Расширенные сниппеты или как «прыгнуть» над ТОПом выдачи

Расширенные сниппеты, показываемые в Гугле, - море возможностей для веб-ресурсов. Сегодня они фигурируют в 30% запросов пользователей, способствуют росту трафика до 500% и увеличивают прибыль от органических результатов до 600%. Все это говорит, что они нужны и вашему веб-сайту! Но как же их получать на практике?

сниппеты что сниппет google
Читать позже

Прежде всего, стоит разобраться, как гугловские алгоритмы выбирают информацию под сниппеты для последующего показа пользователям. Для этого достаточно простого эксперимента. Пишем в Гугле фразу «Что такое ключевик». Над органической выдачей появляется информационный блок (расширенный сниппет): тут уже сама постановка запроса это подразумевает.

 

Как правило, расширенные сниппеты возникают в поиске как ответ на такие вопросы:

  • что такое (это);
  • когда;
  • сколько;
  • кто;
  • как и т.д.

 

Но почему демонстрируется сниппет сайта Ликбез, которого нет даже на первой странице SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , а не информация от Прожектора (у него позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов ТОП-1). Чтобы это понять, надо продолжить анализ и определиться с тем, что же нам известно о сниппетах, а что до сих пор покрыто мраком тайны.

 

Что известно о расширенных сниппетах?

это такое расширенные в

Суть расширенного сниппета в том, чтобы дать человеку полный или частичный ответ на его вопрос, а также показать, что ждет его, если он перейдет по ссылке. В связи с этим такие сниппеты и показываются выше органической выдачи.

 

Различные форматы

Формат сниппетов может отличаться:

  • текст или список;
  • диаграмма или картинка;
  • таблица;
  • статья Knowledge Graph.
 

Сделать расширенный сниппет под силу всем

Крупные компании не обладают какими-то преимуществами перед мелким бизнесом. Так, по данным компании STAT Team, в рамках исследования которой анализировалось более 1 миллиона сайтов, далеко не каждая крупная компания имеет сниппеты над выдачей. В то же время у отдельных веб-ресурсов, причем не самых известных и авторитетных, число расширенных сниппетов из общего количества достигает 30%. Убедиться в отсутствии предвзятости можно на простом примере.

По запросу «Что такое iphone 7» демонстрируется сниппет официального сайта яблочной компании, но если поменять семерку на шестерку, то есть составить запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «Что такое iphone 6», то тут показывается сниппет гик-сайта Appleinsider.

Это работает!

 

Достаточно и здравой логики, то есть понимания, что расположение выше органического топа - это гарантия более высоких результатов, чтобы сделать выводы относительно расширенных сниппетов. То же самое подтверждают и эксперты. Они генерируют дополнительный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , повышают видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов , формируют больше доверия к веб-ресурсу со стороны пользователей. Подтверждают все это и практические кейсы.

К примеру, Глен Гейб в своем кейсе рассказывает, что его клиент вместе с расширенным сниппетом получил высокие значения кликабельности и прирост трафика. Но затем его сниппет вытеснил другой, а это привело к падению кликов почти на 40 тысяч за полмесяца.

Другой эксперт - Бен Гудсел в своем кейсе отмечает ещё более экстраординарные результаты. Благодаря расширенному сниппету, переходы из органики увеличились на 516%, показатель кликабельности добрался до 8% (а был лишь 2%). К тому же это обеспечило и прибыль, которая за отчетный период возросла чуть ли не в 7 раз (точное значение 677%).

 

На этом цифры статистики и подтвержденная авторитетными источниками информация завершается. Все, что будет сказано ниже - это больше из области предположений и теорий. Но как раз это и есть наш ответ, как заполучить сниппет и оказаться над органической выдачей вам!

 

Что неизвестно о сниппетах?

Они возникают и пропадают

В качестве ответа на 3 из 10 запросов пользователей в Гугле поисковые алгоритмы выводят результаты с расширенным сниппетом. Но точно также как и у позиций в ТОПе, стабильности и постоянства у них мало. И актуально это не только по отношению к ресурсу, который становится донором информации для сниппета, но и собственно к появлению. Например, в дневное время вы можете увидеть стандартную выдачу без дополнительной информации от поисковой системы, а уже вечером (по такому же запросу) - страничку с расширенным сниппетом. Наш собственный опыт показывает, что разница между вводом запроса составляет каких-то 5-6 часов.

 

Влияние на кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов сайта

Ранее по данным кейсов можно было увидеть реальный рост кликабельности (показателя CTR). Объясняется это, как минимум, улучшенной видимостью в результатах поиска. С этим спорить сложно, если ваш веб-ресурс находится в ТОП-7 (шестое место), а ваш расширенный сниппет показывается над органикой. Уровень заметности возрастает сильно. Но благодаря расширенному сниппету пользователь мог сразу же получить ответ на интересующий его вопрос и уже не переходить по ссылке на сайт, а это автоматически снижает кликабельность.

 

Влияет ли позиция в выдаче на появление сниппета?

Представители Гугла уверяют, что есть прямая связь между местом странички в выдаче и тем, есть ли сниппет или нет. Но на практике вероятность появления расширенного сниппета зависит и от каких-то других (возможно, более весомых) факторов, то есть стабильная позиция ТОП-1 - это не гарантия попадания над органической выдачей.

Основатель компании STAT Search Analytics и эксперт в области поисковой раскрутки Роб Буччи считает, что сниппет над органикой может получить и ресурс со второй странички поиска (как в нашем примере с запросом «что такое ключевик»). С этим же утверждением соглашается другой специалист - Ларри Ким. По его информации, Гугл в 7 случаях из 10 берет для расширенного сниппета информацию с ТОП-3, а вот в остальных 30% - это может быть и пятая строчка, и 15-ая и даже 67-ая.

Если бы Гугл выбирал сниппет только по привычным факторам ранжирования, то оказаться над выдачей могли бы представители первой десятки, но не как сайты с седьмой странички.

 

Влияет ли на выбор формат контента?

По данным STAT Team, чуть больше половины всех расширенных сниппетов (53%) - это абзацы текста. Второе место у списков (35%). Бронзовый призер - таблицы (11,5%). Что это значит? Контент точно влияет на появление сниппета, причем не один лишь энциклопедический или же образовательный характер, но и общий объём предоставленных данных. По сведениям SEMRush, в среднем в расширенном сниппете появляется от 40 до 50 слов.

 

Какие факторы ранжирования играют роль при появлении расширенного сниппета?

Как уже стало ясно, место ТОП-1 - это не гарантия попадания над выдачей. Но практика подтверждает, что привычные факторы ранжирования прямо влияют на появление сниппета. К подобному выводу пришел Ким, который провел эксперимент (других рабочих методов исследования по данному вопросу пока нет). Специалисты изучили параметры страниц, которые были удостоены сниппета. Это были представители ТОП-10. Показатель кликабельности данной странички был более 20%, то есть в 10 раз выше, чем традиционное значение. Длительность сессий также была очень большой - в среднем 14 с половиной минут. В эксперименте Кима было задействовано 50 веб-ресурсов.

 

Опираясь на достоверные сведения и то, что подтверждают эксперты и их кейсы, мы создали ряд советов, которые позволят вам заполучить расширенные сниппеты.

Рекомендации, которые поднимут шансы на свой сниппет:

  1. Добейтесь высоких позиций для продвигаемых страничек. Непосредственно на получение сниппета они не влияют. Но в соответствии со статистикой в 70% случаев выше органики «запрыгивает» представитель из первой тройки выдачи. Следовательно, проведите тщательный аудит веб-ресурса, выявите все узкие места и ошибки, которые мешают страничкам оказаться на первой странице поиска. После достижения результата контролируйте сохранение позиций.
  2. Поработайте над структурированием контента. Почти в 16% случаев расширенные сниппеты приводят пользователей на странички с разметкой Schema.org. Эта же разметка дает понять поисковикам, что находится на странице, а это дополнительный плюс при ранжировании. Ещё один важный момент - простые таблицы предпочтительнее для сниппетов. Подсчитано, что у 22% страниц, на которые ссылаются расширенные сниппеты, имеется разметка <table>, а у 42% - <ol>.
  3. Генерируйте энциклопедический (образовательный) контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , соответствующий запросам целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Изучите, по каким общим запросам аудитория находит вас и дайте ей прямые и понятные ответы. Чтобы получилось с образовательным характером, поучитесь у Википедии (у неё 15% всех расширенных сниппетов). В идеале случаев контент должен отвечать на конкретные вопросы. Прекрасным решением для создания подобного контента является раздел «блог» на сайте. Так, к примеру, магазину, который продает одежду или технику, не помешает текст на тему, что такое «BlackСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов friday», а покупателям фитнес-браслетов будет полезна статья «как подключить браслет к телефону» и т.д.
  4. Оптимизируйте странички веб-ресурса. Четкие вопросы, начинающиеся с «как», «что такое», «когда», и нужные ключи сразу за ними выделите тегами заголовков. После вопроса дайте ответ (используя перед ним тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов <p>). Будет хорошо, если в данном абзаце от 40 до 50 слов. Постарайтесь сделать ответ полным, но лаконичным. Гугл изучает реакцию аудитории на контент, чтобы определить его полезность и релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов .
 

Если все это сделано, то ваши шансы на получение расширенного сниппета, а в результате и улучшения большинства показателей сайта, существенно вырастут.

Начать стоит с самого первого пункта, и проверить позиции вашего веб-ресурса в Гугле.

Оцените статью: 5.0 (6)
Следующая статья: Чем нужно научиться управлять на сайте для повышения эффективности SEO
Предыдущая статья: Используем Knowledge Graph для раскрутки музыкального веб-ресурса google

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Стас
30.09.2021, 15:14
0
–  0
Расширенные сниппеты - это выгодное дело. Но вот быстрые ответы и прочие подобные блоки хоть позволяют проекту быть “раньше всех”, все-таки не дают ожидаемого притока аудитории. Такие сниппеты отвечают пользователю, избавляя надобности переходить на сайт. Так владельцы веб ресурсов лишаются тех самых 10 секунд, которых достаточно для привлечения внимания потенциального покупателя.
Александр
17.01.2018, 08:48
0
–  0
Взял себе на заметку для дальнейшего использования. давно заметил, что реклама Яндекса и Гугла уже не выдаёт такого покупательского спроса, как новые открытия. Социальные сети всё больше угасают и становится важным идти вперёд за технологиями. Владеющий новшествами будущего всегда будет впереди даже крупных фирм, казалось бы твёрдо стоящих на плаву!
Ника
07.04.2017, 23:38
0
–  0
Если сайт в первой тройке, это уже классно, а меня больше обнадежило, что расширенный сниппет может быть у сайта с седьмой страницы. Остальные советы простые и здравые - делать микроразметку, писать хороший контент, особенно образовательного характера, выделять подзаголовки "как делать то" или "что такое это". Обязательно использую это для продвижения сайта.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 5

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 63
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *