Авторская колонка на новостном ресурсе: чем полезна для бизнеса?
Авторская колонка – инструмент журналистики, помогающий реализовать эксклюзивность и актуальность затрагиваемой темы, регулярно обновляющийся в пределах одной площадки.
Кто и почему заинтересован в авторских колонках?
Авторы, СМИ и читатели – основной круг, использующий описываемый инструмент. Каждая из категорий по-своему заинтересована в регулярном обновлении. Колонку может вести постоянный или приглашенный авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов . В обоих случаях, это способ повысить узнаваемость, запоминаемость имени, подача себя или презентация компании, как эксперта обсуждаемой области (экономика, политика, наука, кибербезопасность). Такой прием может использоваться и для продвижения бизнеса. Посредством колонок на новостных порталах реализуют обучение и подготовку целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. При этом крупные СМИ интернета считаются надежнее и компетентнее, чем социальные сети.
Информационные агентства используют авторские колонки, как источник качественных статей, экспертных мнений, генератор трафика. Публикации априори должны быть аргументированными, ссылающимися на компетентные источники. Кроме того, автор обычно выступает, как представитель какого-то цеха профессий (политолог, экономист, доктор и т.д.). Присутствие на сайте трастовых авторов выгодно для публикующих их СМИ. Интересно для агентств и появление лидеров мнений, задающих пользователям новые тенденции.
Стремление преподнести полезный материал, положительно сказывается на отношении к авторским колонкам со стороны читателей. В зависимости от выбранных тематики и стиля изложения, гости сайта черпают практические знания или подключаются к дискуссии, посредством комментариев. Любое даже самое негативное мнение способно притянуть внимание, это тоже сказывается на трафике новостного портала. Но предварительно стоит все проецировать на бизнес, предполагая реакцию пользователей.
Выбор темы: как заинтересовать целевую аудиторию?
Есть две категории статей, которые способны вызвать резонансное посещение:
- Актуальная.
- Аналитическая.
В первом случае происходит отображение наступивших важных событий. Во втором, статья анализирует и выдает прогнозы на будущие тренды, тенденции в моде, предвидит конфликты, прочее.
Авторы, преследующие коммерческие цели, часто оказываются перед сложным выбором: сосредоточиться на одной теме или сделать обзор о событиях вообще. Разница только в том, какой из способов, примененный здесь и сейчас, приведет больше целевой аудитории на основной портал заказчика.
Делая обзор, достаточно привязаться к какому-то значимому событию: вручение Нобелевской премии, повод поговорить о физике или медицине. Но могут быть и новости, требующие быстрого освещения. Хотя скорость не решает все, сегодняшняя аудитория хочет качественных снимков, текстов, видео. Поэтому даже «пиковая» новость может остаться без внимания, если <!--td {border: 1px solid #ccc;}br {mso-data-placement:same-cell;}--> страница материала не проработана должным образом.
Резонансные темы, построенные на событиях, больше относятся к «одноразовым». На них собирают миллионные просмотры, но они не всегда приносят пользу бизнесу.
Поэтому аналитические, обзорные статьи кажутся более продуктивными, когда ставится цель рассказать о чем-то конкретном своей аудитории, нативно подтолкнуть к посещению конкретного сайта.
Практическое применение приборов, вступление в силу юридических, экономических законов, изменение в уплате налогов, другое. Такие статьи, поддержанные фактами, ссылками на трастовые источники, читаются многократно. Вызывают желание поделиться публикацией, что приводит читателей и через много дней после размещения статьи.
Тема, также может выбираться исходя из бизнеса, которым вы занимаетесь. Аналитические статьи о смартфонах, хлебопечках, дороговизне коммунальных услуг и возможности сократить расходы, как никогда востребованы в сети. Крупные СМИ с удовольствием их размещают, при условии, если они отвечают требованиям ресурса: по формату, стилистике, лингвистически (жаргон, сленг, - остаются «за кадром»). Если авторская колонка задала изначально какой-то конкретный формат статьям, в дальнейшем стоит его придерживаться. Исследования показывают, что существенные изменения в объемах, структуре, дизайне, - взывают дискомфортные ощущение, что впоследствии может оттолкнуть посетителей ресурса.
О том, как в короткие сроки занять место в конкретном или трастовом СМИ, точно знают сотрудники Topodin. Если вы нуждаетесь в ведении авторской колонки, а времени на это просто нет, смело обращайтесь к специалистам, имеющим опыт в этой сфере.
Когда блог не заменит ресурс новостей?
Далеко не все или не сразу приходят к мысли о создании авторской колонки. Ведение блогов и страничек в социальных сетях кажется преимущественным. Но есть несколько причин, чтобы сделать шаг в сторону колонки:
- трудности продвижения конкретного сегмента (серьезные косметологические услуги не вызывают должной поддержки социальных сетей);
- учитывая политическую и экономическую нестабильность, лучше осваивать сразу все инструменты маркетинга;
- возможность рассказать об интересующей теме и привлечь больше пользователей, чем из других источников (продажа сельхозтехники, например);
- еще целый список причин.
При желании, грань между блогом и лентой новостей может быть минимальной. Но ориентироваться всегда стоит на реакцию целевой аудитории. Беспристрастное освещение новостей, может не понравиться лицам, считающим себя знатоками конкретной темы. Если к примеру, в новостях придется рассказывать о выходе нового Айфона, то статья должна быть максимально лаконичной, емкой и не критиковать этот или другой продукт беспричинно. Тогда как в блоге можно дать волю эмоциям и красочно, с картинками сделать обзор сразу нескольких моделей смартфонов. Субъективность мнения будет импонировать читателям, которые согласны с представленными аргументами или уже имевшие подобные проблемы.
Но есть пользователи, которые в поиске достоверной информации, захотят почитать блог и новостной портал. Тогда бизнес получит плюсы сразу по нескольким направлениям, а главное получит шанс на повышение продаж.
Нужна помощь?
Хотите узнать чем полезна авторская колонка на новостном ресурсе? Обсудим по телефону?
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Коротенькое заключение
В некоторых ситуациях сравнение просто абсурдно. Нам достоверно известны ниши, где новостная колонка подходит больше. Просто позвоните и получите бесплатную консультацию.
