Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Ваш телефон или e-mail *

Адрес вашего сайта *

Выберите необходимую услугу *

По всем вопросам, связанным с услугами, вы можете оставить заявку на этой странице

Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при заказе SEO.

Синергия продаж

При заказе на 50 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р.

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $600/2=$300!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 35 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Веб-аналитика

Основы веб-анализа для новичков

Основы веб-анализа для новичков
Topodin

Простейшая аналитическая работа маркетолога и сеошника предполагает использование Яндекс.Метрики, Google Search Console и других бесплатных веб-сервисов. Некоторые пользователи недооценивают возможности этих инструментов, думают, что полноценный и максимально полезный анализ они не дадут. Как показывает практика, даже базовых функций Метрики Я.Вебмастера и/или Search Console, а также счетчика LiveInternet вполне достаточно для проверки эффективности интернет-маркетинга и SEO, а также выявления резерва для улучшения данной работы.

АВТОР:
Основы веб-анализа для новичков
4.5 (2)
Содержание статьи

О том, как сделать более глубокий анализ, мы и расскажем в этом материале. Мы поговорим про:

  • выявление целевых и нецелевых запросов;
  • аналитику аудитории;
  • необходимость срезов;
  • полезные отчеты для интернет-маркетинга и поискового продвижения;
  • отслеживание конверсии;
  • необходимость пересмотра семантики.

Целевые и нецелевые запросы: как отделить одни от других

При изучении пользователей, которые приходят на сайт из поисковых систем, нужно разделять их на основные категории: трафик, прямо связанный с поисковым продвижением, а также трафик, не имеющий отношения к SEO либо связан с ним косвенно.

Определить является ли запрос целевым для вашего веб-ресурса зачастую несложно. Первым делом можно оценить его на предмет присутствия стоп-слов. Если вы занимаетесь торговлей новой бытовой техники, то фразы «б/у» или «подержанный» являются стоп-словами. Аналогично для компании из сферы услуг нецелевым является запрос, в котором фигурирует слово «распродажа».

Для определения целевых и нецелевых фраз в Метрике в разделе «Источники» переходим на вкладку «Поисковые фразы», а затем кликаем на «Выгрузить в CSV». В скачанном файле нужно выделить те запросы, в которых имеется упоминание названия компании, бренда или адреса сайта. Также нужно выделить те ключевики, которые содержат стоп-слова. Далее можно определить удельный вес различных фраз - брендовых и нецелевых к общему количеству.

Далее необходимо проделать аналогичную работу в Search Console Google, поскольку большинство переходов из этого поисковика скрыты для Яндекс и наоборот. Полученные удельные значения брендовых и нецелевых запросов в двух основных поисковиках стоит сравнить для понимания того, насколько отличается ситуация в Гугле и Яндексе.

Как выполнять анализ аудитории с учетом тематики ресурса

Простейшим способом выявления доли естественного трафика из поиска выступает метрика LiveInternet (соответствующий счетчик). С ее помощью можно оценить показатели по интересующим категориям веб-проекта. Для выбора необходимого среза данных нужно перейти в раздел www.liveinternet.ru/stat/ru/.

Для примера рассмотрим данные по двум группам. Логично, что общий объем трафика из поиска для Яндекса и Google существенно отличается. К тому же нужно учитывать и тематику проекта. Если величина поискового трафика для медицинского проекта на уровне в 28% — это практически норма, то для проекта по компьютерной теме — это слишком мало, что свидетельствует о его плохом ранжировании (отсутствии на высоких позициях в выдаче).

Изучив показатели счетчика LiveInternet, нужно сделать выводы относительно того, приемлемы ли полученные значения, оценить общую долю трафика для Гугл и Яндекс. Эти цифры также помогут определить, наложены ли на проект какие-либо санкции в том или ином поисковике.

Срезы: что это и зачем их делать?

Срез - это определенный параметр либо свойства, которым обладает целевая аудитория. По этому значению ее можно классифицировать, то есть делить на несколько групп и т.д. К примеру, один из простейших срезов - это источник поискового трафика - Google, Яндекс или иной поисковик. Также срезом является период посещения ресурса, половая принадлежность, возраст, используемые устройства (мобильные гаджеты, стационарные компьютеры) и т.д. С помощью «Я.Метрики» несложно делать свои срезы и сопоставлять аудиторию по необходимым критериям в целях анализа.

Самые полезные аналитические отчеты для интернет-маркетинга и поисковой раскрутки:

  1. Абсолютные и относительные показатели конверсии по интернет-каналам, в том числе и SEO. Зачастую данные показатели применимо к поисковому трафику весьма большие. Но без аналитической работы не узнать точные значения. Анализ позволяет выявить долю конверсии, выявить те целевые действия, которые создает поисковое продвижения. По полученным результатам можно определиться, окупаются ли затраты на SEO или нет.
  2. Сравнение поискового трафика в динамике (во временном интервале). С помощью несложных по составлению и наглядных отчетов можно установить, улучшились ли показатели продвигаемого проекта за прошедшие месяцы, выше ли значение посещаемости в сравнении с прошлогодним отчетным периодом и т.д.
  3. Определение запросов, которые генерируют целевой трафик и конверсию (продажи или иные необходимые действия). В сервисе Я.Метрика такая информация не предлагается, но ее все же можно получить. Нужно выявить те ключевые запросы, по которым ваша аудитория не просто пришла на сайт, но и выполнила нужные действия. Выявить общее число таких фраз. Далее можно просчитать долю самых полезных для бизнес-деятельности запросов из общего пула. Именно этот показатель куда важнее для веб-сайта, чем позиции в выдаче по ВЧ-ключам.
  4. Выявление URL-адресов, по которым были переходы за требуемый период времени. Определив эти страницы, вы будете знать, что они являются эффективными в аспекте поискового продвижения. Бывают ситуации, когда проект располагает сотнями добавленных в индекс страниц, но подавляющее их большинство не интересует пользователей поисковиков. В результате анализа можно понять, какие страницы вообще бесполезны для аудитории или же неправильно оптимизированы с точки зрения привлечения органического поискового трафика.
  5. Удельный вес трафика, который приходит на различные типы страниц веб-ресурса. Такой анализ дает понимание того, какие страницы обеспечивают веб-ресурсу максимальную отдачу - непосредственно товарные карточки, отдельные категории продукции или, к примеру, блог с публикациями по теме.
  6. Изучение устройств, используемых аудиторией проекта. Полученная информация позволит понять, пора ли проводить модернизацию, к примеру, довести до ума мобильную версию сайта или же показатели мобильной аудитории все еще незначительны.
  7. Отображение страниц веб-ресурса в различных браузерах. Подобный анализ может показаться почти бесполезным. Но в действительности с его помощью можно определить, корректно ли отображается проект на различных устройствах, необходима ли адаптивная верстка и т.д.

Как определять конверсию?

Конверсия - это показатель, характеризующий число целевых действий по отношению к общему трафику на сайте. Чтобы отслеживать конверсию, нужно первым делом задать цели. В роли последних могут рассматриваться следующее:

  • просмотр определенного числа страниц за одну сессию;
  • переход по нужным ссылкам;
  • оформление онлайн-покупки или другие события, то есть формы взаимодействия целевой аудитории с функционалом сайта - корзиной, кнопками, формами, всплывающими сообщениями и т.д.

Формировать цели нужно исходя из тематики проекта и преследуемых задач. Для коммерческих ресурсов стоит формировать составные цели, которые предполагают выполнение определенной цепочки действий, вроде перехода в карточку товара, повторный вход, оформление заказа. Анализируя цепочку, можно понять когда пользователь решил не идти далее, то есть не доводить дело до покупки. Это позволяет понять причину отказа, а иногда и решить проблему (если это, к примеру, не работающая кнопка «купить»).

Для отслеживания целей в Я.Метрике следует выбрать необходимые вам отчеты, допустим «по демографии» или же «по мобильным устройствам». Далее внизу нужно найти вкладку «цели» и задать условия.

Изначально проблематично задать все цели для последующего отслеживания. Собственно поэтому изначальные параметры можно править, то есть вносить корректировки. Особенно важно это при наличии явного проседания (провала) по показателям конверсии и/или трафика.

Рассмотрим постановку целей и их корректировку на примере:

Предположим, что есть сайт, специализирующийся на посуточной аренде жилья. Вероятно, тут пользователи будут просматривать несколько предложений, прежде чем принять решение. Если на одном из этапов выбора жилья происходит ощутимая потеря конверсии, то скорее всего нужно разбить один шаг на несколько, создав две отдельные цели, а не оставляя одну - но весьма сложную.

Помимо анализа имеющихся целей в сервисах аналитики рекомендуется периодически добавлять и новые цели. К примеру, это точно стоит сделать, если вы добавили на сайте онлайн-калькулятор или какой-то другой функционал. В таком случае новая цель должна определить качество взаимодействия целевой аудитории с предлагаемыми элементами. Допустим, косвенным подтверждением полезности калькулятора может быть длительность сессии, превышающая 1 минуту.

Пересмотр семантики: для чего он необходим?

Для SEO-специалистов не является откровением суждение, что семантическое ядро хотя бы раз в 3-5 месяцев надо пересматривать, вносить изменения, расширять семантику. Необходимо это, прежде всего, для обеспечения дополнительного притока пользователей.

Рабочая схема пересмотра семантики включает в себя следующую аналитическую работу:

  1. Выгрузка запросов в Excel-таблицы (делается это также, как и для выявления брендовых и нецелевых запросов).
  2. Удаление дублирующихся фраз.
  3. Удаление всех нецелевых запросов, а также фраз, по которым длительность сессии составляет крайне малое время (около 5 секунд).
  4. Избавление от нецелевых фраз с точки зрения смысла (определенные услуги не оказываются, товары не представлены в магазине и т.д.).
  5. Отсечение случайных переходов, возникающих, к примеру, из-за ошибок при вводе поискового запроса пользователем.
  6. Сверка позиций по той семантике, которая остается после проведения очистки списка. В семантическое ядро следует добавить те слова, по которым текущие позиции находятся ниже ТОП-6. Повышенное внимание нужно уделить тем словосочетаниям, по которым веб-сайт вне ТОП-10, но при этом имеет хороший трафик. По этим фразам стоит проделать дополнительную работу - внутренняя оптимизация + ссылки + поведенческие факторы.

В данной схеме нет этапа проверки частоты с помощью популярного сервиса WordStat. Как показывает практика, тут не отображается и 30% запросов, которые дают веб-ресурсам реальный поисковой трафик. Плюс немало фраз в WordStat обладает большой частотой, но на практике обеспечивает небольшое количество переходов из поиска.

Опираясь на описанный выше алгоритм действий, вы сможете за короткое время грамотно изменять семантику с целью увеличения охвата и количества трафика из поиска. Усилить результаты аналитики в данном случае можно, если проделать оптимизацию страниц под новые запросы и нарастить ссылочный профиль для требуемых страниц под нужные ключевые фразы.

Анализируйте онлайн-работу, чтобы быть в курсе текущей ситуации, повышать эффективность SEO и интернет-маркетинга, и опираться на экспертный, профессиональный подход, а не случайность в своей работе.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: СРЕДНИЙ

  • Женя 28.11.2018, 17:06
    Новичкам будет полезно узнать основы, написанные в статье. Ведь нужно же с чего-то начинать, чтобы потом работать профессионально в этой области. Здесь все рассказано доступно.
  • Таня 28.11.2018, 15:59
    Теперь я знаю намного больше об особенностях и основах веб-анализа. До этого подобную информацию приходилось получать урывками из других источников, здесь же мне дали полное представление.
  • Лиза 27.11.2018, 09:57
    В статье подробно рассказано про целевые и нецелевые запросы, что я считаю очень важным в работе. Думаю, для новичков здесь много интересного, и перечислены все основные моменты для успешного начала.
  • Женя 27.11.2018, 09:21
    Самые полезные аналитические отчеты для интернет-маркетинга было посмотреть очень полезно. Вообще, в этой статье много интересной информации, которая пригодится мне в будущем.
  • Саша 26.11.2018, 04:44
    В этой статье основы веб-анализа преподнесены легким и понятным языком. В принципе, все ключевые моменты здесь перечислены, которые нужно знать, для того что бы начать работать качественно.
  • Антон 23.11.2018, 20:41
    Насчет семантики я не знал, занимаюсь этим только полгода, натолкнули на правильный путь, только не понял - WordStat это отличный помощник или нужно дополнительно какие-то сервисы использовать?
  • Денис 20.11.2018, 16:20
    Не так давно начал интересоваться этой темой, для расширения собственного кругозора) Много полезных советов и тезисов, стал немного понимать тематику, познавательно написано.


Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Релевантные публикации

SEO на экспорт
Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета.

Последний SEO-чеклист
Перед вами самый обширный и охватывающий большинство аспектов работы SEO-специалиста чеклист.

Черная книга про белый PR
В книге раскрыты теоретические и практические вопросы управления репутацией в интернете.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ
РОСТ KPI
ПРОСМОТРОВ СТР.
ПРОДАЖИ
ВРЕМЯ НА САЙТЕ
+33%
за последний год

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

О нас пишут

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X