В свете грядущих перемен: о значимости RankBrain сегодня и завтра
Алгоритм, о котором сейчас пойдет речь, был введен поисковой системой Гугл еще в 2017 году. RankBrain стал первой управляющей последовательностью, работающей на базе методов машинного обучения.
Алгоритм делает следующее:
- воспринимает и обрабатывает запросы пользователей;
- анализирует поставленную задачу поиска;
- сортирует подходящие варианты, выводя на первый план наиболее релевантные.
С каждым днем возможности RankBrain расширяются, выдаваемые результаты становятся все точнее. И это заслуга не только RB. Система Гугл периодически внедряет новые алгоритмы для анализа страниц, их содержимого. Некоторая часть из них попадает под действие RB, что собственно и побудило к написанию данной статьи.
Для продолжения дискуссии об алгоритме остается уточнить следующее:
- RB работает как самостоятельный механизм;
- управляет состоянием ссылок, выделяя их важность, актуальность, авторитетность, прочими показателями;
- изучает поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов пользователей, их взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с альтернативными результатами поиска (относительно предшествующих по той же тематике).
Что и как делает алгоритм?
К главным задачам Rank Brain относится понимание поисковых запросов, а также определение того, насколько пользователи довольны результатами. До внедрения элементов искусственного интеллекта поисковая система использовала сканирование страниц для поиска точного ключевого слова в тексте. Однако на старте развития интернета самих запросов было очень мало. Поиск давал результаты, которые по факту оказывались не релевантными, из-за чего разработчики не получали ожидаемых результатов, в том числе прибыли.
Что же произошло вместе с внедрением RankBrain?
Вместе с появлением нового алгоритма закончилась «эра» сопоставления запросов в строке поиска и ключевых слов на страницах сайтов. Новый механизм нацелен на понимание того, что именно хочет пользователь. Например, стал возможен поиск объектов без точного упоминания их названия (Эйфелева башня, Статуя Свободы и прочее). Сопоставление слов приобретает иной смысл, краулерПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов ищет аналоги запросов, используемых ранее, и находит результаты, которые удовлетворяли интересы юзера.
Чтобы сделать процесс управляемым, потребовалось внедрение механизмов, которые бы в цифровом смысле отождествляли уровень довольства выдачей и страницами в ней представленными. Для выполнения этой задачи ввели следующие показатели:
- кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов или CTR, чаще применяемая к сниппетам;
- длина клика, которая за два года переросла в градацию по типам кликов, где приоритетное значение приобрел последний из них;
- число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов (закрытие страницы до ее загрузки);
- скорость перемещения пользователей по страницам сайта (вдумчивое чтение или хаотичные скачки), прочие.
Распознавание ключевых слов использует не только разные по сути фразы, но обозначающие одно и то же (все тот же пример с Эйфелевой башней). Включается принцип прочтения телеграмм, написанных без предлогов, но прочитываемых вместе с ними. Такими образом, «купить холодильник Москва» и «купить холодильник в Москве» воспринимается как фраза с единым смыслом. Так и с остальными выражениями, ответ системы на запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов пользователя – это набор ссылок с приблизительно одинаковым интентом и похожим синтаксисом.
Более того, система научилась распознавать и выдавать синонимы, сленговые выражения и некорректный набор на иностранной раскладке букв.
При достаточно хорошем понимании целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории разработчики могут «затачивать» страницы под НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов запросы. На главный план выходит целесообразность создания разных страниц под фактически одинаковые ключевые слова: «главред» и «главный редактор». Ранее было важно создавать под эти запросы разные посадочные страницы. Теперь этот прием называют хитростью SEO, предусматривая в формировании одинаковых по смыслу, но разных по написанию страниц, искусственное раздувание контента или ассортимента. К содержимому сайта предъявляются такие требования:
- полнота раскрытия темы;
- наличие вспомогательных элементов, упрощающих понимание текстов;
- лонгриды для одного типа страниц, краткие описания для карточек товаров и прочих продающих аналогов;
- логичная аргументация;
- присутствие текстовых зон, в том числе сниппетов и подзаголовков внутри статьи.
Но для появления сайта в ТОПе этого недостаточно. Страница – это документ, воспринимаемый полностью по скорости загрузки, наличию ссылок, результатам конверсию, участию в проекте пользователей.
Поэтому, когда получены первые результаты по НЧ запросам, переходят к настройке страниц для продвижения по среднечастотным ключевым словам. Процесс сопровождается тематическим улучшением проекта. При достижении определенного успеха в этом направлении сайт начнется появляться в выдаче по ряду похожих запросов, которые оптимизаторы даже не выбирали для раскрутки.
Показатель кликабельности: как лучше написать titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов и descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов
Сегодня тема CTR наиболее актуальная. Многие обращают внимание на то, что сайт в позициях 1-5 еще как-то получает переходы из поисковой выдачи, но опустившись ниже 6 места, остаются практически без кликов. Можно долго рассуждать о том, почему так происходит, но проще настроиться на получение трафика любыми доступными средствами (в рамках закона).
Вот что советуют эксперты для тегов Title:
- взрывные эмоции привлекают больше посетителей (победите свою лень с помощью приложения N);
- добавление скобок в конце названия тоже + в копилку кликабельности (результаты эксперимента);
- наличие цифр притягивает желанием увидеть нечто в фактах (7 способов, 25 советов);
- эмоциональные эпитеты создают настроение (эффективный, безумный, невероятный эффект, ужасная правда, мощный).
Оптимизировать описания страниц помогут следующие рекомендации:
- Подскажите пользователю, зачем ему обязательно надо перейти на ваш сайт: там весело, интересно, есть лайфхаки или что-то еще.
- Используйте слова из контекстной рекламы.
- Добавление обычных запросов из семантического ядра помогает выделяться за счет системы Google, отмечающей их полужирным шрифтом.
Способы уменьшения числа отказов и увеличение длины клика
Необходимо позаботиться о расположении записей на странице, реализовать задуманное с помощью хорошей верстки и за счет оптимизации визуализации в браузере.
Если у вас коммерческий сайт, то главная оферта, за которой пришел пользователь, должна находиться в начале страницы. Не стоит вместо предложения публиковать котиков и лепить смайлики.
Для информационного проекта предшествующий совет также актуален. Надо сначала дать необходимый минимум из новости, прежде там появиться реклама или что-то еще.
Статью не рекомендуется начинать с подзаголовок. Вступление может сразу вводить в курс дела или быть с небольшой подводкой, но обязательно по существу раскрываемой темы.
Представители Гугл рекомендуют публиковать статьи от 2К слов (не символов). Считается, что такой подход увеличивает длину клика. Но с другой стороны, лучше получить «последний» кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт. Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов . В этом помогает хорошее раскрытие темы, а объемы не важны.
Поисковая система отдает предпочтение структурированным данным. Поэтому следует применять подзаголовки, абзацы, списки и таблицы.
Улучшить узнаваемость бренда помогает создание и ведение аккаунтов в социальных сетях, присутствие на сторонних площадках.
