На сколько дней хватит вашего бюджета в Я.Директ?

Система контекстной рекламы Яндекса предлагает прогноз сроков и бюджета при составлении кампании в сервисе, но для грамотного расчета длительности контекстной кампании этого мало. Сделать прогноз с высоким уровнем точности (с огрехами до 2-3 дней) можно лишь для продолжительных рекламных кампаний, по которым уже наработана статистическая база сравнения. А вот точность прогнозов, предлагаемых в Директе Яндексом, зачастую не внушает доверия, так как дает существенную погрешность: реальные сроки в днях могут отличаться от прогнозных в 2-10 раз. Почему расчеты РСЯ подводят и как сделать их точнее, читайте далее.

прогноз бюджета яндекс директ
Читать позже

Почему прогноз от Яндекса бывает столь не точным?

Прогнозные значения длительности рекламной контекстной кампании имеют свою специфику. Вот самое основное:

  1. Тут не учитываются расходы (клики), которые совершаются вне поиска, а на сайтах РСЯ (рекламной сети Яндекса). Как показывает практика, чуть ли не 90% кликов при определенных типах настроек может быть сделано именно в РСЯ, а не на страничках поисковой выдачи.
  2. При формировании прогноза Яндекс не учитывает кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов ваших объявлений. Так, если вы составили текстContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов более интересно и заманчиво, чем к данному вопросу подошли основные конкуренты, то потратить бюджет на рекламу можно существенно быстрее - кликабельность вырастет (как правило, и эффективность рекламной кампании тоже, но это в данном случае второй вопрос). Возможна и обратная ситуация - текст объявления не привлекателен, кликабельность низкая, длительность кампании в Директе увеличится.
  3. Прогноз опирается на данные последних месяцев. Если во время проведения вашей рекламной кампании начинается подъём (или же наоборот спад) в связи с сезонностью, то погрешность данного предсказания может отличаться даже не в 2-3, а в 15-20 раз.
  4. При формировании прогноза не учитывается демонстрация объявления и клики по близким релевантным фразам. Сейчас Директ все чаще демонстрирует контекстную рекламу в ответ на дополнительные релевантные фразы. Если данная функция не отключена в настройках кампании, то показатели кликов могут быть даже больше, чем по заданным изначально фразам, а значит и бюджет потратиться быстрее минимум в 2 раза.
  5. Также прогноз не учитывает специфические настройки показа объявлений по времени (так называемый временной таргетинг). Если вы используете те сроки и периоды, которые не применяют конкуренты, то обязательно возникнет несоответствие между реальной и плановой длительностью рекламной кампании.

 

Какие же выводы можно сделать? Во-первых, прогноз Яндекса относительно сроков рекламной кампании имеет много общего с прогнозами погоды - сюрпризы всегда возможны. Во-вторых, рекомендуется дополнительно проверить и учесть все описанные выше аспекты, то есть фактор сезонности, клики из РСЯ, привлекательность конкретных объявлений и их CTR (кликабельность), правильно настроить показПоказ – просмотр пользователем страницы сайта. В контекстной рекламе означает отображение одного рекламного объявления. Иначе показ также называется…Перейти к словарю терминов рекламы, в том числе по времени и т.д. Скорректировав тем самым базовый прогноз Я.Директа, вы сможете более точно (с меньшей погрешностью) понимать, на сколько дней хватит выделенного рекламного бюджета.

 

Задачи рекламных кампаний

Важно не только правильно настроить инструмент прогнозирования. Надо научиться управлять результатами, которые он дает. Выбор каждого пункта меню попадает в систему и после нажатия “посчитать” анализируется. По завершению, владельцы получают сведения о типах рекламных кампаний и соответствующих им стратегий (одна или более) в Директе. Разработчики предлагают достаточно широкий выбор автоматических алгоритмов для решения задач рекламных кампаний. Но возможность управлять процессом вручную также присутствует.

Преимущества обозначенных способов таковы. При автоматическом управлении есть возможность выбирать параметры для оптимизации (один или несколько). Дополнительно надо отметить доступ к регулированию цены (но это условно). Вы можете сразу выбирать среднюю цену или прямо указать сумму, которую готовы потратить.

Ручная регулировка ставок позволяет гибко выбирать параметры показов. Можно ограничивать средний дневной бюджет. Если ставится цель проводить рекламную кампанию конкретное число дней, то этот способ вполне актуален.

В большинстве остальных ситуаций разработчики Яндекс рекомендуют использовать подготовленные автоматические алгоритмы. Главный аргумент в пользу такого метода - частые корректировки стратегий, по мере реализации, получения аналитических данных и их обработки. Для каждого случая разрешается выбрать один подходящий алгоритм.

 

Зависимость стратегий от типов кампаний

Сложившиеся стереотипы о работе автоматических систем в прошлом отпугивают предпринимателей от использования автоматических алгоритмов. Но надо учитывать, что в конкретном случае, автоматизация касается исполнения. Все настройки выполняются вручную и при помощи подсказок. Поэтому важно ознакомиться с таблицей соответствия типа компании рекомендованному выбору стратегии.

Например, принимается решение организовать рекламный процесс с помощью текстово-графических объявлений. По умолчанию включается стратегия “целевая доля рекламных расходов”. В рамках нее предприниматель указывает конверсионные действия (или только одно), а также их ценность для бизнеса. Этот показатель также вычисляется из отчетных данных. Берется отношение суммы выручки за конкретные действия к их числу. Это и будет ценность. Пусть она равна 1000. Далее надо определить сумму, которую можно потратить на то, чтобы получить конверсионные действия, точнее на рекламу. Важно понимать, что один показ не гарантирует продажу. Вы можете назначить долю из прибыли на поддержание рекламной кампании (например, 15%).

На текущий момент, система предлагает еще 3 типа рекламных кампаний:

  • динамические объявления;
  • мобильные приложения;
  • баннер на поиске.

 

Для каждого случая предлагаются варианты стратегий, по которым будут определяться главные параметры оптимизации. Мы не делаем секрета из предоставляемой информации. Ее легко найти в Яндекс.Справке. Но должны сказать, материал требует подробного изучения. Наши специалисты помогут сделать запуск рекламной кампании с учетом рекомендаций инструмента “прогноз бюджета” и собственного опыта.

 

Наиболее важные параметры стратегий

Алгоритмы сервиса Яндекс.Директ делают прогнозы, опираясь на две вероятности: совершение перехода и выполнение конверсионного действия на сайте рекламодателя.

Для получения результатов используется существующая статистика: запросов пользователя применительно к объявлению. Здесь возникает несколько трудностей для новичков. Например, данные по кликабельности и прочим параметрам для РСЯ учитываются инструментом прогнозирования. Но не расход средств на показы на этой площадке. Как мы уже писали, до 90% средств может уходить на кликанье пользователей по объявлениям на внутренних страницах РСЯ, но не из поиска. Поэтому надо внимательно выбирать настройки при определении площадок, где будут появляться ваши рекламные объявления.

Важно и другое. Рекламодатель имеет возможность выбирать время показов, дни недели. Проецировать различные параметры кампании для прогнозирования.

Очевидно, что для получения точных результатов потребуется совсем немного:

  • список запросов;
  • минус слова и нежелательные фразы;
  • стратегия показов, учитывающая график работы заведения, активность пользователей в разное время и т.д.

Редко, кто из предпринимателей задается целью получить результат с учетом всех перечисленных критериев. Как следствие, прогнозируемое и получаемое существенно отличаются.

Но даже  если вы случайно показали Яндекс свою несостоятельность, воспринимаемую как желание просто тратить деньги, стратегии обеспечены защитными механизмами. Установленный недельный бюджет не может растратиться более, чем на 35% за сутки. При этом пороговая стоимость ставки никогда не превышает 10% от суммы выделенной на 7 дней. В случае возникновения каких-то глобальных трат по непредвиденному пути, ваша кампания приостановится и специалисты смогут исправить ошибки.

 

Как эффективно использовать стратегии

Некоторые рекомендации очевидны. Необходимо поддерживать работоспособность страниц, на которые запланированы переходы. Это подразумевает, в том числе, наличие доступа к ним. Рекламная кампания должна содержать:

  • достаточное число запросовЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов в семантическом ядре;
  • подготовленные объявления.

Эксперты рекомендуют не распыляться. Настраивать кампанию на один сайт или приложение. 

Отмечается также, что первые две недели процесс рекламирования может показаться мало эффективным. Разработчики просят предоставить сервису хотя бы 2-3 недели, чтобы он мог показать все возможности автоматического выбора. Решение остается за владельцем сайта. Следует учитывать, что получить положительный результат с низкочастотными запросами, получится позднее, чем при использовании ВЧ и СЧСреднечастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов . Процесс ускоряется за счет расширения семантического ядра. О том, как это сделать можно прочитать в одной из статей нашего блога.

 

Ограничения

Мы уже отметили, что рекламодатель может настраивать параметры стратегий для оптимизации кампании. Но в большинстве случаев надо учитывать такие факторы:

  • вероятность изменений на страницах сайта (в ходе рекламного процесса меняется дизайн или что-либо еще);
  • добавленные запросы оказываются менее популярными, чем были выбраны до этого;
  • выбор других целевых групп после запуска проекта в Яндекс.Директ, прочие подобные обновления.

 

Оценка фактически нового задания может существенно отличаться от изначально выбранного. Но даже при полной адекватности перемен, система может поздно среагировать на изменения и перестроить показы в соответствии с ними. Как результат, установленные ограничения могут попросту “слететь”.

Эксперты рекомендуют даже в затруднительной ситуации воздерживаться от заниженияПессимизация - процесс принудительного занижения поисковиками позиций определенных веб-сайтов по ключам в выдаче. Термин был введен веб-разработчиками Рамблер. В…Перейти к словарю терминов средней цены за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов . Отдельных комментариев заслуживает ручной контроль расходов. Разработчики рекомендуют ориентироваться на данные по недельному отчету за предшествующие периоды работы. Это позволит сравнивать старые и новые результаты.

 

Вместо заключения

В одной из наших статей мы уже писали о негативных отзывах в адрес Яндекс.Директ. Однако детальное изучение информации приводит к выводу о низком уровне специалистов, выполняющих настройки для рекламных кампаний. Две базовые ошибки, “съедающие” львиную долю бюджета - это:

  • плохо разработанное семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро, включая список минус-слов;
  • неправильный выбор стратегии продвижения, без учета показов на сайтах РСЯ и прочих сторонних ресурсах.

 

 Полностью избежать ошибок поможет серьезное изучение функционала сервиса Яндекс.Директ или обращение к профессионалам для выполнения базовых исследований и дальнейших настроек.

Оцените статью: 4.7 (6)
Следующая статья: Главные тренды рынка контекстной рекламы
Предыдущая статья: Поисковое продвижение сообществ ВК
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Борис
24.07.2021, 16:27
1
–  0
Тут еще важна специфика товара, она на прогноз бюджета влияет. Расчет длительности рекламной кампании в сервисе Директа и прогноз Бюджет рекламной кампании и длительность кампании зависят от целевой аудитории, а та от типа товара. Получается, если ЦА – это люди, которые ищут мебель на сайтах с поисковыми запросами «мебель» и «купить», то планировщик рекламной кампании даст короткую продолжительность, так как эти запросы – самые популярные.
Андрей К
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Это едва ли точнее чем прогноз погоды, на директе действует аукционная система, и если появится игрок у которого бюджет больше вашего, то он и ставки может поднять, а следовательно и ваш бюджет :)
Андрей К
10.03.2018, 12:28
0
–  0
Едва ли точнее чем прогноз погоды, на директ действует аукционная система, и если появится игрок у которого бюджет больше вашего, то он и ставки может поднять, а следовательно и ваш бюджет :)
Анна Игоревна
22.02.2018, 14:02
0
–  0
Прогноз бюджета отражает статистику последнего месяца пользования контекстной рекламой, а по факту на бюджет будет будет влиять цена аукциона.
Иван
12.11.2017, 11:18
0
–  0
Занимаюсь продажей аксессуаров для телефонов. Долгое время не мог понять, почему прогноз в рекламном кабинете яндекса не отражает настоящие результаты по факту пока не прочитал вашу статью. Теперь появилось понимание почему не стоит опираться на прогнозы самого Яндекса, нужно быть готовым к так называемым "сюрпризам" и брать это в расчет. Спасибо автору статьи за полезную информацию, начинаю внимательно изучать ваш сайт, сразу появилась ясность, что я делаю очень много не так, как нужно это делать.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 5

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 63
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *