Новый алгоритм Королев: что это и какие последствия будут для SEO

Масштабы нововведения

Яндекс предпринял максимум усилий, чтобы пользователи поисковой системы (а также представители SEO-рынка) по достоинству оценили значимость нового алгоритма. Вероятно, Королев станет весьма значимым и фундаментальным, на что намекают и явные параллели с глобальными достижениями человечества, в виде покорения космоса.

Помимо имени особый антураж и масштабность алгоритму придал отдельный сайт. Ранее ни один поисковый алгоритм подобного не удостаивался. Также процесс анонсирования Королева стал достаточно активным. Предварительно была запущена крупная рекламная кампания. Автора этого материала Яндекс сумел настичь даже в ленте соцсетей детей, чего ранее также никогда не было. В ходе презентации Королева ведущие связались с космонавтами, познакомили гостей Московского планетария со специалистами, разрабатывавшими алгоритм, сделали символические подарки в виде моделей ракет и т.д.

В YouTube, есть запись трансляции, где даже на быстрой перемотке можно понять всю помпезность устроенного шоу.

Но все это неважно. Главное - возможности нового алгоритма. Палех научился понимать сущность заголовков страниц, но этого явно мало, ведь важное значение отыгрывает весь контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов . И сотрудники Яндекса, создавшие Королев, похоже, нашли способ понимания всего содержимого странички.

Космический поиск

Начнем с тестирования результатов выдачи и определим, что было до Королева, и что стало после его внедрения. Для теста используем запросы с длинным хвостом, так как и Палех и новый алгоритм «заточены» именно под них.

Проделать это можете и вы. Войдите в браузер в режиме Инкогнито, чтобы настройки персонализации не меняли выдачу, вбейте запросы (желательно те, по которым вы помните результаты до внедрения Королева, чтобы была возможность сопоставить картину «было-стало»).

В качестве примера, мы прописали запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «фильм, где у девочки конфеты для смеха». Палех также определял киноленту «Приключения желтого чемодана», но с Королевом результаты стали еще информативнее. Появился Остров, в описании которого не встречаются слова «смех» или «девочка».

Еще один запрос, который мы пропишем «млекопитающее, которое весит больше всех»

Тут остров не выводится, но сами результаты достаточно информативны, так что даже в описаниях к ссылкам можно обнаружить ответ, что это киты в воде и слоны на суше.

Тестируем также не информационный, а коммерческий запрос с длинным хвостом, к примеру: «купить товар для проделывания отверстий в бетоне». Выдача после внедрения Королева изменилась к лучшему и тут. Если при Палехе присутствовали явно не соответствующие тексту результаты, то теперь на первой страничке подобного «мусора» нет.

Завершим тестирование сравнением выдачи Яндекса и Google. Последний активно использует RankBrain для формирования результатов, которые в наибольшей степени соответствуют длинным пользовательским запросам:

вводим фразу «книга, по которой сняли Игры Престолов»

Благодаря демонстрации Острова «Возможно, вам будет интересно», выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов Яндекса выглядит репрезентативнее. При этом и Google также дает правильный ответ. Если раньше Палех все же уступал алгоритму RankBrain, то с Королевым ситуация практически выравнивается. Что же поменялось технически, чтобы позволило выдаче Яндекса стать лучше?

О Королеве на простом языке

Если Палех научился сопоставлять суть конкретного поискового запроса с заголовками страниц, что Королев умеет анализировать содержимое страничек целиком, а не исключительно отдельные фразы, выделенные тегами H1-6. К примеру, новый алгоритм Яндекса быстро выдаст результаты о Моне Лизе в ответ на фразу «картина, где улыбается женщина», хотя в описании появляющегося в выдаче Острова этих слов нет, как и в тексте многих страничек ТОПа.

Как это достигается? В сравнении с Палехом, новый алгоритм способен делать кое-что новое:

1. Королев фиксирует смысл странички при ее добавлении в индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет роботПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов . Так, уже при обходе роботом, происходит анализ сути контента и эта информация сохраняется в базе данных. Палех же анализировал смысл заголовка странички при формировании запроса. Подобное проделать по отношению ко всей страничке достаточно сложно - требуется много времени, а человек не станет долго ждать формирования выдачи, а пойдет к конкуренту - в Google.
2. Алгоритм учитывает смысловую нагрузку других запросов, по отношению к которым конкретная страничка является релевантной. Этот пункт стоит пояснить.

Каждая страничка, как правило, релевантна нескольким поисковым запросам. К примеру, если она посвящена определенной известной картине, то ее могут искать по точному названию произведения искусства, по автору, к примеру, «знаменитая картина да Винчи», по фразе с длинным хвостом, описывающим то, что изображено на полотне (как в нашем примере выше) и т.д. Если известно, что страничка является наилучшим ответом на запрос «картина, где улыбается женщина», то по другим запросам она, вероятно, появится высоко в выдаче, так как релевантна им.

Как Королев повлияет на SEO-рынок и владельцев сайтов?

Коренных изменений не произойдет, так как эпоха семантического поискового продвижения давно началась. Последние алгоритмы Яндекса, начиная с Баден-Бадена уже не намекали, а четко давали понять, нужно создавать проекты для людей. Просто технической оптимизации сайтов мало, чтобы оказаться высоко в выдаче. Сегодня Яндекс, как и Google делают все, чтобы на ТОП местах органики появлялись самые достойные результаты по конкретной теме.

Пора отходить от формирования ТЗ, где задается точное число вхождений ключей, основное значение уделено спамности и тошноте текста. От традиционной оптимизации контента надо переключаться на LSI-копирайтинг. Чтобы поисковики лучше понимали сущность конкретной странички, нужно использовать семантическую разметку. Не знаете, как ее реализовать правильно? Обращайтесь в Topodin, чтобы получить дополнительные привилегии при ранжировании и при прочих равных условиях оказаться выше конкурентов в выдаче.

Как правило, разработка подобных проектов стоит дорого, вместо этого владельцы сайтов предпочитают закупать ссылки, накручивать поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов или использовать другие - либо «серые», либо менее затратные методы SEO.

«Редизайн обойдется в полторы тысячи долларов? Да за эти деньги можно столько ссылок через биржи закупить» - довольно привычный ход мыслей для некоторых собственников онлайн бизнеса. Ответить, кто прав в данной ситуации, сможет лишь время, но изменения поисковых алгоритмов явно свидетельствуют, что роль правильной семантики и контента для людей постоянно растет. Та выдача, которая еще пару лет тому для поисковых оптимизаторов казалась чем-то космическим, сегодня реальна и будет лишь совершенствоваться в аспекте репрезентативности, полезности и качества.