Эффективность контекстной рекламы

Успешность рекламной кампании зависит не только от уровня ее подготовки и способов реализации. На результат оказывает влияние протекание процесса после запуска, способность отслеживать и анализировать реакцию пользователей, корректировать настройки в зависимости от ситуации. Впрочем, потребности бизнеса при выполнении оценки эффективности рекламной кампании не ограничиваются единственным желанием - больше продать.

как эффективность рекламы эффективности
Читать позже

Цели и способы реализации

На практике есть разница в том, для чего конкретно запускается блок с объявлениями. Некоторые крупные гиганты покупают рекламу, в том числе контекстную или таргетированную в интернете, для повышения популярности бренда, усиления его репутации и прочих некоммерческих качеств компании как продукта (рассматривая ее рыночную стоимость, а также акций и прочих ценных бумаг).

Если убрать в сторону два граничных положения, когда сайт рекламирует все лишь продать больше и ради улучшения pr, оценка эффективности нужна в таких случаях:

определение верности выбранных настроек для кампании и всего, что ее сопровождает;

выявление выгодных каналов вложения;

  • анализ поведения целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории (реакция на новые направления деятельности);
  • корректировка стратегий (продвижения, позиционирования и т.д.);
  • выявление интересов покупателей, предупреждение их интересов;
  • отбор лучших кампаний, их настроек, сравнение собственных результатов с работой конкурентов.

 

В постоянно обновляющемся потоке информации, а также добавлении требований со стороны поисковых систем, полезно оставаться осведомленным относительно места проекта в рейтингах. И это еще одна причина для оценки эффективности рекламной кампании.

Возможно, банально. Но. Несмотря на всю открытость информации, нам часто приходится принимать заказы на оценку, где руководители проектов забыли, а еще чаще даже не знают, о SMART-модели. Она подразумевает следование простым маркетинговым правилам:

  • наличие четко поставленных целей;
  • возможность измерять результаты при достижении;
  • цели должны быть реально выполнимыми (то есть оцененным на предмет соответствия: усилий и возможностей);
  • обязательна актуальность целей (зачем их достигать, если можно обойтись и без них?);
  • выставление граничных сроков реализации (также без завышенных требований к собственным возможностям).

 

Проще говоря, можно отнести к бизнесу как к сказочному представлению. Но лучше: трезво оценить ожидания и силы, правильно сформулировать цели, выбрать сопутствующие инструменты. Образцы в таблице.

Цели устаревшего образца

SMART цели

  1. Увеличить объемы продаж
  2. Повысить продающие качества страницы name.com на 15% за месяц
  3. Повысить конверсию
  4. Увеличить конверсию на 10% за полгода по группе товаров из категории “Велосипеды”
  5. Привлечь больше покупателей
  6. Увеличить приток целевого трафика на 20%
  7. Увеличить количество сделок
  8. Рост заключаемых договоров на 20% от новых клиентов через внедрение инструмента Х
  9. Простой алгоритм оценивания
  10. Выбор метрикСчетчик - несложная программа, отображающая различные количественные параметры работы веб-ресурса. Для целевой аудитории и посетителей предлагаемые значения…Перейти к словарю терминов , которые будут способствовать пониманию ситуации.
  11. Фиксированных значений на текущий момент (иногда требуется динамика процесса для накопления статистики).
  12. Получение среза по выбранным метрикам с некоторой периодичностью (определяется стратегией компанией и ожидаемыми результатами).
  13. Назначение контрольных дней для сбора информации (получение отчетов и т.д.).
  14. Анализ промежуточных значений.
  15. Корректировка кампании.
  16. Проверка учета сезонности, подтягиваются данные из архивов для аналогичных групп товаров (иногда из статистики о конкурентах).
  17. Придерживаться интервальных измерений результатов.
  18. Сбор статистики отдельно для будничных и выходных дней.

 

Надо сделать еще одно замечание. Оценивание касается в том числе используемых средств. Обычно нам требуется знать, насколько эффективными были:

  • запросы;
  • тексты контекстных объявлений;
  • сниппеты;
  • контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов продвигаемых страниц.

