Алгоритм выборки сайтов для показа на позиции «только»

Поисковые системы активно внедряют дополнительные элементы в поисковую выдачу. Например, активно обсуждаемый в сети блок с ответами Google. Консалтинговое агентство Stone Temple ведет собственный блог в сети и с удовольствием делится результатами, проводимых исследований. Это не единственная компания, продвинувшаяся в обозначенном направлении. Но данные, предоставленные Стоун Темл и ведущим специалистом Эриком Эндж, отличаются свежестью взгляда. Советы компании используются многими маркетологами сети.

Читать позже

Что такое блок с ответом и аналоги

Специальный элемент – это функция поиска, когда извлекается фрагмент страницы или сниппет, отвечающие на запрос пользователя, показываемые в специальном выдачи. Существует несколько видов специальных элементов:
 

  • «Блок с ответом» или особенный сниппет. Фрагмент, который прямо отвечает на запрос пользователя. Позиция содержит ссылку на цитируемый сайт.
  • «Бокс знаний» отличается от предшествующего пункта отсутствием упоминаний источника.
  • «Панель знаний» - специальный элемент, размещается правее результатов поиска. Содержит запрашиваемую информацию.
  • «Дополненный блок с ответами» или расширенный сниппет. Элемент состоит из сниппета одного источника + дополнительная полезная инфо.
  • «Блок расширенного ответа» - любой сниппет выдачи, содержащий хотя бы один из вышеперечисленных элементов.

Напрашивается логичный вопрос. Если специальный элемент содержит ответ на запрос пользователя, как же он привлечет дополнительный трафик на сайт. В большинстве случаев, цитирование обрывается. Поэтому данные ответы оказываются не полными. Например, инструкция к действию содержит 10 пунктов, а в блоке – 6.

Но есть и другие ситуации. Специальный элемент из позиции «ноль» дает ответ на конкретный вопрос. Следует полагать, что работа с выбранной темой заставляет пользователя соприкасаться с множеством ее проявлений. Поэтому объективно возникает гораздо больше вопросов, чем один. Факт заставляет пользователя совершать переход на страницу источника, что и повышает трафик.

Причины, побуждающие стремиться в блок с ответами

Место поверх всех результатов поиска изначально называли позицией «ноль». Но по мере увеличения числа запросов, по которым блок ответов показывается, появилось новое определение – «позиция только». Тренды 2019 говорят о том, что поисковая выдача стремительно движется к голосовому поиску. Поэтому эксперты полагают, что скоро пользователи станут получать «только один» ответ – приоритетный. Востребованность остальных значительно снизиться. Поэтому, кроме получения очевидных выгод уже сегодня, надо нацеливаться на будущее. Оно рисуется светлым для специальных элементов и голосового поиска.

На сайте Stone Temple опубликованы графики, сформированные по факту исследования более чем 1.5 миллионов запросов. С 2016 года данные ежегодно обновляются. Результаты для различных специальных элементов отличаются. Но общая тенденция роста сохраняется. Но важнее кажется другой факт. В 2018 был проведен опрос 1000 пользователей, 60% которых выразили желание получать информацию из блоков с ответами без необходимости совершать переход на сайт. Предполагается, что аналогичные исследования проводил Google, что объясняет увеличение числа запросов, по которым высвечиваются специальные элементы.

Исследования Stone Temple не касались русскоязычного трафика. Отметим, что заданная тенденция наблюдается для отечественного интернета, независимо от языковых барьеров. Несколько примеров:

  • Оптимизация сайта.
  • Как выбрать авокадо.
  • Как чистить кокос.

По каждому из запросов в мае 2019 пользователь получает поверх выдачи приоритетный «блок с ответами». Но есть особенности извлечения информации из контента страниц. В последнем случае, результат поиска и вовсе представлен видео с канала Youtube.

Форма блока с ответами и сниппет страницы

Дальнейшая информация представляет особый интерес для тех, кто ориентируется на продвижение за рубежом. Поскольку картина в русском интернете несколько отличается от тех данных, что приводят исследователи Стоун Темпл.

Для дальнейшего объяснения потребуется введение еще одного определения. «Обычный сниппет» - название и краткое описание страницы, показывающейся по запросу пользователя. Пример, можно увидеть на скриншоте (используем собственный сниппет):

Для дальнейших исследований были отобраны 601 блок с ответами. В 540 случаях, что составляет 89.9%, специальное поле заполнялось идентично сниппету сайта источника. (От ред. Мы уверены, что для отечественного интернета эти цифры значительно ниже).

Далее исследования проводились с теми сниппетами, вид которых изменился при попадании в поле быстрого ответа. Для 61 тестируемого объекта, вот какие результаты были получены:

  • 25 стали таблицами – 41%.
  • 9 раз запись была сокращена – 14.8%.
  • 8 сниппетов содержали дополнительную инфо – 13.1%.
  • 4 описания с многоточием – 6.6%.
  • 4 текст изменен без очевидной причины – 6.6%.
  • По 2 (3.3%) сниппета со следующим: составлен из 2 предложений на посадочной странице; содержал отзывы; ссылка была частью описания.
  • Остальные объекты набрали менее 2%.

Исследователи выявили, что наиболее распространенная причина модификации сниппета – это предпочтительность получения ответа в виде таблице. В некоторых случаях срабатывал алгоритм, пока непонятный специалистам, проводившим ручную отборку сайтов, попавших в блоки.

Какие выводы напрашиваются?

Полученные результаты позволяют сделать предварительное заключение:

  • Поле с позицией «ноль» – это модификация обычных сниппетов.
  • Из правила выпадают записи, преобразованные в таблицы.
  • Описание в блоке на 100% идентично сниппету, если не вмешивается механизм, требующий дополнительного изучения.

Главный вывод, который сделали специалисты, заключается в том, что любой обычный сниппет оптимизируется для блока с ответами.

Следующий этап: влияние длины сниппета

Рассматриваются тот же 601 блок с ответами. 451 объект, что составляет 75% от общего числа, содержал описание в 3 и более строк. Для оставшихся 150 сниппетов наблюдалась такая тенденция:

  • 86 – короткого ответа достаточно.
  • 33 – таблица.
  • 59 – оригинальный алгоритм создания сниппета.
  • 12 – сокращение записи.
  • 109 – описание было расширенно системой.
  • 149 – содержали описание качеств или свойств чего-либо.

Исследования привели к следующему. В 149 случаях удалось легко объяснить причину тому, почему Гугл устраивает описание менее 3 строк. В одном случае наблюдалось применение неизвестного алгоритма.

Также было обращено внимание на такой факт: в 32 измененных сниппетах как источник приводилась альтернативная запись сайта (не та, что предлагалась посадочной). Во всех обозначенных случаях, длина сниппета была не менее 3 строк.

Из всего сказанного сделан вывод: страница относится к разряду конкурирующих за позицию «ноль» при наличии сниппета, содержащего не менее 3 строк.

Google тестирует и совершенствует алгоритм показов в блоке ответов

В Stone Temple решили проанализировать, как часто сайты, уже раз попавшие на позицию «ноль», вновь появляются поверх результатов поиска. Полученные данные обработали и свели в график, который представлен ниже.

Из результатов следует, что Google активно тестирует алгоритм вывода коротких ответов на запросы пользователей. Здесь на графике за День принимается контрольная дата проверки для выбранных ресурсов. Как видно, некоторые проекты испытали всплески частотности попадания в блок с ответами. Что означает не только высокую конкуренцию в нише. Но косвенно подтверждает факт отработки алгоритмов Гугл на большом числе сайтов и запросов пользователей. Все, что мы видим на графике напоминает процесс А/В тестирований.

8 шагов на пути к блоку с ответами

В отечественном интернете уже сформировался довольно большой список запросов, по которым показывается позиция «ноль». Если ваш сайт попадает в выдачу с короткими ответами, есть резон реализоваться лучше конкурентов. Для начала надо убедиться, что исполнение ресурса отвечает следующему:

  • Ключевая фраза или слово используется в текстовых зонах, например, в заголовках страницы Н1, Н2, Н3.
  • Дан емкий и прямой ответ на запрос (текст укладывается в 50-60 слов).
  • Ответ размещен сразу после заголовка, где используется выбранное ключевое слово.
  • Обеспечена ценность ответа, он релевантен запросу и достаточно полон.
  • Статья или несколько записей на странице оптимизированы под поиск системы.

Однако все перечисленное стоит рассматривать, как рекомендацию. Сегодня оптимизаторы гарантируют позиции в ТОП-1, достигаемые за определенное время. Позиция «ноль» сохраняет долю вероятности для попадания в специальное поле выдачи.

Предлагается поэтапно рассмотреть возможный путь на позицию «ноль».

Шаг первый: определяем подходящие запросы пользователей

Рекомендуется работать со стандартными инструментами аналитики, дающими информацию о ключевых словах.

  • Связать подбираемые запросы с продуктом или сервисом конкретного бизнеса.
  • Учитывать факт предпочтительности ключевых слов, разрабатываемых под голосовой поиск.
  • Составить подходящие вопросы и определиться с тем, какие именно ответы ожидают получить пользователи.

Изучение сниппетов конкурентов из позиции «ноль» поможет глубже понять требования ниши. Но стоит помнить, что надо сделать не также, а лучше.

Шаг второй: расширение информативности за счет связанных запросов

Каждый оптимизатор владеет собственными техниками при работе с текстами и поисковой выдачей. Необходимо найти связанные запросы по тематике. Можно вручную исследовать слова из семантического ядра. Альтернативно, ввести основной запрос в строку поиска и проанализировать полученные результаты. Синонимы, прочие словоформы, по сути отвечающие на поставленный вопрос, также следует изучить на предмет возможности появления на позициях «ноль».

Необходимо максимально полно собрать информацию и подать в собственном ответе. Зачем? Правильность и емкость ответа выступают заметными критериями, влияющими на выбор подходящего описания страницы.
 
Шаг третий: проверка проиндексированных записей

Надо найти страницы, которые присутствуют в органической выдаче и имеют длинный сниппет. По результатам исследований, приведенных выше, приоритетная длина описания – 3 строки.

Вас не должно волновать текущее положение – сниппет еще не попадал в блок с ответами. Следует тщательней поработать с контентом страницы. Дополнить содержание полезной информацией. Структурировать текст, проводить эксперименты с оформлением. Одновременно с этим ведется анализ вносимых изменений.

Шаг четвертый: что делать, если сниппет – короткий?

Здесь есть две возможности. Во-первых, даже короткий шанс сохраняет шанс для страницы, попасть в блок с ответами. Альтернативно, стоит экспериментировать с перелинковкой. Ссылки на связанные страницы принесут дополнительный вес и увеличат шансы на достижение цели.

Шаг пятый: как будет выглядеть ответ

Наша рекомендация ни к чему не обязывает. Но кажется логичным, ознакомиться со сниппетами и страницами конкурентов, попавших на позицию «ноль». Следует обратить внимание на форму подачи информации:

  • обычный абзац;
  • таблица;
  • график;
  • список;
  • тексты с изображениями.

Так выглядит блок с ответами, но не факт, что форма незыблема.

Шаг шестой: добавление контента на сайт

С момента публикации материала, следует ожидать реакции поисковой системы. Остается только напомнить о необходимости оповестить Google о добавлении новой страницы, если таковой факт имеется.

Шаг седьмой: пробуйте, исправляйте и делайте вновь

Специалисты Stone Temple разделили процесс попадания и пребывания в блок с ответами на 5 этапов:

  1. Мозговой штурм: подбор полезной информации, планирование публикации.
  2. Размещение материала на сайте.
  3. Вход в блок с ответами, если не получилось, надо начать сначала.
  4. Удержание позиции «ноль». Положительный ответ позволяет продолжать, отрицательный – возвращает в начало списка.
  5. Прием поздравлений с достижением цели.

Шаг восьмой: улучшайте прочие страницы сайта

Используйте сформированную рабочую модель сниппетов по отношению к другим документам сайта. Оптимизируйте их для поиска, сделайте длинными, емкими и полезными. Возможно из 10 подготовленных страниц 2-3 смогут занять место в блоке ответов.

Актуальность приведенных рекомендаций

Изложенная модель «8 шагов на пути к блоку с ответами» сохраняет актуальность на протяжении последних лет. Она протестирована зарубежными и отечественными оптимизаторами. Модель дает довольно стабильные результаты относительно того, что даже система Google находится в состоянии усовершенствования своих алгоритмов.

Если все усилия оказываются тщетными, не стоит отказываться от цели. Надо активней собирать аналитику, улучшать страницы, изучать конкурентов и пытаться внедрять новые тренды.

О чем мы хотели сказать?

Попадание в блок с ответами может состояться, если ваш сайт находится в ТОП-10. Наиболее часто на позицию «ноль» попадают из ТОП-5. Но самое важное, стремление на самое выгодное в поисковой выдаче способствует общему улучшению контента. Процесс ведет к повышению лояльности пользователей и поисковых систем. Кроме того, форма подачи информации для блока с ответами незаметно приблилижает проект к голосовому поиску, актуальность которого уже неотвратима.

Оцените статью: 4.8 (4)
Следующая статья: Мобильные версии сайтов: альтернативы и перспективы
Предыдущая статья: Почему нет продаж: как привести клиента к завершению сделки?
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 64

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 56
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании