Используем Knowledge Graph для раскрутки музыкального веб-ресурса google

Сегодня сфера шоу-бизнеса мало отличается от других направлений, будь то изготовление или продажа товаров, предоставление услуг. Сайтам этой тематики также нужны клиенты. О том, как привлекать аудиторию веб-ресурсам музыкальных исполнителей и групп, используя Knowledge Graph, мы и расскажем сегодня в деталях.

Читать позже

Один из тех инструментов, которые стоит использовать веб-сайтам музыкальной направленности для раскрутки - это Knowledge Graph. Что это? База знаний и продвинутая семантическая технология компании Гугл, собирающая сведения о пользовательских запросах. Именно она отличается повышенной ценностью для артистов и может помочь раскрутке собственных веб-ресурсов. Благодаря Knowledge Graph не только появляется информация о музыкальном коллективе или исполнителе рядом с органическими результатами, но имеется возможность сразу перейти для ознакомления информацией по альбомам, песням, концертам и т.д. А то, куда же попадет человек далее, зависит от специфики SEO.

Прежде чем продолжать разговор, сформируйте для себе целостное представление о Knowledge Graph. Что это, откуда и где находится, лучше всего разобрать на практике. Заходите в Гугл и пишите имя известного музыкального исполнителя или группы. К примеру, Coldplay. Справа от результатов выдачи вы увидите этот самый блок Knowledge Graph со ссылкой на Википедию, клипы, альбомы, награды и многое другое.

Гугл берет информацию для этого блока из проверенных, надежных источников. Давайте на них остановимся подробнее.

 

Wikipedia

Зарубежным исполнителям для попадания в Вики необходимо отвечать ряду критериев значимости музыкантов, изложенных в соответствующем разделе сайта. Среди данных критериев, к примеру, статус не ниже «серебряного» у альбома, сингла или хита, получение престижной награды или номинирование на них. В общем, неслабый набор требований, соответствуя которым, как правило, исполнителям или коллективам переживать о посещаемости веб-ресурса уже не нужно.

В русскоязычной версии критерии значимости музыкальных артистов официально не подтверждены. Из-за этого в приоритете критерии значимости персон (персоналий). В соответствующем разделе этой странички - «деятели искусства» - указываются требования, удовлетворять которым надо для создания странички. Если группа или исполнитель достаточно выдающийся (значимый) для попадания в Wikipedia, то, как минимум, попробовать создать страничку стоит. Предварительно стоит проверить, не сделали ли это до вас:

Воспользуйтесь поиском в самой Вики и/или пропишите адрес - http://ru.wikipedia.org/wiki/имя исполнителя или группы. Если подобной странички и упоминаний в Википедии нет, то используя руководство, можно создать её. Тут же стоит указать ссылку на официальный веб-ресурс.

Имейте в виду, что писать о себе Вики не рекомендует - это снижает объективность информации. Смеем предположить, что на данный совет многие не обращают внимания.

 

MusicBrainz

Фактически, МьюзикБраинз - это тематическая Вики, заточенная именно под музыкальную тематику. Она позиционируется в качестве открытой музыкальной энциклопедии, где собрана информация о любой когда-либо созданной (записанной на какой-то носитель) музыке. Чтобы добавить сведения на этот портал об исполнителе или группе, требуется зарегистрироваться на MusicBrainz. Второй момент - собственно знать все эти сведения об артисте или коллективе.

Для подтверждения значимой роли музыкантов, задаются даты выхода альбомов и синглов с линками на первоисточник, также наименования всех композиций и другая подобная информация.

Так как это энциклопедия открытого типа, то можно пытаться вносить правки и изменения для уже имеющихся страниц (хотя у нас речь не об этом). Для этого стоит нажать на вкладку Edit. Здесь прописаны и все ссылки, в том числе на официальный веб-ресурс. Среди имеющихся ссылок - и основные для создания блока Knowledge Graph, прежде всего, на Вики.

Важность этого ресурса для продвижения музыкантов онлайн (как и Википедии) можно найти в Гугле по этому адресу. В самом низу странички говориться, что информация из МьюзикБраинз и Wikipedia используется для построения Knowledge Graph.

 

Google+

Как бы вы не относились к Гугл+, для раскрутки музыкального веб-ресурса в поисковой системе, создавшей эту социальную сеть, использовать её нужно обязательно.

Алгоритм действий прост и понятен:

  1. Переходите в раздел «Добавить компанию» в Business.google.
  2. Заполните информацию о компании - в данном случае музыкальном бренде - исполнителе/группе.
  3. Указывайте все, что может быть полезно и интересно уже имеющимся и потенциальным фанатам.
  4. Сделайте ссылку с Гугл+ на официальный ресурс.
 


 

Knowledge Graph как инструмент привлечения посетителей на музыкальный веб-ресурс

Анонсирование ближайших мероприятий - выступлений, концертов, турне

В отдельных блоках Knowledge Box помимо сведений о муз. коллективе/артисте, песнях, альбомах, наградах есть блок о предстоящих концертах. Так, к примеру, у «Земфиры» его нет, а у «Мумий Тролля», если нажать на стрелку «Подробнее», появляется. Почему так?

Если хотите, чтобы в Knowledge Graph фигурировали анонсы предстоящих музыкальных перфомансов и они выводились в выдаче, займитесь оптимизацией веб-ресурса под выбор/поиск концертов или турне. Так, к примеру, у «Мумий Тролля» подобная страничка на официальном веб-сайте имеется с датами запланированных мероприятий. Как результат, информация об этом есть и в соответствующем блоке, и даже над выдачей по запросу «концерты Мумий Тролль». Кстати, в ТОП-1 в органике по данной фразе - официальный ресурс группы.

Что это дает в аспекте привлечения целевых посетителей? Если поклонники музыканта или бэнда интересуются датами концертов, то, наверняка, хотят побывать на них. Его следующий шаг - узнать подробности, проверить, что об этом пишут на официальном веб-ресурсе. Даже если фанат хочет приобрести билет на концерт и уже точно определился в этом стремлении, то, вероятно, предварительно зайдет на сайт. И тут второй совет для продвижения музыкального проекта - на страничке с концертами разместите ссылки на ресурс, где можно приобрести билеты в режиме онлайн.

По той же группе «Мумий Тролль» вы можете легко проверить, как это выглядит и работает.

Если поклонник музыкантов в поиске билета или информации о мероприятии увидит ссылку на официальный веб-ресурс, то в большинстве случаев кликнет как раз на него. В особенности, если в сниппете (в DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов продвигаемой странички) будет релевантная искомым данным информация или даже призыв в покупке билетов.

Для минимизации числа отказов, разместите на страничке с концертами эксклюзивные данные, в том числе касающихся приобретения билетов. Выигрышным ходом может стать предоставление скидок при покупке/оформлении через официальный веб-ресурс или же помощь в организации фан-движения (с указанием «точек сбора» поклонников перед или после концерта). Понятное дело, что успешный артист или бэнд такое делать вряд ли будет, а вот для начинающих и ищущих своих поклонников - это действенная рекомендация.

 

Слова композиций

В блоке Knowledge Graph при запросе музыкальных исполнителей обязательно показываются альбомы и главные хиты (самые популярные песни). При клике на любую из таких композиций открывается новое окно Гугла, где над органической выдачей демонстрируются названия других песен, подтягивается клип на хит. Ниже на странице поиска Гугла предлагаются ссылки на веб-сайты, которые прямо связаны с наименованием выбранной песни. Как правило, это ресурсы, где есть:

  • тексты песен (и перевод, если это иностранная композиция);
  • аккорды;
  • возможность скачать песню;
  • возможность послушать хит в режиме онлайн.
 

На подобные ресурсы по целевым для продвигаемой группы/исполнителя запросам уходит немало трафика. Как его перехватить? Создать на веб-ресурсе отдельный раздел с текстами песен - одной композиции выделять отдельную страничку. Подобное отлично работает у группы «Пилот».

Она первая в органической выдаче по большинству запросов типа «Пилот+название песни». В сниппете фигурирует фраза «текст песни» и подтянуты сами слова. URL-адреса сайта «Пилота» не отнести к категории ЧПУ, но это не мешает популярной группе быть в ТОПе (для начинающих исполнителей лучше использовать понятные «урлы» и предлагать на данных страничках с текстами эксклюзив).

 

Как уникализировать странички, на которых размещаются слова песен? Вот несколько способов:

  • описать историю создания хита, сам процесс творчества;
  • дополнить страничку уникальными изображениями, к примеру, с рукописным текстом в тетрадке, блокноте или на салфетках;
  • разобрать лирику, раскрыть скрытое значение, которое закладывал автор;
  • использовать другие варианты, которые заинтригуют истинных поклонников творчества.
 

Для наиболее популярных песен, по которым в выдаче официальному сайту создана хорошая конкуренция, оптимизируйте странички под тексты. Убедитесь, что это целесообразно - под некоторые названия композиций за счет оптимизации можно лишь привлечь нецелевой трафик.

Старайтесь учесть предпочтения фанатов и потенциально новой аудитории слушателей. Особенно полезно размещать слова/переводы песен, если они на английском и прочих иностранных языках. Практика показывает, что частотность для таких композиций по запросам вроде «слова + песня» и «перевод + песня» на порядок выше.

 

Биография артиста и/или всех членов коллектива

Предположим, что музыкант использует псевдоним - это сейчас распространенная практика. Но по мере роста известности, настоящие ФИО станут известны. При продвижении веб-ресурса артиста или музыкального бэнда, использование биографии с реальным именем и фамилией либо с псевдонимами - это правильный шаг привлечь дополнительное внимание со стороны поклонников.

Не ждите, пока биографию подготовят сторонние ресурсы, действуйте на опережение и заберите трафик, который и должен идти именно к вам.

В плане биографических данных и точной информации такого рода официальный музыкальный сайт не сможет конкурировать с Википедией, а вот с другими популярными ресурсами можно побороться и даже опередить их в выдаче.

Прежде всего, узнайте, пользуется ли запрос с именем исполнителя популярностью в поисковиках. Для этого можно воспользоваться Вордстатом, прописав следующие варианты запросов для проверки:

  • фамилия и имя музыканта;
  • фамилия и имя + биография;
  • псевдоним;
  • псевдоним + биография и т.д.

 

Пусть популярность этих ключей невелика (у мало известных артистов вряд ли будет иначе), но если запрос с частотностью, отличающейся от нулевой, то и это хорошая возможность привлечь целевую аудиторию на веб-ресурс.

 

Выводы Knowledge Graph

Использовать для поискового продвижения сайта музыкальных исполнителей только лишь возможности Knowledge Graph - не совсем правильно. К тому же и наличие такого блока информации в выдаче - это не залог известности и высокой популярности артистов. Немаловажный момент продвижения по данной тематике - это непосредственная работа, в том числе:

  • сочинение новых песен, которые нравятся слушателю;
  • запись альбомов и синглов;
  • гастроли и концерты;
  • разные формы активности оффлайн и онлайн.
 

Так, наличие хотя бы одного альбома и определенного круга признательных поклонников, это основа основ. А если подобное имеется, то смело создавайте официальный веб-ресурс и занимайтесь его раскруткой в Интернете.

 

Не забывайте формировать правильное и выигрышное для музыкального направления семантическое ядро. Залог успеха тут - комбинированные запросы:

  • название бренда (музыканта/группы) + слушать;
  • имя бренда + биография;
  • имя бренда + концерты;
  • имя бренды + купить билеты и т.д.


Чтобы успехи в раскрутке музыкального сайта обязательно пришли, причем достаточно быстро, обращайтесь к профессионалам SEO и интернет-маркетинга!

Оцените статью: 4.8 (6)
Следующая статья: SEO для новичков: чек-лист по анализу ключевиков
Предыдущая статья: Тренды электронной коммерции 2017 года, которые помогут вам привлечь покупателей
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Ника
30.04.2017, 23:14
0
–  0
Хотя сайты, которые я продвигаю, далеки от музыкальной направленности, верно подмечено, что продвижение шоу-бизнеса мало отличается от бизнеса или услуг. Очень интересный совет про Википедию. В принципе там можно создать страницу о любой фирме. Хотя могут и удалить. Среди сайтов, которыми я занималась, были сайт художника. Вот для художника вполне можно создать страничку в Вики.
Мстислав
30.03.2017, 09:20
0
–  0
Отличная статья. Очень помогла в продвижении собственного проекта. Если раньше к нам на сайт заглядывало человек по 40-50 в день, то теперь их число увеличилось четырёхкратно, и судя по всему это не предел. Мы даже в гугле по важным нам запросам забрались на первые страницы, что неплохо стимулирует поток новых пользователей на сайт.Огромное спасибо автору.
Стас
17.03.2017, 10:57
0
–  0
Конечно, чтобы продвижение проекта выглядело полноценным, не стоит зацикливаться лишь на одном ресурсе. Нужно планомерно следить за все новыми и новыми композициями, чтобы "освежать" ими сайт. В остальном же, сервис очень полезный и продуманный. Индустрия шоу-бизнеса сейчас, как никогда велика, и без такого помощника за ними попросту не поспеть.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 63

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 54
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании