Как сделать прогноз бюджета грамотно и с пользой для бизнеса?

Когда владельцы сайтов ищут консалтинговое агентство для продвижения собственного ресурса, они имеют список критериев для сравнения кандидатов. Одним из первых пунктов идет вопрос о возможности прогнозирования бюджета относительно конкретной тематики. В Яндекс.Директ есть сервис, помогающий осуществлять нужные расчеты и предоставлять потенциальным клиентам отчеты о перспективах развития предприятия в интернете. Впрочем, воспользоваться услугами приложения можно самостоятельно. В системе производят расчеты CPC, CTR прочих показателей. Результаты получают, опираясь на статистику по конкретным ключевым словам, собранную за последние 28 дней.

Читать позже

Есть погрешности в расчетах, откуда они берутся?

При подключении реальной кампании расходы на продвижение оказываются в несколько раз ниже. Почему так происходит. Приведем несколько фактов и следствий из них, ведущих к завышению рекламного бюджета на старте проекта:

  1. Существует зависимость между качеством объявления, показателем кликабельности и стоимостью клика.
  2. Требуется высокое соответствие заголовков и текста анонсов запросу пользователя.
  3. Определить релевантность возможно только в процессе взаимодействия пользователей с объявлением.
  4. Цена за клик меняется по мере накопления данных по CTR. Если показатель растет, стоимость снижается.
  5. Алгоритм расчета бюджета не всегда учитывает сезонность работы проект.
  6. Оптимизаторы по факту запуска РК имеют свои хитрости SEO, чтобы сокращать расходы.
  7. Стратегия ведения РК также вносит коррективы при реальных подсчетах.
  8. Любые уточнения по ходу кампании (замена запросов, добавление минус слов, смена региона) влияют на итоговую стоимость продвижения.
  9. Сервис не учитывает результаты, приходящие из РСЯ (там клики значительно дешевле).

Несмотря на существующие погрешности, предварительный расчет дает возможность эффективнее управлять бюджетом проекта. Далее рассмотрим, как работают механизмы обозначенного сервиса.

Прогноз бюджета. Вход с главной страницы системы.

Чтобы начать использовать сервис «Прогноз бюджета» необходимо зарегистрироваться в проекте Яндекс.Директ. Достаточно быть пользователем любого другого приложения: Кошелек, Яндекс.Диск и прочего.

Простой интерфейс Главной страницы Директа не позволит ошибиться.

Регионы показа, как правильно выбрать

При переходе по ссылке «Прогноз бюджета» пользователю предлагается настроить параметры его рекламной кампании. Желающие сделать расчет бюджета точнее должны учитывать конкурентную среду. Это делают несколькими способами. Наиболее очевидные из них:

  1. Выбор регион показа с конкретизацией области, даже города.
  2. Регионом показа назначается вся Россия или другая страна, но ключевые запросы содержат топонимы (продажи в Ростове, аренда в Новосибирске, прочие). 

В первом случае, в интерфейсе приложения уточняют регионы пребывания целевой аудитории. Объявления будут показываться для людей, входящих в интернет из соответствующих городов и областей. Одновременно с этим возможно настроить показы для тех, кто живет в указанных регионах, но временно находится в отъезде.

Важный вопрос, который задают владельца сайтов: зачем настраивать геотаргетинг. Ответ прост, чтобы не тратиться на показы для аудитории, которая с высокой долей вероятности не сможет воспользоваться предлагаемыми услугами или товарами.

Настройка параметров расчета

Надо присвоить значение следующим пунктам:

  1. Длительность рекламной кампании. Если вы заняты составлением бизнес плана на год, стоит выбрать соответствующий срок в интерфейсе приложения.
  2. Площадки. Доступные варианты: мобильные и остальные.
  3. Валюта. Всего 9 видов. Среди них валюты России, Белоруссии, Казахстана, Украины, Швейцарии, Турции, США и Евро.

Выбор по последнему пункту очевиден. Если сайт будет работать на нескольких валютах, расчет надо сделать отдельно по каждому типу.

Подбор запросов и формирование списка минус-слов

Когда сайт попадает в разработку, владелец точно знает его тематику. Какие-то ключевые слова для продвижения уже найдены и использованы. Существующую семантику (список запросов) можно использовать при работе с сервисом прогнозирования. Корректировать/создать список ключевых слов для поставленной задачи помогает сервис Яндекс: Adwords. Альтернативно надо нажать «подобрать» в интерфейсе приложения.

Для конкретного сервиса достаточно взять ключевые слова высокой и средней частотности (более 50 запросов в месяц). По возможности стоит отбирать конверсионные фразы и слова. Тогда прогноз получится точнее.

Из всего длинного списка надо выбрать нужные слова, их отмечают галочкой и нажимают «добавить». Аналогично поступают со списком ненужных слов, используя кнопку «очистить».

Кроме того, в Яндекс.Директ есть возможность уточнять ключевые фразы посредством операторов: кавычки, восклицательный знак (полный список представлен страницах приложения). На скриншоте показано, как использовать специальные символы по назначению. Разработчики обращают внимание на следующий факт. Операторы способствуют лучшему таргетированию показов. Но неправильное их использование может сильно ограничить целевую аудиторию. Как следствие, отсекается солидная доля продаж или заказов. Поэтому будьте внимательны.

Пункты «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов» по умолчанию отмечены «птичкой». В первом случае, это означает, что система осуществит удаление фразовых пересечений. Опция работает при строгих условиях. Удаление пересечений происходит только, если совпадают три условия:

  • есть разные объявления с одинаковым запросом;
  • показы заказаны для идентичного круга регионов;
  • ссылки в рекламе ведут на один сайт.

Устранение пересечений необходимо для получения более точной статистики показов. Например, «цветы в горшках» или «купить цветы в горшках». Часть фразы совпадает. В обычной ситуации (без удаления), объявления, содержащие одно из словосочетаний, показываются случайным образом. В результате аналитические сведения об использовании этих ключевых фраз могут оказаться некорректными (и даже бесполезными). Но, если к «цветы в горшках» автоматически добавить минус-слово «купить», то каждая из фраз будет показываться только при точном совпадении с запросом пользователя. К опции автоматической корректировки дополнительно относится функция удаления дублей. Сюда относятся слова и их формы. Если встречаются два подобных выражения: «цветы и уход» (за ними) или «уход за цветами», - система оставит более кликабельное совпадение.

К стоп-словам относятся предлоги и прочие служебные части речи. Автоматически + будет ставить соседствующие слова в правильный падеж. Но стоит обратить внимание, что «в Питер» и «в Питере» - лингвистически оба варианта верны. (Билет в Питер, но ресторан в Питере).Поэтому стоит убедиться, что система выберет правильное выражение по сути.

Единый набор минус-фраз составляют исходя из интересов целевой аудитории. В список вносят слова, редко используемые людьми при поиске конкретного товара. Тот, кто хочет купить, вряд ли станет использовать «бесплатно» или «скачать». Также трудно представить, что поиск хлебопечи или пылесоса сопровождается словами «фото» и аналогичными. На письме фразы выделяются знаком «-».

Как выглядит результат?

Когда все параметры установлены, надо нажать «посчитать». Появится таблица. Отчет отображает выбор запросов, кросс-минусацию, а также список стоп-слов.

Ранее была возможность производить расчет относительно целевых позиций в Яндексе (ТОП-3, ТОП-25 и т.д.). Сейчас система предлагает иной подход. Определенные позиции привлекают объем трафика, находящийся в диапазоне конкретных значений. Разработчики Яндекс предполагают, что объем трафика -100 означает, что сайт занимает первую строчку в поиске. 2, 3, 4 – 85, 75, 65 соответственно. Следует учитывать, что стоимость за клики для разных ситуаций существенно отличается.

В частных случаях, некоторые запросы подсвечиваются серым цветом, что означает необходимость сократить уточняющие дополнения. Например, «цветы + в горшках купить Москва на Садовом Кольце». Последние три слова, в том числе предлог, система считает лишними. Решение объясняется прогнозом: подобная фраза будет иметь недопустимое значение CTR< 0.5%.

Следующий важный момент. Каждая из фраз в соответствующей колонке активна, при нажатии пользователь получает список объявлений конкурентов, содержащих выбранное словосочетание.

Также в отчете есть колонка с тремя параметрами:

  • уточнить;
  • подобрать;
  • изменить.

«Уточнить» позволяет видеть вложенные ключевые слова для конкретной фразы. Если нажать, то появится список, где надо выделить «галочкой» нерелевантные запросы. К ним автоматически добавятся минус-слова.

«Подобрать» отправляет на страницу, где в таблице собраны запросы с добавлением минус-слов по умолчанию. Если таких слов окажется очень много, следует пересмотреть список и выполнить работу заново.

Данные таблицы экспортируются в excel. Желающим иметь отчет для разных объемов трафика придется выполнить новые расчеты, под каждый случай отдельно.

После завершения процесса скачивания приступают к работе с таблицами, анализу конверсий и стоимости лида.

Что в итоге?

Прогноз бюджета позволяет получать представление не только о возможных расходах. Данные о CTR, уровне конкуренции, предполагаемой стоимости клика используют для разработки рекламных и маркетинговых стратегий.

Оцените статью: 5.0 (2)
Следующая статья: Контекстная реклама и тренды 2019: что уже сбылось и чего еще ждать?
Предыдущая статья: Добавление счетчика Яндекс Метрики на сайт: зачем и как
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 64

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 56
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании