Разработка контент-плана: по стопам конкурентов

Развиваются электронные гаджеты, технологии общения, совершенствуются модели продаж. Но наличие качественного контента остается верным признаком популярного сайта. Не меняется даже форма подачи информации, просто способов обмена данными становится больше.

Продажи в сети построены таким образом, что создание сайта с последующей регистрацией в одной из поисковых систем, стало обязательной частью. Существующий уклад диктует условия для ведения бизнеса в сети, предприниматели вынуждены ему подчиняться. Поэтому процесс продаж становится аналогичным карнавальному шоу, где приглашенные должны следовать дресс-коду, иначе придется покинуть мероприятие. Чтобы полностью соответствовать требованиям, будущим гостям приходиться интересоваться планами других участников вечеринки. Это позволяет не только оставаться в рамках общепризнанного мнения, но и выделиться собственным костюмом среди тысяч похожих. Все описанное хорошо передает суть процесса анализа конкурентов. Цель бизнеса – не скопировать или повторить то, что есть у других, а попытаться создать лучшее в установленном формате.

Читать позже

Анализируем конкурентов и планируем

Одного перехода на сайт оппонентов недостаточно для получения полезной информации о проекте. На практике анализ конкурентов сводится к выполнению 4 простых шагов:

  • определение конкурентов;
  • знакомство с материалами у лидеров ниши и прочих, анализ данных;
  • изучение публикаций оппонентов в социальных сетях;
  • составление контент плана.

Попробуем отследить процесс вместе.

Как понять, кто ваши конкуренты?

В одном сегменте и даже отдельной взятой нише рынка работают тысячи компаний. Но далеко не все они заслуживают внимания коллег по цеху. Определить соперников помогут последовательные ответы на два важных вопроса:
 

  • предмет продаж;
  • кому предназначается предмет продаж?

Проще говоря, «что» и «кому» предлагается. Компании считаются прямыми конкурентами, если выполняются три условия:

  • работают в одной нише с вами;
  • предлагают идентичный или аналогичный товар;
  • устанавливают цены на одном уровне с продвигаемым проектом.

Но есть сайты, которые относятся к группе косвенных конкурентов. Признаками таких соперников считают выполнение таких условий:

  • ведется продажа товаров и услуг из других ниш/сегментов рынка;
  • продвигаются в сети по семантическому ядру, содержимое которого во многом совпадает с целевым (вашим);
  • используется контент полезный для продвигаемого бизнеса.

Из всего списка конкурентов выбирают 5-10 представителей каждой группы. Далее работают с данными выбранных соперников.

Одной поисковой выдачи бывает недостаточно для получения ответа о списке конкурентов. На помощь приходят сервисы подобные alexaAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов Audience Overlap Tool.

Для чего нужна информация о контенте конкурентов

Анализ сайтов соперников не может переходить в простой поиск вдохновения. Необходимо оценивать проекты профессиональным взглядом, выделять следующие важные моменты:

  • тип используемого контента;
  • тематическая направленность;
  • объемы;
  • вовлеченность пользователей.

Чтобы увидеть веб ресурс конкурентов в цифрах стоит для каждого пункта сделать небольшие таблицы. Вот, например, типы контента:

Рядом с каждым пунктом отмечают наличие тех или иных типов, можно в процентном соотношении. Если на сайте нет словарей или в очень малой доле используются подкасты (прочее), факт отмечают прочерком. При проведении сравнительного анализа данных от всего объема изучаемых проектов, делают вывод о необходимости включения того или типа контента у себя. Но, если у конкурентов нет «лайф-хаков», не значит, что этого не может быть на продвигаемом сайте.

Изучая тематическую направленность, обращают внимание на следующее:

  • какие статьи наиболее популярны;
  • наличие повторяющихся узких тем;
  • какая часть записей связана с сезонностью бизнеса.

Изучение объемов контента позволяет делать выводы о таких моментах:

  • что публикуют в блогах (или на других страницах);
  • как часто обновляют статейное наполнение;
  • используют ли разнообразие типов контента.

Кроме того, для продвижения молодого сайта важно: публикуются статьи по 5 К или 25 К. Добавление текстов происходит массово (сразу 5-6 записей) или равномерно по документу в день. Данный фактор сильно влияет на индексацию страниц. При равномерном добавлении текстов положительные сдвиги получают быстрее.

Заинтересованность пользователей в контенте

Но объемы заполнения страниц – лишь цифры. Для создания полноценного контент плана необходимо изучить пользовательскую вовлеченность:

  • написание отзывов, их тональность;
  • рекомендации посетителей для друзей в социальных сетях;
  • разнообразие площадок для размещения контента;
  • определение числа отказов (где это возможно).

Полученные данные можно упорядочить в таблице, где отметить такие пункты:
 

  • название бренда конкурента;
  • канал публикации (блог, влог, youtube, социальная сеть);
  • регулярность публикаций (число постов в неделю, отсутствие графика, следует отмечать даже редкие добавления контента, раз в год, например);
  • уровень чтения (для новичков отрасли или профессионалов);
  • качество;
  • прочие подробности.

Отдельная работа с контентом конкурентов в соцсетях

Сегодня многие компании придерживаются популярных трендов и не пренебрегают присутствием на страницах Facebook, VK, TwitterTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблогTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , прочих площадках. Каждый конкурент использует уникальный набор инструментов, из которого выделяет общие тренды и формирует собственный пакет социальных сетей, где стоит принимать участие. Поэтому все данные, полученные из анализа, следует рассматривать с позиций родного бизнеса. Важно, что схема, сработавшая в Инстаграм для одного мастера в городе N, может не подойти вовсе для профессионала из другого региона. Но, если конкуренты выбраны правильно, то полезно получить анализ таких параметров:

  • число подписчиков;
  • тип контента;
  • регулярность добавления материалов;
  • тематическая релевантность содержимого основному сайту или его посадочным страницам;
  • отклик пользователей.

Анализ необходимо произвести для каждого конкурента и отдельно взятых социальных сетей. Результаты помогут определиться с выбором лучшего канала для продвижения собственного проекта.

Составление контент-плана

Теперь полный анализ конкурентов готов и на руках есть нужные таблицы с данными. Можно приступать к планированию. Используя результаты нам надо составить приблизительный график будущих публикаций:

  • тематику;
  • площадки;
  • частотность и прочее, о чем говорилось ранее в этой статье.

Но даже в таких условиях у нас всегда есть выбор в расставлении приоритетов:
 

  • охватить и развить тему, пользующуюся большим спросом у читателей;
  • написать статьи по абсолютно новым направлениям;
  • сделать коллаж и из первого и второго пунктов.

Несколько предостережений

Вы можете, но не стоит этого делать: полностью или частично скопировать контент у конкурентов. Беря за основу статьи соперников, раскрывайте тему шире, точнее. В таких случаях пригодится креативный подход к оформлению публикаций. Представители Топодин окажут услуги по техническому анализу конкурентов, составят грамотный контент-план, помогут с его реализацией. Подразумевается составление графика, расчет объемов, при необходимости подробное ТЗ для копирайтеров. Вам помогут не просто «повторить» уже имеющийся контент, но найти собственные направления для привлечения внимания пользователей.

Оцените статью: 5.0 (2)
Следующая статья: Новая версия Chrome 80 начнет блокировать push-сообщения
Предыдущая статья: Стратегия конкурентного ценообразования: кому подходит и в чем суть?
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 62

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 53
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании