Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при заказе SEO.

Синергия продаж

При заказе на 44 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р.

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $590/2=$295!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 44 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Контекстная реклама

Как использовать и настроить минус-слова в Яндекс-Директ

Как использовать и настроить минус-слова в Яндекс-Директ
Topodin

Последнее время чаще стали говорить об улучшении качества контента, текстовых параметров, прочих критериев, влияющих на способность сайта продавать. Многие пишут на эту тему, в результате комментарии насыщаются негативной информацией о существующих рекомендациях. Пользователи хотят: или по существу, или вообще никак.
АВТОР:
Как использовать и настроить минус-слова в Яндекс-Директ
5.0 (3)
Содержание статьи

Оптимизация настроек контекстной рекламной кампании

Владельцы сайтов также ведут поиск выгодных решений, а оптимизаторам не резонно раскрывать все секреты собственной работы. Контент на тему «как оптимизировать сайт самостоятельно» - не относится к продающему. Аналогично дела обстоят и в других сегментах рынка. Кто будет обращаться к продавцу услуг по ремонту ноутбуков, если он на своем сайте выложит подробную инструкцию по устранению неполадок, да еще с фотографиями. Поэтому надо изначально осознавать, что у любого проекта есть целевая аудитория, которая классифицируется  по целям, преследуемым в сети:

  • владельцы сайтов, настроенные получать квалифицированную помощь;
  • те, кто по капле отжимает интент у конкурентов, лишь бы не платить за важную информацию, идеи;
  • просто ищущие подтверждения собственных теорий.

Очевидно, что для сайта, продающего услуги или товары, выгоднее привлекать пользователей из первой группы. Они более заинтересованы в покупке. Процент реализованных переходов на сайт из поисковой выдачи или клику по рекламному объявлению будет выше. Информационным проектам, напротив, выгоднее привлечь внимание тех, кто находится в поиске всего интересного на заданную тему (в том числе, лайфхаки и инструкции).

Семантическое ядро – залог успеха

Каждый вид рекламы имеет собственное базовое звено, от которого отталкиваются создатели объявлений, анонсов, роликов и даже сайтов. В таргетинге ориентируются на разные группы пользователей, отобранные по определенным принципам. Контекст, напротив, настраивается на поиск по словам или фразам. Сегодня есть возможность совмещать оба метода и значительно повышать эффективность рекламных кампаний (РК). Повышение продуктивности каждого из способов за счет внутренних возможностей становится огромным плюсом в деле экономии.

Семантическое ядро сайта в контекстной рекламе влияет на качество трафика. Придут в интернет-магазин просто интересующиеся мебелью или готовые ее купить пользователи, зависит от правильности использования ключевых фраз и слов в объявлениях проекта. Яндекс.Директ создал внутри приложения инструмент для лучшей проработки СЯ – это минус-слова или «стоп-слова». Этот своеобразный фильтр позволяет отбирать для РК наиболее точные запросы, удаляя из списка на автоматическом уровне формулировки, содержащие нежелательные дополнения или уточнения. Например, «построить баню» или «самостоятельно построить баню» приводит на сайт абсолютно разную аудиторию. Предположительно, желающие реализовать что-либо «самостоятельно» не относятся к приоритетным гостям в интернет-магазине, если только у организаторов РК нет каких-то специальных предложений на этот счет. Аналогичное можно сказать о запросах с уточнением «бесплатно», «мастер-класс онлайн». Использование таких слов приведет к увеличению трафика, сопровождающемуся ухудшением статистики сайта (растет число отказов).

Экономия за счет роста CTR

Непосвященным в процесс настройки РК: если в списке запросов числиться «ремонт гаджетов», то показы происходят по всем схожим словосочетаниям. То, есть «ремонт гаджетов самостоятельно», «ремонт гаджетов бесплатно» - станут использовать конкретное объявление для показов. Очевидно, что пользователь незаинтересованный в услуге, не станет смотреть такое предложение. Как результат, показ был, а переход на сайт рекламодателя – нет. Соответственно, каждый подобный запрос ставит небольшой минус для показателя кликабельности.

Важно знать, что система Яндекс.Директ установила прямую зависимость между CTR и ценой за клик: выше показатель – дешевле обойдется стоимость каждого перехода на сайт и наоборот. Так, Яндекс стимулирует к написанию более качественных объявлений. Минус-слова способствуют оптимизации текстов, снижению числа нецелевых показов, что помогает системе делать рекламу рентабельнее. Заинтересованность Яндекса вытекает из стремления делать сеть независимой от присутствия раздражающих факторов, таких как агрессивная или безадресная и навязчивая реклама.

Сокращение расходов за счет уменьшения числа нецелевых показов

Кроме CTR у сайта есть и другие критерии ранжирования, которые проявляются в случае, если переход на площадку рекламодателя состоялся. Нецелевой трафик повышает число отказов: страница закрывается пользователем прежде, чем она полностью загружается. Даже, если случайный посетитель провел на сайте несколько минут, интерес владельца проекта довольно низок к нему. Факт объясняется следующим:

  • покупки не совершаются;
  • клиентская база не накапливается;
  • не выполняется ни одна из поставленных бизнес-задач.

Улучшение или создание списка минус-слов решает часть проблем предпринимателя отсечением нецелевого трафика.

Условия использования минус-слов

Не каждая РК допускает создание соответствующего списка. Есть три случая, когда инструмент Яндекс.Директ сохраняет актуальность:

  • кампании с текстами до 20 К СБП (символов без пробелов);
  • для групп объявлений с объемами не более 4096 СБП;
  • использование ключевого запроса в объявлениях до 200 единиц.

Первая ситуация характеризуется возможностью применить список минус-слов ко всей РК: отдельным группам фраз и прочим предусмотренным ключам. Во втором случае. Список применяется на практике только к назначенным группам объявлений. Третий вариант затрагивает только конкретное выражение. Подобная избирательность ситуаций позволяет более тонко управлять настройками кампании, экономить время, затрачиваемое на запуск эффективной РК.

Пример использования списка стоп-слов для разных ситуаций. «Бесплатно» или «самостоятельно» имеет смысл применять ко всем запросам РК – это первая ситуация. Тогда все объявления кампании будут выходить без ненужного уточнения. С другой стороны, предприятие может оказывать ряд услуг «под ключ» и не делать того же по отношению к иным своим предложениям. Тогда для актуальных групп запросов «под ключ» не надо добавлять в список стоп-слов. Но внести в остальные кластеры ключевых запросов – стоит.

Способы сбора минус-слов

Сервис Яндекс подразумевает введение в специальную графу уже готового перечня стоп фраз и подобного. Существует два основных способа сбора нужного материала:

  • ручной;
  • автоматический.

Главное преимущество первого варианта – бесплатность. Минусы – длительность выполнения. Ручной сбор минус слов хорош для тех, кто еще не имеет опыта в организации рекламных кампаний в сервисе Яндекс.Директ. Опытные настройщики тоже его используют для проектов с небольшим числом запросов. Автоматические сервисы необходимы для работы с крупными объемами. Но следует учитывать, что волшебной кнопки «собрать список минус-слов» не существует ни в одном из сервисов. Получаемый продукт содержит «мусор», не относящийся к тематике продвигаемого проекта. Поэтому приходиться работать над качеством списка вручную также.

Немного из практика процесса

Поиск подходящих запросов нередко начинается с запуска «Яндекс.Вордстат». Сервис предлагает быстро получить актуальную информацию о востребованности товара/услуги с позиций применения конкретных ключевых фраз. Например, «ремонт велосипеда». Полученный список кроме очевидных подходящих ключевых фраз содержит такие слова: «своими руками», «инструмент», «стойка», «набор для …». Очевидно, что данные уточнения предполагают, что пользователь не заинтересован в получении конкретной услуги, он ищет все полезное для самостоятельного ремонта. Стоит сразу вынести эти слова или фразы в отдельный список.

Процесс проверки запросов необходимо повторить для каждой группы КС или отдельных фраз.

«Яндекс.Вордстат» показывает лишь те варианты, которые вводили пользователи в систему за определенный отрезок времени. Значит, не все запросы попадают в поле зрения настройщика РК. Применение программ или приложений по парсингу КС способствует повышению эффективности готового списка.

Добавление минус-слов в систему на уровне РК

  1. Зайти в настройки кампании или создать новый проект.
  2. Перейти в «Специальные настройки».
  3. Выбрать «Минус-фразы» и нажать «Добавить».
  4. Внести список в открытое окно.

Процедура добавления производится путем написания слов с маленькой буквы через запятую или с помощью символа «-» перед каждым запросом. Завершается процесс сохранением данных.

Список стоп-слов для группы объявлений

Войти в настройки уже существующей кампании или создать новый проект.

  1. Перейти к пункту «Минус-фразы на группу».
  2. Нажать «Добавить».
  3. Произвести внесение списка способом, аналогично примененному ко всей РК.
  4. Сохранить данные.

Уровень ключевой фразы

  1. В настройках для группы перейти к полю для новых ключевых фраз.
  2. Внести запрос, а далее с символом «-» произвести добавление списка стоп-слов.
  3. Сохранить.

Замечание

Во всех случаях добавление перечня стоп-слов возможно посредством специального приложения «Коммандер». Софт, разработан для управления РК, созданными в Яндекс.Директ.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: ЭКСПЕРТ


Пока нет комментариев



Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

Получите предложение

Заполнение формы гарантирует консультацию по любой из наших услуг. Перезваниваем в течении 3х часов. Экспресс-аудит сайта в подарок!

О нас пишут

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *

По всем вопросам, связанным с услугами, вы можете оставить заявку на этой странице