Поисковая раскрутка поддоменов

Категория или субдомен?

Поддомен (subdomain) - веб-ресурс, выступающий в роли части домена высшего уровня. Также это востребованный, популярный способ структуризации для крупных веб-проектов. Примеров создания такой структуры немало, туристический оператор может предлагать различные сервисы на отдельных субдоменах:

• бронь в отелях - hotel.site.ru;
• приобретение билетов на самолет - avia.site.ru;
• покупка туров в Интернете - tours.site.ru.

А вот основные категории тут представлены в качестве разделов и являются составной частью - site.ru/info.

Представители онлнай-бизнеса, у которых имеется широкий ассортимент услуг и товаров, а также представительства в различных городах и регионах, часто интересуются - нужно ли делать поддомены или вполне достаточно создания разделов/категорий на главном веб-ресурсе? Разобраться с этой дилеммой мы и попробуем, проанализировав несколько важных факторов.

Для начала сравним технические особенности

Субдомен:

• Требуется создание фактически нового веб-ресурса со своей базой данных.
• Можно перенести базу на отдельный выделенный сервер, чтобы увеличить скорость работы и снять чрезмерную нагрузку с основного веб-сайта.
• Нужно создавать свою карту.
• Поддомену можно присвоить определенный регион.
• Имеются ограничения на число субдоменов - зависит от настроек сервера.
• Упрощенная аналитическая работа. Можно настроить свои счетчики и метрики для поддомена.
• Нужно подтверждать права в инструментах Вебмастеров - в Гугле, Яндексе и т.д.

Категория на сайте:

• Реализуется просто - создается отдельная директория и все.
• Увеличивается уровень нагрузки на сервер.
• Новая карта веб-сайта не нужна - просто дополняется новый раздел.
• Регион категории соответствует региону веб-сайта.
• Численность новых разделов не ограничена - в рамках одного проекта нет ограничений вообще.
• Аналитическая работа затрудняется - нужна настройка сегментов метрики (счетчика) под отдельную директорию.
• Не нужно подтверждать права в инструментах Вебмастеров.

Теперь проанализируем плюсы и минуты поисковой оптимизации:

Поддомен:

• Работа начинается с нуля - нужен дизайн, тексты, проработанная структура, ссылки.
• Возможна передача части весомости от основного домена с помощью продуманной перелинковки.
• Наличие рисков склейки с главным доменом - подозрения в аффилированности.
• Новый канал поискового трафика за счет мульти выдачи.
• Возможна эффективная раскрутка в нескольких регионах.

Категория на веб-сайте:

• Достаточно оптимизировать лишь один раздел.
• Происходит наследование основных поисковых параметров главного домена.
• Индексация страниц ускорена.
• Минимум рисков в процессе раскрутки.
• Дополнительный стимул для улучшения позиций по ранее продвигаемым ключам.

Первые выводы: С позиции раскрутки в поиске больше преимуществ и меньше проблем обеспечивает раздел. Он позволяет увеличить видимость веб-сайта при минимуме затрат и усилий. В то же время субдомены помогают нарастить охват пользователей, привлечь больше потенциальных покупателей за счет присутствия в выдаче нескольких веб-ресурсов по широкому пулу ключей. Также поддомены - это действенный способ эффективной работы в регионах и быстрого входа на локальные (местного значения) рынки. Итоговый выбор способа структуризации обуславливается индивидуальными предпочтениями и технологическими и финансовыми возможностями, имеющимися целями и другими особенностями бизнеса.

Когда используются поддомены?

Выбирают субдомены обычно крупные фирмы, которым важно (преимущественно в техническом плане) вывести громадные массивы информации на отдельную площадку. Так становится проще управлять содержимым, можно более гибко оптимизировать отдельный веб-ресурс под ключи.

Вот лишь несколько примеров того, когда стоит использовать поддомены:

• Компания предоставляет разные услуги, под одним брендом или же занимается реализацией товарной продукции различных видов (мало связанных друг с другом).
• Компании-холдинги, которые владеют разными торговыми марками и фирмами.
• У компании есть большое число различных по концепции сервисов. Простой пример - продукты Яндекса.
• Фирме нужны региональные представительства.
• Большой портал грамотно разбивается на категории.

Обращаем внимание, обоснованность и разумность использования субдоменов следует оценивать в каждом конкретном случае. Дополнительно не лишним будет анализ работы конкурентов по ТОПу выдачи и определение того, как они организуют и структурируют контент.

Специфика оптимизации архитектуры "домен плюс субдомен"

Если вы решили использовать поддомены, то уделите повышенное внимание вопросам оптимизации. Тут есть масса важных нюансов, игнорирование которых может помещать эффективной раскрутке:

1) Перечень ключевых слов. Запомните простое правило, для раскрутки поддомена нужно разработать отдельный пул ключей - свое ядро, которое должно отличаться от списка ключевиков, даже если обе продвигаются в одном регионе. Применение близких и идентичных ключей и формирование одинакового ссылочного профиля нередко воспринимается поисковиками как манипуляция (попытки вывести в первую десятку выдачи сайты-аффилаты). В результате повышаются риски санкций - снижения позиций или же бана и домена, и субдомена. 

Учтите, что задача поддомена - выступать полезной площадкой с востребованным содержимым, а не дублировать контент основного веб-ресурса.

2) Обеспечение уникальности контента. Страницы поддомена нужно наполнять уникальным текстовым и графическим содержимым. В идеале следует изменить и дизайн, сохраняя общую концепцию оформления, но с определенными уникальными особенностями. Это поможет избежать проблемы склеивания и исключит подозрения в аффилированности. 

3) Региональность. Применение структуры с использованием поддоменов особо оправдано для региональных подразделений. К ним прибегают тогда, когда не получается присвоить все необходимые регионы через сервисы Вебмастеров поисковиков. Для успеха в региональной раскрутке также нужна работа по созданию уникального контента с правильным набором ключевых слов для всех субдоменов.

4) Перелинковка с главным доменом. Для повышения эффективности раскрутки и грамотного распределения весомости по всей архитектуре (домен плюс поддомен), следует уделить внимание внешней перелинковке, использовать в анкорах нужные ключевики. Чаще всего перелинковку реализуют по сквозному типу с помощью футера и заглавного меню. Также допускается простановка внешних линков на субдомены в тех местах, которые можно считать уместными для данных целей, к примеру, в обязательном разделе "О нас", "Доставка" (там, где указываются точки самовывоза).

Также не забывайте, что поисковая раскрутка поддоменов - это длительная и кропотливая процедура. Немало времени уйдет на индексацию веб-страниц и завоевание доверия со стороны поисковиков. Как правило, видимые результаты оптимизации появляются только через 2-4 месяца.

Наши выводы

Раскрутка в поиске группы веб-ресурсов, которая объединена одним доменным именем - это непростая задача, которая требует взвешенного, обдуманного подхода. Ошибки в ходе работы сулят серьезные сложности в виде склейки или же попадания в бан. Чтобы избежать подобных трудностей, следует хотя бы помнить о необходимости наполнения субдоменов уникальным содержимым и оптимизировать пул ключевых слов под каждый отдельный веб-сайт. В идеале же, лучше доверить эту работу успешным компаниям с опытом и квалификаций, к примеру, нам!