Контент, как фактор над остальными факторами ранжирования для ИИ Google

Роджер Монтти, собственник сервиса Martinbuster и авторитетный публицист Search Engine Journal, в течение 2018 года проводил собственное исследование факторов ранжирования Гугла. Он много времени консультировался со специалистами по поисковому продвижению на Западе и сделал вывод, что поисковые алгоритмы Google сильно видоизменились. Роль контента и факторов, связанных с ними, теперь определяющая. Более того, Роджер уверен, что сегодня контент не стоит включать в факторы ранжирования, а выделять в отдельный аспект SEO. Давайте разберемся, что привело эксперта к таким выводам.

Читать позже

Эволюция факторов поискового продвижения

 

Традиционно поисковики идут на шаг впереди SEO-отрасли. Последняя вынуждена подстраиваться и адаптироваться ко всем изменениям, которые предлагает Google и прочие поисковые системы. Подобная зависимость отлично прослеживается на важных вехах для рынка SEO:

 

1. 2005 год и внедрение статистического анализа. В рамках конференции PubCon в Новом Орлеане было заявлено о важности данного инструмента. Он позволяет поощрять качественные веб-ресурсы и понижать в выдаче спамные сайты. Тогда разговор шел о некотором наборе коэффициентов и переменных, позволяющих противодействовать спаму. Так, при обнаружении аномальных показателей на ресурсы начали накладывать штрафные санкции.

 

Начатая Антиспам-деятельность стала большим прорывом в работе поисковых систем. Число ссылок, качество доноров и их показатель PR превратились в один из определяющих факторов поискового ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов для Гугла. В свою очередь и специалистам по SEO пришлось изменять принципы своей работы, чтобы «подстроиться» под это новшество.

 

2. 2012 год и появление The Penguin. Выход этого алгоритма также стал большим сюрпризом для отрасли поискового продвижения. В какой-то мере это был настоящий удар. Первое время сеошники и эксперты даже не могли выявить все принципы работы «Пингвина». Крупные правдоподобные исследования на этот счет на Западе появились лишь в 2017 году...

 

В любом случае, появление The Penguin изменило поисковое продвижение. SEO из активного наращивания ссылочного профиля и грамотной накрутки соответствующих метрикСчетчик - несложная программа, отображающая различные количественные параметры работы веб-ресурса. Для целевой аудитории и посетителей предлагаемые значения…Перейти к словарю терминов трансформировалось в более комплексную и сложную работу.

 

3. Наше время и ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов , выполняемое искусственным интеллектом (ИИ). Сегодня отрасль поискового продвижения работает в эру, когда за треть выдачи Google отвечает ИИ, а именно Neural Matching Algorithm, то есть алгоритм сопоставления на базе нейронных сетей.

 

На протяжении всего 2018 года Гугл применял ИИ, хотя официальное заявление на этот счет последовало лишь «по факту» — спустя 2-3 месяца после начала применения. Соответствующий твит опубликовал Дэнни Салливан, который назвал нейронные сопоставления интересным термином «супер синонимы».

 

Он также привел пример из выдачи, где на англоязычный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «экран телевизора выглядит странно», выводятся результаты об эффекте «мыльной оперы». Аналогичные показатели будут и в русскоязычном Гугле, если прописать эту фразу.

 

 

Как ИИ влияет на ранжирование?

 

Анализируя работу искусственного интеллекта, можно обнаружить, что соответствующие алгоритмы вступают в работу лишь после того, как отработаны все базисные факторы ранжирования. В связи с этим можно утверждать, что SEO-отрасль пока в безопасности, ведь основная проделанная сеошниками работа над проектами учитывается и важна.

 

Google изначально оценивает веб-ресурсы и страницы по запросам, используя Ranking Engine. Следом за этим начинают работать нейронные сети, сопоставляя полученные данные. После этого учитываются дополнительные факторы, отличающиеся от «классики». Ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов на этом этапе вообще не отыгрывает никакой роли.

 

Описанный алгоритм максимально утрирован: принципы работы намного сложнее:

численность факторов крайне велика;

в выдачу также добавляются страницы со схожими по смыслу фразами;

что-то до сих пор остается досконально неизвестно в работе Google.

 

Но последовательность действий именно такова, как описано выше. Следовательно, искусственный интеллект Google вступает в работу уже после того, как проанализированы ссылки, метатеги, заголовки и т.д. Выходит, что теперь имеется два этапа при ранжировании:

происходит оценка основных параметров сайта на основании статистического анализа;

выбираются лучшие варианты ответа на запрос с использованием искусственного интеллекта.

 

 

Как это работает на понятных большинству аналогиях. Вас попросила жена найти интересную книгу в качестве подарка для ее племянника-подростка. Вы по старинке отправляетесь в ближайший книжный магазин, останавливаетесь на полках с «приключениями». Тут произведения расставлены либо в алфавитном порядке, либо по популярности. Вы выбираете несколько и скидываете в мессенджере названия книг жене, предварительно написав: одна из них должна подойти. В данном примере роль классических алгоритмов отводится книжному магазину, а ИИ — вам.

 

 

ИИ пытается отвечать так же, как человек

 

Когда мы перешли из поиска на конкретную страницу, то не занимаемся изучением заголовков и метатегов. Основной момент для нас — найти ответ на искомый вопрос. По схожему принципу действует и ИИ Google.

 

Упрощенно действия искусственного интеллекта сводятся к двум ключевым функциям:

 

Понять, что хотел найти пользователь, указавший конкретный запрос.

Предоставить результаты, которые помогут реализовать замысел пользователя (его интент).

 

ИИ Гугла не нужно определять плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов ключей или число их вхождения, его задача сводится к решению конкретной поставленной задачи. Собственно поэтому и сайтам необходимо работать на удовлетворение замысла пользователя, вводящего запрос, под который выполняется продвижение. Подобное нужно не только в информационных тематиках, но и в e-commerce.

 

 

Факторы контента

 

Расписывая работу ИИ Google, Роджер Монтти подводит читателей к значимости контента, важность которого теперь выходит за рамки просто фактора ранжирования. Он предлагает рассмотреть подробнее три аспекта:

 

изображения;

тематику страницы;

потребность (замысел, преследуемый пользователем), выраженная во вводимом запросе.

 

1. Картинки

 

Грамотно подобранные изображения прямо влияют на ранжирование страниц, могут быть подтянуты в расширенный сниппет в выдаче, а также оказаться в ТОПе выдачи по картинкам (Image Search у Google).

 

Подробнее о работе с картинками вы можете узнать в обновленном руководстве Гугла, посвященному этому аспекту.

 

 

2. Тема

 

Емко и однозначно обозначенная тема публикации или страницы сайта демонстрирует цели конкретного URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов . По словам Роджера, размытость трактовки и отсутствие четкой направленности — наиболее типичные причины, из-за которых отсутствуют столь желанные высокие позиции в выдаче. Ключевую роль этот аспект играет для информационных проектов.

 

Когда веб-мастер подозревает переспам или санкции, причиной отсутствия ожидаемых результатов могут быть проблемы с проработкой темы.

 

 

3. Интент

 

Времена ключевых слов в SEO подошли к концу. Анализ и сбор запросов теперь является лишь стартом важной работы. Теперь на основании запросов нужно правильно определить намерения пользователей, что и является новым этапом эволюции поискового продвижения. Подобный тренд нам диктуют поисковики, и стоит подойти к нему со всей серьезностью.

 

Определиться с интентом (потребностью) ЦАЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов помогает оценка поведенческих метрик по отдельным запросам и предметный аудит поведения пользователей в Я.Метрики. Дополнительно можно использовать специальные автоматизированные сервисы, оценивающие интент.

 

 

Как улучшить факторы контента «классическими» SEO-сигналами?

 

Привычные для сеошников аспекты работы могут быть полезны и для факторов контента. Вот несколько примеров:

Текст вблизи картинки относится к изображению и способен увеличивать/уменьшать его релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов .

Подписи в атрибуте altAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов помогают поисковикам определить суть изображения.

URL изображения и самой страницы в идеале должен описывать то, что на них находится.

 

Эти моменты способствуют определению темы и смысла страницы, а также упрощают работу ИИ Google в вопросе понимания релевантности.

 

А вот ранее активно используемая методика поискового продвижения уже не работает. От алгоритма, который базируется на сборе ядра и добавления ключевых слов, а также работе с анкорами, метатегами и заголовками, стоит отходить, если вы хотите роста позиций в выдаче.

 

 

Атрибут Alt

 

Основная рекомендация по заполнению данного атрибута — указать то, что же изображено на картинке. Зачастую оптимизаторы игнорируют эту рекомендацию. Найти подробную инструкцию по заполнению Alt можно в Web Fundamentals Google.

 

Там в примере размещена картинка кошки. Указывается, что в атрибуте Alt тут лучше всего разместить следующую подпись: «кошка, которая угрожающе смотрит». Такое описание можно считать максимально точным.

 

Гугл нигде не говорит о том, что в подписи стоит использовать ключевые слова, а рекомендует подробно и четко описать то, что имеется на картинке.

 

Такой подход действительно работает. Сам Роджер это удачно проверил. В материале, в котором рассказывается об отсутствии точной даты выхода пятой версии WordPress он использует картинку с играющими детьми. В атрибуте Alt он четко описывает изображение. «Картинка играющего ребенка является символом WordPress, находящегося в состоянии неопределенности». Каков результат? Изображение на топовых позициях в результатах Гугла по картинкам.

 

Следовательно, даже применение метафор с правильным описанием, может оказаться результативным. Именно так работает искусственный интеллект. Следовательно, нужно свести к минимуму фактор случайности при работе с контентом: все аспекты должны дополнять друг дружку и способствовать синергии.

 

Подтверждает роль Alt и специалист Google, Джон Мюллер. В своем твиттере он говорит, что атрибут помогает не только с ранжированием в поиске по картинкам. Каждая подпись к изображению может придать целостности странице, однозначно трактовать ее тему, а значит, и улучшить ее позиции в выдаче. При условии, что с другими факторами все в порядке.

 

 

 

В качестве выводов

 

При поисковом продвижении следует отталкиваться от интента (потребностей и намерений пользователей). Для этого особый акцент стоит сделать на контенте, а с помощью традиционных факторов и технических моментов улучшать его.

 

Банальное добавление ключей на странице превращается в устаревший метод. В определенных низкоконкурентных тематиках подобный подход еще работает. Но, по меньшей мере с 30% пользовательских запросов работает искусственный интеллект. Вероятно, эта доля будет расти.

 

Новый принцип ранжирования добавит работы представителям SEO-отрасли. Но и поисковики постепенно станут более человечными. Как минимум, в том смысле, что мы будем лучше понимать принципы их работы.

 

Взаимопонимания и успехов в работе с ИИ Google!

Оцените статью: 4.8 (5)
Следующая статья: Новые правила ранжирования первоисточников и оригинального контента
Предыдущая статья: SEO-тексты: сервисы в поддержку информативных и конкурентных текстов
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

Написать комментарий
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 5

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 63
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *