Раскрутка веб-сайтов в mobile выдаче Google

В конце февраля 2015 года серьезные изменения в выдаче затронули мобильные приложения, добавляемые Гуглом в индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов при помощи AppIndexing. У зарегистрированной аудитории, установившей на свои Android-устройства конкретное приложение, оно стало ранжироваться лучше.

Сервис App Indexing упрощает для поисковой системы добавление в индекс контента приложения, связывая странички соответствующего сайта с содержанием программы. Так, с конца зимы 2015 года при запросах со смартфона, Гугл выше в результатах предлагает ссылку на информацию в установленном мобильном приложении, а не на основном сайте. Это удобно пользователю, ведь Mobile app гарантировано адаптировано под "умный" телефон. К тому же, теперь это и способ для эффективного предоставления контента пользователю на заметном и удобном месте.

Привилегии для адоптированных под мобильные девайсы сайтов

Серьезные изменения произошли и после 21 апреля. Так, с этой даты веб-ресурсы, считающиеся дружественными (в аспекте юзабитили и дизайна) к мобильным гаджетам, получают соответственную пометку в выдаче, а также поднимаются при ранжировании в сравнении с неадаптированными площадками. Это важное изменение, в результате которого пользователи, использующие для поиска информации в Интернете, мобильные устройства, получат максимально релевантную, а также качественную и удобную для восприятия информацию.

С чем же связаны эти перемены?

Последние 3-4 года заметна тенденция к росту мобильной аудитории сети в различных уголках мира. В начале 2015 года по информации TNS, Гугл опередил Яндекс в мобильном сегменте Рунета, где аудитория мирового поискового гиганта превысила 13 миллионов человек в месяц. У Яндекс за анализируемый период показатель скромнее - 11,3 млн. Третье место по популярности у соцсети Фейсбук (10,1 млн. mobile-пользователей Рунета за месяц).

В Гугле понимают, что прирост прибыли корпорации прямо зависит от мобильной аудитории. Так, сегодня, по статистике Google, уже 39% мобильных пользователей делают покупки со смартфона, а 55% - собирают все необходимую информацию, чтобы впоследствии оформить заказ на ПК или ноутбуке.

В соответствии с исследованиями PayPal, 48% россиян используют мобильные девайсы для поиска информации о продукции, 32% - знакомятся с отзывами, а 25% - сопоставляют цены на различных ресурсах. При этом, по прогнозам, в конце 2016 года рост рынка e-commerce в мобильном сегменте составит 42% по отношению к 2013 году.

В Гугл учитывают перспективы mobile Интернета. Длительное время шел эксперимент с учетом мобильного фактора при ранжировании. Ещё в начале 2015 года поисковой гигант предупредил вебмастеров о том, что адаптированные под смартфоны веб-ресурсы получат преимущество при ранжировании в сравнении с "не дружественными".

До апреля у собственников сайтов было достаточно времени, чтобы сделать площадки удобными и адаптированными к мобильной аудитории. Проверить то, насколько в текущий момент сайт соответствуют рекомендациям Гугла можно с помощью экспресс-теста, который носит название Mobile-Friendly Test, а также специального отчета в Инструментах для вебмастеров Гугл о состоянии мобильного юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов .

Специально для помощи владельцам и администраторам компания составила руководство, где представлены все рекомендации и инструкции по оптимизации ресурсов под мобильные девайсы.

Mobile Google советует:

1. Повышать мобильное юзабилити

Основной фактор для Гугла - удобство аудитории, тем более, когда просмотр ресурса осуществляется на не современном дисплее с большой диагональю, а на экране смартфона. Поэтому он рекомендует:

• отказаться от использования дополнительных окон в mobile-версии сайта. Это касается JavaScript, плавающих объявлений и другой рекламной информации;
• оптимизировать веб-площадку под различные гаджеты. Откажитесь от видеоплееров и плагинов, которые могут не поддерживаться смартфоном (допустим, от Flash Player компании Adobe). Также лучше предлагать оптимизированный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов под конкретное устройство. Для смартфона - это mobile-версия, а для планшета - адаптированная десктоп-версия. При этом приветствуется возможность выбора для пользователя, когда он сам при желании легко перейдет на полную версию с mobile и наоборот;
• сделать мобильные страницы менее весомыми, чтобы ускорить загрузку сайта. Время на открытие ресурса на смартфоне должно быть минимальным, независимо от скорости подключения к сети.

2. Выделяться в выдаче

Адаптируйте сайт с учетом требований и рекомендаций Гугл, сделайте площадку удобнее для аудитории, приходящей из выдачи. Разрешите индексацию в инструкциях РоботсRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов для CSS, JavaScript. Так, в соответствии с вариантом реализации мобильного веб-сайта, Гугл рекомендует следующее:

• включать запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов CSS@media для ресурсов с адаптивным веб-дизайном;
• для вариации с отдельной mobile-версией использовать html-атрибуты rel=alternate media + rel=canonicalСanonical - это часть атрибута тэга link (link rel=canonical). Он используется для обозначения канонических URL-адресов на веб-ресурсе. Как настроитьПерейти к словарю терминов + заголовок Vary:User-Agent. Это позволит ботам Гугла сразу же предлагать мобильной аудитории ссылку на нужную версию сайта;
• применять Vary:User-Agent для ресурсов с динамической демонстрацией данных.

3. Делать сайт максимально привлекательным для аудитории

Разработайте приложение и обеспечьте его добавление в индекс, придумайте оригинальный способ привлечения аудитории, используйтесь интерактивный дизайн, пользуйтесь такими возможностями, как встряхивание, перелистывание.

К данным рекомендациям Гугла можно добавить и советы успешного консультанты в вопросах веб-дизайна и юзабилити, Якоба Нильсена:

• позаботьтесь об отзывчивом дизайне, чтобы независимо от размера экрана сайт отображался корректно;
• правильно масштабируйте шрифты для различных мобильных девайсов. Тексты всегда должны быть читабельными;
• сделайте все активные элементы мобильной версии укрупненными. Попадать по мелким и близко расположенным к другим кнопкам проблематичнее, чем выполнять аналогичные действия с помощью курсора мышки. Поэтому социальные клавиши и другие активные элементы нужно увеличить по размеру и отделить от других;
• масштабируйте контент в соответствии с областью просмотра. Изменять масштаб страницы или "теребить" прокрутку по горизонтали неудобно.

Мы советуем заботиться о мобильной аудитории уже сегодня и заняться оптимизацией площадки под мобильные девайсы с таким же усердием, как и с SEO. Одновременная раскрутка в мобильном и обычном сегменте поможет нарастить трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и численность клиентовЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов !

Закажите услугу создания мобильного сайта или адаптации веб-ресурса под мобильные девайсы прямо сейчас!