Пустые клики: где онлайн СМИ набирают миллионные аудитории читателей?

За внимание аудитории сражаются тысячи сайтов различной направленности. Свыше 170 тысяч украинских веб-ресурсов используют счетчикСчетчик - несложная программа, отображающая различные количественные параметры работы веб-ресурса. Для целевой аудитории и посетителей предлагаемые значения…Перейти к словарю терминов Bigmir, а реальное число площадок ещё больше. В 8 случаях из 10 рекламные доходы прямо зависят от трафика - посещаемости. И желание оказаться на вершине заставляет многие веб-сайты прибегать к сомнительным методам.
Мы выяснили, какие онлайн СМИ Украины за пару-тройку дней генерируют миллионный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и все ли их пользователи при этом умеют читать.

Цена трафика

Информационные сайты и интернет-СМИ работают продуктивно: при минимальных тратах на подготовку контента они получают миллионы, а в отдельных случаях и десятки миллионов просмотров. Так, в числе 50 самых популярных веб-сайтов мира (рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов готовит SimilarWeb) в разделе "новости и электронные СМИ" представлено аж три портала из Украины. Такое же число и в разделе "бизнес новости". Чтобы вы могли понять, украинский веб-ресурс Обозреватель в данном списке ТОП-50 выше легендарного NewYorker на 20 позиций.

Но при детальном анализе источников привлечения аудитории между отечественными СМИ и зарубежными веб-ресурсами информационной направленности заметна серьезная разница. У Обозревателя реферальный трафик (также именуемый обменным - это переходы по ссылкам с других веб-ресурсов) насчитывает свыше 50%, а у НьюЙоркера - до 15 процентов.

Показатель в 50% трафика от реферальных переходов для онлайн СМИ в Украине - не рекордное значение. У пока ещё не всем известной новостной площадки Hronika.info (относительно молодой проект) почти 90% читателей - это пришедшие по ссылкам со сторонних ресурсов.

"Криминального и зазорного в реферальном трафике по сути ничего нет. Куда более важный вопрос - качество этого трафика. Кто тот читатель, который приходит знакомиться с вашими новостями с других веб-сайтов", - отмечает Антон Воронюк, один из руководителей компании WebPromo!

Для электронных СМИ и новостных порталов публикация анонсов и ссылок на новости на сторонних площадках - излюбленный инструмент раскрутки и способ генерации трафика. Зачастую многие площадки обмениваются анонсами бесплатно, но такое бывает не во всех случаях. "Если у СМИ доля реферального трафика составляет 35+% от общей посещаемости за анализируемый период, то обычно тут имеет место его покупка", - сообщает нам один из представителей крупной медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов группы Украины.

Главным источником читателей и посещаемости в нашей стране выступают новостные агрегаторы - площадки, предлагающие доступ к новостям из различных источников. Самый крупный подобный сервис - УкрНет (ukr.net), менее большой - - i.ua. В России подобные функции выполняет Яндекс.Новости, проект Mediametrics.

С помощью агрегаторов за небольшие деньги можно вывести новостной веб-сайт в число топовых площадок по посещаемости. "В 2014 году я считал, что для попадания в первую тройку новостных порталов Украины, нужно вкладывать около 2 тысяч у.е. каждый день на приобретение реферального трафика", - делиться один из работников интернет СМИ, который занимается продвижением. - "С текущим курсом, возможно, можно тратить и меньше".

Мы, используя сервис SimilarWeb, провели анализ самых популярных украинских новостных порталов, которые относятся к категории политические и общественные СМИ. Сведения собраны на начало четвертого квартала 2015 года:

1. Правда.ком.юа. Трафик за месяц – 20,7 млн. человек. Реферальные переходы - 20%, главные источники реферального трафика - УкрНет и Яндекс.Новости.
2. Цензор.Нет. Месячная посещаемость – 17,1 млн. Реферальный трафик - 27%. Источники: УкрНет, Mediametrics, РедТрам.
3. Корреспондент. Посещаемость за месяц - 16,9 миллиона. Реферальные переходы - 18%. Источники: Ex.ua, Mediametrics.
4. Обозреватель. Трафик за месяц - 14,2 млн. Реферальный процент - 57. Источники реферальных переходов - УкрНет, Ex.ua и Mediametrics.
5. ТСН. Посещаемость за месяц - 12,2 млн. Реферальный трафик - 15%. Источники: УкрНет и Яндекс.Новости.
6. Сегодня. Общий месячный трафик - 10,9 миллионов пользователей. Из них реферальные переходы - 45%. Источники - УкрНет, МаркетГид и Я.Новости.
7. Эспресо ТВ. Посещаемость 8,4 млн. Реферальный трафик - 29%. Источники - УкрНет. Траффим, ЛентаИнформ.
8. Вести Укр. Трафик за месяц - 6,2 млн. человек. Реферальные переходы - 48%, главные источники реферального трафика - УкрНет, i.ua, МаркетГид.
9. Газета Юа. Посещаемость за месяц – 5,2 миллиона. Реферальная доля - 64%. Её источники - УкрНет, Яндекс.Новости и i.ua.
10. Хроника Инфо. 5,2 миллиона посещений в месяц, доля реферальных переходов - 91%. Источники рефералов - УкрНет, МаркетГид, ЛентаИнформ.

