Влияние соцсигналов на поисковое продвижение

Компания Quicksprout разместила на своем сайте инфографику, которая отражает нынешнее положение дел в сфере поисковой оптимизации и раскрутки. Так, после изменения поисковых алгоритмов и других обновлений Гугла существенно выросло значение качественного контента, а также изменился общий подход:

• SEO раньше - акцент на единичные ВЧ-ключи;
• SEO сейчас - акцент на потребности человека, его намерения при использовании поиска, ориентация на НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов -ключи.

Также изменилось отношение в соцсетям, которые теперь ещё больше влияют на формирование стратегии поисковой раскрутки. Так, в этой же инфографике приводится упоминание результатов исследования 2013 года компании Econsultancy. По данным отчета, 82% агентств интернет-рекламы и 74% представителей компаний, ставших респондентами, уверены, что соцмедиа играют громадную роль в разрабатываемых SEO-стратегиях.

Интересно, что вскоре после публикации отчета Econsultancy представители Гугла публикуют видео, где уверяют, что соцсигналы (такие, как лайки, ретвитты, фолловеры и другие действия, прямо влияющие на авторитетность профиля соцсетей) не учитываются при формировании выдачи (их нет в алгоритмах ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ). Эта информация стала серьезный ударом для марктелогов, уверенных, что социальные сигналы используются Гуглом, ведь помогают подчеркнуть качество контента и уровень доверия к нему со стороны аудитории.

Что же произошло с тех пор, как заявление Google повлияло на маркетологов? Изменилось ли влияние социальных сетей на SEO? Стали ли оптимизаторы меньше внимания уделять соцсигналам? Об этом и пойдет дальнейший рассказ.

Мини-экскурс в историю

Итак, новость о том, что поисковые алгоритмы Гугла не учитывают социальные сигналы, стала неожиданным сюрпризом. Ведь ещё в конце 2010 года сообщалась полностью противоположная информация. Многие эксперты ещё тогда изучали вопрос, выясняли у представителей Google и Bing отношение поисковиков к социальным факторам и их роли при ранжировании. Тогда двоякой трактовки быть не могло - аккаунты в Твиттере оказывали влияние на рейтинги в выдаче. Последующие исследования лишь подтверждали эти сведения.

И когда через 3 года Гугл сообщает противоположную информацию, недовольство и полное недоумение рынка понять несложно. Но Нейл Патель, глава Quicksprout и эксперт SEO, призвал сеошников и маркетологов не забывать при раскрутке социальные сети. Он уверен, что соцсети - это фактически новое SEO.

Почему Патель пришел к таким выводам и как интернет-маркетологи продолжают внедрять соцсети в стратегии поисковой раскрутки? Этим вопросом мы и задались, сформировав на выходе пять основных вещей о влиянии социального фактора на SEO. И эту пятерку нужно знать каждому специалисту.

5 аспектов влияния социальных сигналов на продвижение

1. Нет фактов, которые доказывают, что ссылки в соцсетях повышают позиции в поисковой выдаче.

Предположим, что социальные сигналы для Гугла малозначимы (не значимы вообще). Но что насчет ссылок, которые публикуются в аккаунтах пользователей и сообществах? Передают ли они вес на страницы? Так, если публикацию часто упоминают в Твиттере, влияет ли это на её позиции в выдаче?

Большинство маркетологов уверено, что такие линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов крайне важны и прямо влияют на рейтинг страницы. Так думает и Брайан Хонигман, представляющий компанию Marketing Consultant:

«Качественный и оригинальный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов становится популярен в соцсетях, им делятся, о нем рассказывают. Ссылки на такие публикации в Фейсбук, VK, Ютуб, ТвиттерTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов и других соцмедиа подсказывают поисковикам, какие ресурсы заслуживают доверия и по каким ключевым словам их ранжировать выше».

Ранее представители Гугла давали противоречивые комментарии на этот счет, то говоря, что ссылки из соцсетей не влияют на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов , то наоборот. В Бинг заверяют, что данный фактор учитывается:

«Число ретвитов и твитов с ссылкой учитывается нашей поисковой системой. Также имеет значение авторитет аккаунта в Твиттере, который делиться информацией».

Пусть в 2014-м году представители Google уверяют, что социальные сигналы не используются в алгоритмах поиска, но при этом сканирование всех страничек соцсетей все равно происходит:

«Странички в Твиттере или Фейсбуке не отличаются от страниц других сайтов в аспекте индексирования. Они сканируются и появляются в результатах выдачи».

Заключение: на основании этого можно уверенно говорить, что пусть авторитетность учетной записи в соцсетях не влияет на ранжирование, ссылки все же могут быть весомым фактором при определении позиции страниц в поисковой выдаче.

А что на этот счет думаете вы? Если есть интересные мнения или вопросы, то обязательно оставляйте их в комментариях.

2. Профили социальных сетей подвергаются ранжированию

Нет четкой картины и понимания того, влияет ли шаринг в соцсетях на позиции страниц в выдаче, но сами профили отдельных людей или сообществ ранжируются поисковыми алгоритмами.

Так, если искать информацию о компаниях, то их официальные представительства в социальных сетях, как правило, фигурируют в ТОПе выдачи. Так, по «Дженерал Электрик» в Гугле (запрос на английском языке - General Electric) на 6-м месте демонстрируется ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов на профиль в Инстаграм, на 8-м - на LinkedIn, на 9-ой позиции - Твиттер.

В сравнении с другими страничками, профили в соцмедиа являются более индивидуальными, они помогают узнать об интересующей компании не технические сведения, а «человеческую» информацию. Многие, кто ищет сведения о малознакомых представителях бизнеса, первым делом смотрят аккаунты в Фейсбук и Твиттер. И если они в ТОПе выдаче, то это делается так же легко и непринужденно, как переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов на официальный сайт компании.

Заключение: социальные профили отыгрывают важную роль и для Гугла, и для всех тех, кто находится в поиске информации. Это стоит учитывать бизнесу. Чтобы сделать знакомством (первый контакт) с вашей фирмой более интересным, увлекательным и в чем-то даже личным, стоит регулярно обновлять информацию в соцсетях, публиковать новые посты и т.д.

Не так давно и профиль в Гугл+ был чуть ли не самым важным, ведь он появлялся в правой боковой панели и его пользователи замечали чуть ли не первым. Правда, сейчас в этом блоке информации ссылка на профиль в Google+ не показывается.

3. Социальные профили - альтернативные поисковики

Человек уже привык пользоваться для поиска Гуглом и Бингом. Но многие прибегают к поиску и в соцсетях. Вот позиция Нейла Пателя на этот счет:

«Специалистам в области поисковой оптимизации пора понять, что эта самая оптимизация должна затрагивать и поиск, осуществляемый пользователями внутри соцсетей»

При условии, что ваши корпоративные аккаунты активны, то шансы, что люди найдут вас, используя внутренний поиск, и присоединятся к вам возрастают. А это почти автоматически дает вам новый канал для распространения контента.

Так, представители бизнеса, которые разрабатывают визуально броский контент (фото, мемы, гифки), могут быстро добавлять его в Инстаграм и Пинтерес, активно распространять его благодаря хэштегам и пинам.

К тому же, как сказано выше, если человеку надо больше сведений о компании, то он, вероятно, начнет поиски профилей в соцсетях, используя внутренние поисковые системы.

Показательна статистика на этот счет:

• в 2010-м году в месяц Твиттер обрабатывал 19 миллиардов запросов (это пятикратно превосходит показатели Бинга);
• в 2012-м году Фейсбук объявлял, что за сутки обрабатывает до миллиарда запросов внутреннего поиска;
• в 2010-м году Ютуб за месяц вводят 3,7 миллиарда запросов, при ежеминутной загрузке 100 часов видео.

Заключение: компаниям стоит шире подходить к стратегии поисковой раскрутки, включая работу и с поисковиками, и с системами поиска соцсетей.

Люди, разыскивая компании и торговые марки в Твиттере и Фейсбуке, нередко находят 2-3 профиля. Определить, какой - подлинный (официальный), какой - нужный человеку, не всегда легко. Задача для маркетологов - упростить этот процесс и сделать так, чтобы официальные социальные профили были легко и быстро доступны.

Для этого нужно удалять дублированные учетные записи, четко разделять аккаунты по назначениям (пояснять аудитории - этот профиль - для прессы, этот профиль - для покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов , этот - прежде всего для сотрудников) и т.д.

4. «Пока» - это не «никогда»

Google уверяет, что сегодня социальные сигналы не используются непосредственно для ранжирования. Но это надо понимать, как «пока», «временно». Никто же не заявлял, что это навсегда. Поводов считать, что соцсигналы никогда не станут важной частью поисковых алгоритмов, нет. В будущем роль соцсетей станет ещё выше и, вероятно, поисковики не смогут с этим не считаться по достоинству.

Учитывая же, что ранее популярные стратегии наращивания ссылочной массы (такие как гостевой постинг) сейчас не так эффективны и важны для авторитетности страниц, поисковики могут сместить акценты на более значимые сигналы. В этом смысле профили соцсетей могут прямо намекать на ценность информации и подчеркивать авторитетность веб-страницы.

Заключение: социальные сигналы сегодня-завтра могут стать более влиятельным фактором ранжирования, поэтому сбрасывать обороты и снижать активность в соцмедиа не стоит. Наоборот, надо оптимизировать стратегии поискового продвижения и добавлять в них социальные сети.

5. Помните о Bing

Допустим, что у нас есть неоднозначная, противоречивая и запутанная позиция Гугл по соцсигналам. Но не забывайте, что у ещё одной авторитетной поисковой системы - Бинг - совсем иной подход. Представители компании заявляли такое:

«Для наших поисковых алгоритмов авторитетность и популярность социальных профилей играет роль. Для ранжирования важно то, сколько людей подписано на (читает) ваши странички в социальных сетях, на кого подписаны (кого читаете) вы».

Заключение: Bing - растущий поисковик. Его представители уверяют, что используемый поисковый алгоритм учитывает социальные сигналы, так что акцент на соцмедиа позволяет прямо влиять на результаты выдачи. Доля рынка Бинг движется вверх, так что игнорировать данную поисковую систему в ходе создания стратегий поисковой раскрутки неверно.

Выводы

Пусть в Гугле заявили о том, что социальные сигналы не используются в поисковых алгоритмах. Но это не повод отказаться от соцмедиа в ходе поискового продвижения. Даже наоборот, маркетологам стоит смотреть на SEO шире, учитывать, что сегодня люди используют разные способы поиска информации в Интернете, в том числе и сами социальные сети.

Растущий трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов из соцсетей, а также линки на ваш сайт из Фейсбука, Твиттера, Инстаграма обязательно окажут влияние на позиции страниц продвигаемого ресурса в поиске. А хорошая авторитетность социальных профилей - позволит оказаться в ТОПе выдаче, как минимум, по брендированным запросам.

И ещё одно важное обстоятельство. Интернет сегодня - это место погони за трафиком и продажами. Это пространство для привлечения аудитории, построения с нею взаимоотношений, формирования лояльности. Ещё это способ выразить и подчеркнуть индивидуальность, поделиться идеями. Это социальная сфера и тенденции SEO не смогут отрицать этот факт вечно, ведь и сами правила поисковой оптимизации нацелены на создание дружественного человеку и полезного для него пространства.

Остались вопросы? Есть свое мнение по теме публикации? Поделитесь с нами в комментариях!