Как улучшить сниппеты: практические рекомендации

При условии, если вы вошли в первую десятку, но не покорили ТОП-3, можно рассчитывать на куда больший трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , если сниппет будет более привлекательным, полезным и информативным для пользователя, чем у лидеров выдачи. А используя наши рекомендации, вы сможете создать качественные описания для выдачи и получить реальную пользу в виде новых клиентов из поиска.

Что такое сниппет  и из чего он состоит?

Сниппет в выдаче включает в себя заголовок - это же ссылка на веб-страницу вашего ресурса, навигационную цепочку и часть описания (аннотацию текстового содержания страницы). Это основное содержание, которое нередко дополнено за счет расширений - быстрых ссылок на основные разделы веб-площадки, ценами товаров, контактной информацией и прочими сведениями.

Сниппет нельзя формировать самостоятельно, но повлиять на то, каким он будет - можно. Об основных действенных способах воздействия на описание сайта в выдаче мы и поговорим.

1. Заголовок

Поисковики, чтобы сформировать заголовок описания в выдаче, обычно, используют текст, который находится в Тайтле (TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов ). Его содержимое должно быть уникальным для всех страниц веб-ресурса, отражать сущность страницы, включать ключевые слова, но без переспама. Тут следует избегать слишком длинных фраз, поскольку Яндекс берет для заголовка сниппета до 70 знаков, а Гугл - ещё меньше - до 60 с учетом пробелов.

Ещё для текста заголовка поисковики могут использовать сведения с разметкой Open Graph. Информация об этом есть в документации Яндекса. В таком случае название веб-ресурса и заглавие странички прописывается внутри «head», в соответствующих атрибутах. Если этот метод вам интересен, воспользуйтесь Я.Справкой.

2. Ссылочный блок

2.1. Навигационная цепь

Цепочка навигации в сниппете находится сразу же под заглавием и по сути является последовательным ссылочным рядом на субразделы/разделы веб-ресурса, которым принадлежит данная страница. Эта информация нужна для понимания структуры,  помогает оказаться в другом разделе прямиком из поиска (это касается Яндекса, так как в Гугле цепочки не кликабельны). Для Рунета лучший вариант, когда ссылки предлагаются в русскоязычном формате.

Получить такую цепочку в Yandex можно, если:

на сайте продумана понятная древовидная структура, а все адреса - это человеко понятные УРЛ;

содержимое в URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов и Тайтле одинаково и включает краткое наименование страницы, раздела или подраздела, так как Яндекс использует как раз эти сведения для отображения фраз в цепочке. 

Получить аналогичное в Гугл поможет следующее:

использование микроразметки RDF и Microdata, применение навигационного элемента "хлебные крошки".

2.2. Регистр наименования веб-ресурса

Ведущий поисковик рунета позволяет визуально выделить название веб-сайта в результатах выдачи и повысить его читабельность за счет использования заглавных букв в имени или даже каждой части домена, к примеру, MyBestSite.com или Mybestsite.com

Обеспечить подобное отображение имени веб-ресурса в выдаче можно, используя Я.Вебмастер. Тут есть специальный одноименный инструмент "Регистр имени".

3. Основной сопроводительный текст

Текстовое описание в сниппете - это ключевой элемент, который позволяет качественно воздействовать на пользователей и увеличивать кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов - вероятность перехода на веб-сайт. Также он может убедить человека и в обратном - необходимости продолжить изучение результатов выдачи. Данный текст должен содержать ваши четкие коммерческие предложения, описывать услуги или предлагаемые товары. Четкость, полезность, конкретность - основные способы увеличить эффективность сопроводительного текста в сниппете.

Пример хорошего описания: У нас вы можете купить футбольную амуницию - форму, мячи, бутсы, щитки, гетры. Лучшая экипировка для футбола от ведущих брендов - Nike, Adidas, Lotto...

Пример плохого сопроводительного текста: Футбольная амуниция купить, форма купить, бутсы купить, экипировка для футбольных игр, тренировок... Чего не хватает в ассортименте нашего магазина? 

Данный элемент сниппета поисковые роботы обычно берут из содержания метатега Дискрипшен или же с самого текста веб-страницы. Иногда тут может оказываться "мусор" - данные из контактов, футера, меню, если текст из DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов не был должным образом оптимизирован. Длина сопроводительного описания составляет от 150 (для Гугла) до 250 (для Яндекса) символов с учетом пробелов.

Заблаговременно знать, как поисковики будут отбирать описания для сниппета нельзя. И поэтому нужно провести специальную подготовительную работу по ряду направлений, а именно:

прописать тексты в метатеге Description - короткое, конкретное, коммерчески значимое содержимое;

в тексте на страничках ресурса в начало поместить абзац с данным коммерческим предложением (сделать его выше и в HTML-коде), ограничив его размер 250 знаками;

добавить в текст точное вхождение ключа, а далее на странице использовать разбавленные ключевые слова;

исключить дублирование текста с Тайтлом страницы.

4. Расширения сниппета

Помимо самых важных сведений, описание в выдаче может включать и дополнительную информацию, которая предполагает участие в специальных сервисах (для Яндекса, это Я.Справочник и т.д.) или же использование микроразметки. Эта работа в действительности необходима, так как привлекает внимание пользователей поиска и способствует росту конверсии (кстати, порой и без входа на сам веб-сайт).

4.1. Контактная информация

Контактные сведения в сниппете дают возможность повысить доверие со стороны аудитории, а также упрощают заказ определенных услуг (увидев телефон, вы можете вызывать врача, даже не заходя на веб-сайт).

Добавить контакты в описание выдачи можно такими методами:

Указать информацию в панели Я.Вебмастер (находится в инструментарии "Регион сайта", это раздел "ГеографияГеография веб-ресурса - это регион, принадлежность сайта определенному географическому объекту - городу, области и т.д.   Географическая…Перейти к словарю терминов ");

Стать участником программы Я.Справочник.

Добавить фирму в сервис Гугл Мапс.

Применить микроразметку (Плейс и Организейшн Place), учитываемую двумя самыми популярными поисковиками Рунета. Это самый подходящий, универсальный вариант.

4.2. Сведения о фирме и услугах

Кроме адреса и телефонов, в сниппете можно указать график работы, вид деятельности вашего бизнеса. Эти сведения нужно занести в Я.Вебмастере в инструментарии "Адреса и организации " (раздел "География") или же с помощью микроразметки (как и с контактами)

4.3. Стоимость товара, данные о доставке

Предлагая более заманчивую цену на товар, чем основные конкуренты, да ещё и демонстрируя её в сниппете, вы обеспечите дополнительный поисковый трафик и приток целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Чтобы выводить информацию о стоимости в выдаче Яндекса, нужно стать участником Я.Маркет или же подключить в Я.Вебмастере файл YML (раздел "Товары и цены") со сведениями о всей вашей продукции - по сути прайс для Яндекса. Тут же при необходимости указывается цена и сама возможность сервиса доставки для определенного региона. 

Если нужен универсальный вариант, который позволит указывать цены и в Яндексе, и в гугле, то снова используется микроразметка - схемы АггригатОффер, Оффер, Продукт.

4.4. Быстрые скидки

Использование быстрых ссылок в описании сайта в выдаче - это по сути возможность сразу же перейти на самые популярные разделы веб-ресурса - категории товаров, страницу контактов и т.д. Их наличие дает полноценное представление пользователю о контенте, помогает сразу же оказаться на нужных веб-страницах. Поисковик Яндекс предлагает перечень быстрых ссылок в автоматическом режиме, а вебмастер, если это нужно, может внести корректировки. Подобное расширение сниппета применимо не ко всем веб-сайтам.

Узнать подробнее об условиях и критериях формирования такого расширенного элемента сниппета вы можете в справочнике Яндекса - раздел  HYPERLINK "https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/quick-links.xml" \l "1067132" Быстрые ссылки. 

5. Графика

Изображения, выводимые в сниппете, также позволяют выгодно выделить веб-ресурс среди конкурентов в выдаче. Это ещё один фактор повышения кликабельности. В Yandex любой сниппет дополняется небольшой картинкой, которая располагается слева от заглавия (фавикон). Это же изображение является иконкой веб-ресурса во вкладке интернет-обозревателя. Для демонстрации фавикона следует файл с расширением .ico (изображение 16 на 16 точек) загрузить в корень каталога.

Кроме того, в сниппет допускается добавление превью видео или добавление картинок (как в Гугле, так и Яндексе). Это особо актуально для новостных веб-площадок, информационных сайтов, тематических ресурсов (кулинарных порталов с рецептами, хостингов видео и т.д.). 

Добавить эти графические элементы можно с помощью микроразметки.

Наши выводы

Сделать сниппет веб-ресурса более интересным, привлекательным и как следствие - кликабельным можно разными способами. Набор конкретных инструментов из числа приведенных выше, зависит от тематики и особенностей вашего проекта. Особое внимание стоит уделить базовым моментам - оптимизировать заглавие и провести работу над обязательным сопроводительным текстом. Это также позволит улучшить показатели поисковой оптимизации, а также усилить "продающий" потенциал страниц сайта в выдаче!