Расширенные сниппеты или как «прыгнуть» над ТОПом выдачи
Расширенные сниппеты, показываемые в Гугле, - море возможностей для веб-ресурсов. Сегодня они фигурируют в 30% запросов пользователей, способствуют росту трафика до 500% и увеличивают прибыль от органических результатов до 600%. Все это говорит, что они нужны и вашему веб-сайту! Но как же их получать на практике?
Прежде всего, стоит разобраться, как гугловские алгоритмы выбирают информацию под сниппеты для последующего показа пользователям. Для этого достаточно простого эксперимента. Пишем в Гугле фразу «Что такое ключевик». Над органической выдачей появляется информационный блок (расширенный сниппет): тут уже сама постановка запроса это подразумевает.
Как правило, расширенные сниппеты возникают в поиске как ответ на такие вопросы:
- что такое (это);
- когда;
- сколько;
- кто;
- как и т.д.
Но почему демонстрируется сниппет сайта Ликбез, которого нет даже на первой странице SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , а не информация от Прожектора (у него позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов ТОП-1). Чтобы это понять, надо продолжить анализ и определиться с тем, что же нам известно о сниппетах, а что до сих пор покрыто мраком тайны.
Что известно о расширенных сниппетах?
Суть расширенного сниппета в том, чтобы дать человеку полный или частичный ответ на его вопрос, а также показать, что ждет его, если он перейдет по ссылке. В связи с этим такие сниппеты и показываются выше органической выдачи.
Различные форматы
Формат сниппетов может отличаться:
- текст или список;
- диаграмма или картинка;
- таблица;
- статья Knowledge Graph.
Сделать расширенный сниппет под силу всем
Крупные компании не обладают какими-то преимуществами перед мелким бизнесом. Так, по данным компании STAT Team, в рамках исследования которой анализировалось более 1 миллиона сайтов, далеко не каждая крупная компания имеет сниппеты над выдачей. В то же время у отдельных веб-ресурсов, причем не самых известных и авторитетных, число расширенных сниппетов из общего количества достигает 30%. Убедиться в отсутствии предвзятости можно на простом примере.
По запросу «Что такое iphone 7» демонстрируется сниппет официального сайта яблочной компании, но если поменять семерку на шестерку, то есть составить запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «Что такое iphone 6», то тут показывается сниппет гик-сайта Appleinsider.
Это работает!
Достаточно и здравой логики, то есть понимания, что расположение выше органического топа - это гарантия более высоких результатов, чтобы сделать выводы относительно расширенных сниппетов. То же самое подтверждают и эксперты. Они генерируют дополнительный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , повышают видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов , формируют больше доверия к веб-ресурсу со стороны пользователей. Подтверждают все это и практические кейсы.
К примеру, Глен Гейб в своем кейсе рассказывает, что его клиент вместе с расширенным сниппетом получил высокие значения кликабельности и прирост трафика. Но затем его сниппет вытеснил другой, а это привело к падению кликов почти на 40 тысяч за полмесяца.
Другой эксперт - Бен Гудсел в своем кейсе отмечает ещё более экстраординарные результаты. Благодаря расширенному сниппету, переходы из органики увеличились на 516%, показатель кликабельности добрался до 8% (а был лишь 2%). К тому же это обеспечило и прибыль, которая за отчетный период возросла чуть ли не в 7 раз (точное значение 677%).
На этом цифры статистики и подтвержденная авторитетными источниками информация завершается. Все, что будет сказано ниже - это больше из области предположений и теорий. Но как раз это и есть наш ответ, как заполучить сниппет и оказаться над органической выдачей вам!
Что неизвестно о сниппетах?
Они возникают и пропадают
В качестве ответа на 3 из 10 запросов пользователей в Гугле поисковые алгоритмы выводят результаты с расширенным сниппетом. Но точно также как и у позиций в ТОПе, стабильности и постоянства у них мало. И актуально это не только по отношению к ресурсу, который становится донором информации для сниппета, но и собственно к появлению. Например, в дневное время вы можете увидеть стандартную выдачу без дополнительной информации от поисковой системы, а уже вечером (по такому же запросу) - страничку с расширенным сниппетом. Наш собственный опыт показывает, что разница между вводом запроса составляет каких-то 5-6 часов.
Влияние на кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов сайта
Ранее по данным кейсов можно было увидеть реальный рост кликабельности (показателя CTR). Объясняется это, как минимум, улучшенной видимостью в результатах поиска. С этим спорить сложно, если ваш веб-ресурс находится в ТОП-7 (шестое место), а ваш расширенный сниппет показывается над органикой. Уровень заметности возрастает сильно. Но благодаря расширенному сниппету пользователь мог сразу же получить ответ на интересующий его вопрос и уже не переходить по ссылке на сайт, а это автоматически снижает кликабельность.
Влияет ли позиция в выдаче на появление сниппета?
Представители Гугла уверяют, что есть прямая связь между местом странички в выдаче и тем, есть ли сниппет или нет. Но на практике вероятность появления расширенного сниппета зависит и от каких-то других (возможно, более весомых) факторов, то есть стабильная позиция ТОП-1 - это не гарантия попадания над органической выдачей.
Основатель компании STAT Search Analytics и эксперт в области поисковой раскрутки Роб Буччи считает, что сниппет над органикой может получить и ресурс со второй странички поиска (как в нашем примере с запросом «что такое ключевик»). С этим же утверждением соглашается другой специалист - Ларри Ким. По его информации, Гугл в 7 случаях из 10 берет для расширенного сниппета информацию с ТОП-3, а вот в остальных 30% - это может быть и пятая строчка, и 15-ая и даже 67-ая.
Если бы Гугл выбирал сниппет только по привычным факторам ранжирования, то оказаться над выдачей могли бы представители первой десятки, но не как сайты с седьмой странички.
Влияет ли на выбор формат контента?
По данным STAT Team, чуть больше половины всех расширенных сниппетов (53%) - это абзацы текста. Второе место у списков (35%). Бронзовый призер - таблицы (11,5%). Что это значит? Контент точно влияет на появление сниппета, причем не один лишь энциклопедический или же образовательный характер, но и общий объём предоставленных данных. По сведениям SEMRush, в среднем в расширенном сниппете появляется от 40 до 50 слов.
Какие факторы ранжирования играют роль при появлении расширенного сниппета?
Как уже стало ясно, место ТОП-1 - это не гарантия попадания над выдачей. Но практика подтверждает, что привычные факторы ранжирования прямо влияют на появление сниппета. К подобному выводу пришел Ким, который провел эксперимент (других рабочих методов исследования по данному вопросу пока нет). Специалисты изучили параметры страниц, которые были удостоены сниппета. Это были представители ТОП-10. Показатель кликабельности данной странички был более 20%, то есть в 10 раз выше, чем традиционное значение. Длительность сессий также была очень большой - в среднем 14 с половиной минут. В эксперименте Кима было задействовано 50 веб-ресурсов.
Опираясь на достоверные сведения и то, что подтверждают эксперты и их кейсы, мы создали ряд советов, которые позволят вам заполучить расширенные сниппеты.
Рекомендации, которые поднимут шансы на свой сниппет:
- Добейтесь высоких позиций для продвигаемых страничек. Непосредственно на получение сниппета они не влияют. Но в соответствии со статистикой в 70% случаев выше органики «запрыгивает» представитель из первой тройки выдачи. Следовательно, проведите тщательный аудит веб-ресурса, выявите все узкие места и ошибки, которые мешают страничкам оказаться на первой странице поиска. После достижения результата контролируйте сохранение позиций.
- Поработайте над структурированием контента. Почти в 16% случаев расширенные сниппеты приводят пользователей на странички с разметкой Schema.org. Эта же разметка дает понять поисковикам, что находится на странице, а это дополнительный плюс при ранжировании. Ещё один важный момент - простые таблицы предпочтительнее для сниппетов. Подсчитано, что у 22% страниц, на которые ссылаются расширенные сниппеты, имеется разметка <table>, а у 42% - <ol>.
- Генерируйте энциклопедический (образовательный) контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , соответствующий запросам целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Изучите, по каким общим запросам аудитория находит вас и дайте ей прямые и понятные ответы. Чтобы получилось с образовательным характером, поучитесь у Википедии (у неё 15% всех расширенных сниппетов). В идеале случаев контент должен отвечать на конкретные вопросы. Прекрасным решением для создания подобного контента является раздел «блог» на сайте. Так, к примеру, магазину, который продает одежду или технику, не помешает текст на тему, что такое «BlackСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов friday», а покупателям фитнес-браслетов будет полезна статья «как подключить браслет к телефону» и т.д.
- Оптимизируйте странички веб-ресурса. Четкие вопросы, начинающиеся с «как», «что такое», «когда», и нужные ключи сразу за ними выделите тегами заголовков. После вопроса дайте ответ (используя перед ним тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов <p>). Будет хорошо, если в данном абзаце от 40 до 50 слов. Постарайтесь сделать ответ полным, но лаконичным. Гугл изучает реакцию аудитории на контент, чтобы определить его полезность и релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов .
Если все это сделано, то ваши шансы на получение расширенного сниппета, а в результате и улучшения большинства показателей сайта, существенно вырастут.
Начать стоит с самого первого пункта, и проверить позиции вашего веб-ресурса в Гугле.
