Outreach: что это и как работает?
Outreach или аутрич - методика линкбилдинга, базирующаяся на налаживании взаимодействия с блогерами, администраторами сайтов и журналистами. Основная цель метода - публикация статей, ссылок или банеров продвигаемого проекта на сторонних веб-площадках. На конкретных примерах мы покажем, как работать с Outreach и добиться максимальных результатов при формировании ссылочного профиля.
Линкбилдера, который использует аутрич, обычно называют аутричером или же «человеком отверткой». Задача специалиста - выстраивать взаимовыгодные отношения с представителями различных веб-площадок, получая ссылки на продвигаемый сайт при минимальных вложениях.
Все виды Outreach-линкбилдинга в поисковом продвижении можно разбить на 2 группы:
- платный - предполагается оплата за размещение линка, статьи или баннера на стороннем ресурсе;
- бесплатный (он же условно бесплатный) аутрич - непосредственно получение линка не предполагает вложений за размещение, хотя имеются другие расходы, к примеру, на оплату труда линкбилдера или же подготовку контента. При этом партнерскому сайту, как правило, нужен качественный тематический контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , взамен на который можно получить бесплатную ссылку.
Для этой методики линкбилдинга можно использовать такие сервисы и инструменты:
- поиск Google;
- ahrefs;
- платный e-mail сервис Google;
- scrapebox.
Плюс понадобятся просто прямые руки
Сбор перечня сайтов для Outreach
Кропотливая работа по подбору веб-ресурсов для аутрича увеличивает число позитивных ответов от блогеров и администраторов, а значит и повышает число ссылок. Как же найти подходящие релевантные площадки для работы? Вот несколько действенных способов:
- Проанализируйте обратные ссылки конкурентов. Простейший метод - использование ahrefs. У вас появится перечень ресурсов, которые готовы сотрудничать с проектами вашей тематики и отзовутся на письмо.
- Поищите самостоятельно в Google. Обычно достаточно использования простейших операторов поиска. К примеру, если вы ищете англоязычные кулинарные блоги, то пропишите такой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов : “cookery in USA” inurl:sponsored post.
Что значит такой запрос, взятая в кавычки фраза cookery in USA обозначает поиск упоминаний именно такой последовательности слов. Без этого оператора Google продемонстрирует сайты, на которых два существительных имеются по отдельности, то есть и cookery, и USA.
inurl:sponsored post - эта часть запроса обозначает, что в URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресе веб-ресурса должна присутствовать данная фраза - «спонсорский пост». Также можно вместо inurl: прописать intitle: - то есть подобрать те результаты, где это словосочетание фигурирует в тайтле.
- Применение автоматизированного поиска. Если интересующих запросов много, то вручную прописывать все их обременительно. Лучше автоматизировать процесс. Мы рекомендуем использовать сервис scrapebox или же подобные парсеры.
Начало линкбилдинга: определяемся с целями
Когда перечень потенциальных сайтов-доноров составлен - автоматически или вручную, надо найти контакты администраторов/блогеров - адреса e-mail или ссылки на форму обратной связи.
Затем анализируем размещенные на этих веб-площадках публикации. Смотрим характер материалов (обзорные посты, реклама, информационные тексты), и то, куда они ссылаются.
Далее на основе собранной информации нужно определиться с целями Outreach и разобраться с:
- тем, что размещается - ссылка, публикация с ссылкой, баннер;
- ценой (затратностью) аутрича - платно или же бесплатно.
Важный шаг - готовим шаблонное письмо представителям площадок
Первый e-mail определяет то впечатление, которое будет сформировано от вас у потенциального партнера. Поэтому к подготовке шаблона стоит подойти особенно внимательно, емко и учитывая цели линкбилдинга.
Число шаблонов обуславливается общим количеством отправляемых писем. Обязательно персонализируйте шаблоны, что позволит увеличить долю ответов и снизит риски попадания e-mail в категорию «спама». Рекомендуем в теле письма упоминать адрес сайта и если известно имя администратора, то указывать и его.
Осуществление рассылки
Составив шаблоны, выполняем рассылку по сформированной базе контактов. Если на площадке-доноре есть форма связи, то приоритетно использовать ее для первого обращения.
Далее придется терпеливо ждать. Быстрого ответа может не быть. Ответное письмо может не прийти по ряду причин. Во-первых, вы пишите живым людям, которые не обязательно на связи 24 часа и 7 дней в неделю. Возможно, человек в отпуске или же занят на основной работе или же попросту открыл письмо, решил ответить позже и забыл об этом.
Случается, что ответа нет даже от тех вебмастеров, которые предварительно уже показали свою заинтересованность и готовы сотрудничать.
Выждав паузу в несколько дней и не получив ответа, можно повторно написать адресату, используя один из следующих шаблонов:
- Any updates? /Есть ли новости?
- My manager will not let me stopСтоп-словами называют единицы речи, которые в алгоритмах поисковиков игнорируются, поскольку не имеют самостоятельного смысла. Сюда относится следующее:…Перейти к словарю терминов following up with you until I get a response / Мой менеджер не разрешит «отстать» от вас, пока не получит ответ.
По возможности можно дать и максимально персонализированный ответ, но и подобные лаконичные письма, как правило, работают. С учетом общей заинтересованности в работе с сайтом, подобные фразы можно повторить не один, а несколько раз.
Если хотите связаться с представителями площадки наверняка, то поищите другие контакты, а именно аккаунт в Скайпе или другом мессенджере, страничку в Фейсбуке и т.д. Можно воспользоваться другим адресом почты и повторить письмо. В 90% случаев сообщения в Facebook хватает, чтобы все же достучаться до администратора.
Обсуждаем конкретику
Когда вебмастерЯндекс.Вебмастер - онлайн-сервис компании Яндекс, предназначенный для владельцев и веб-мастеров сайтов. Выполнен как панель инструментов, помогающая в настройке…Перейти к словарю терминов ответил позитивно, сразу рекомендуется обсудить (проговорить) ключевые моменты. Конкретизируйте договоренности, если в первых ответных письмах ее не получили:
- покупается вечный линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов Перелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов или предполагается годичная аренда с последующей возможностью продления;
- формат ссылки dofollow или же она закрывается от индексирования;
- предполагается анкорная ссылка или нет;
- если от вас требуется написание статьи, то определитесь с темой, объемом, качеством и количеством изображений;
- точные сроки публикации поста/размещения банера или ссылки;
- каков формат оплаты - аванс или внесение денег после размещения публикации (второй вариант предпочтительнее);
- возможны ли скидки.
Техническое задание для копирайтера
Если планируется размещение публикации и текста еще нет, то всю согласованную информацию с представителем донора формируем в виде ТЗ для копирайтера. Хорошо, если заранее у вас уже готово несколько публикаций, которые сразу можно разместить у донора.
В ТЗ дублируются все требования, которые озвучены представителями веб-площадки, рекомендуется дать копирайтеру пример хорошего поста, который станет образцом. Все это позволит ускорить процесс подготовки контента.
Размещение и контроль
Готовую публикацию отправляем администратору донорского ресурса. Дополнительно не лишним будет напомнить о размещении статьи. Нередко вебмастера не спешат с публикацией. В письмах представители донора часто говорят, что статья скоро будет добавлена, а пока она вычитывается и/или редактируется. Периодические напоминания о себе уместны, тем более, что так о договоренности точно не забудут и в конце-концов разместят статью.
Сам факт публикации - это еще не конец работы по методике Outreach. Требуется контроль качества размещения.
Вот небольшой чек-лист того, что надо проверить:
- Анкор и URL-адрес;
- Дополнительные атрибуты dofollow либо nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали вес стороннему…Перейти к словарю терминов ;
- ИндексацияИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов странички - отсутствие тега noindexNoindex - популярный в Рунете HTML-тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , введенный компанией Яндекс. Используется веб-мастерами для запрета индексации определенного фрагмента веб-страницы. Учет…Перейти к словарю терминов ;
- Отсутствие ранее не оговоренных других линков;
- Общий вид публикации, ее структура, присутствие изображений.
Если все ОК по всему списку, то пишем слова благодарности администратору за размещение. Если остаются вопросы, то просим внести корректировки по проблемным пунктам.
Помним, что у вебмастера есть возможность удалить или изменить ссылку или публикацию в целом в любой момент времени, необходимо регулярно отслеживать состояние линка. Для этого можно использовать LinkCheckerPRO.
Подбиваем итоги по аутричу
Определяющие факторы успеха при Outreach:
- качественный перечень сайтов, с администраторами которых стоит сотрудничать;
- понимание целей кампании по линкбилдингу;
- подготовка шаблонов e-mail-рассылки;
- умение общаться и вести переговоры.
Чуть менее приоритетные, но также важные моменты при аутриче - способность составить правильное ТЗ для написания текстов. От этого во многом зависит скорость подготовки и последующей публикации статьи.
Если сделать все верно, то Outreach обеспечит качественное улучшение ссылочной массы за счет получения «жирных» линков на трастовых площадках, что в свою очередь поспособствует достижению основных целей SEO-кампании.
