Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при подключении услуг SEO.

Синергия продаж

Используете тариф стоимостью >44 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р. в подарок!

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $590/2=$295!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 44 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin



Влияние белых книг на результаты маркетинговых кампаний

White papers (в переводе «белые книги») – это инструмент маркетинга, представляющий сравнительно небольшое пособие к решению конкретной задачи. Используется организациями для реализации стратегии продвижения. Белые книги малоизвестны даже в среде специалистов, поскольку не каждая ниша рынка может эффективно их использовать.

Читать позже

Есть три направления деятельности, когда без WP реально трудно разрекламировать товар:

  • продукция, только пришедшая на рынок (все новое от детских игрушек до специализированного промышленного оборудования);
  • предлагаемые изделия сложны в эксплуатации (БК нужны до момента входа объекта рекламы в обиход);
  • дорогостоящие вещи.

Качество белых книг по своей сути превосходит большую часть маркетингового продукта и по своей значимости сравнимо лишь с профессиональной видеорекламой.

Что еще полезно знать о белых книгах до подробного знакомства с ними

Понятие о WP перекочевало в маркетинг из политики. Они появились еще до начала Второй Мировой войны и обрели значимость изначально в британском правительстве. Белые страницы Черчилля, Пасфильда, Макдональда имели историческое значение для некоторых стран бывших колониями Британии.

Маркетингу импонируют следующие качества этого вида отчетов: наличие сухих фактов без личного мнения составителя. Это позволяет рассматривать информацию, излагаемую в WP, как экспертные данные по существу вопроса. Изначально продукт использовался в B2B-сегменте. Меняющиеся экономические условия заставляют производителей менять ориентацию продаж, перенося фокус с посредников и распространителей на конечного потребителя продукта. Белые книги помогают им в этом, они отображают существующую проблему и показывают способы решения. При этом их нельзя назвать рекламным продуктом, скорее образовательной литературой о товаре, который планируется продавать.

Достоинства и недостатки: причины для использования White papers

Очевидным поводом для применения Белых книг стало существование таких отраслей, как продажа профессионального оборудования, техники для агропромышленного комплекса. Добиться здесь вирусного распространения возможно, но вряд ли нужно. Особенно, когда за показы надо платить. Более того, добиться подобного можно в единичных случаях за счет привлечения неимоверных ресурсов, например, создание вирусного ролика с упоминанием бренда товара. Но понятно, что производители бетономешалок, септиков, прочих аналогичных товаров не относятся к категории создателей пользовательского контента.

Белые книги для таких ниш выступают чем-то усредненным между технической документацией, составленной исключительно для специалистов и уникальным торговым предложением. Обязательными признаками WP считается наличие таких признаков:

  • постановка проблемы и пути ее решения;
  • дизайнерское оформление;
  • тематическое удовлетворение интересов потенциальных клиентов.

Белые книги хороши своей универсальностью и востребованностью буквально в каждой нише, где традиционные инструменты маркетинга не работают. Приведем несколько отраслевых примеров, где WP однозначно полезны:

  • садоводство, оформление ландшафта;
  • ремонт одежды;
  • продвижение сообщества в социальных сетях, мобильных приложениях;
  • мастер-классы парикмахеров, рукоделия, строительства;
  • разработка новой CRM, обучение персонала работе с ней.

Соблюдение некоторых правил позволит достичь положительного результата с любой тематикой. Об этом подробнее мы расскажем далее. Но сначала надо узнать о проблемных местах в использовании белых книг.

Отрицательные стороны WP становятся заметны при сравнении их с другими видами продвижения в интернете. Ощутимый минус – это отсутствие возможности рассказать интересную историю. Таким образом, несколько ограничивается круг пользователей, читающих WP. Даже иллюстрированная книга вызывает затруднения для восприятия. Ее надо не бегло сканировать, как обычно это делается в интернете, а планомерно изучать, возвращаясь вновь к уже пройденному материалу. Картинки в книге подбираются не просто тематические, а демонстрирующие способы выполнения каких-то действий, сканы документов, - нечто помогающее сделать текст нагляднее.

Тут возникают обратные вопросы: неужели контент-маркетинг с вирусным распространением хуже белых книг. Ни в коем случае, когда речь заходит о серьезных инвестициях, чтобы принять решение, надо объективно оценить свой бизнес и его перспективы с каждым из видов рекламы в интернете.

Остается только сказать, что в помощь белым книгам пришли электронные аналоги; дополнительные ресурсы: Kindle и Pocketbook. Они удобны, как настольное или дорожное чтиво.

Как создать успешные White Papers?

Как мы уже отметили белые книги требуют вложений и не только финансовых. Любители статистики изучили порядка сотен экземпляров тематических WP и подсчитали среднее значение времени, уходящего на создание одного из них. Получилось около 40 рабочих часов. Столько уходит на интервью, проведение анализа ниши рынка, написание текстов, верстку, выпуск и тиражирование. Формально получается, что требуется ровно одна рабочая неделя целой команды.

Один из первых вопросов, которым задаются создатели продукта – это места для поиска информации годной для печати в белых книгах. В первую очередь данные приходится брать из отраслевых источников: у компании-заказчика, конкурентов или компаньонов. Если имеются внутренний или внешний блоги компании, какие-то сведения становятся будущим материалом для книги.

Используются возможности проведения маркетинговых онлайн опросов с помощью аналитических сервисов. Эти данные не всегда подходят для прямых публикаций, но варианты сделать из них диаграммы или графики всегда присутствуют. Дополнительный источник информации – конференции и семинары, проходящие офлайн. Часть из всей полученной информации будет прямой подсказкой к определению правильности выбранного направления: белые книги или все же вирусный контент.

Для написания WP нельзя приглашать малознакомого копирайтера и вообще человека с отсутствием профильного образования или опыта работы в заданном направлении. Схема примерно такова: эксперты пишут статьи, редактор их проверяет, уточняет и исправляет. В дальнейшем этот же специалист решает возможность публикации статей, вопросы оформления и прочее.

Мировоззрение и его широта порождают доверие

Используя мнения коллег по цеху можно создать достаточно объективный и полезный материал. Цитирование конкурентов, партнеров, всех, кто может высказать экспертное мнение, - повышает доверие к тексту. Напомним также о возможности визуализировать аналитические данные, которые упрощают чтение, делают его легче.

Первая страница определит интерес пользователя к предмету обсуждения. Поэтому стоит проявить усердие, чтобы добиться пользовательской признательности быстрее. Для написания вступления необходимо пройти несколько этапов:

  • определиться с портретом целевой аудитории (личностью);
  • емко передать суть раскрываемой проблемы и способы решения («сайт не продает – 7 способов проверить его профпригодность»);
  • сделать короткий анонс для главных разделов белой книги;
  • укажите цель создания и распространения издания (вы научитесь находить уязвимости системы даже без участия программистов или техников).

Далее в книге используют интервью лидеров мнений. Их отношение к проблеме может оказаться альтернативным или просто иным, а плюрализм мнений, как известно цениться. Дополнительно к этому человек, давший интервью, наверняка проявит заинтересованность в ее будущем продвижении, поэтому поделится ссылкой на документ в своих кругах.

Оформление книги должно ориентироваться на максимально возможный охват аудитории, а это читатели десктопных, мобильных и других портативных версий. Если на компьютере удобно читать PDF, то для смартфона потребуется иной формат WP. Как следствие, к разработке белых книг приходится привлекать специалистов высшей категории или нескольких сотрудников одновременно.

Дизайн и верстка – еще несколько критериев, указывающих на качество готового продукта. Даже, если книга создается с ориентацией на профессионалов в конкретной области, следует полностью использовать все возможности публикации. В том числе, создание благоприятного визуального восприятия. Проведенные исследования показывают, что в оформлении важно все: отступы от края страницы, расстояние между строками, шрифт и цвет. Каждый из параметров вносит свою «каплю» в конверсию.

Как и любой текст, книгу удобнее воспринимать, когда она разбита на главы. Ведь расчет делается на длительное чтение. Чисто психологически люди настраиваются на изучение книги по числу страниц, но чаще с учетом наличия глав. Кроме того, разбиение всего материала на логические блоки способствует упрощению восприятия информации. В дальнейшем используя отдельные функциональные зоны текста будет удобнее писать пресс-релизы, сюжеты для видеорекламы. Так вы достигнете двойного комфорта, распространяя WP.

Как распространить готовый инфопродукт?

Когда книга готова возникает вопрос, как донести слух о ее появлении. Ответ прост, надо сообщить о выходе нового продукта там, где появляется ваша целевая аудитория. А это практически весь интернет, поэтому подойдут практически все около тематические площадки, а также следующие тактики:

  • Landing page с выдержками из книги и коротким рассказом о самом важном;
  • небольшое рекламное сообщение о выходе нового издания на основном сайте;
  • анонсирование в корпоративном блоге (внутреннем или внешнем);
  • «выброс» информации в социальных сетях (менее эффективный способ для решения конкретной проблемы, но все же используется предпринимателями);
  • написание и публикация пресс-релизов;
  • выход на связь с журналистами, распространение информации о книге с их помощью;
  • посещение специализированных конференций и упоминание нового издания в рамках докладов;
  • предложение о прочтение в кругу популярных блогеров;
  • наконец, организация презентации и возможно даже не одной.

Ваши партнеры по бизнесу также могут присоединиться к делу распространения издания, поэтому их следует оповестить о выходе WP непременно.

Предложенные техники просты, некоторые из них реализуются путем регистрации на сайтах, другие с помощью электронных рассылок, телефонных звонков и формы обратной связи. На свое усмотрение вы можете закрыть материал заполнением анкеты. Но следует помнить, что участившиеся факты взлома различных ресурсов насторожили пользователей сети. Когда я вижу, что надо напечатать ФИО, email, телефон, - понимаю, что при определенных обстоятельствах этого достаточно для получения доступа к моей конфиденциальной информации. Аналогично думают и другие пользователи, не слишком ли велик риск всего лишь за книгу и пусть даже с работающим механизмом по заработку денег.

Частично мы уже ответили на вопрос о том, где надо размещать анонсы о книге: LandingLanding Page (в переводе с английского - "посадочная страница") - рекламная веб-страница, которая содержит данные о предлагаемой услуге или товаре. Обычно именно…Перейти к словарю терминов page, как основной вариант; конференции; социальные сети. Дополнительно важно охватить форумы, доски объявлений и один из важных моментов – комментарии к чужому информационному продукту. Попробуйте найти тот стиль изложения, который привлечет к прочтению книги, заинтересованные лица, а не просто любопытствующий народ.

Стоит готовиться к тому, что стоимость продвижения белой книги обойдется дороже, чем ее создание. Но важное преимущество такого способа рекламы в том, что WP продолжают приносить доход и приводить лиды даже после окончания основной части маркетинговой кампании. В завершении о местах распространения напомним, что работают специальные сервисы, выполняющие функции подачи белых книг в сети. Но русскоязычные варианты пока не слишком хорошо справляются со взятыми обязанностями. Поэтому стоит рассчитывать лишь на способы распространения, перечисленные ранее.

WP в истории Topodin

За время существования компании выпущено 4 белых книги. 2 из них связаны с продвиженческой работой: «Как подготовить сайт к эффективному продвижению», «SEO на экспорт» издание посвящается работе с зарубежным трафиком.

«Черная книга про белый PR» уделяет внимание методам управления репутацией в сети. Еще одно издание «Последний SEO-чеклист» совмещает пособие по руководству к действию и инструкцию для руководителей.

Оцените статью: 5.0 (3)
Следующая статья: Пользовательский контент (UGC) – средство для рекламы нужного товара
Предыдущая статья: Взаимодействие с копирайтером: почва для конфликтов в каждом слове
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Екатерина
01.11.2018, 15:05
0
–  0
На данный момент нашей компанией изучено всего 2 книги, но и от этого есть польза. У нас дела пошли гораздо лучше, ведь теперь мы больше поняли всю суть эффективного продвижения нашего сайта.
Саша
30.10.2018, 09:29
0
–  0
Впервые узнали о белых книгах из этой статьи. Теперь думаем использовать их в работе нашей компании, чтобы быть на шаг впереди конкурентов. А также облегчить работу наших сотрудников.
Влад
10.10.2018, 11:44
0
–  0
Пытались применять белые книги самостоятельно, но особого эффекта не получили. С помощью компании Topodin занялись проблемой конверсии клиентов комплексно и WP в том числе стала приносить отличный результат.
Александр
09.10.2018, 13:41
0
–  0
По итогу сотрудничества с Topodin изучил уже столько информации, которая дает практическую пользу, что могу однозначно сказать, что это лучшие специалисты своего дела в нашей стране. Применяю в том числе и WP, реально повышает конверсию предложения.
Олег
07.10.2018, 16:44
0
–  0
Руководитель нашей компании следит за такой литературой и успешно освоил «Последний SЕО-чеклист». Благодаря этой белой книге, мы начали новый этап в продвижении своей компании на рынок. Должен сказать, успешно.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 36

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 32
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании
В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *