Смысловая неуникальность. Часть 2: как создавать хорошие тексты

Во второй части мы расскажем о том, как исключить смысловую неуникальность на практике, то есть создавать уникальный с точки зрения смысла контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов и защитить продвигаемый проект от падения в результатах выдачи.

Как писать тексты, уникальные по смыслу? Сначала теория

Считаем нужным ещё раз разобраться с терминологией:

Техническая уникальность - проверяемая большинством копирайтеров и заказчиковЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов контента - это подтверждение, что в сети больше нигде не встречается аналогичная по порядку используемых слов и фраз публикация. В борьбе за такую уникальность текстов отмечается существенный прогресс, ведь есть программы и сервисы, которые находят как копипастДублированный контент (дубли веб-страниц) - это одинаковое содержание, располагающееся под различным URL-адресам. Появляются дубли на одном сайте и на разных…Перейти к словарю терминов Неуникальный контент (содержимое) - разновидность информации, которая скопирована из другого источника - полностью или фрагментарно. В данном смысле понимается…Перейти к словарю терминов - просто скопированные публикации, так и рерайт - статьи, которые изменены по сравнению с оригиналом с точки зрения подачи - порядок слов, изменения падежей и т.д.

Смысловая уникальность предполагает наличие добавочной ценности у контента, то есть в нем предлагаются новые мысли, взгляды, альтернативные точки зрения, которые ранее не встречались на просторах Интернета. Для определения этого показателя поисковые алгоритмы используют лингвистический анализ, о чем мы рассказали в первой части публикации. Так, компьютер изучает определенную статью, выявляет значимые слова (отбрасывая при этом частицы, союзы, предлоги, популярные словесные обороты). Это позволяет определить тему, то есть смысл публикации. Одновременно с этим машина запоминает и другие значимые для конкретной статьи слова. После этого проводится сравнение с другим контентом, который близок по смыслу. Так, если компьютер обнаруживает близкие по смыслу текстовые материалы, где используются такие же другие значимые слова, то анализируемая публикация считается неуникальной по смыслу, а это уже предпосылка для пессимизации.

Чтобы обойти эти алгоритмы проверки смысловой уникальности и не попасть под фильтры Google и Яндекс, нужно внедрять дополнительные сведения с другими значимыми словами, которых нет в аналогичных по смыслу публикациях. Как этого добиться? С помощью различных фишек и приемов.

Практические хитрости

Человек, тем более опытный копирайтерКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов , несколько хитрее машин, анализирующих тексты по определенным алгоритмам, поэтому ему под силу с помощью некоторых фишек придать видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов уникальности по смыслу. Вот лишь несколько способов:

1. Применяйте по возможности терминологию на английском и латинском. Последний вариант особенно целесообразен, так как встречается редко. Также можно использовать транслитерацию.
2. Добавляйте в текст редкие синонимы, которые почти не задействуются.
3. Прибегайте к аббревиатурам. Допустимо использование и общепринятых сокращений, так и самостоятельно придуманных. Последний момент мы дополнительно объясним. К примеру, вы пишете публикацию для информационного сайта по избитой теме футбола. В самом начале своего повествования используйте такой текст: «Футбольный матч (ФМ) - это настоящий спектакль, где наряду со спортивной борьбой все большую роль играют эмоции, а порой даже игра. Ведь та же симуляция нарушения правил - это тоже настоящее искусство». Далее с помощью поисковиков надо проверить, использовал ли кто-то аналогичное сокращение - ищите фразу «футбольный матч (ФМ)» в Гугле и Яндексе. Если нет, то это то, что вам нужно. Отметим, что сокращение ФМ может встречаться в сети, но относится к другим темам, а это уже фактически и есть добавочная ценность, которая так нужна. В вопросе создания аббревиатур можно придумать немало, после одной, на ее основе добавить ещё - с большим набором слов плохой футбольный матч (ПФМ) или зрелищный футбольный матч (ЗФМ), предложить свою классификацию, избегая тем самым заспамленности и повышая смысловую уникальность.

Описанные хитрости способствуют тому, что поисковики не заподозрят ваши текстовые материалы в смысловой неуникальности. Но понятное дело, что реальных добавочных сведений для читателя тут нет. Вот почему мы и отметили в подзаголовке, что это просто практические хитрости и речь идет о видимости уникальности по смыслу.

Формальность этих приемом подчеркивает и то, что любой из описанных выше способов не обеспечит реальной пользы для сайта/блога - трафика больше у вас не станет. А, между прочим, поисковые алгоритмы выискивающие смысловую неуникальность обращают внимание на поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов , число просмотров и посещений странички. Так, если трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов небольшой, а большинство зашедших почитать статью быстро покидает ресурс, то ведущие поисковики справедливо решают, что эта публикация (а, возможно, и ресурс в целом) малополезна, что приводит к падению в результатах выдачи.

Если же число просмотров странички большое и продолжает увеличиваться, зашедшие посетители явно задерживаются тут - чтобы реально читать материал, то поводов пессимизироватьПессимизация - процесс принудительного занижения поисковиками позиций определенных веб-сайтов по ключам в выдаче. Термин был введен веб-разработчиками Рамблер. В…Перейти к словарю терминов данный ресурс не будет, даже если смысловая уникальность по проведенному лингвистическому анализу «хромает». Все же реальным людям, которые читают, виднее.

Дельные практические рекомендации

Теперь собственно о том, как не создавать видимость, а готовить в действительности уникальный по смыслу контент:

1. Использование уникальных данных (инсайдов, комментариев экспертов, собственных здравых мыслей). Это наиболее эффективный, но зачастую и самый трудный способ. Так, в ряде тематик в действительности новая информация появляется нечасто. Для высказывания уникальных суждений нужно быть экспертом в конкретной отрасли или же иметь связи, позволяющие рассказать о чем-то важном и актуальном раньше других.
2. Грамотно подходить к выводам по статье. Добавочную ценность можно сформировать на основании качественного подведения итогов в концовке публикации. Чтобы добавочная ценность в выводах появилась без экспертных знаний по тематике не обойтись.
3. Добавление информации о ценах и/или услугах. Фактически это тоже уникальные данные, предлагаемые вашей компанией.
4. Размещение отзывов. Их использование оправдано по ряду причин. Во-первых, требования к качеству контента в комментариях не столь высоки, как к собственно публикациям. Там несложно использовать слова, не характерные для публикаций, к примеру, жаргон, сленг, яркие эпитеты, вроде суперово, крутяк, ничесе. Во-вторых, ФИО авторов комментариев и отзывов - это также нередко уникальная информация, которая не встречается в других публикациях, близких по смыслу.
5. Добавление фич - функционала, который будет интересен целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории - калькуляторов, счетчиков, тестов. С одной стороны - это способ придания смысловой уникальности, а с другой - интерактивность, которая нередко привлекает дополнительный трафик, увеличивает время сеанса и иные поведенческие факторы.
6. Используйте графику. Не стоит забывать об уникальном графическом контенте - схемах, диаграммах, инфографике. Все это не только обеспечит рост трафика, но и позволит вам с технической стороны подойти к добавлению уникальных значимых фраз и слов (в подписях, в атрибуте altAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов и т.д.). Также в пользу картинок говорит и тот факт, что ведущие поисковики давно предлагают пользователям помимо обычного поиска, поиск по изображениям. Следовательно, благодаря использованию рисунков вы можете лишь добавить вистов вашему проекту и позитивно повлиять на его ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов . К тому же сделать уникальную графику с помощью различных сервисов сегодня несложно.

Создавать контент, отличающийся смысловой уникальностью в действительности посильная задача для тех, кто дорожит качеством и привык работать именно так. Да, это чуть сложнее, чем рерайтить информацию из одного или двух источников. Но требуемый креативный подход обязательно пойдет на пользу продвигаемому ресурсу!

Вывод сайта из-под фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , наложенных за неуникальность

Если поисковики - Гугл и Яндекс - уже наказали ваш проект за смысловую неуникальность, то выйти из-под фильтров будет проблематично. Так, применяя сугубо технические методики, такие как переадресацияRedirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов или удаление рекламных блоков, тут ничего не добиться. Реальное и чуть ли не единственное работающее решение заключается в полном пересмотре концепции ресурса. Разберем на примере.

Допустим, вы создали портал лишь для того, чтобы зарабатывать на рекламе. Для этих целей вы наполняли его качественным, но все же рерайтом по конкретной теме. Фактически у вас есть технически уникальный контент, но не по смыслу. Это и привело к санкциям со стороны поисковых систем.

Что нужно? Начать действовать по-другому. Пытаться быть полезными не только рекламодателям, но и простым посетителям сайта. Углубитесь в вашу тематику. Не нужно банальных статьей, к примеру, «что такое индукционная печка», «как работает индукция», сделайте обзоры ведущих производителей и их модельного ряда, рассмотрите преимущества и недостатки их продукции, сравнивайте модели, анализируйте цены, спрашивайте мнения у работников сервисных центров и ремонтников, которые могут дать интересную информацию о том, какая техника лучше - работает дольше и без поломок, а какая - наоборот. В результате концептуально ваш веб-ресурс изменится, публикации станут не только уникальными по смыслу, но и интересными для целевой аудитории. И поставленная на поток работа в дальне или даже среднесрочной перспективе позволит выйти из-под фильтров.

Если вы готовы действовать так, но не в силах самостоятельно реализовать эти преобразования, то обращайтесь в компанию «Топодин», которая поможет вам в этом!

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить как создавать хорошие тексты по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности