Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при подключении услуг SEO.

Синергия продаж

Используете тариф стоимостью >44 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р. в подарок!

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $590/2=$295!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 44 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin



Основы веб-анализа для новичков

Простейшая аналитическая работа маркетолога и сеошника предполагает использование Яндекс.Метрики, Google Search Console и других бесплатных веб-сервисов. Некоторые пользователи недооценивают возможности этих инструментов, думают, что полноценный и максимально полезный анализ они не дадут. Как показывает практика, даже базовых функций Метрики Я.Вебмастера и/или Search Console, а также счетчика LiveInternet вполне достаточно для проверки эффективности интернет-маркетинга и SEO, а также выявления резерва для улучшения данной работы.

Читать позже

О том, как сделать более глубокий анализ, мы и расскажем в этом материале. Мы поговорим про:

  • выявление целевых и нецелевых запросов;
  • аналитику аудитории;
  • необходимость срезов;
  • полезные отчеты для интернет-маркетинга и поискового продвижения;
  • отслеживание конверсии;
  • необходимость пересмотра семантики.

Целевые и нецелевые запросы: как отделить одни от других

При изучении пользователей, которые приходят на сайт из поисковых систем, нужно разделять их на основные категории: трафик, прямо связанный с поисковым продвижением, а также трафик, не имеющий отношения к SEO либо связан с ним косвенно.

Определить является ли запрос целевым для вашего веб-ресурса зачастую несложно. Первым делом можно оценить его на предмет присутствия стоп-слов. Если вы занимаетесь торговлей новой бытовой техники, то фразы «б/у» или «подержанный» являются стоп-словами. Аналогично для компании из сферы услуг нецелевым является запрос, в котором фигурирует слово «распродажа».

Для определения целевых и нецелевых фраз в Метрике в разделе «Источники» переходим на вкладку «Поисковые фразы», а затем кликаем на «Выгрузить в CSV». В скачанном файле нужно выделить те запросы, в которых имеется упоминание названия компании, бренда или адреса сайта. Также нужно выделить те ключевики, которые содержат стоп-слова. Далее можно определить удельный вес различных фраз - брендовых и нецелевых к общему количеству.

Далее необходимо проделать аналогичную работу в Search Console Google, поскольку большинство переходов из этого поисковика скрыты для Яндекс и наоборот. Полученные удельные значения брендовых и нецелевых запросов в двух основных поисковиках стоит сравнить для понимания того, насколько отличается ситуация в Гугле и Яндексе.

Как выполнять анализ аудитории с учетом тематики ресурса

Простейшим способом выявления доли естественного трафика из поиска выступает метрика LiveInternet (соответствующий счетчик). С ее помощью можно оценить показатели по интересующим категориям веб-проекта. Для выбора необходимого среза данных нужно перейти в раздел www.liveinternet.ru/stat/ru/.

Для примера рассмотрим данные по двум группам. Логично, что общий объем трафика из поиска для Яндекса и Google существенно отличается. К тому же нужно учитывать и тематику проекта. Если величина поискового трафика для медицинского проекта на уровне в 28% — это практически норма, то для проекта по компьютерной теме — это слишком мало, что свидетельствует о его плохом ранжировании (отсутствии на высоких позициях в выдаче).

Изучив показатели счетчика LiveInternet, нужно сделать выводы относительно того, приемлемы ли полученные значения, оценить общую долю трафика для Гугл и Яндекс. Эти цифры также помогут определить, наложены ли на проект какие-либо санкции в том или ином поисковике.

Срезы: что это и зачем их делать?

Срез - это определенный параметр либо свойства, которым обладает целевая аудитория. По этому значению ее можно классифицировать, то есть делить на несколько групп и т.д. К примеру, один из простейших срезов - это источник поискового трафика - Google, Яндекс или иной поисковик. Также срезом является период посещения ресурса, половая принадлежность, возраст, используемые устройства (мобильные гаджеты, стационарные компьютеры) и т.д. С помощью «Я.Метрики» несложно делать свои срезы и сопоставлять аудиторию по необходимым критериям в целях анализа.

Самые полезные аналитические отчеты для интернет-маркетинга и поисковой раскрутки:

  1. Абсолютные и относительные показатели конверсии по интернет-каналам, в том числе и SEO. Зачастую данные показатели применимо к поисковому трафику весьма большие. Но без аналитической работы не узнать точные значения. Анализ позволяет выявить долю конверсии, выявить те целевые действия, которые создает поисковое продвижения. По полученным результатам можно определиться, окупаются ли затраты на SEO или нет.
  2. Сравнение поискового трафика в динамике (во временном интервале). С помощью несложных по составлению и наглядных отчетов можно установить, улучшились ли показатели продвигаемого проекта за прошедшие месяцы, выше ли значение посещаемости в сравнении с прошлогодним отчетным периодом и т.д.
  3. Определение запросов, которые генерируют целевой трафик и конверсию (продажи или иные необходимые действия). В сервисе Я.Метрика такая информация не предлагается, но ее все же можно получить. Нужно выявить те ключевые запросы, по которым ваша аудитория не просто пришла на сайт, но и выполнила нужные действия. Выявить общее число таких фраз. Далее можно просчитать долю самых полезных для бизнес-деятельности запросов из общего пула. Именно этот показатель куда важнее для веб-сайта, чем позиции в выдаче по ВЧ-ключам.
  4. Выявление URL-адресов, по которым были переходы за требуемый период времени. Определив эти страницы, вы будете знать, что они являются эффективными в аспекте поискового продвижения. Бывают ситуации, когда проект располагает сотнями добавленных в индекс страниц, но подавляющее их большинство не интересует пользователей поисковиков. В результате анализа можно понять, какие страницы вообще бесполезны для аудитории или же неправильно оптимизированы с точки зрения привлечения органического поискового трафика.
  5. Удельный вес трафика, который приходит на различные типы страниц веб-ресурса. Такой анализ дает понимание того, какие страницы обеспечивают веб-ресурсу максимальную отдачу - непосредственно товарные карточки, отдельные категории продукции или, к примеру, блог с публикациями по теме.
  6. Изучение устройств, используемых аудиторией проекта. Полученная информация позволит понять, пора ли проводить модернизацию, к примеру, довести до ума мобильную версию сайта или же показатели мобильной аудитории все еще незначительны.
  7. Отображение страниц веб-ресурса в различных браузерах. Подобный анализ может показаться почти бесполезным. Но в действительности с его помощью можно определить, корректно ли отображается проект на различных устройствах, необходима ли адаптивная верстка и т.д.

Как определять конверсию?

Конверсия - это показатель, характеризующий число целевых действий по отношению к общему трафику на сайте. Чтобы отслеживать конверсию, нужно первым делом задать цели. В роли последних могут рассматриваться следующее:

  • просмотр определенного числа страниц за одну сессию;
  • переход по нужным ссылкам;
  • оформление онлайн-покупки или другие события, то есть формы взаимодействия целевой аудитории с функционалом сайта - корзиной, кнопками, формами, всплывающими сообщениями и т.д.

Формировать цели нужно исходя из тематики проекта и преследуемых задач. Для коммерческих ресурсов стоит формировать составные цели, которые предполагают выполнение определенной цепочки действий, вроде перехода в карточку товара, повторный вход, оформление заказа. Анализируя цепочку, можно понять когда пользователь решил не идти далее, то есть не доводить дело до покупки. Это позволяет понять причину отказа, а иногда и решить проблему (если это, к примеру, не работающая кнопка «купить»).

Для отслеживания целей в Я.Метрике следует выбрать необходимые вам отчеты, допустим «по демографии» или же «по мобильным устройствам». Далее внизу нужно найти вкладку «цели» и задать условия.

Изначально проблематично задать все цели для последующего отслеживания. Собственно поэтому изначальные параметры можно править, то есть вносить корректировки. Особенно важно это при наличии явного проседания (провала) по показателям конверсии и/или трафика.

Рассмотрим постановку целей и их корректировку на примере:

Предположим, что есть сайт, специализирующийся на посуточной аренде жилья. Вероятно, тут пользователи будут просматривать несколько предложений, прежде чем принять решение. Если на одном из этапов выбора жилья происходит ощутимая потеря конверсии, то скорее всего нужно разбить один шаг на несколько, создав две отдельные цели, а не оставляя одну - но весьма сложную.

Помимо анализа имеющихся целей в сервисах аналитики рекомендуется периодически добавлять и новые цели. К примеру, это точно стоит сделать, если вы добавили на сайте онлайн-калькулятор или какой-то другой функционал. В таком случае новая цель должна определить качество взаимодействия целевой аудитории с предлагаемыми элементами. Допустим, косвенным подтверждением полезности калькулятора может быть длительность сессии, превышающая 1 минуту.

Пересмотр семантики: для чего он необходим?

Для SEO-специалистов не является откровением суждение, что семантическое ядро хотя бы раз в 3-5 месяцев надо пересматривать, вносить изменения, расширять семантику. Необходимо это, прежде всего, для обеспечения дополнительного притока пользователей.

Рабочая схема пересмотра семантики включает в себя следующую аналитическую работу:

  1. Выгрузка запросов в Excel-таблицы (делается это также, как и для выявления брендовых и нецелевых запросов).
  2. Удаление дублирующихся фраз.
  3. Удаление всех нецелевых запросов, а также фраз, по которым длительность сессии составляет крайне малое время (около 5 секунд).
  4. Избавление от нецелевых фраз с точки зрения смысла (определенные услуги не оказываются, товары не представлены в магазине и т.д.).
  5. Отсечение случайных переходов, возникающих, к примеру, из-за ошибок при вводе поискового запроса пользователем.
  6. Сверка позиций по той семантике, которая остается после проведения очистки списка. В семантическое ядро следует добавить те слова, по которым текущие позиции находятся ниже ТОП-6. Повышенное внимание нужно уделить тем словосочетаниям, по которым веб-сайт вне ТОП-10, но при этом имеет хороший трафик. По этим фразам стоит проделать дополнительную работу - внутренняя оптимизация + ссылки + поведенческие факторы.

В данной схеме нет этапа проверки частоты с помощью популярного сервиса WordStat. Как показывает практика, тут не отображается и 30% запросов, которые дают веб-ресурсам реальный поисковой трафик. Плюс немало фраз в WordStat обладает большой частотой, но на практике обеспечивает небольшое количество переходов из поиска.

Опираясь на описанный выше алгоритм действий, вы сможете за короткое время грамотно изменять семантику с целью увеличения охвата и количества трафика из поиска. Усилить результаты аналитики в данном случае можно, если проделать оптимизацию страниц под новые запросы и нарастить ссылочный профиль для требуемых страниц под нужные ключевые фразы.

Анализируйте онлайн-работу, чтобы быть в курсе текущей ситуации, повышать эффективность SEO и интернет-маркетинга, и опираться на экспертный, профессиональный подход, а не случайность в своей работе.

Оцените статью: 4.5 (2)
Следующая статья: SEO-тренды 2019: итоги уходящего года и взгляд в будущее
Предыдущая статья: Google изменил патент, прямо касающийся работы по поисковому продвижению
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Женя
28.11.2018, 17:06
0
–  0
Новичкам будет полезно узнать основы, написанные в статье. Ведь нужно же с чего-то начинать, чтобы потом работать профессионально в этой области. Здесь все рассказано доступно.
Таня
28.11.2018, 15:59
0
–  0
Теперь я знаю намного больше об особенностях и основах веб-анализа. До этого подобную информацию приходилось получать урывками из других источников, здесь же мне дали полное представление.
Лиза
27.11.2018, 09:57
0
–  0
В статье подробно рассказано про целевые и нецелевые запросы, что я считаю очень важным в работе. Думаю, для новичков здесь много интересного, и перечислены все основные моменты для успешного начала.
Женя
27.11.2018, 09:21
0
–  0
Самые полезные аналитические отчеты для интернет-маркетинга было посмотреть очень полезно. Вообще, в этой статье много интересной информации, которая пригодится мне в будущем.
Саша
26.11.2018, 04:44
0
–  0
В этой статье основы веб-анализа преподнесены легким и понятным языком. В принципе, все ключевые моменты здесь перечислены, которые нужно знать, для того что бы начать работать качественно.
Антон
23.11.2018, 20:41
0
–  0
Насчет семантики я не знал, занимаюсь этим только полгода, натолкнули на правильный путь, только не понял - WordStat это отличный помощник или нужно дополнительно какие-то сервисы использовать?
Денис
20.11.2018, 16:20
0
–  0
Не так давно начал интересоваться этой темой, для расширения собственного кругозора) Много полезных советов и тезисов, стал немного понимать тематику, познавательно написано.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 26

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 23
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Сайрус Шепард: откровенно о судьбе SEO и работе Google

Осенний марафон конференций по SEO 30 октября подхватит мероприятие «Optimization 2019». Программа насыщена выступлениями известных в мире поискового продв...

SEO-тренды-2019 по версии Дмитрия Севальнева

Глава отдела SEO и рекламы компании «Пиксель Плюс», Дмитрий Севальнев в интервью рассказал о достижениях в 2018 году, правилах тайм-менеджмента, которые то...

Частное мнение экспертов о главных выгодах бизнеса: Виталий Мышляев

Сегодня уже немногие помнят о том, каким был интернет 20+ лет назад. Но некоторые старожилы уже тогда были озадачены тем, что им надо сделать сайт, фактически находясь...

Как сохранить позиции в рейтингах, гоняясь за «плохими» ссылками

Для более полного освещения проблемы: мониторинга, обнаружения и устранения плохих ссылок целесообразно ознакомиться с различными субъективными мнениями, восприятием с...

Практическая инструкция Ильи Исерсона по сбору семантики для контекста

Сегодня используются два подхода к формированию семантического ядра для контекстной рекламной кампании: механический и ручной (идеальный). Глава MOAB и спикер многочис...

Что такое performance marketing: мнение специалистов и не только

Если раньше чуть ли не единственной и уж точно главной концепцией был маркетинг микс, то сегодня и теория, и практика предлагает все больше терминов, практик, систем и...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании
В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *