В свете грядущих перемен: о значимости RankBrain сегодня и завтра

Алгоритм, о котором сейчас пойдет речь, был введен поисковой системой Гугл еще в 2017 году. RankBrain стал первой управляющей последовательностью, работающей на базе методов машинного обучения.

Читать позже

Алгоритм делает следующее:

  • воспринимает и обрабатывает запросы пользователей;
  • анализирует поставленную задачу поиска;
  • сортирует подходящие варианты, выводя на первый план наиболее релевантные.

 

С каждым днем возможности RankBrain расширяются, выдаваемые результаты становятся все точнее. И это заслуга не только RB. Система Гугл периодически внедряет новые алгоритмы для анализа страниц, их содержимого. Некоторая часть из них попадает под действие RB, что собственно и побудило к написанию данной статьи.

Для продолжения дискуссии об алгоритме остается уточнить следующее:

  • RB работает как самостоятельный механизм;
  • управляет состоянием ссылок, выделяя их важность, актуальность, авторитетность, прочими показателями;
  • изучает поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов пользователей, их взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с альтернативными результатами поиска (относительно предшествующих по той же тематике).

 

Что и как делает алгоритм?

К главным задачам Rank Brain относится понимание поисковых запросов, а также определение того, насколько пользователи довольны результатами. До внедрения элементов искусственного интеллекта поисковая система использовала сканирование страниц для поиска точного ключевого слова в тексте. Однако на старте развития интернета самих запросов было очень мало. Поиск давал результаты, которые по факту оказывались не релевантными, из-за чего разработчики не получали ожидаемых результатов, в том числе прибыли.

 

Что же произошло вместе с внедрением RankBrain?

Вместе с появлением нового алгоритма закончилась «эра» сопоставления запросов в строке поиска и ключевых слов на страницах сайтов. Новый механизм нацелен на понимание того, что именно хочет пользователь. Например, стал возможен поиск объектов без точного упоминания их названия (Эйфелева башня, Статуя Свободы и прочее). Сопоставление слов приобретает иной смысл, краулерПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов ищет аналоги запросов, используемых ранее, и находит результаты, которые удовлетворяли интересы юзера.

Чтобы сделать процесс управляемым, потребовалось внедрение механизмов, которые бы в цифровом смысле отождествляли уровень довольства выдачей и страницами в ней представленными. Для выполнения этой задачи ввели следующие показатели:

  • кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов или CTR, чаще применяемая к сниппетам;
  • длина клика, которая за два года переросла в градацию по типам кликов, где приоритетное значение приобрел последний из них;
  • число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов (закрытие страницы до ее загрузки);
  • скорость перемещения пользователей по страницам сайта (вдумчивое чтение или хаотичные скачки), прочие.

 

Распознавание ключевых слов использует не только разные по сути фразы, но обозначающие одно и то же (все тот же пример с Эйфелевой башней). Включается принцип прочтения телеграмм, написанных без предлогов, но прочитываемых вместе с ними. Такими образом, «купить холодильник Москва» и «купить холодильник в Москве» воспринимается как фраза с единым смыслом. Так и с остальными выражениями, ответ системы на запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов пользователя – это набор ссылок с приблизительно одинаковым интентом и похожим синтаксисом.

Более того, система научилась распознавать и выдавать синонимы, сленговые выражения и некорректный набор на иностранной раскладке букв.

 

При достаточно хорошем понимании целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории разработчики могут «затачивать» страницы под НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов запросы. На главный план выходит целесообразность создания разных страниц под фактически одинаковые ключевые слова: «главред» и «главный редактор». Ранее было важно создавать под эти запросы разные посадочные страницы. Теперь этот прием называют хитростью SEO, предусматривая в формировании одинаковых по смыслу, но разных по написанию страниц, искусственное раздувание контента или ассортимента. К содержимому сайта предъявляются такие требования:

  • полнота раскрытия темы;
  • наличие вспомогательных элементов, упрощающих понимание текстов;
  • лонгриды для одного типа страниц, краткие описания для карточек товаров и прочих продающих аналогов;
  • логичная аргументация;
  • присутствие текстовых зон, в том числе сниппетов и подзаголовков внутри статьи.

 

Но для появления сайта в ТОПе этого недостаточно. Страница – это документ, воспринимаемый полностью по скорости загрузки, наличию ссылок, результатам конверсию, участию в проекте пользователей.

Поэтому, когда получены первые результаты по НЧ запросам, переходят к настройке страниц для продвижения по среднечастотным ключевым словам. Процесс сопровождается тематическим улучшением проекта. При достижении определенного успеха в этом направлении сайт начнется появляться в выдаче по ряду похожих запросов, которые оптимизаторы даже не выбирали для раскрутки.

 

Показатель кликабельности: как лучше написать titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов и descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов

Сегодня тема CTR наиболее актуальная. Многие обращают внимание на то, что сайт в позициях 1-5 еще как-то получает переходы из поисковой выдачи, но опустившись ниже 6 места, остаются практически без кликов. Можно долго рассуждать о том, почему так происходит, но проще настроиться на получение трафика любыми доступными средствами (в рамках закона).

Вот что советуют эксперты для тегов Title:

  • взрывные эмоции привлекают больше посетителей (победите свою лень с помощью приложения N);
  • добавление скобок в конце названия тоже + в копилку кликабельности (результаты эксперимента);
  • наличие цифр притягивает желанием увидеть нечто в фактах (7 способов, 25 советов);
  • эмоциональные эпитеты создают настроение (эффективный, безумный, невероятный эффект, ужасная правда, мощный).
 

Оптимизировать описания страниц помогут следующие рекомендации:

  1. Подскажите пользователю, зачем ему обязательно надо перейти на ваш сайт: там весело, интересно, есть лайфхаки или что-то еще.
  2. Используйте слова из контекстной рекламы.
  3. Добавление обычных запросов из семантического ядра помогает выделяться за счет системы Google, отмечающей их полужирным шрифтом.

 

Способы уменьшения числа отказов и увеличение длины клика

Необходимо позаботиться о расположении записей на странице, реализовать задуманное с помощью хорошей верстки и за счет оптимизации визуализации в браузере.

Если у вас коммерческий сайт, то главная оферта, за которой пришел пользователь, должна находиться в начале страницы. Не стоит вместо предложения публиковать котиков и лепить смайлики.

Для информационного проекта предшествующий совет также актуален. Надо сначала дать необходимый минимум из новости, прежде там появиться реклама или что-то еще.

Статью не рекомендуется начинать с подзаголовок. Вступление может сразу вводить в курс дела или быть с небольшой подводкой, но обязательно по существу раскрываемой темы.

Представители Гугл рекомендуют публиковать статьи от 2К слов (не символов). Считается, что такой подход увеличивает длину клика. Но с другой стороны, лучше получить «последний» кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов . В этом помогает хорошее раскрытие темы, а объемы не важны.

Поисковая система отдает предпочтение структурированным данным. Поэтому следует применять подзаголовки, абзацы, списки и таблицы.

Улучшить узнаваемость бренда помогает создание и ведение аккаунтов в социальных сетях, присутствие на сторонних площадках.

Оцените статью: 5.0 (5)
Следующая статья: Четыре направления для улучшений с помощью нового алгоритма «Вега»
Предыдущая статья: Маркеры скорости - анонс от Google Chromium: как подготовиться к переменам
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

Написать комментарий
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 6

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 67
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *