Правила SEO-оптимизации под голосовой поиск

Сервисы Siri, «О'кей, Google», Яндекс.Алиса или Cortana набирают обороты. Их используют, чтобы:

• сделать вызов с телефона;
• быстро найти интересующую информацию в Интернете;
• сделать заметку в календаре и т.д.

Используют голосовые помощники и для шоппинга - поиска товаров, а значит онлайн-бизнес может получить дополнительную выгоду от соответствующей оптимизации веб-ресурсов. По данным исследований, очень скоро даже заказ товаров будет осуществляться голосом, а значит упустить момент - автоматически дать шанс конкурентам выйти вперед в борьбе за продажи.

Специфика голосовых команд несколько отличается от набираемых текстовых запросов. Корректировка SEO-стратегии с ее ориентацией на удлиненные и естественныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов фразы позволит опередить конкурентов.

Оптимизация под голосовые команды должна опираться на следующие подходы:

1. Ключи для продвигаемых страничек создаются за счет трансформирования длинных фраз в естественные разговорные вопросы и предложения.
2. Мобильный поиск тесно переплетен с локальным. Чтобы конверсия была высокой, оптимизировать нужно оба эти направления одновременно.
3. Если адаптированного под различные устройства сайта, его мобильной версии или же приложения нет, то оптимизация под голосовые запросы не принесет ожидаемых результатов. Сначала трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов увеличится, но рост отказов приведет к пессимизации со стороны поисковиков. Голосом ищут обычно со смартфонов, а не со стационарных устройств.

Целевое применение длинных ключей

Разговорный язык отличается от письма. Традиционный поисковой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов обычно короткий и не всегда является логически правильным с точки зрения общепринятых требований оформления предложений. Фактически это набор отдельных слов, не обязательно согласованных по падежам и времени. Так как вводить текст дольше, чем произносить фразу, пользователи часто используют сокращения, печатают лишь самое важное. В результате появляются запросы вроде «телефон купить спб», «телефон дешево» и т.д.

Для удовлетворения той же потребности голосовая команда, вероятно, имела бы такой вид:

«где купить телефон в Санкт-Петербурге» или «где низкие цены на телефоны в Санкт-Петербурге».

Голосовые запросы часто имеют вопросительную форму, логичную и понятную. И наоборот печатная фраза «телефон купить» для устной речи звучит совсем не характерно.

Кроме отличий в ключевиках нужно учитывать и различные системы распознавания речи. Так, от используемой человеком платформы зависит и то, как будет подаваться голосовая команда. У Siri для «яблочных» устройств имеются свои особенности, у Гугл и Cortana для Android и прочих девайсов - свои.

Идея таргетировать произносимые голосом слова нередко кажется чрезмерной. Но при использовании длинных ключей ее стоит реализовать. При выборе новых фраз для SEO-оптимизации нужно учитывать следующее:

• особенности голосовых команд у различных платформ отличаются;
• для голосового поиска люди, как правило, произносят вопросы, а не комбинации ключей, вроде «фраза + город» или «фраза + купить»;
• ключи для голосовых команд часто предполагают обилие вариаций.

Для оптимизации нужно формировать не просто ключи, а целевые вопросы с достаточно большим количеством слов.

Локализация поиска

Мобильный поиск с использованием голосовых команд, как правило, имеет четкую географическую привязку. Люди пользуются Сири или О'кей, Google, когда печатать запросы не удобно, к примеру, когда стоят в пробке в авто, идут по улице. Когда вдруг они вспоминают, к примеру, что нужно приобрести подарок для племянницы, то решают спросить у «говорящих» сервисов: «где ближайший магазин игрушек» или «где ближайший магазин канцтоваров». Им нужен ответ на местном уровне и если ваш ресурс будет в ТОПе, то и конверсия, вероятно, увеличится. Вот почему приложение или мобильную версию сайта стоит оптимизировать под локальные голосовые запросы.

Если вы как раз планируете формировать семантику и не знаете, чему уделить повышенное внимание, то начните с:

• анализа своей продукции/услуг. Подумайте, каким может быть перечень вопросов у целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории;
• проверки имеющейся статистики по переходам на сайт. Изучите, как и откуда на ваш сайт прибывает целевая аудитория;
• изучения Трендов Google. Найдите популярные для вашей нишы фразы и подумайте над тем, как использовать их в голосовой локальной стратегии оптимизации.

Проделав это, вы получите солидный пул ключей, который необходимо лишь грамотно оптимизировать под поиск голосом.

Учет пользовательского опыта при SEO-оптимизации

Прежде чем вносить изменения на продвигаемых страничках, разбавлять имеющийся контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов соответствующими ключами, менять метатеги, нужно учесть опыт пользователей. Ваша задача сводится к тому, чтобы помогать целевой аудитории получать позитивный опыт, причем независимо от того, какие гаджеты она использует для посещения вашего сайта.

Все чаще серфинг происходит с использованием мобильных устройств. У Google (Android) и фирменных продуктов Apple уже есть сервисы для удобного голосового поиска. Рост мобильной аудитории Интернета прямо влияет и на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов сайтов в выдаче. Так, если вы планируете оптимизировать ваш ресурс под голосовые команды, то должны иметь мобильную версию интернет-магазина, адаптивный дизайн и/или мобильное приложение.

Не имея опыта оптимизации под мобильных пользователей, первой задачей будет именно борьба за высокие места в выдаче поисковиков. И даже если целевая аудитория найдет ваш сайт и кликнет по ссылке, еще одной сложной задачей станет ее удержание на странице.

Базовыми моментами, которые позволяют компенсировать нехватку опыта с оптимизацией проекта под мобильную аудиторию, являются следующие:

• проверьте сайт на адаптацию с помощью Mobile-Friendly Test Google;
• убедитесь, что скорость загрузки ресурса с мобильных высокая;
• поработайте над предоставлением контента (текста, изображений) для их удобного зрительного восприятия;
• создайте такой дизайн, который обеспечит быстрый и простой доступ к самому главному. Откажитесь от всплывающих окон и огромных заставок.

Реализация этих рекомендаций станет хорошим стартом. Но это не предел, так как возможности адаптивного дизайна становятся шире, есть интересные и перспективные проекты, вроде Advanced Mobile Pages, а также различные инструменты, способствующие эффективной оценке SEO-оптимизации.

Резюме по оптимизации под голосовые команды

Не учитывая мобильный поиск, использующий «говорящие» сервисы, вы попросту отказываетесь от большого и активно увеличивающегося пласта трафика. Но даже просто за счет оптимизации страниц под длинные вопросительные ключевые слова, вы легко включитесь в борьбу за целевую аудиторию, нужно лишь учесть важные моменты, описанные выше и анализировать пользовательский опытUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов .

У вас остались вопросы, относительно оптимизации под голосовые команды? Спрашивайте в комментариях, и мы обязательно дадим ответы.