Закрыть меню

ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТА от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin


РАЗРАБОТКА
САЙТОВ И СИСТЕМ от $498

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.


СОПРОВОЖДЕНИЕ
ПРОЕКТОВ от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров для решения локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Здесь представлены только несколько кейсов. Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт. Нам есть чем вас удивить.


ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $600/2=$300!


СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказав более чем на 50 000р в подарок гарантированно рекламную компанию в Яндекс Директ на 15 000р.


КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.


ПО ТЕМАТИКЕ
САЙТА

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения отлаженные технологами компании Topodin


ПО ТИПУ
САЙТА

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Как улучшить сниппеты: практические рекомендации


Описание веб-ресурса в результатах выдачи - сниппет - это "визитка" любого сайта, которую увидит человек в поиске. Уже до перехода на площадку пользователь может получить представление о предлагаемом контенте, что может позитивно влиять на доверие.

АВТОР:
Как улучшить сниппеты: практические рекомендации
4.6 (5)

При условии, если вы вошли в первую десятку, но не покорили ТОП-3, можно рассчитывать на куда больший трафик, если сниппет будет более привлекательным, полезным и информативным для пользователя, чем у лидеров выдачи. А используя наши рекомендации, вы сможете создать качественные описания для выдачи и получить реальную пользу в виде новых клиентов из поиска.

Что такое сниппет  и из чего он состоит?

Сниппет в выдаче включает в себя заголовок - это же ссылка на веб-страницу вашего ресурса, навигационную цепочку и часть описания (аннотацию текстового содержания страницы). Это основное содержание, которое нередко дополнено за счет расширений - быстрых ссылок на основные разделы веб-площадки, ценами товаров, контактной информацией и прочими сведениями.

Сниппет нельзя формировать самостоятельно, но повлиять на то, каким он будет - можно. Об основных действенных способах воздействия на описание сайта в выдаче мы и поговорим.

1. Заголовок

Поисковики, чтобы сформировать заголовок описания в выдаче, обычно, используют текст, который находится в Тайтле (Title). Его содержимое должно быть уникальным для всех страниц веб-ресурса, отражать сущность страницы, включать ключевые слова, но без переспама. Тут следует избегать слишком длинных фраз, поскольку Яндекс берет для заголовка сниппета до 70 знаков, а Гугл - ещё меньше - до 60 с учетом пробелов.

Ещё для текста заголовка поисковики могут использовать сведения с разметкой Open Graph. Информация об этом есть в документации Яндекса. В таком случае название веб-ресурса и заглавие странички прописывается внутри «head», в соответствующих атрибутах. Если этот метод вам интересен, воспользуйтесь яндесовской справкой.

2. Ссылочный блок

2.1. Навигационная цепь

Цепочка навигации в сниппете находится сразу же под заглавием и по сути является последовательным ссылочным рядом на субразделы/разделы веб-ресурса, которым принадлежит данная страница. Эта информация нужна для понимания структуры,  помогает оказаться в другом разделе прямиком из поиска (это касается Яндекса, так как в Гугле цепочки не кликабельны). Для Рунета лучший вариант, когда ссылки предлагаются в русскоязычном формате.

Получить такую цепочку в Yandex можно, если:

на сайте продумана понятная древовидная структура, а все адреса - это человеко понятные УРЛ;

содержимое в URL и Тайтле одинаково и включает краткое наименование страницы, раздела или подраздела, так как Яндекс использует как раз эти сведения для отображения фраз в цепочке. 

Получить аналогичное в Гугл поможет следующее:

использование микроразметки RDF и Microdata, применение навигационного элемента "хлебные крошки".

2.2. Регистр наименования веб-ресурса

Ведущий поисковик рунета позволяет визуально выделить название веб-сайта в результатах выдачи и повысить его читабельность за счет использования заглавных букв в имени или даже каждой части домена, к примеру, MyBestSite.com или Mybestsite.com

Обеспечить подобное отображение имени веб-ресурса в выдаче можно, используя Я.Вебмастер. Тут есть специальный одноименный инструмент "Регистр имени".

3. Основной сопроводительный текст

Текстовое описание в сниппете - это ключевой элемент, который позволяет качественно воздействовать на пользователей и увеличивать кликабельность - вероятность перехода на веб-сайт. Также он может убедить человека и в обратном - необходимости продолжить изучение результатов выдачи. Данный текст должен содержать ваши четкие коммерческие предложения, описывать услуги или предлагаемые товары. Четкость, полезность, конкретность - основные способы увеличить эффективность сопроводительного текста в сниппете.

Пример хорошего описания: У нас вы можете купить футбольную амуницию - форму, мячи, бутсы, щитки, гетры. Лучшая экипировка для футбола от ведущих брендов - Nike, Adidas, Lotto...

Пример плохого сопроводительного текста: Футбольная амуниция купить, форма купить, бутсы купить, экипировка для футбольных игр, тренировок... Чего не хватает в ассортименте нашего магазина? 

Данный элемент сниппета поисковые роботы обычно берут из содержания метатега Дискрипшен или же с самого текста веб-страницы. Иногда тут может оказываться "мусор" - данные из контактов, футера, меню, если текст из Description не был должным образом оптимизирован. Длина сопроводительного описания составляет от 150 (для Гугла) до 250 (для Яндекса) символов с учетом пробелов.

Заблаговременно знать, как поисковики будут отбирать описания для сниппета нельзя. И поэтому нужно провести специальную подготовительную работу по ряду направлений, а именно:

прописать тексты в метатеге Description - короткое, конкретное, коммерчески значимое содержимое;

в тексте на страничках ресурса в начало поместить абзац с данным коммерческим предложением (сделать его выше и в HTML-коде), ограничив его размер 250 знаками;

добавить в текст точное вхождение ключа, а далее на странице использовать разбавленные ключевые слова;

исключить дублирование текста с Тайтлом страницы.

4. Расширения сниппета

Помимо самых важных сведений, описание в выдаче может включать и дополнительную информацию, которая предполагает участие в специальных сервисах (для Яндекса, это Я.Справочник и т.д.) или же использование микроразметки. Эта работа в действительности необходима, так как привлекает внимание пользователей поиска и способствует росту конверсии (кстати, порой и без входа на сам веб-сайт).

4.1. Контактная информация

Контактные сведения в сниппете дают возможность повысить доверие со стороны аудитории, а также упрощают заказ определенных услуг (увидев телефон, вы можете вызывать врача, даже не заходя на веб-сайт).

Добавить контакты в описание выдачи можно такими методами:

Указать информацию в панели Я.Вебмастер (находится в инструментарии "Регион сайта", это раздел "География");

Стать участником программы Я.Справочник.

Добавить фирму в сервис Гугл Мапс.

Применить микроразметку (Плейс и Организейшн Place), учитываемую двумя самыми популярными поисковиками Рунета. Это самый подходящий, универсальный вариант.

4.2. Сведения о фирме и услугах

Кроме адреса и телефонов, в сниппете можно указать график работы, вид деятельности вашего бизнеса. Эти сведения нужно занести в Я.Вебмастере в инструментарии "Адреса и организации " (раздел "География") или же с помощью микроразметки (как и с контактами)

4.3. Стоимость товара, данные о доставке

Предлагая более заманчивую цену на товар, чем основные конкуренты, да ещё и демонстрируя её в сниппете, вы обеспечите дополнительный поисковый трафик и приток целевой аудитории. Чтобы выводить информацию о стоимости в выдаче Яндекса, нужно стать участником Я.Маркет или же подключить в Я.Вебмастере файл YML (раздел "Товары и цены") со сведениями о всей вашей продукции - по сути прайс для Яндекса. Тут же при необходимости указывается цена и сама возможность сервиса доставки для определенного региона. 

Если нужен универсальный вариант, который позволит указывать цены и в Яндексе, и в гугле, то снова используется микроразметка - схемы АггригатОффер, Оффер, Продукт.

4.4. Быстрые скидки

Использование быстрых ссылок в описании сайта в выдаче - это по сути возможность сразу же перейти на самые популярные разделы веб-ресурса - категории товаров, страницу контактов и т.д. Их наличие дает полноценное представление пользователю о контенте, помогает сразу же оказаться на нужных веб-страницах. Поисковик Яндекс предлагает перечень быстрых ссылок в автоматическом режиме, а вебмастер, если это нужно, может внести корректировки. Подобное расширение сниппета применимо не ко всем веб-сайтам.

Узнать подробнее об условиях и критериях формирования такого расширенного элемента сниппета вы можете в справочнике Яндекса - раздел  HYPERLINK "https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/quick-links.xml" \l "1067132" Быстрые ссылки

5. Графика

Изображения, выводимые в сниппете, также позволяют выгодно выделить веб-ресурс среди конкурентов в выдаче. Это ещё один фактор повышения кликабельности. В Yandex любой сниппет дополняется небольшой картинкой, которая располагается слева от заглавия (фавикон). Это же изображение является иконкой веб-ресурса во вкладке интернет-обозревателя. Для демонстрации фавикона следует файл с расширением .ico (изображение 16 на 16 точек) загрузить в корень каталога.

Кроме того, в сниппет допускается добавление превью видео или добавление картинок (как в Гугле, так и Яндексе). Это особо актуально для новостных веб-площадок, инфосайтов, тематических ресурсов (кулинарных порталов с рецептами, хостингов видео и т.д.). 

Добавить эти графические элементы можно с помощью микроразметки.

Наши выводы

Сделать сниппет веб-ресурса более интересным, привлекательным и как следствие - кликабельным можно разными способами. Набор конкретных инструментов из числа приведенных выше, зависит от тематики и особенностей вашего проекта. Особое внимание стоит уделить базовым моментам - оптимизировать заглавие и провести работу над обязательным сопроводительным текстом. Это также позволит улучшить показатели поисковой оптимизации, а также усилить "продающий" потенциал страниц сайта в выдаче! 

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: НАЧАЛЬНЫЙ

  • Argblood 30.07.2016, 20:46
    Пожалуй, сниппет - это, действительно, один из важнейших элементов для раскрутки своего сайта. При поиске, необходимой мне информации, я, как правило, не посещаю все сайты подряд, а читаю их короткое изложение. Считаю, что сниппет должен максимально точно раскрыть суть сайта, ну, и каким-то образом привлечь пользователей.
  • Martin 25.07.2016, 14:35
    Сейчас делаю сайт про дайвинг, заодно вникаю в тему СЕО-оптимизации. Планирую в дальнейшем продолжать работу в этом направлении (как создание сайтов, так и их продвижение и оптимизация). Знания приходится по крохам собирать. Написано много, а конкретики - кот наплакал. Хорошо, когда расписано четко, немногословно и с практическими советами, как здесь.
Написать комментарий


Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Сайтов раскрутка
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

Получите предложение

Заполнение формы гарантирует консультацию по любой из наших услуг. Перезваниваем в течении 3х часов. Экспресс-аудит сайта в подарок!

О нас пишут