 

Эти параметры оценивания больше относятся к SEO метрикам. Но без них не работают и другие: маркетинговые или чисто финансовые. 

 

оценить контекстной показатели оценка

 

Оценка эффективности SEO-метрик

Как подготовить уже обозначенные текстовые фрагменты к анализу и будущему мониторингу.

Оптимизировать сниппет (текст, который видит пользователь в результатах органической выдачи в ответ на свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов ) и содержание контекстного объявления = ключевые слова, вводимые в поисковике. 

Поставить задачу: анализ поведения и реакции пользователя на те или иные результаты в выдаче (как рекламной, так и органической).

Определить приоритеты пользователя по запросу, который он вводит. 

“Расчет  кредита" объясняется интентом понимания того, как рассчитывать все платы по кредиту. Но если пользователя интересуют, конкретные примеры расчета от банков, то он, скорее всего, воспользуется контекстной рекламой.

Поэтому первичный анализ сводится к оценке того, что показывает поисковик потенциальным клиентам в ответ на его запрос. Тут сложно прийти к однозначным выводам. Но, как правило, если вас устраивает позиция в выдаче, а также текст сниппета, то вы все делаете правильно в процессе раскрутки.

Контент на веб-ресурсе должен быть максимально близким к интересам пользователей (вводимым поисковым запросам). В оценке этого правила можно обратиться к сугубо статистическим инструментам, отказываясь от субъективных факторов. Потребуется проверить следующие статистические показатели сайта:

Глубина просмотра сайта. Это значение говорит о том, как сильно пользователя заинтересовал ваш сайт. Чем больше посещено страниц за одну сессию, тем лучше.

Длительность просмотра веб-страницы. Этот показатель отражает уровень интересности контента для пользователя. Чем дольше человек находится на странице, тем выше вероятность, что он в действительности читает ваши новости, обзоры или статьи.

Отказы. Данное значение характеризует уровень релевантности страницы прописанному пользователем запросу. Если люди редко покидают страницу сразу же после её загрузки, то её релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов в действительности высока.

Как показывает обобщенная статистика: пользователи, которые переходят на сайт через Яндекс.Директ, просматривают в 2 раза больше страниц, остаются с проектом в 2 раза дольше. Среди тех, кто использует контекстную рекламу, намного меньше уровень отказов, то есть пользователи, привлеченные через такой канал реже уходят с сайта сразу.

Если ваши показатели отвечают изложенным описаниям, то к разработке контекстной рекламной кампании вы подошли правильно и она проходит успешно.

Оставьте свою почту и будете в числе первых получаться релизы всех наших книг, а также подборки статей и приглашения на вебинары.

 

Организация рабочего процесса

Ситуация, когда в компании недостаточно “рабочих рук” довольно распространена. Чтобы правильно организовать процесс оценки, следует сосредоточиться на 4 основных моментах:

  • цель рекламы;
  • параметры отслеживания;
  • ответственный сотрудник по сбору и анализу информации;
  • выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов рекомендаций по улучшению в каждом конкретном случае.

 

Несколько примеров.

  1. Оценить этап настройки рекламы.
  2. Проверить показатели CTR, CPCCost per click или CPC (в переводе с английского - цена за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов ) - стоимость, которую рекламодатель отдает за нажатие интернет-пользователем на ссылку объявления или…Перейти к словарю терминов .
  3. Исполнитель менеджер по соответствующему типу рекламы.
  4. Улучшать аудитории, тексты объявлений, в том числе списки запросов и минусов слов.

 

Продвигаемся дальше.

  1. Цель получение большей конверсии (обращение посетителей в покупателей).
  2. Проверить поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов гостей сайта на страницах ресурса.
  3. Интернет-маркетолог.
  4. Улучшать навигацию, структуру, контент.
  5. Некоторые цели кажутся похожими.
  6. Генерация лидов.
  7. Проверять привычные метрики CR,CPA,CPO.
  8. Ответственній сотрудник - интернет-маркетолог.

 

Рекомендации по улучшению могут касаться уникального торгового предложения, отборки каналов рекламирования, контента и юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов .

Цели могут касаться продаж. Рекомендации в таком случае, в первую очередь коснутся ценообразования компании.

Основные маркетинговые показатели можно свести в таблицы

Метрика

Формула

CTR

Отношение (кликов/показов)*100%

CR

(число заявок/трафик)*100%

СРС

расходы на рекламу/количество кликов

СРА

расходы на рекламу/целевые действия

CPL

расходы на рекламу/число привлеченных лидов

Основные финансовые метрики аналогично маркетинговым вычисляются по формулам

Метрика

Способ расчета

ROI

(доход-выручка)/расходы на рекламу

САС

вложения в рекламу/число клиентов

LTV (на длительном промежутке времени)

вложение в рекламу/количество покупок

Отчет по эффективности контекстной рекламы должен отвечать на следующие вопросы:

Сколько надо привлечь пользователей, что получить одну продажу.

Максимальные расходы на привлечение клиента при получение прибыли установленного объема с одной сделки.

Определение условий убыточности рекламной кампании.

Установка максимальной цены за кликClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов .

Оценка фактической прибыли с учетом привлеченного трафика.

 

Примеры эффективных контекстных рекламных кампаний от топ-брендов

Не просто используют, а добиваются высоких результатов в применении контекстной рекламы ведущие торговые марки. Мировые лидеры, по понятным причинам, делают акцент не на Яндекс.Директ, а на AdWords.

Законодатель дизайна на рынке компьютерной техники - компания Apple, используя различные инструменты Google (к примеру, Image Extensions), пытается за счет контекстных объявлений вести работу над повышением репутации. Её броские визуальные блоки нацелены в первую очередь на брендинг, а прямые продажи - это скорее вторичная цель. Таким образом, использование "яблочной" компанией контекста предполагает серьезную имиджевую сторону, что частично переносит эффект от контекстной рекламы в пользу SERM.

Очень интересный подход использует компания Кока-Кола. Она также не стремится продавать при помощи контекста. Её задача схожа с Apple - имидж. Для этого периодически создаются различные проекты со своими субдоменами. Один из последних - сайт о путешествиях вместе с Кока-Кола. Именно его популяризация и развитие - это одна из задач контекстных объявлений компании.

Оцените статью: 4.8 (7)
Следующая статья: Как дать рекламу в Яндекс выгодно
Предыдущая статья: Как повышает продажи контекстная реклама: специалист рекомендует
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Сергей Михалев

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Яша
30.09.2021, 21:09
1
–  0
Теперь понятно, как примерно можно оценить эффективность контекстной рекламы. Все перечисленные показатели легко получить из отчетов Гугл или Яндекс. Главное по факту получения цифр, адекватно интерпретировать их и сделать правильные выводы.
Станислав {support TOPODIN}
11.11.2015, 01:05
0
–  0
Для некоторых проектов, контекстная реклама действительно может стать лучшим решением на начальном этапе или чтобы протестировать спрос. Однако, мы рекомендуем всем в самом начале задумываться о комплексном СЕО продвижении сайта.

Ведь эффект от контекстной рекламы - он кратковременный, пока вы платите, идет трафик, как только перестали пополнять бюджет - трафик закончился.

В случае правильной стратегии комплексного СЕО продвижения, вы получаете долгосрочный результат. И результатом является ваш сайт в ТОПе поисковиков по ключевым запросам именно в органическом поиске, а не в блоках контекстной рекламы. Ведь сейчас уже многие пользователи намеренно обходят своим вниманием блоки с контекстом, понимая, что это реклама!

P.S: Вы всегда можете заполнить заявку на нашем сайте, мы созвонимся с Вами, проведем экспресс анализ Вашего сайта, ниши и подготовим индивидуальное предложение по продвижению!
Кристина
26.07.2015, 14:56
0
–  0
Эффективность контекстной рекламы с помощью специалистов выростает в несколько раз, проверено.
Мария
02.07.2015, 10:05
0
–  0
Контекстная реклама используется повсеместно. С уверенностью можно сказать, что она достаточно эффективна, ведь, если судить по опыту крупных компаний, которые рекламируют себя в фильмах, книгах, сериалах, видно, что они достигли успеха.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 62

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.

Читать 158 1
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *