Правила SEO-оптимизации под голосовой поиск
Даже если вы критично относитесь к голосовым командам, не считаться с ростом их популярности уже нельзя. Постоянная аудитория тех, кто «приказывает» мобильным устройством голосом, увеличивается. Значит, и оптимизация веб-ресурсов под соответствующие запросы способна стать конкурентным преимуществом бизнеса. О том, как не упустить момент и убедить поисковики демонстрировать ваш сайт в ТОПе в ответ на голосовые команды, мы и расскажем сегодня.

Сервисы Siri, «О'кей, Google», Яндекс.Алиса или Cortana набирают обороты. Их используют, чтобы:
- сделать вызов с телефона;
- быстро найти интересующую информацию в Интернете;
- сделать заметку в календаре и т.д.
Используют голосовые помощники и для шоппинга - поиска товаров, а значит онлайн-бизнес может получить дополнительную выгоду от соответствующей оптимизации веб-ресурсов. По данным исследований, очень скоро даже заказ товаров будет осуществляться голосом, а значит упустить момент - автоматически дать шанс конкурентам выйти вперед в борьбе за продажи.
Специфика голосовых команд несколько отличается от набираемых текстовых запросов. Корректировка SEO-стратегии с ее ориентацией на удлиненные и естественныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов фразы позволит опередить конкурентов.
Оптимизация под голосовые команды должна опираться на следующие подходы:
- Ключи для продвигаемых страничек создаются за счет трансформирования длинных фраз в естественные разговорные вопросы и предложения.
- Мобильный поиск тесно переплетен с локальным. Чтобы конверсия была высокой, оптимизировать нужно оба эти направления одновременно.
- Если адаптированного под различные устройства сайта, его мобильной версии или же приложения нет, то оптимизация под голосовые запросы не принесет ожидаемых результатов. Сначала трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов увеличится, но рост отказов приведет к пессимизации со стороны поисковиков. Голосом ищут обычно со смартфонов, а не со стационарных устройств.
Целевое применение длинных ключей
Разговорный язык отличается от письма. Традиционный поисковой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов обычно короткий и не всегда является логически правильным с точки зрения общепринятых требований оформления предложений. Фактически это набор отдельных слов, не обязательно согласованных по падежам и времени. Так как вводить текст дольше, чем произносить фразу, пользователи часто используют сокращения, печатают лишь самое важное. В результате появляются запросы вроде «телефон купить спб», «телефон дешево» и т.д.
Для удовлетворения той же потребности голосовая команда, вероятно, имела бы такой вид:
«где купить телефон в Санкт-Петербурге» или «где низкие цены на телефоны в Санкт-Петербурге».
Голосовые запросы часто имеют вопросительную форму, логичную и понятную. И наоборот печатная фраза «телефон купить» для устной речи звучит совсем не характерно.
Кроме отличий в ключевиках нужно учитывать и различные системы распознавания речи. Так, от используемой человеком платформы зависит и то, как будет подаваться голосовая команда. У Siri для «яблочных» устройств имеются свои особенности, у Гугл и Cortana для Android и прочих девайсов - свои.
Идея таргетировать произносимые голосом слова нередко кажется чрезмерной. Но при использовании длинных ключей ее стоит реализовать. При выборе новых фраз для SEO-оптимизации нужно учитывать следующее:
- особенности голосовых команд у различных платформ отличаются;
- для голосового поиска люди, как правило, произносят вопросы, а не комбинации ключей, вроде «фраза + город» или «фраза + купить»;
- ключи для голосовых команд часто предполагают обилие вариаций.
Для оптимизации нужно формировать не просто ключи, а целевые вопросы с достаточно большим количеством слов.
Локализация поиска
Мобильный поиск с использованием голосовых команд, как правило, имеет четкую географическую привязку. Люди пользуются Сири или О'кей, Google, когда печатать запросы не удобно, к примеру, когда стоят в пробке в авто, идут по улице. Когда вдруг они вспоминают, к примеру, что нужно приобрести подарок для племянницы, то решают спросить у «говорящих» сервисов: «где ближайший магазин игрушек» или «где ближайший магазин канцтоваров». Им нужен ответ на местном уровне и если ваш ресурс будет в ТОПе, то и конверсия, вероятно, увеличится. Вот почему приложение или мобильную версию сайта стоит оптимизировать под локальные голосовые запросы.
Если вы как раз планируете формировать семантику и не знаете, чему уделить повышенное внимание, то начните с:
- анализа своей продукции/услуг. Подумайте, каким может быть перечень вопросов у целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории;
- проверки имеющейся статистики по переходам на сайт. Изучите, как и откуда на ваш сайт прибывает целевая аудитория;
- изучения Трендов Google. Найдите популярные для вашей нишы фразы и подумайте над тем, как использовать их в голосовой локальной стратегии оптимизации.
Проделав это, вы получите солидный пул ключей, который необходимо лишь грамотно оптимизировать под поиск голосом.
Учет пользовательского опыта при SEO-оптимизации
Прежде чем вносить изменения на продвигаемых страничках, разбавлять имеющийся контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов соответствующими ключами, менять метатеги, нужно учесть опыт пользователей. Ваша задача сводится к тому, чтобы помогать целевой аудитории получать позитивный опыт, причем независимо от того, какие гаджеты она использует для посещения вашего сайта.
Все чаще серфинг происходит с использованием мобильных устройств. У Google (Android) и фирменных продуктов Apple уже есть сервисы для удобного голосового поиска. Рост мобильной аудитории Интернета прямо влияет и на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов сайтов в выдаче. Так, если вы планируете оптимизировать ваш ресурс под голосовые команды, то должны иметь мобильную версию интернет-магазина, адаптивный дизайн и/или мобильное приложение.
Не имея опыта оптимизации под мобильных пользователей, первой задачей будет именно борьба за высокие места в выдаче поисковиков. И даже если целевая аудитория найдет ваш сайт и кликнет по ссылке, еще одной сложной задачей станет ее удержание на странице.
Базовыми моментами, которые позволяют компенсировать нехватку опыта с оптимизацией проекта под мобильную аудиторию, являются следующие:
- проверьте сайт на адаптацию с помощью Mobile-Friendly Test Google;
- убедитесь, что скорость загрузки ресурса с мобильных высокая;
- поработайте над предоставлением контента (текста, изображений) для их удобного зрительного восприятия;
- создайте такой дизайн, который обеспечит быстрый и простой доступ к самому главному. Откажитесь от всплывающих окон и огромных заставок.
Реализация этих рекомендаций станет хорошим стартом. Но это не предел, так как возможности адаптивного дизайна становятся шире, есть интересные и перспективные проекты, вроде Advanced Mobile Pages, а также различные инструменты, способствующие эффективной оценке SEO-оптимизации.
Резюме по оптимизации под голосовые команды
Не учитывая мобильный поиск, использующий «говорящие» сервисы, вы попросту отказываетесь от большого и активно увеличивающегося пласта трафика. Но даже просто за счет оптимизации страниц под длинные вопросительные ключевые слова, вы легко включитесь в борьбу за целевую аудиторию, нужно лишь учесть важные моменты, описанные выше и анализировать пользовательский опытUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов .
У вас остались вопросы, относительно оптимизации под голосовые команды? Спрашивайте в комментариях, и мы обязательно дадим ответы.