Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Ваш телефон или e-mail *

Адрес вашего сайта *

Выберите необходимую услугу *

По всем вопросам, связанным с услугами, вы можете оставить заявку на этой странице

Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при заказе SEO.

Синергия продаж

При заказе на 50 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р.

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $600/2=$300!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 35 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Подсказки для бизнеса

Подсказка владельцу бизнеса: выбираем маркетолога из сотни кандидатов

Подсказка владельцу бизнеса: выбираем маркетолога из сотни кандидатов
Topodin

Интернет-маркетинг 2018 года претерпел множество изменений. Повысилась конкуренция среди агентств, предлагающих услуги продвижения. При этом сервис расширяется:

  • добавляются функции, способствующие лучшей раскрутке сайта;
  • измеряются новые метрики;
  • активнее и проще подключаются социальные сети.
АВТОР:
Подсказка владельцу бизнеса: выбираем маркетолога из сотни кандидатов
5.0 (1)
Содержание статьи

Но вопросов у бизнесменов не становится меньше. 5-10 лет назад привлечение трафика считалось основным результатом рекламной или другой продвиженческой кампании. Сегодня многие предприниматели осознали важность конвертации посетителей в покупателей, с последующим удержанием клиентов. Интернет-маркетинг, казалось бы, должен расцветать, собирая «сливки» с подготовленной почвы. Однако общие проблемы российского рынка не проходят стороной рынок маркетинговых кампаний. Есть специфика низкой конкурентности в определенных нишах, сужающая потребность в маркетологах. Прорыв же западных представительств хотя и намечался 3 года назад, но так и не состоялся в тех объемах, которые ожидалось увидеть. Поэтому постараемся оставить некоторые глобальные темы за чертой обсуждения и рассмотрим, какую же роль играет интернет-маркетинг в современном обществе.

Что такое малый бизнес и его коммерческая модель

Значительное число сайтов открывается в интернете для поддержания оффлайн производств или компаний, оказывающих услуги населению. Численность таких предприятий в рамках малого бизнеса не превышает 50 сотрудников. Годовой доход достаточно скромный: около 7.5 миллионов в гривнах или 15 млн для России. Планируя рекламу в интернете, некоторые предприниматели отдают предпочтение созданию сайтов, вместо чисто контекстной рекламы или исключительно электронной рассылке.

К основным бизнес-моделям онлайн относятся такие формы предприятий:

  • интернет-магазины с широким ассортиментом товаров, часто всесезонным;
  • сайты компаний, предоставляющих услуги населению: юридические, медицинские, такси;
  • порталы лидогенераторы – продажа с установкой окон, кондиционеров, прочего.

После создания и запуска ресурса многие с запозданием начинают понимать, какое это ответственное мероприятие. Ведь сайт надо рекламировать не меньше, чем продукцию. Между тем, направление для дальнейшего продвижения ясны не всем, что сильно отражается на рынке труда, а точнее его интернет-маркетинговой нише.

Какие специалисты нужны малому бизнесу?

Доски объявлений о работе, а также биржи труда предлагают около 2000 тысяч вакансий по маркетингу. Такое количество было 2-3 года назад, сегодня актуальных позиций примерно столько же с небольшим плюсом. Из них большая часть – это маркетологи и около 15% предложений о работе, связанной с маркетингом. Однако стоит взглянуть на существующие вакансии пристальней, что конкретно подразумевается, когда на работу требуется маркетолог.

Представители этой профессии, по мнению большинства рекрутинговых агентств или их клиентов, должны обладать незаурядными способностями, а рабочий день должен наполняться разноплановыми заданиями. Чтобы не компрометировать никого из работодателей, обойдемся без красноречивых скриншотов. Но приведем круг обязанностей маркетологов, обычно упоминающихся в текстах вакансий:

  • планирование, создание, управление различными видами промо активностей;
  • генерирование посадочных страниц, рекламных материалов и различных акций;
  • контроль над размещением информации о скидках на всех электронных площадках компании;
  • анализ и формирование отчета о результатах запуска маркетинговой кампании для поставщиков;
  • контакт с вендорами и бухгалтерией по вопросам проведения акций.

Это все было только в одной вакансии. Дополнительные требования к кандидатуре включают в себя: знания UX-дизайна, умение проектировать интерфейс.

Таким образом, интернет-маркетолог взятой нами наугад компании, в течение дня должен поработать SMM-специалистом, программистом, дизайнером и не исключено, что верстальщиком, копирайтером, сметчиком.

Аналогичных объявлений много. Хотя требования и обязанности отличаются. Остается главное: интернет-маркетолог как специалист узкого профиля практически не нужен, везде требуется сотрудник, обладающий незаурядными способностями и имеющий железные нервы. Ведь кроме всех этих обязанностей надо найти время на общение с коллективом и кофе-брейки.

Маркетологи для малого бизнеса, какими могут быть?

В обычной ситуации, учитывая размах предприятия, соответственно оплату труда, основная профессия легко совмещается с такими смежными должностями:

  • секретарь, требуется ведение документации, контроль договоров (сроки и качество выполнения);
  • полиграфист, подразумевают подготовку и отборку материалов для печати в СМИ или просторах интернета;
  • специалист в одной из перечисленных далее областей: продвижение сайта, контекстная реклама, работа с социальными сетями;
  • администратор продаж;
  • копирайтер или контент-менеджер;
  • планировщик задач, сметчик;
  • ответственный за развитие сайта;
  • прочие.

Компании часто приглашают не одного, а несколько маркетологов с разным уклоном деятельности. При этом некоторые из обязанностей выполняются строго одним человеком. Но есть функции, как например, развитие или продвижение сайта, стоящие не в приоритете у начальства, передаются специалистами с меньшими временными затратами на работе.

Создание, развитие и продвижение сайта в агентстве

К работе над проектом стороннего портала, например, в Topodin вся работа распределяется на 5-9 специалистов, в обязанности которых входит следующее:

  • сбор аналитики, ее обработка, планирование действий по результатам;
  • ведение админ-аккаунта, управление проектом из него;
  • внутренняя оптимизация;
  • накопление ссылочной массы;
  • обеспечение создания и размещения контекстной рекламы;
  • программирование;
  • написание статей;
  • управление контентом (текстовым, медиа, прочим).

Каждую из обязанностей выполняет один специалист. Сталкиваясь со сложными проектами, мы привлекаем к работе человека, ответственного за оптимизацию конверсии. Это отвечает на вопросы многих клиентов о добавочной стоимости. Продвижение в агентстве стоит дороже. Но работа штата сотрудников производится комплексно (это не операция отдельно, а наркоз через три дня) и одновременно. Так удается получить точные и более полные результаты анализа. Маркетолог, решающий помимо этого еще около десятка задач, едва ли предоставит такое же качество и синхронность в получении данных.

Роль владельца бизнеса для маркетинга компании

Директор конкретного предприятия, его основоположник, лучше других знает, тонкости производства, качества выпускаемого продукта. Поэтому участие владельца в управлении развитием сайта, а также другими рекламными кампаниями, всегда приветствуется. Для малого бизнеса маркетинг – это в большей степени рутинный процесс, чем для более высоких уровней предпринимательства. Поэтому специалист аналитик по маркетингу на первых порах нужен для разбора мельчайших деталей аналитики. Многие идеи уже сгенерированы самим владельцем, остается их качественно реализовать.

Кроме того, на старте необходимо владеть следующим:

  • базовой информацией об экономических перспективах (выгодах) и вложениях;
  • доскональным знанием продукта;
  • право принимать решения, иметь возможность контролировать его выполнение.

Всем этим располагает владелец бизнеса. Если штатный маркетолог на первых этапах развития полагает, что нужен предприятию, как генератор идей, то он рискует быстро попасть под оптимизацию издержек. Однако даже малому предпринимательству по силам пригласить не одного, а нескольких маркетологов для разбора рутинной работы. Альтернативно, есть фрилансеры и агентства, предлагающие аутсорс.

Что должен знать маркетолог?

Когда речь идет о профессиональном сотруднике, будет просто нелепо, если советчик из интернета начнет указывать на умения и навыки, которыми должен обладать специалист. Однако предприниматели зачастую оказываются в тупике. Тревожат такие пункты:

  • какие требования предъявить к соискателю;
  • что маркетолог должен уметь делать сразу, каким функциям допустимо обучиться в процессе работы;
  • насколько глубоко надо знакомить сотрудника этого профиля с тонкостями продукта, производства в целом.

Для эффективной организации работы маркетолога потребуется ориентация специалиста по следующим 4 составляющим направления:

  • информация о продукте/услуге, основных качествах, функционале, существующих аналогах;
  • осведомленность о стоимости конкретных товаров, затратах на производство, предполагаемой наценке, возможных скидках;
  • места и способы продаж, кроме вероятно существующих торговых точек, планы компании на запуск рекламных акций (использование платной или органической выдачи);
  • стратегия продвижения по версии владельца бизнеса.

По результатам собеседования и приглашения человека на работу, именно маркетолог будет заниматься продажами с учетом перечисленных пунктов. Поэтому стоит сосредоточиться на каждом из них детальнее.

Презентация продукта/услуги, что входит:

  • основные характеристики;
  • нематериальная ценность, бытовая или технологическая важность;
  • жизненный цикл единицы изделия (когда ждать покупателей с повторными визитами);
  • каким товар был прежде (1-2 версии до предлагаемой сейчас), применимые к нему преобразования, чем улучшился;
  • основные стимулы к приобретению;
  • приоритетность товара в торговой цепочке;
  • существуют ли сопутствующие товары;
  • чем продукт можно заменить;
  • положительные и отрицательные стороны, объективное сравнение с конкурирующими изделиями/услугами.

Особенности работы в интернете отражаются на способах распространения информации о компании. Специалист по маркетингу должен знать следующее:

  • тонкости общения с клиентом в сети;
  • различать каналы сбыта и определять их эффективность для конкретного бизнеса, его ниши;
  • цену привлечения и удержания покупателей;
  • процесс интеграции онлайн и офлайн продаж;
  • способы оценки эффективности работы офлайн каналов с/без рекламой из интернета.

Под каналами сбыта подразумеваются социальные сети, сайты, электронные рассылки, форумы, контекст, прочие площадки, где возможно представительство конкретного бренда. Маркетолог должен отчетливо понимать, какой тип рекламы наиболее подходит для продаж товара. Уметь отсекать каналы с нецелесообразными вложениями.

По мере запуска проектов по продвижению сайта/продукта маркетолог должен проявить наличие навыков планирования рекламной кампании по таким параметрам:

  • для разных каналов сбыта;
  • ориентируясь по задачам проекта;
  • распределения усилий на сбор и анализ статистики.

Чтобы справиться с последним пунктом маркетолог должен уметь:

  • вычислять рентабельность вложений (ROI) в рекламную деятельность (в целом и по каналам отдельно);
  • определять суммарную прибыль, полученную от взаимодействия с клиентом от первоначального контакта до момента вычислений (CLV или LTV);
  • рассчитывать полезность клиента с позиций основательности его рекомендаций (учитываются ли его ссылки на компанию поисковыми системами);
  • составлять портрет целевой аудитории, сегментировать ее, применять таргетинг;
  • проводить анализ клиентской базы;
  • собирать, анализировать статистику по рекламной деятельности, корректировать настройки проекта;
  • уметь работать с уникальными торговыми предложениями от создания до подачи его клиентам;
  • проводить поиск направлений, позволяющих повышать конверсию (увеличивать конвертацию посещений сайта);
  • находить способы для удержания клиентов, в том числе естественные;
  • разрабатывать комплексные мероприятия по контент-маркетингу.

Дополнительно к этому в обязанности маркетолога может входить: умение организовать внедрение веб-аналитики, подключение к работе Call-центров. Владение навыками по управлению CRM-системами может стать отличным бонусом для работодателя. Маркетологи, обладающие всеми перечисленными качествами – довольно высоко ценятся на рынке труда.

Приоритеты в выполнении задач интернет-маркетинга

Итак, мы не отрицаем существования альтернатив в области создания рекламного продукта в сети. Обсуждаемые в статье виды работ необязательно удерживать в одних руках. Более того, это не всегда возможно или целесообразно по ряду причин. Уточним еще раз, разновидности работ, различные их этапы распределяются в интернете между следующими представителями выбранного сегмента рынка:

  • владельцы бизнеса;
  • штатные маркетологи или целые отделы сотрудников, представляющих эту профессию;
  • фрилансеры;
  • агентства.

При этом владельцы бизнеса должны выступать как постановщики задач маркетинга для конкретного предприятия, независимо от типа рекламы:

  1. поисковое продвижение сайта;
  2. контекстная реклама;
  3. e-mail рассылка;
  4. оптимизация конверсии;
  5. контент-маркетинг;
  6. анализ клиентской базы, сегментирование ЦА.

Для пунктов 3, 5 возможно делегирование полномочий штатному маркетологу. Придерживаясь этого же списка, отметим, что во всех случаях ответственным лицом также выступает специалист компании. За редким исключением, обязанность взваливает на себя руководитель компании.

Для пунктов 1, 2, 4 обращение в маркетинговое агентство при поиске исполнителя считается приоритетным. В остальных случаях, такую рекомендацию можно рассматривать, как желательное действие.

В случае с пунктами 3, 5 исполнителем допустимо взять фрилансера или представителя маркетингового отдела. Дополнительно к этому, выбранный сотрудник компании, справится с анализом клиентской базы (№6).

Таким образом, над разными типами рекламы в интернете для одного предприятия могут работать несколько представительств: от фрилансера до крупного маркетингового агентства.

Субъективность в суждениях (вместо вывода)

Непонимание предпринимателями сути маркетинга, в том числе его электронной разновидности, ведет к перенасыщению специалиста функционалом. При этом все возможности направления остаются в большей части не задействованными. Тогда маркетологам на поверку приходится выполнять обязанности представителей совсем иных профессий.

Подготовленная в статье шпаргалка, должна помочь выбрать достаточно компетентного сотрудника. Одновременно с этим отчетливо отображены перспективы развития компании, где интернет-маркетинг применяют адресно, с пониманием сути работы его механизмов. Специалист, соответствующей профессии, в итоге призван стать советчиком владельцу бизнеса и тем человеком, который выполнить большую часть рутинной работы.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: НАЧАЛЬНЫЙ


Пока нет комментариев



Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Релевантные публикации

SEO на экспорт
Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета.

Последний SEO-чеклист
Перед вами самый обширный и охватывающий большинство аспектов работы SEO-специалиста чеклист.

Черная книга про белый PR
В книге раскрыты теоретические и практические вопросы управления репутацией в интернете.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ
РОСТ KPI
ПРОСМОТРОВ СТР.
ПРОДАЖИ
ВРЕМЯ НА САЙТЕ
+33%
за последний год

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

О нас пишут

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X