Как попасть в блок с ответами Google, оптимизируя сниппет?
Answer Boxes (то есть блок с ответами Google) располагается выше органических результатов поисковой выдачи - на «нулевом» месте. Инструкции по попаданию в этот блок интересны многим владельцам сайта. Мы продемонстрируем действенную методику, которая показывает прямую связь между длинной сниппета и вероятностью оказаться в Answer Boxes. Читайте внимательно!
Тенденции развития и популяризации блока с ответами Google
Высока вероятность того, что поисковый гигант будет активно развивать Answer Boxes и постепенно прямо на страничке выдачи пользователей ждут полные ответы на их вопросы, которые боты Google возьмут из расширенного сниппета. Для попадания в этот блок оптимизаторам веб-ресурсов нужно давать наиболее исчерпывающую и релевантную информацию по запросу, причем демонстрировать ее не в выводах ближе к концу материала, а уже в первом приложении.
Так, если ввести фразу «Как перевестиСлучается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов окно в летний режим», то в результатах Гугл покажет ответ в отдельном блоке. По некоторым запросам тут сразу же приводится инструкция с перечнем пунктов, к примеру, по запросу «как приготовить цветную капусту».
С 2014 года частотаЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов показа Answer Boxes в результатах выдачи неуклонно растет. Уже для трети блоков с ответом дополнительно отображается картинка. Все это прямые доказательства, что формат актуален, и этот формат будет только развиваться разработчиками Google.
Как оказаться в Answer Boxes
Когда в выдаче Google по продвигаемому запросу уже показывается блок с ответами, то ваша задача сводится к тому, чтобы ответить на пользовательский вопрос качественнее и лучше, чем это делают конкуренты.
С точки зрения SEO оптимизации это предполагает следующие действия:
- укажите ключевое слово (запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов ) в одном из заголовков (H1-3);
- ответьте на вопрос кратко и просто, ограничившись одним абзацем до 50-60 слов. Это должен быть ценный для аудитории ответ;
- разместите этот текст непосредственно под заголовком, где указывается это ключевое слово.
Это лишь практические рекомендации, а не формула, обеспечивающая гарантированное попадание в Answer Boxes для всех. Универсальное и беспроигрышное решение оптимизаторам пока неизвестно.
Возможно, оптимизировать текст и дорабатывать его придется несколько раз. Но конечный результат стоит того.
Вот еще несколько рекомендаций:
- Постарайтесь подумать так, как пользователь, чтобы понять, что именно хочет услышать человек, вводящий конкретный запрос.
- Ознакомьтесь со связанными поисковыми запросами и подсказками, которые предлагает Google. Большую ценность информации вы можете придать за счет предоставления дополнительной информации, конкретики в ответе и т.д.
- Выявите те запросы, по которым ресурс находится на высоких местах в выдаче Гугла. Проанализируйте странички, продвигаемые по ним, с точки зрения длины сниппета. Есть ли те, что занимают 3 строчки. По ним изучите текстовый контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов и постарайтесь сделать его еще информативнее и полезнее для целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории: улучшите структуру, добавьте новых, актуальных сведений для читателя.
- Сделайте перелинковку внутри сайта так, чтобы на оптимизируемую страничку ссылались близкие по теме публикации.
- Подумайте над форматом вашего ответа. Какие Answer Boxes показываются Google в ответ на связанные запросы? Что там демонстрируется - просто текст, текст с изображениями, таблицы или списки. Сделайте выводы для себя, чтобы представить информацию в правильном виде для пользователей.
- После внесенных изменений дождитесь индексации оптимизированных страниц.
Мы предлагаем рабочую методику изменения сниппетов. Воспользуйтесь ею и примените на большинстве страниц ресурса, чтобы повысить шансы на попадание в блок ответов Гугла.
В общих чертах задача оптимизатора сводится к формированию простого с точки зрения понимания, но точного и детального контента, отвечающего на пользовательский запрос. Добиться этого можно за счет придания дополнительной ценности всей продвигаемой страничке.
Отслеживайте изменения. Если после правок контента страница «не зашла» в Answer Boxes, подумайте, что дополнительно предпринять. Сравните ее с теми, что все же зашли в блок ответов, изучите конкурирующие площадки, которые не сдаются и остаются на заветной нулевой позиции. Вносите правки и корректировки, пока не получите ожидаемых результатов.
Есть ли связь между сниппетом и блоком с ответами
Стандартный сниппет представляет собой описание страницы, демонстрируемое в результатах поиска. Приблизительно 90% Answer Boxes - это дублирование обычного сниппета из выдачи. В оставшихся 10% случаев, основной причиной несовпадения выступает то, что блок с ответами предлагается в табличном виде (4 из 10 ситуаций). Еще две популярные причины - усечение данных и расширенная информация в сниппете. Все это говорит, что взаимосвязь имеется.
И это важная информация для изучения. Перспектива оказаться над органической выдачей очень заманчива. В мире технологий, где растет популярность мобильных устройств и голосовых запросов, нулевая позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов становится не просто первой, а чуть ли не единственной, ведь если она дает искомый ответ, то пользователь не будет делать ничего более.
На что влияет размер сниппета
Три четверти всех блоков ответов занимали не меньше трех строчек, то есть были длинными. В оставшихся 25% случаев длинныйLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией.…Перейти к словарю терминов ответ не требовался либо же снова использовался другой формат предоставления информации (таблица).
Все это свидетельствует о том, что ввязаться в конкурентную борьбу за место в Answer Boxes проще, если сниппет в выдаче Google занимает от трех строчек и больше. Если у вас только две строки, то конкурировать будет проблематичнее.
Заключение
Стремясь вывести сайт на «нулевую» позицию выдачи и занять место в блоке с ответами, необходимо заниматься улучшением контента и тем самым помогать аудитории найти искомую информацию. Это способствует формированию доверия пользователей, а также готовит продвигаемый ресурс к эпохе голосового поиска. Поверьте, она уже очень близко.
Из всего описанного выше, мы делаем такие выводы:
- Answer Boxes - производная от обыкновенных сниппетов (исключением является лишь отображение данных в блоке в табличном виде).
- Текст в сниппете и блоке с ответами в большинстве случаев совпадает, а помешать этому могут лишь дополнительные алгоритмы поиска Google.
- Занять место в Google Answer Boxes, вытеснив оттуда конкурентов, можно даже за счет оптимизации сниппета, хотя зачастую все же придется поработать над ценностью всей страницы для целевой аудитории.
У вас остались вопросы или есть собственный интересный опыт по выведению продвигаемых страничек в блок с ответами Гугла? Тогда пишите в комментариях к этой публикации.