Оказываясь в большой зависимости от реферальных переходов, онлайн СМИ идут на риск: их место в рейтингах и перспективы заработка на рекламе прямо зависят от того, получится ли найти общий язык с новостными агрегаторами, которые выступают в качестве доноров.

Не так давно в числе ТОП-15 новостных порталов страны присутствовал и сайт Подробностей (ресурс медиагруппы Интер). В конце лета 2015 года его трафик достигал 6,1 млн человек в месяц. А уже через месяц упал до 3,1 млн.

И связан такой обвал по причине отказа от сотрудничества с УкрНет. Следовательно, от того, как эффективно и интенсивно данный агрегатор будет предлагать читателям материалы тех или иных СМИ, прямо зависит их трафик, успешность, перспективы заработка на рекламе.

Показатели реферальных переходов нередко крайне высоки и среди деловых порталов. Получается, что главные события того или иного дня формируют не собственно журналистика и средства массовой информации, а агрегаторы. Как раз они определяют, каким материалам быть в ТОПе, а какие - менее важны для читателя.

Анализ ТОП-5 деловых онлайн СМИ:

1. ЛигаНет. Визиты – 8,6 млн человек в месяц. Реферальная доля - 34% Источники - УкрНет, Я.Новости, Mediametrics.
2. Минфин.Ком.Юа. Трафик за месяц - 6 миллионов человек. Реферальный процент - 16%. Источники реферальных переходов - Серч УкрНет, ЛентаИнформ, Катани.
3. РБК Украина. Посещаемость за месяц - 5,9 млн. Доля реферального трафика - 52%. Источники УкрНет, Гисметио, Я.Новости.
4. Финансы Юа. Месячная посещаемость - 3,1 млн. Реферальный трафик - 21%. Источники реферальных переходов - УкрНет. Яндекс.
5. Известия.Ком. Визиты - 2,4 млн. Реферальный процент - 74. Источники - УкрНет, Mediametrics, РедТрам.

Показательный пример быстрого успеха в деловом сегменте онлайн СМИ за счет ссылок - новый веб-проект hyser.com.ua. За 60 дней из малоизвестной площадки он превратился в успешный новостной портал с аудиторий до 500 тысяч человек в месяц. И 94% посещений дал ему агрегатор УкрНет.

Трафик УкрНет дает практически всем онлайн-СМИ Украины. В каких случаях он партнерский, а в каких - покупной - сведения не разглашаемые. Как уверяют эксперты рынка, чем выше процент переходов на новостной портал с данного агрегатора, тем большие шансы на то, что этот трафик покупной.

"У сервиса УкрНет и прочих агрегаторов можно покупать как дешевый, так и дорогой трафик. Чаще всего украинские интернет-СМИ заинтересованы в количественных показателях, так что не уделяют должного внимания качеству", - отмечает представитель WebPromo, Воронюк.

Один переход с УкрНет стоит от копеек до 2 гривен. "Средняя стоимость для данного агрегатора - 8 коп за один переход, при закупке приблизительно 5-6 тысяч переходов за сутки и оплате сразу за 30 дней", - анонимно сообщает покупатель, который приобретал таким образом трафик для крупного веб-сайта. Представители УкрНет не захотели обсуждать с нашими авторами вопрос расценок. Но по данным шестилетней давности, в доле доходов компании банерная реклама обеспечивала лишь 30%, а все остальное давали именно переходы на сторонние веб-сайты, а также платные онлайн-сервисы.

Закупать трафик сегодня можно не исключительно у агрегаторов, но и у соцсетей, в том числе ВК и Фейсбука, поисковых систем - Яндекса и Гугла. Но в этом случае расходы будут выше (расценки кусаются в сравнении с предложением агрегаторов). По сведениям Воронюка, цена одного перехода будет составлять 1-8 грн. В чем выгода? Более качественный трафик в лице заинтересованных в информации читателей.

Как собирают трафик российские онлайн-СМИ?

Ведущие российские медиапроекты в Интернете - РБК, Лента, Вести, Газета.Ру, по данным SimilarWeb, имеют большую долю прямого трафика - приблизительно 30% и более. Источником реферальных переходов выступают обычно сервис Яндекс.Новости. Он позволяет привлекать солидную аудиторию таким новостным ресурсам, как Тасс, Риа, НТВ. Не такой внушительный трафик способны генерировать агрегаторы Рамблера (новостной сервис поисковика) и Mediametrics. Столь доминирующего и популярного генератора трафика, как УкрНет в России нет. Довольно успешный и сильный сервис - МейлРу, у которого также имеется популярная новостная лента, получает доходы в основном от рекламы и помогает с увеличением посещаемости партнерским соцсетям - Одноклассникам и ВК.

Сторонние гости

Качество трафика, которое обеспечивают топовые новостные агрегаторы Украины - УкрНет и i.ua, представители рынка называют приемлемым и неплохим. В соответствии с общедоступной статистикой, УкрНет посещает практически 65 миллионов человек в месяц, а i.ua - чуть более 22 млн. "Подозрительного в таких цифрах ничего нет. Оба ресурса отличаются качественной структурой входящего трафика. Иногда реферальные источники могут вызывать вопросы, но криминала в этом никакого нет", - сообщает Павел Тучинский, представляющий один из аналитических отделов SimilarWeb.

Представитель WebPromo - Воронюк, соглашается, отмечая, что УкрНет - успешный и хорошо знакомый многим портал со сложившейся позитивной репутацией. Тут же есть успешный почтовый сервис, и им пользуется порядка 3 миллионов человек. Люди часто ищут и знакомятся с новостной лентой данного агрегатора.

Но преувеличивать качество трафика также не стоит. Внимательной аудиторию, которая приходит с УкрНет, назвать не получится. В наших руках оказались статистические выборки по трафику успешного делового СМИ Украины. Доля трафика от УкрНет составляла 20%, причем её качество существенно проигрывало другим источникам. Так, 9 из 10 гостей, которые пришли на страницы портала с сайта агрегатора, уходили уже через несколько секунд. Среднее время пребывания укрнетовских гостей составило лишь 33 секунды, а вот обменный трафик от i.ua давал более высокие поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов - время сессии более одной минуты.

У УкрНет в соответствии с счетчиками, отличная входящая статистика. Каждый пользователь площадки смотрит в среднем 6,5 веб-страниц, что в действительности очень хороший показатель. Уровень вовлеченности для качественных новостных площадок в нашей стране, как правило, ниже 4. Срез данных ЛайвИнтернет показывает, что с одного айпишника на сайт агрегатора приходит почти два человека в день и все они нажимают где-то на 6 страничек, то есть от одного IP получает порядка 12 кликов.

Более глубокое исследование и аналитика затруднена, так как эти счетчики показывают лишь самые поверхностные, обобщенные сведения. "Мне доводилось слышать предположения, что так как УкрНет также является провайдером Интернета, то они в состоянии накручивать себе трафик по IP. Эта информация лишь на уровне слухов и домыслов, фактов и доказательств нет", - рассказывает Максим Хомутин, который является основателем веб-проекта i.ua.

Если i.ua, который находится в собственности UMH Group, является крупным и весомым веб-сайтом по показателям трафика в Юанете, то УкрНет - это серьезный игрок даже по общемировым меркам. Так, по информации SimilarWeb, в мире он занимает сегодня 47-ое место в категории Медиа и Новости. Так, чтобы вы понимали насколько убедительны позиции украинского агрегатора, отметим, что Bloomberg - признанный лидер деловых СМИ мира находится на 46-ом месте.

Боты, а не реальные читатели

Альтернативный способ нагона трафика, который сложно считать приличным - тизерные рекламные сети. "На некоторых веб-сайтах размещены банеры с оплатой за переход и, как правило, громким, порой пугающим названием, вроде "Зрада! Яценюк сказал что-то" или "Путин пообещал то-то". За этими заглавиями обычно нет полезного контента и аудитория уходит, понимая, что это обман и уловка", - объясняет Воронюк.

Подобный трафик обеспечивают тизерные сети. Среди крупнейших в нашей стране - Тизернет и МаркетГид. Подобная практика не относится к таким сервисам, как Медиатраффик или Новости мира. Они продают контекстные ссылки и товары, то есть от подобных сетей, веб-сайты получают не трафик, а рекламу.

Представитель одной из самых крупных медиагрупп говорит, что украинские тизерные сети - чуть ли не главный источник ботового трафика, то есть посещений, генерируемых не читателями и реальными людьми, а машинами. "Они связующее звено между нормальным веб-ресурсом и ботами, а по сути как раз они создают ботовые переходы. Прямых доказательств этому нет, то есть и прямо обвинять их сложно. Но сомнений это также не вызывает - многие тизерки ассоциируются у специалистов рынка с ботами", - уверяет эксперт.

Идентифицировать ботов не так легко. Есть лишь косвенные признаки, указывающие на ботовый трафик:

• повышенный процент ухода сразу после посещения - более 40%
• кратковременность пребывания на веб-ресурсе;
• ничем не подкрепляемые пики посещения;
• частые заходы с одних и тех же IP-адресов;
• присутствие фиктивных URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -ов страничек в структуре реферальных переходов.

По сведениям украинского подразделения Яндекс, в отечественном интернет-пространстве около 8-10% трафика (всех входов на веб-сайты) сгенерировано ботами. И подобный трафик дает где-то 1,5% всей аудитории Юанета. Так что робота реально обнаружить по многочисленным кликам и быстрому уходу с открытых веб-страничек. "Если определять лидеров, активнее других принимающих ботов, то это низкокачественные новостные площадки, а также веб-проекты, предлагающие быстрый и высокий онлайн заработок", - сообщают официальные представители компании Яндекс в нашей стране.

Глава OLX Украина, Гапоченко Сергей, уверяет, что обыватели знают, как легко распознать порталы с ботами. Так, если на онлайн-СМИ много внешних ссылок на сторонние веб-ресурсы, и они совсем не похожи на контекст или другую "приличную" рекламу, то это вероятнее всего "тизерка". "Просто зайдите на сайт Гуардиан или CNN, а затем на любой из новостных порталов Украины, который относится к ресурсам второго эшелона. На первых будет качественный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов и реклама. А на вторых - контент (нередко не свой или слабого качества), много рекламы и ссылок по тематике ожирения, проблем с кожей, приключений политиков или звезд шоу-бизнеса", - поясняет Гапоченко.

Просвещение бюджетом

Все эксперты, которые помогали нам с созданием этого материала, отмечают, что рекламодатели уже набрались опыта и не будут платить деньги на сомнительный трафик. "Мы против любых вариаций накруток, поэтому любая текущая или завершенная рекламная кампания в Интернете подвергается детальному изучению и анализу. Если выявляются некачественные контакты, мы вносим корректировку в работу", - рассказывает представитель МТС Украина Павловская Виктория.

"Мы работаем с клиентами не только в Украине, но и других постсоветских странах. Так, украинские рекламодатели намного больше понимают и знают об интернет-рекламе, чем клиенты из Казахстана, к примеру", - уверяет Воронюк.

Но есть и другие ситуации. Крупные рекламодатели используют посредников в своей работе. Среди последних бывают и недобросовестные фирмы, которые помимо проверенных и надежных методов, подтягивают трафик и сомнительными, нечестными способами. Крупный клиент же видит общую, серьезно искривленную картину.

P.S. Уже после публикации, мы получили небольшие комментарии от УкрНет. Пашура Наталья, представляющая компанию поведала, что все нюансы взаимодействияUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с интернет-СМИ - это конфиденциальная информация, сведения о расценках по продаже переходов - также. В компании акцентируют внимание, что инструменты накрутки они не используют. Секреты успеха, а именно средства, которые позволяют агрегатору привлекать свыше 60 миллионов человек в месяц в эру соцсетей, также не были разглашены.

Как привлечь бесплатный трафик на сайт в 2023 году:

Конечно же, в лидерах по привлечению трафика в блог или интернет-магазин в 2023 году является контекстная реклама, ремаркетинг, таргетинговая реклама. Но есть же и бесплатные (условно бесплатные) инструменты, в которых владелец сайта не платит прямо на приведенного пользователя. К лучшим и самым действенным в 2023 году инструментам относится:

1. Ведение блога (поисковой результат через информационные запросы)

2. Оптимизация сайта под коммерческие запросы (+ под нужный брендовый трафик).

3. Продвижение картинками (те же фото с правильной оптимизацией можно делать самостоятельно).

4.  Ведение страниц в социальных сетях, включая ТикТок.

5. Запуск канала на Ютуб.

6. Работа с комментариями в социальных сетях.

7. Каналы в мессенджерах.

8. Вебинары и офлайн-мероприятия.

9.  Директ-маркетинг.

10. Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений.