Контент, как фактор над остальными факторами ранжирования для ИИ Google

Роджер Монтти, собственник сервиса Martinbuster и авторитетный публицист Search Engine Journal, в течение 2018 года проводил собственное исследование факторов ранжирования Гугла. Он много времени консультировался со специалистами по поисковому продвижению на Западе и сделал вывод, что поисковые алгоритмы Google сильно видоизменились. Роль контента и факторов, связанных с ними, теперь определяющая. Более того, Роджер уверен, что сегодня контент не стоит включать в факторы ранжирования, а выделять в отдельный аспект SEO. Давайте разберемся, что привело эксперта к таким выводам.

Читать позже

Эволюция факторов поискового продвижения

 

Традиционно поисковики идут на шаг впереди SEO-отрасли. Последняя вынуждена подстраиваться и адаптироваться ко всем изменениям, которые предлагает Google и прочие поисковые системы. Подобная зависимость отлично прослеживается на важных вехах для рынка SEO:

 

1. 2005 год и внедрение статистического анализа. В рамках конференции PubCon в Новом Орлеане было заявлено о важности данного инструмента. Он позволяет поощрять качественные веб-ресурсы и понижать в выдаче спамные сайты. Тогда разговор шел о некотором наборе коэффициентов и переменных, позволяющих противодействовать спаму. Так, при обнаружении аномальных показателей на ресурсы начали накладывать штрафные санкции.

 

Начатая Антиспам-деятельность стала большим прорывом в работе поисковых систем. Число ссылок, качество доноров и их показатель PR превратились в один из определяющих факторов поискового ранжирования для Гугла. В свою очередь и специалистам по SEO пришлось изменять принципы своей работы, чтобы «подстроиться» под это новшество.

 

2. 2012 год и появление The Penguin. Выход этого алгоритма также стал большим сюрпризом для отрасли поискового продвижения. В какой-то мере это был настоящий удар. Первое время сеошники и эксперты даже не могли выявить все принципы работы «Пингвина». Крупные правдоподобные исследования на этот счет на Западе появились лишь в 2017 году...

 

В любом случае, появление The Penguin изменило поисковое продвижение. SEO из активного наращивания ссылочного профиля и грамотной накрутки соответствующих метрик трансформировалось в более комплексную и сложную работу.

 

3. Наше время и ранжирование, выполняемое искусственным интеллектом (ИИ). Сегодня отрасль поискового продвижения работает в эру, когда за треть выдачи Google отвечает ИИ, а именно Neural Matching Algorithm, то есть алгоритм сопоставления на базе нейронных сетей.

 

На протяжении всего 2018 года Гугл применял ИИ, хотя официальное заявление на этот счет последовало лишь «по факту» — спустя 2-3 месяца после начала применения. Соответствующий твит опубликовал Дэнни Салливан, который назвал нейронные сопоставления интересным термином «супер синонимы».

 

Он также привел пример из выдачи, где на англоязычный запрос «экран телевизора выглядит странно», выводятся результаты об эффекте «мыльной оперы». Аналогичные показатели будут и в русскоязычном Гугле, если прописать эту фразу.

 

 

Как ИИ влияет на ранжирование?

 

Анализируя работу искусственного интеллекта, можно обнаружить, что соответствующие алгоритмы вступают в работу лишь после того, как отработаны все базисные факторы ранжирования. В связи с этим можно утверждать, что SEO-отрасль пока в безопасности, ведь основная проделанная сеошниками работа над проектами учитывается и важна.

 

Google изначально оценивает веб-ресурсы и страницы по запросам, используя rankingAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов Engine. Следом за этим начинают работать нейронные сети, сопоставляя полученные данные. После этого учитываются дополнительные факторы, отличающиеся от «классики». Ссылочная масса на этом этапе вообще не отыгрывает никакой роли.

 

Описанный алгоритм максимально утрирован: принципы работы намного сложнее:

  • численность факторов крайне велика;
  • в выдачу также добавляются страницы со схожими по смыслу фразами;
  • что-то до сих пор остается досконально неизвестно в работе Google.

 

Но последовательность действий именно такова, как описано выше. Следовательно, искусственный интеллект Google вступает в работу уже после того, как проанализированы ссылки, метатеги, заголовки и т.д. Выходит, что теперь имеется два этапа при ранжировании:

  • происходит оценка основных параметров сайта на основании статистического анализа;
  • выбираются лучшие варианты ответа на запрос с использованием искусственного интеллекта.

 

 

Как это работает на понятных большинству аналогиях. Вас попросила жена найти интересную книгу в качестве подарка для ее племянника-подростка. Вы по старинке отправляетесь в ближайший книжный магазин, останавливаетесь на полках с «приключениями». Тут произведения расставлены либо в алфавитном порядке, либо по популярности. Вы выбираете несколько и скидываете в мессенджере названия книг жене, предварительно написав: одна из них должна подойти. В данном примере роль классических алгоритмов отводится книжному магазину, а ИИ — вам.

 

 

ИИ пытается отвечать так же, как человек

 

Когда мы перешли из поиска на конкретную страницу, то не занимаемся изучением заголовков и метатегов. Основной момент для нас — найти ответ на искомый вопрос. По схожему принципу действует и ИИ Google.

 

Упрощенно действия искусственного интеллекта сводятся к двум ключевым функциям:

 

  • Понять, что хотел найти пользователь, указавший конкретный запрос.
  • Предоставить результаты, которые помогут реализовать замысел пользователя (его интент).

 

ИИ Гугла не нужно определять плотность ключей или число их вхождения, его задача сводится к решению конкретной поставленной задачи. Собственно поэтому и сайтам необходимо работать на удовлетворение замысла пользователя, вводящего запрос, под который выполняется продвижение. Подобное нужно не только в информационных тематиках, но и в e-commerce.

 

 

Факторы контента

 

Расписывая работу ИИ Google, Роджер Монтти подводит читателей к значимости контента, важность которого теперь выходит за рамки просто фактора ранжирования. Он предлагает рассмотреть подробнее три аспекта:

 

  • изображения;
  • тематику страницы;
  • потребность (замысел, преследуемый пользователем), выраженная во вводимом запросе.

 

1. Картинки

 

Грамотно подобранные изображения прямо влияют на ранжирование страниц, могут быть подтянуты в расширенный сниппет в выдаче, а также оказаться в ТОПе выдачи по картинкам (Image Search у Google).

 

Подробнее о работе с картинками вы можете узнать в обновленном руководстве Гугла, посвященному этому аспекту.

 

 

2. Тема

 

Емко и однозначно обозначенная тема публикации или страницы сайта демонстрирует цели конкретного URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов . По словам Роджера, размытость трактовки и отсутствие четкой направленности — наиболее типичные причины, из-за которых отсутствуют столь желанные высокие позиции в выдаче. Ключевую роль этот аспект играет для информационных проектов.

 

Когда веб-мастер подозревает переспам или санкции, причиной отсутствия ожидаемых результатов могут быть проблемы с проработкой темы.

 

 

3. Интент

 

Времена ключевых слов в SEO подошли к концу. Анализ и сбор запросов теперь является лишь стартом важной работы. Теперь на основании запросов нужно правильно определить намерения пользователей, что и является новым этапом эволюции поискового продвижения. Подобный тренд нам диктуют поисковики, и стоит подойти к нему со всей серьезностью.

 

Определиться с интентом (потребностью) ЦА помогает оценка поведенческих метрик по отдельным запросам и предметный аудит поведения пользователей в Я.Метрики. Дополнительно можно использовать специальные автоматизированные сервисы, оценивающие интент.

 

 

Как улучшить факторы контента «классическими» SEO-сигналами?

 

Привычные для сеошников аспекты работы могут быть полезны и для факторов контента. Вот несколько примеров:

  1. Текст вблизи картинки относится к изображению и способен увеличивать/уменьшать его релевантность.
  2. Подписи в атрибуте AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега <img>, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов помогают поисковикам определить суть изображения.
  3. URL изображения и самой страницы в идеале должен описывать то, что на них находится.

 

Эти моменты способствуют определению темы и смысла страницы, а также упрощают работу ИИ Google в вопросе понимания релевантности.

 

А вот ранее активно используемая методика поискового продвижения уже не работает. От алгоритма, который базируется на сборе ядра и добавления ключевых слов, а также работе с анкорами, метатегами и заголовками, стоит отходить, если вы хотите роста позиций в выдаче.

 

 

Атрибут AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега <img>, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов

 

Основная рекомендация по заполнению данного атрибута — указать то, что же изображено на картинке. Зачастую оптимизаторы игнорируют эту рекомендацию. Найти подробную инструкцию по заполнению AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега <img>, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов можно в Web Fundamentals Google.

 

Там в примере размещена картинка кошки. Указывается, что в атрибуте AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега <img>, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов тут лучше всего разместить следующую подпись: «кошка, которая угрожающе смотрит». Такое описание можно считать максимально точным.

 

Гугл нигде не говорит о том, что в подписи стоит использовать ключевые слова, а рекомендует подробно и четко описать то, что имеется на картинке.

 

Такой подход действительно работает. Сам Роджер это удачно проверил. В материале, в котором рассказывается об отсутствии точной даты выхода пятой версии WordPress он использует картинку с играющими детьми. В атрибуте AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега <img>, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов он четко описывает изображение. «Картинка играющего ребенка является символом WordPress, находящегося в состоянии неопределенности». Каков результат? Изображение на топовых позициях в результатах Гугла по картинкам.

 

Следовательно, даже применение метафор с правильным описанием, может оказаться результативным. Именно так работает искусственный интеллект. Следовательно, нужно свести к минимуму фактор случайности при работе с контентом: все аспекты должны дополнять друг дружку и способствовать синергии.

 

Подтверждает роль AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега <img>, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов и специалист Google, Джон Мюллер. В своем твиттере он говорит, что атрибут помогает не только с ранжированием в поиске по картинкам. Каждая подпись к изображению может придать целостности странице, однозначно трактовать ее тему, а значит, и улучшить ее позиции в выдаче. При условии, что с другими факторами все в порядке.

 

 

В качестве выводов

 

При поисковом продвижении следует отталкиваться от интента (потребностей и намерений пользователей). Для этого особый акцент стоит сделать на контенте, а с помощью традиционных факторов и технических моментов улучшать его.

 

Банальное добавление ключей на странице превращается в устаревший метод. В определенных низкоконкурентных тематиках подобный подход еще работает. Но, по меньшей мере с 30% пользовательских запросов работает искусственный интеллект. Вероятно, эта доля будет расти.

 

Новый принцип ранжирования добавит работы представителям SEO-отрасли. Но и поисковики постепенно станут более человечными. Как минимум, в том смысле, что мы будем лучше понимать принципы их работы.

 

Взаимопонимания и успехов в работе с ИИ Google!

Оцените статью: 5.0 (3)
Следующая статья: SEO-тренды-2019 по версии Дмитрия Севальнева
Предыдущая статья: Итоги-2018 года для локального поиска Гугла: версия Moz
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 63

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 54
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании