Разработка контент-плана: по стопам конкурентов
Развиваются электронные гаджеты, технологии общения, совершенствуются модели продаж. Но наличие качественного контента остается верным признаком популярного сайта. Не меняется даже форма подачи информации, просто способов обмена данными становится больше.
Продажи в сети построены таким образом, что создание сайта с последующей регистрацией в одной из поисковых систем, стало обязательной частью. Существующий уклад диктует условия для ведения бизнеса в сети, предприниматели вынуждены ему подчиняться. Поэтому процесс продаж становится аналогичным карнавальному шоу, где приглашенные должны следовать дресс-коду, иначе придется покинуть мероприятие. Чтобы полностью соответствовать требованиям, будущим гостям приходиться интересоваться планами других участников вечеринки. Это позволяет не только оставаться в рамках общепризнанного мнения, но и выделиться собственным костюмом среди тысяч похожих. Все описанное хорошо передает суть процесса анализа конкурентов. Цель бизнеса – не скопировать или повторить то, что есть у других, а попытаться создать лучшее в установленном формате.
Зачем нужен контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов -план в 2023 году?
Эффективное продвижение сегодня не представить без наполнения сайта контентом. Одна дельная публикация - это хорошо, но у конкурентов их тысячи. Поэтому целевая аудитория (клиент) рано или поздно сделает должный вывод для себя. Но когда компания планирует писать много, то получить нужный (качественный) результат без дельного плана публикаций сложно. Вот для этого и требуется контент-планирование.
Создание контент-календаря на 2023 год необходимо для того, чтобы иметь возможность эффективно организовать работу отдела маркетинга и копирайтера, понять, какие материалы и когда должны быть опубликованы.
Еще по каким еще причинам необходим контент-план в 2023 году:
- чтобы обеспечить максимальное взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с аудиторией;
- чтобы ни одна крутая идея не была упущена. И кстати, одна идея - это зачастую несколько статей, начиная от вики-публикации и заканчивая пошаговыми инструкциями;
- чтобы убедиться, что ваши подписчики с нетерпением ждут новых материалов;
- чтобы повысить лояльность к проекту;
- а также для отслеживания: какие материалы оказываются наиболее успешными, какие темы привлекают наибольшее внимание, а какие можно отбросить в 2023 году.
Анализируем конкурентов и планируем
Одного перехода на сайт оппонентов недостаточно для получения полезной информации о проекте. На практике анализ конкурентов сводится к выполнению 4 простых шагов:
- определение конкурентов;
- знакомство с материалами у лидеров ниши и прочих, анализ данных;
- изучение публикаций оппонентов в социальных сетях;
- составление контент плана.
Попробуем отследить процесс вместе.
Как понять, кто ваши конкуренты?
В одном сегменте и даже отдельной взятой нише рынка работают тысячи компаний. Но далеко не все они заслуживают внимания коллег по цеху. Определить соперников помогут последовательные ответы на два важных вопроса:
- предмет продаж;
- кому предназначается предмет продаж?
Проще говоря, «что» и «кому» предлагается. Компании считаются прямыми конкурентами, если выполняются три условия:
- работают в одной нише с вами;
- предлагают идентичный или аналогичный товар;
- устанавливают цены на одном уровне с продвигаемым проектом.
Но есть сайты, которые относятся к группе косвенных конкурентов. Признаками таких соперников считают выполнение таких условий:
- ведется продажа товаров и услуг из других ниш/сегментов рынка;
- продвигаются в сети по семантическому ядру, содержимое которого во многом совпадает с целевым (вашим);
- используется контент полезный для продвигаемого бизнеса.
Из всего списка конкурентов выбирают 5-10 представителей каждой группы. Далее работают с данными выбранных соперников.
Одной поисковой выдачи бывает недостаточно для получения ответа о списке конкурентов. На помощь приходят сервисы подобные AlexaAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов Audience Overlap Tool.
Для чего нужна информация о контенте конкурентов
Анализ сайтов соперников не может переходить в простой поиск вдохновения. Необходимо оценивать проекты профессиональным взглядом, выделять следующие важные моменты:
- тип используемого контента;
- тематическая направленность;
- объемы;
- вовлеченность пользователей.
Чтобы увидеть веб ресурс конкурентов в цифрах стоит для каждого пункта сделать небольшие таблицы. Вот, например, типы контента:
Рядом с каждым пунктом отмечают наличие тех или иных типов, можно в процентном соотношении. Если на сайте нет словарей или в очень малой доле используются подкасты (прочее), факт отмечают прочерком. При проведении сравнительного анализа данных от всего объема изучаемых проектов, делают вывод о необходимости включения того или типа контента у себя. Но, если у конкурентов нет «лайф-хаков», не значит, что этого не может быть на продвигаемом сайте.
Изучая тематическую направленность, обращают внимание на следующее:
- какие статьи наиболее популярны;
- наличие повторяющихся узких тем;
- какая часть записей связана с сезонностью бизнеса.
Изучение объемов контента позволяет делать выводы о таких моментах:
- что публикуют в блогах (или на других страницах);
- как часто обновляют статейное наполнение;
- используют ли разнообразие типов контента.
Кроме того, для продвижения молодого сайта важно: публикуются статьи по 5 К или 25 К. Добавление текстов происходит массово (сразу 5-6 записей) или равномерно по документу в день. Данный фактор сильно влияет на индексацию страниц. При равномерном добавлении текстов положительные сдвиги получают быстрее.
Заинтересованность пользователей в контенте
Но объемы заполнения страниц – лишь цифры. Для создания полноценного контент плана необходимо изучить пользовательскую вовлеченность:
- написание отзывов, их тональность;
- рекомендации посетителей для друзей в социальных сетях;
- разнообразие площадок для размещения контента;
- определение числа отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов (где это возможно).
Полученные данные можно упорядочить в таблице, где отметить такие пункты:
- название бренда конкурента;
- канал публикации (блог, влог, youtube, социальная сеть);
- регулярность публикаций (число постов в неделю, отсутствие графика, следует отмечать даже редкие добавления контента, раз в год, например);
- уровень чтения (для новичков отрасли или профессионалов);
- качество;
- прочие подробности.
Отдельная работа с контентом конкурентов в соцсетях
Сегодня многие компании придерживаются популярных трендов и не пренебрегают присутствием на страницах Facebook, VK, TwitterTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , прочих площадках. Каждый конкурент использует уникальный набор инструментов, из которого выделяет общие тренды и формирует собственный пакет социальных сетей, где стоит принимать участие. Поэтому все данные, полученные из анализа, следует рассматривать с позиций родного бизнеса. Важно, что схема, сработавшая в Инстаграм для одного мастера в городе N, может не подойти вовсе для профессионала из другого региона. Но, если конкуренты выбраны правильно, то полезно получить анализ таких параметров:
- число подписчиков;
- тип контента;
- регулярность добавления материалов;
- тематическая релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов содержимого основному сайту или его посадочным страницам;
- отклик пользователей.
Анализ необходимо произвести для каждого конкурента и отдельно взятых социальных сетей. Результаты помогут определиться с выбором лучшего канала для продвижения собственного проекта.
Составление контент-плана
Теперь полный анализ конкурентов готов и на руках есть нужные таблицы с данными. Можно приступать к планированию. Используя результаты нам надо составить приблизительный график будущих публикаций:
- тематику;
- площадки;
- частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов и прочее, о чем говорилось ранее в этой статье.
Но даже в таких условиях у нас всегда есть выбор в расставлении приоритетов:
- охватить и развить тему, пользующуюся большим спросом у читателей;
- написать статьи по абсолютно новым направлениям;
- сделать коллаж и из первого и второго пунктов.
Несколько предостережений
Вы можете, но не стоит этого делать: полностью или частично скопировать контент у конкурентов. Беря за основу статьи соперников, раскрывайте тему шире, точнее. В таких случаях пригодится креативный подход к оформлению публикаций. Представители Топодин окажут услуги по техническому анализу конкурентов, составят грамотный контент-план, помогут с его реализацией. Подразумевается составление графика, расчет объемов, при необходимости подробное ТЗ для копирайтеров. Вам помогут не просто «повторить» уже имеющийся контент, но найти собственные направления для привлечения внимания пользователей.
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить разработку контент-плана по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
