Используем Knowledge Graph для раскрутки музыкального веб-ресурса google
Сегодня сфера шоу-бизнеса мало отличается от других направлений, будь то изготовление или продажа товаров, предоставление услуг. Сайтам этой тематики также нужны клиенты. О том, как привлекать аудиторию веб-ресурсам музыкальных исполнителей и групп, используя Knowledge Graph, мы и расскажем сегодня в деталях.
Один из тех инструментов, которые стоит использовать веб-сайтам музыкальной направленности для раскрутки - это Knowledge Graph. Что это? База знаний и продвинутая семантическая технология компании Гугл, собирающая сведения о пользовательских запросах. Именно она отличается повышенной ценностью для артистов и может помочь раскрутке собственных веб-ресурсов. Благодаря Knowledge Graph не только появляется информация о музыкальном коллективе или исполнителе рядом с органическими результатами, но имеется возможность сразу перейти для ознакомления информацией по альбомам, песням, концертам и т.д. А то, куда же попадет человек далее, зависит от специфики SEO.
Прежде чем продолжать разговор, сформируйте для себе целостное представление о Knowledge Graph. Что это, откуда и где находится, лучше всего разобрать на практике. Заходите в Гугл и пишите имя известного музыкального исполнителя или группы. К примеру, Coldplay. Справа от результатов выдачи вы увидите этот самый блок Knowledge Graph со ссылкой на Википедию, клипы, альбомы, награды и многое другое.
Гугл берет информацию для этого блока из проверенных, надежных источников. Давайте на них остановимся подробнее.
Wikipedia
Зарубежным исполнителям для попадания в Вики необходимо отвечать ряду критериев значимости музыкантов, изложенных в соответствующем разделе сайта. Среди данных критериев, к примеру, статус не ниже «серебряного» у альбома, сингла или хита, получение престижной награды или номинирование на них. В общем, неслабый набор требований, соответствуя которым, как правило, исполнителям или коллективам переживать о посещаемости веб-ресурса уже не нужно.
В русскоязычной версии критерии значимости музыкальных артистов официально не подтверждены. Из-за этого в приоритете критерии значимости персон (персоналий). В соответствующем разделе этой странички - «деятели искусства» - указываются требования, удовлетворять которым надо для создания странички. Если группа или исполнитель достаточно выдающийся (значимый) для попадания в Wikipedia, то, как минимум, попробовать создать страничку стоит. Предварительно стоит проверить, не сделали ли это до вас:
Воспользуйтесь поиском в самой Вики и/или пропишите адрес - http://ru.wikipedia.org/wiki/имя исполнителя или группы. Если подобной странички и упоминаний в Википедии нет, то используя руководство, можно создать её. Тут же стоит указать ссылку на официальный веб-ресурс.
Имейте в виду, что писать о себе Вики не рекомендует - это снижает объективность информации. Смеем предположить, что на данный совет многие не обращают внимания.
MusicBrainz
Фактически, МьюзикБраинз - это тематическая Вики, заточенная именно под музыкальную тематику. Она позиционируется в качестве открытой музыкальной энциклопедии, где собрана информация о любой когда-либо созданной (записанной на какой-то носитель) музыке. Чтобы добавить сведения на этот портал об исполнителе или группе, требуется зарегистрироваться на MusicBrainz. Второй момент - собственно знать все эти сведения об артисте или коллективе.
Для подтверждения значимой роли музыкантов, задаются даты выхода альбомов и синглов с линками на первоисточник, также наименования всех композиций и другая подобная информация.
Так как это энциклопедия открытого типа, то можно пытаться вносить правки и изменения для уже имеющихся страниц (хотя у нас речь не об этом). Для этого стоит нажать на вкладку Edit. Здесь прописаны и все ссылки, в том числе на официальный веб-ресурс. Среди имеющихся ссылок - и основные для создания блока Knowledge Graph, прежде всего, на Вики.
