Из этого два следствия:

1) В бюджет нужно уместить зп самого человека приличную, всех его подопечных разработчиков/верстальщиков и прочих, оплату всех сео-сервисов и софта, а еще оплату сео-расходов, таких как ссылки, трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов для поведенческих факторов, пресс-релизы и прочее. 
2) Это равноценно работе с небольшой командой, такой как мы. Но сейчас оплата софта, сервисов и внутренних сотрудников при работе с нами лежит на нас, а в случае с штатным специалистом все эти расходы лежат только на вашем бизнесе.

И мы ведь не корпорация с потоком клиентов, мы команда, состоящия из нескольких SEO-специалистов, копирайтеров, программистов и маркетологов. В регулярном штате около 30 человек. Среди постоянных удаленных работников еще верстальщик, дизайнер, еще один программист и ряд копирайтеров/наполнителей сайтов. Впрочем, расширение кадрового состава происходит регулярно. Получение большего числа заказов обязывает иметь менеджеров разных направлений. В SEO даже простой продавец должен уметь проводить первичный анализ сайта, делать прогнозы и формировать коммерческое предложение для клиентов.

При работе с нами вы не будете "одними из потока", мы одновременно ведем небольшое количество проектов и можем уделять достаточное внимание вашему бизнесу. И в наших планах переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов на работу за процент от продаж в будущем.