Google изменил патент, прямо касающийся работы по поисковому продвижению
Корпорация Google подвергла изменениям патент, затрагивающий принципы Phrase-Based Indexing, то есть фразового индексирования. Под данным понятием понимается способ, благодаря которому поисковики (в данном случае Гугл) по расположенным поблизости фразам и словосочетаниям определяют релевантность ссылки.
С помощью фразового индексирования Google может:
- Контролировать спамные линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Как следствие весомость ссылки, которая идет со страницы, посвященной театральному искусству, на интернет-магазин, продающий электронные сигареты, будет не такой большой по причине тематической разобщенности. А вот вес линка со спортивного сайта на веб-ресурс фитнес-зала, наоборот, будет выше.
- Эффективно бороться с поисковыми бомбами, то есть Google Bombing. Суть такого явления сводится к появлению ссылок на резонансные информационные поводы на веб-сайтах, которые никак не относятся к случившемуся.
FAQ по работе фразового индексирования
Алгоритм Phrase-Based Indexing базируется на логической взаимосвязи между любыми фразами. Так, и человек, и поисковые боты Google понимают, что на страничке, на которой описывается футбольный матч Лиги Чемпионов будут встречаться имена известных футболистов, слово «фанаты» или «болельщики», такие термины, как угловой, пенальти, вне игры и т.д. Алгоритм фразового индексирования сам определяет тематику находящихся слов на странице и их схожесть.
Патент представители Google оформили в 2004 году, но спустя 9 лет (в 2013-м) Мэтт Каттс, который на тот момент отвечал в компании за защиту от поискового спама, заявил, что наличие патента не означает его непосредственного использования. То есть у поискового гиганта имеется немало патентов на те технологии, которые пока не реализованы в полной мере. Но Phrase-Based Indexing в данном случае является исключением, поскольку в компании активно работают в этом направлении:
- Сегодня общее число связанных с фразовым индексированием патентов у Google насчитывает два десятка.
- Летом 2018 года компания решила внести изменения в некоторые пункты патента про Phrase-Based Indexing, касающиеся, в том числе, и его непосредственного применения.
Какие изменения появились в патенте?
Детальнее стоит остановиться сразу на двух серьезных изменениях, которые представители Google внесли в патент:
- Документы, где схожие фразы фигурируют с большей частотой, при ранжировании получают преимущество и оказываются в выдаче выше, чем те, в которых близкие фразы используются реже.
- Документ, где имеется много НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов -фраз, но близкий по смыслу, окажется в результатах выдачи выше, чем тот, в котором имеется небольшое число ВЧ-фраз без какой-либо тематической связи.
Пример. Допустим, есть несколько новостей о рекордах футболиста Лионеля Месси. Если в статье часто помимо его имени и фамилии фигурируют связанные фразы, вроде «форвард», «игрок Барселоны», «аргентинец», «Лео», «гол», «проход», то у соответствующей страницы будет выше позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в выдаче и больше весомость, передаваемая в ссылках, чем у аналогичного документа, где просто несколько раз повторяется ключ «Лионель Месси».
Сегодня опасаться фразового индексирования не стоит тем, кто не прибегает к спамным ссылкам и использует технику LSI-копирайтинга. Последняя предполагает следующие моменты:
- Для написания качественных публикаций готовьте исполнителю (копирайтеру) технические задания.
- При проверке готовых статей оцениваются такие параметры, как степень оптимизации и общая оценка качества текста.
- Для проверки общего соответствия веб-проекта или отдельной страницы определенным ключевым запросам анализируйте релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов различных частей документа.
