Борьба за контент и качество внутренней оптимизации: что придумали в Google?

Нововведения, пусть не сразу, но все-таки оказывают влияние на позиции сайтов в выдаче. Большая часть обозначенных атрибутов начнет учитываться при ранжировании лишь с марта 2020. Следовательно, у владельцев есть время подготовиться к грядущим переменам. Хотя, некоторые специалисты уже сегодня говорят о том, что их стратегии продвижения находятся в полном согласии с введенными изменениями.

Как было и как будет с nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов стороннему…Перейти к словарю терминов ?

Правила обработки указанного атрибута ранее подчинялись двум правилам:

• ссылки не идентифицировались поисковым ботом;
• вес по этим ссылкам не передавался.

Причем указание nofollow исходило от оптимизаторов проекта и практически выступало как приказ для краулера. Теперь же алгоритмы поисковой системы оставляют за собой право учитывать ссылочный вес при ранжировании. Решение зависит от площадки, где размещен атрибут. Теперь краулеры принимают во внимание nofollow, если их устанавливает сайт с модерацией. Например, Wikipedia. Если же трастовость и авторитетность ресурса имеют низкие значения, то атрибут игнорируется при ранжировании страниц алгоритмами поисковой системы. Второе важное обновление: теперь краулеры поисковых систем, приняв решение о необходимости учитывать nofollow, станут переходить по ссылкам и ранжировать страницы, где те размещены.

Что надо делать оптимизаторам в такой ситуации? Надо учитывать факт появления нового критерия ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов в органической выдаче. Похоже Гугл и далее будет прикладывать усилия к ограничению возможностей ссылочного продвижения. У оптимизаторов возникнут проблемы двух типов. Первая, это необходимость избавляться от 100К (обозначим лишь порядок цифр). Вторая – усиленно работать над сайтом, дабы конкуренты не заспамили профиль ссылками, которые вовсе не нужны. Напомним, что перемены не коснулись Гугл Консоль и «очистные» работы посредством нее доступны. Но с другой стороны, ресурсу все равно придется на что-то ссылаться. Поэтому придется тщательней подбирать доноров. К слову сказать, ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях и из них практически никак не повлияют на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов по введенным правилам.

Новая метка Sponsored

Еще одно изменение коснулось непосредственно содержимого ссылок, а точнее их целевого назначения. Рекламный и платный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов следует использовать с пометкой sponsored. Сюда относятся записи, подходящие под следующее описание:

• Оплаченные исходящие ссылки. Публикация рекламной статьи, указывающей спонсора как автора с добавлением адреса посадочной страницы.
• Ссылки, размещенные на гостевых площадках за деньги.
• Прочие ссылки на рекламу или, включающие ее содержание объявления.

Так, например, на сайте была размещена статья рекламного характера о работе Topodin Promotion для продвижения компании в поисковых системах. Если бы менеджеры Топодин решили опубликовать у себя ссылку на данную статью (с пометкой «О нас в СМИ»), теперь им пришлось бы использовать новую разметку. Если бы размещение состоялось без соответствующей разметки, то по новым правилам сайт получил бы «минус в ранжировании». Строка кода в общем файле имела бы такой вид:

<a href="https:// blogs.korrespondent.net blog/business/3776922/ /" rel="sponsored">Корреспондент</a>

Новая метка UGCПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов

Обозначенный атрибут рекомендуется использовать для разметки ссылок, ведущих к контенту сгенерированному пользователями. Проще говоря, к блокам на страницах «комментарии» или постам на форумах (где отсутствует явно рекламный оттенок). Еще один случай применения User-Generated Content – это гостевые посты на страницах блогов, дающих ссылки на основной сайт размещения. Наиболее очевидное место использования – социальные сети. Пример фрагмента кода:
 
<a href="http://facebook.com/qwerty" rel="ugc">Facebook</a>

Обратите внимание, что используется атрибут rel, значение которого ugc.

Рекомендации для оптимизаторов

До наступления момента, когда анонсированные изменения вступят в силу, еще достаточно времени. Поэтому оптимизаторы, регулярно уделяющие время проекту, легко смогут переписать код и дополнять его правильными фрагментами. В частности:

• рекламные ссылки пометить атрибутами nofollow и/или sponsored;
• гостевой контент отметить атрибутом rel со значением ugc;
• создать и внедрить автоматическую разметку ссылок для используемой CMS (системы управления сайтом).

Эти действия помогут избежать санкций от поисковой системы Гугл уже в ближайшем будущем.

Подобную работу можно выполнить самостоятельно или доверить ее сторонним компаниям. Так, сотрудники Топодин внесут в ваш проект соответствующие изменения, но только после получения заявки на услугу.