Важность этого ресурса для продвижения музыкантов онлайн (как и Википедии) можно найти в Гугле по этому адресу. В самом низу странички говориться, что информация из МьюзикБраинз и Wikipedia используется для построения Knowledge Graph.
Google+
Как бы вы не относились к Гугл+, для раскрутки музыкального веб-ресурса в поисковой системе, создавшей эту социальную сеть, использовать её нужно обязательно.
Алгоритм действий прост и понятен:
- Переходите в раздел «Добавить компанию» в Business.google.
- Заполните информацию о компании - в данном случае музыкальном бренде - исполнителе/группе.
- Указывайте все, что может быть полезно и интересно уже имеющимся и потенциальным фанатам.
- Сделайте ссылку с Гугл+ на официальный ресурс.
Knowledge Graph как инструмент привлечения посетителей на музыкальный веб-ресурс
Анонсирование ближайших мероприятий - выступлений, концертов, турне
В отдельных блоках Knowledge Box помимо сведений о муз. коллективе/артисте, песнях, альбомах, наградах есть блок о предстоящих концертах. Так, к примеру, у «Земфиры» его нет, а у «Мумий Тролля», если нажать на стрелку «Подробнее», появляется. Почему так?
Если хотите, чтобы в Knowledge Graph фигурировали анонсы предстоящих музыкальных перфомансов и они выводились в выдаче, займитесь оптимизацией веб-ресурса под выбор/поиск концертов или турне. Так, к примеру, у «Мумий Тролля» подобная страничка на официальном веб-сайте имеется с датами запланированных мероприятий. Как результат, информация об этом есть и в соответствующем блоке, и даже над выдачей по запросу «концерты Мумий Тролль». Кстати, в ТОП-1 в органике по данной фразе - официальный ресурс группы.
Что это дает в аспекте привлечения целевых посетителей? Если поклонники музыканта или бэнда интересуются датами концертов, то, наверняка, хотят побывать на них. Его следующий шаг - узнать подробности, проверить, что об этом пишут на официальном веб-ресурсе. Даже если фанат хочет приобрести билет на концерт и уже точно определился в этом стремлении, то, вероятно, предварительно зайдет на сайт. И тут второй совет для продвижения музыкального проекта - на страничке с концертами разместите ссылки на ресурс, где можно приобрести билеты в режиме онлайн.
По той же группе «Мумий Тролль» вы можете легко проверить, как это выглядит и работает.
Если поклонник музыкантов в поиске билета или информации о мероприятии увидит ссылку на официальный веб-ресурс, то в большинстве случаев кликнет как раз на него. В особенности, если в сниппете (в DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов продвигаемой странички) будет релевантная искомым данным информация или даже призыв в покупке билетов.
Для минимизации числа отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов , разместите на страничке с концертами эксклюзивные данные, в том числе касающихся приобретения билетов. Выигрышным ходом может стать предоставление скидок при покупке/оформлении через официальный веб-ресурс или же помощь в организации фан-движения (с указанием «точек сбора» поклонников перед или после концерта). Понятное дело, что успешный артист или бэнд такое делать вряд ли будет, а вот для начинающих и ищущих своих поклонников - это действенная рекомендация.
Слова композиций
В блоке Knowledge Graph при запросе музыкальных исполнителей обязательно показываются альбомы и главные хиты (самые популярные песни). При клике на любую из таких композиций открывается новое окно Гугла, где над органической выдачей демонстрируются названия других песен, подтягивается клип на хит. Ниже на странице поиска Гугла предлагаются ссылки на веб-сайты, которые прямо связаны с наименованием выбранной песни. Как правило, это ресурсы, где есть:
- тексты песен (и перевод, если это иностранная композиция);
- аккорды;
- возможность скачать песню;
- возможность послушать хит в режиме онлайн.
На подобные ресурсы по целевым для продвигаемой группы/исполнителя запросам уходит немало трафика. Как его перехватить? Создать на веб-ресурсе отдельный раздел с текстами песен - одной композиции выделять отдельную страничку. Подобное отлично работает у группы «Пилот».
Она первая в органической выдаче по большинству запросов типа «Пилот+название песни». В сниппете фигурирует фраза «текстContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов песни» и подтянуты сами слова. URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адреса сайта «Пилота» не отнести к категории ЧПУЧПУ (сокращение от человеко-понятный УРЛ) - это адрес странички, который прост и удобен для восприятия людьми. Он предполагает максимально понятные для аудитории…Перейти к словарю терминов , но это не мешает популярной группе быть в ТОПе (для начинающих исполнителей лучше использовать понятные «урлы» и предлагать на данных страничках с текстами эксклюзив).
Как уникализировать странички, на которых размещаются слова песен? Вот несколько способов:
- описать историю создания хита, сам процесс творчества;
- дополнить страничку уникальными изображениями, к примеру, с рукописным текстом в тетрадке, блокноте или на салфетках;
- разобрать лирику, раскрыть скрытое значение, которое закладывал авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов ;
- использовать другие варианты, которые заинтригуют истинных поклонников творчества.
Для наиболее популярных песен, по которым в выдаче официальному сайту создана хорошая конкуренция, оптимизируйте странички под тексты. Убедитесь, что это целесообразно - под некоторые названия композиций за счет оптимизации можно лишь привлечь нецелевой трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов .
Старайтесь учесть предпочтения фанатов и потенциально новой аудитории слушателей. Особенно полезно размещать слова/переводы песен, если они на английском и прочих иностранных языках. Практика показывает, что частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов для таких композиций по запросам вроде «слова + песня» и «перевод + песня» на порядок выше.
Биография артиста и/или всех членов коллектива
Предположим, что музыкант использует псевдоним - это сейчас распространенная практика. Но по мере роста известности, настоящие ФИО станут известны. При продвижении веб-ресурса артиста или музыкального бэнда, использование биографии с реальным именем и фамилией либо с псевдонимами - это правильный шаг привлечь дополнительное внимание со стороны поклонников.
Не ждите, пока биографию подготовят сторонние ресурсы, действуйте на опережение и заберите трафик, который и должен идти именно к вам.
В плане биографических данных и точной информации такого рода официальный музыкальный сайт не сможет конкурировать с Википедией, а вот с другими популярными ресурсами можно побороться и даже опередить их в выдаче.
Прежде всего, узнайте, пользуется ли запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов с именем исполнителя популярностью в поисковиках. Для этого можно воспользоваться Вордстатом, прописав следующие варианты запросов для проверки:
- фамилия и имя музыканта;
- фамилия и имя + биография;
- псевдоним;
- псевдоним + биография и т.д.
Пусть популярность этих ключей невелика (у мало известных артистов вряд ли будет иначе), но если запрос с частотностью, отличающейся от нулевой, то и это хорошая возможность привлечь целевую аудиторию на веб-ресурс.
Выводы Knowledge Graph
Использовать для поискового продвижения сайта музыкальных исполнителей только лишь возможности Knowledge Graph - не совсем правильно. К тому же и наличие такого блока информации в выдаче - это не залог известности и высокой популярности артистов. Немаловажный момент продвижения по данной тематике - это непосредственная работа, в том числе:
- сочинение новых песен, которые нравятся слушателю;
- запись альбомов и синглов;
- гастроли и концерты;
- разные формы активности оффлайн и онлайн.
Так, наличие хотя бы одного альбома и определенного круга признательных поклонников, это основа основ. А если подобное имеется, то смело создавайте официальный веб-ресурс и занимайтесь его раскруткой в Интернете.
Не забывайте формировать правильное и выигрышное для музыкального направления семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро. Залог успеха тут - комбинированные запросы:
- название бренда (музыканта/группы) + слушать;
- имя бренда + биография;
- имя бренда + концерты;
- имя бренды + купить билеты и т.д.
Чтобы успехи в раскрутке музыкального сайта обязательно пришли, причем достаточно быстро, обращайтесь к профессионалам SEO и интернет-маркетинга!
