Оцениваем эффективность поискового продвижения

У вашей компании есть корпоративный веб-сайт или свой интернет-магазин, но из-за большого числа задач в оффлайн-среде времени на онлайн-проект недостаточно? Вероятнее всего, в этой ситуации вы обратитесь к SEO-специалистам, которые предложат свои решения для достижения поставленных целей. Допустим, что вы нашли подходящего подрядчика и принялись ждать высоких позиций в выдаче, роста показателей конверсии, притока новых клиентов. Оговоренные сроки прошли, работа оплачена, а результатов нет! Что же делать? Оценивать работу по СЕО-продвижению своими силами.

seo эффективности анализ месяцам
Читать позже

Если вам пообещали позиции в ТОПе поисковых систем, приток новых клиентов и рост конверсии, а этого нет, то нужно разобраться в причинах.  Некоторые SEO-компании, скорее всего, станут ссылаться на изменения критериев и факторов ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов поисковых систем. Что же скрывается за этим - реальные изменения алгоритмов,  некомпетентные SEO-специалисты, неправильно поставленные задачи?

Что делать, чтобы разобраться в грамотной оценке эффективности проведенной работы, причем сделать её может каждый самостоятельно!

 

Сегодня оптимизация сайтов занимает львиную долю рабочего времени сотрудников маркетинговых, IT и прочих отраслевых агентств. Создание проекта для его функционирования вне поисковых систем кажется бессмысленным. Даже лендинги, часто продвигаемые с помощью контекстной рекламы, пытаются ранжировать в выдаче как можно выше.

При этом представления многих о настоящей оптимизации ограничены семантическим ядром и структурой проекта. Но на практике, оказывается, что сайт должен быть удобным, полезным, быстрым, адаптивным. Как понять клиенту, заказавшему поисковую оптимизацию или просто разработку ресурса, что подрядчик выполнил условия договора на все 100%.

Для таких целей существует ряд способов: 

  • платные и бесплатные аналитические сервисы;
  • собственные ощущения и восприятия;
  • инструменты поисковых систем (мы рассмотрим на примере Google DevTools).

Перечисленного достаточно, чтобы просто проверить проект. Более серьезные методы доступны профессионалам, их используют для аудита сайта. Хотя некоторые сервисы не согласны признавать разницу между проверкой и аудитом. Здесь мы не настаиваем на строгих формулировках. Просто есть проблемы, которые надо решать. Но встречаются и такие, что можно игнорировать. Каждый конкретный сервис дает лишь рекомендации, а результаты сканирования страниц на сторонних ресурсах не влияют на мнение краулеров поисковых систем.

 

Помните о сроках

аудит продвижения продвижение какНужно сразу же обратить внимание на то, что для создания эффективного интернет-магазина или перспективного имиджевого ресурса нужно не менее месяца. Сложные веб-проекты, предусматривающие синхронизацию со складами, базами данных и другими нюансами, могут потребность и больше времени. Минимальное время на создание сайта - это 15 дней, причем в этом случае рассчитывать на глубокий анализ специфики вашей деятельности не стоит, так что и ждать тысячный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов тоже не нужно.

Очень часто ошибки именно в процессе создания нового ресурса приводят к проблемам с развитием интернет-бизнеса!

Что касается поискового продвижения, то достижения результатов для уже существующего сайта можно ждать через 3-4 месяца, а для нового ресурса - около 4-6. Сроки могут оказаться больше или меньше в зависимости от конкурентности вашей среды.

Но так или иначе, винить во всех бедах SEO-оптимизаторов, когда с момента начала их работы прошло лишь несколько недель - точно не стоит.

 

 

Проверка оптимизации с помощью сервисов

При желании проверить качество выполненных работ клиенты могут воспользоваться приложениями 2 типов: выполняющих постраничное сканирование или для всего сайта. В обоих случаях пользователь получает данные по таким видам оптимизации:

  • общая оценка проекта, исходя из набранных баллов в отдельных категориях;
  • техническая реализация;
  • настройки под поисковый трафик;
  • проверка скорости загрузки страниц;
  • адаптивность.

 

Пример сервиса, обрабатывающего данные для всего сайта можно посмотреть на Site Audit.

 

 

Приведенный скриншот малоинформативен. Кажется, что сервис не дает никакой полезной информации. Но клиенты маркетинговых агентств по факту могут проверить следующее:

  • совпадение числа проиндексированных страниц с тем, что указано в договоре или регулярном отчете о проделанной работе;
  •  правильность настроек редиректRedirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов 301Случается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов ;
  • корректность работы канонических адресов и страниц;
  • заполнение altAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов тегов для картинок и многое другое.

 

Результаты доступны в графиках, таблицах, списком. Данные можно скачивать, заказывать отправку на электронный адрес. Сервис удобен для анализа конкурентов.

Общую проверку сайта и отдельных страниц только по ключевому запросу можно на PR-CY. Однако данные по проекту в целом кажутся информативнее.

 

 

Заточенность страниц под поисковую оптимизацию

Для обозначенных целей хорошо подойдет второй упомянутый сервис, а точнее его страница Бесплатный аудит сайта.

Не стоит удивляться достаточно высоким результатам. Ведь нами выбрана проиндексированная страница, по продвигаемому ключевому слову. Выбор другого документа дал бы совсем иные результаты.

Удобство этого метода в отчете, не надо выискивать ошибки, они тактично и ярко выделены. Веб-мастера могут получить рекомендации по их исправлению.

 

Проверка адаптивности

Наличие мобильных версий сегодня востребовано в обеих поисковых системах. Чтобы получить адекватный и актуальный ответ, насколько хорош проект с позиций адаптивности, лучше воспользоваться сервисами систем: Яндекс и Google. Это может сделать каждый веб-мастер или владелец сайта лично.

Скорости загрузки сайта - еще один показатель оптимизации. Этот параметр для десктопных и мобильных версий проверяют по Гугл.

 

Техническая оптимизация

Для выполнения поставленной задачи предлагается использовать Google DevTools. Получить доступ к этому инструменту можно несколькими способами, но прежде необходимо открыть тестируемый сайт в приложении Google Chrome. Далее в зависимости от системы воспользоваться набором клавиш:

  • Ctrl+Shift+I (Windows)
  • Cmd+Opt+I (Mac)

Некоторые пишут, что работает F12, у меня с этой клавишей регулируется яркость, поэтому не стану рекомендовать ее применение в конкретном случае. Еще один вариант - зайти по такому пути:

Настройки и инструменты Google Chrome - Дополнительные инструменты - Инструменты разработчика

Какие полезные данные получат обычные пользователи с помощью Google DevTools?

Самое простое, что может сделать владелец сайта с помощью этого инструмента - проверить адаптивность проекта под мобильные устройства. Здесь есть два пути, которые не взаимоисключаемы.

Первый способ. В договоре с компанией подрядчика указаны гаджеты, на которых сайт заказчика должен отображаться корректно. Для этого надо выбрать Settings и далее Devices, появится список устройств, с которыми сайт успешно интегрирован.

 

Зачем это делать? Собирая список нужных гаджетов, маркетологи пытаются максимально точно отобразить устройства, которыми пользуется целевая аудитория. Поэтому важно, чтобы ни один из каналов трафика не был упущен. Проверка завершается сопоставлением гаджетов в договоре и по факту выгрузки данных.

Второй способ имеет смысл, если в техническом задании проекта указаны конкретные размеры окна экрана в пикселях. Для этого надо нажать на специальный символ в левом верхнем углу экрана, который выделен на скриншоте красной рамкой.

 

 

Так клиент сможет сразу увидеть по каким параметрам прогружается целевая страница. Добавим также, что эту же панель и функцию используют разработчики, чтобы точно установить размеры шаблона для выгрузки на мобильном устройстве.

Проверка скорости на мобильных устройствах осуществляется с помощью установки фильтров. Функционал позволяет протестировать загрузку с имитацией вариантов входа пользователя на сайт (виды интернет соединения).

 

 

Чтобы сделать скриншот максимально информативным, нам пришлось сделать монтаж полного изображения. В верхней части отображены необходимые параметры настроек. Внизу приводятся окончательные результаты: итоговая скорость загрузки конкретной страницы. Здесь же видно, что данные содержат расшифровку по каждому элементу на странице. Но информация по стилям, скриптам, прочему менее понятна обычному пользователю. Тогда, как веб-мастера, например, анализируя конкурентов, могут почерпнуть много интересного из продемонстрированных результатов.

Следующий интересный для клиента отчет находится по вкладке Elements.

В нашем случае, не выбран конкретный элемент страницы, данные по которому нас интересуют. При выполнении этого действия появляется отчет (как скриншоте справа), там информация по margin и padding CSS: полям, отступам, а также размерам объекта (например, картинки, логотипа, прочего). Это еще один способ проверить добросовестность подрядчика. Подробные данные об указанных параметрах есть в техническом задании на проект, их надо сопоставить с реальными.

Почему не всегда подходят для проверки адаптивности сторонние сервисы? Такой вопрос часто задают клиенты. Причины до конца непонятны. Однако в действительности сервисы проверки отображения страницы на мобильном устройстве иногда дают сбои. Это выражается в отчетах о некорректном размещении объектов. Но цифры и слова не подтверждаются фактическим видением объекта на дисплее. Сегодня даже оптимизаторы выражают пожелания о визуализации ошибок подобного рода. Инструмент Google DevTools остается одним из немногих, что дают адекватные результаты, которые можно увидеть в цифрах и визуально одновременно.

 

Собственно оценка

сайту что методы оценить

Все показатели эффективности поискового продвижения можно разбить на четыре большие группы.

 

Показатели конверсии

1) Продажи

Это самый понятный и простой показатель для любого владельца интернет-магазина, который дает представление об успешности деятельности в сети. Но его использование актуально только для e-commerce ресурсов, главная задача которых продавать товары или услуги. Измеряется конверсия продаж, как соотношение их числа к общей посещаемости ресурса.

2) ЛИДы (контакты, регистрации, обращения)

Если у вас корпоративный сайт, то, вероятнее всего, возможности что-то купить в режиме онлайн нет. Главный способ определения эффективности в этом случае, является подсчет ЛИДов. Под данным термином понимаются потенциальные клиенты, которые оставили вам контактную информацию. Сделать это они могли за счет регистрации, подписки на рассылку, скачивания какой-то информации. Все подписчики и пользователи ресурса - это потенциальные клиенты. Даже если они не делают заказ, они заинтересованы в вашем веб-ресурсе. Именно поэтому классный менеджер по продажам эффективно преобразует ЛИДы в клиентов.

3) Конверсии

Подсчитать конверсию можно по разным действиям, к примеру, по числу переходов по ссылке, посещениям страницы Контактов, регистрации и так далее. Считается этот показатель очень просто. К примеру, оставили свою контактную информацию 7 человек из 50 посетителей. Тогда коэффициент конверсии будет равен 7/50 - 0,14 или 14%. Рост конверсии большинства показателей на сайте - это хороший знак.

 

Показатели юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов

профессиональный такое внешний интернет

Не каждый сайт и его успешность можно проверять продажами или лидами. А вот оценка юзабилити - это очень важно для любого ресурса. Под юзабилити понимается степень удобства сайта для пользователей.

 

1) Возвраты

Чем больше людей снова пришло на ваш веб-сайт, тем лучше. Это говорит о том, что ресурс полезен, интересен, а товары востребованы.

2) Время сессии (одного посещения)

Если человек находится на вашем сайте довольно долго, то он заинтересован в нем. Ему полезна информация, он может стать потенциальным клиентом. Задача для владельца - превратить простого посетителя в пользователя.

Но если время пребывания на веб-ресурсе не превышает 30 секунду, то возможно, все не так хорошо с юзабилити сайта. Так ли это, поможет дополнительный анализ. К примеру, чтобы записать контактный телефон вашей компании в разделе Контакты хватит и 30 секунд, а вот для прочтения большой статьи - точно нет.

3) ОтказыСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов

сайта сео эффективность магазинаПод данным показателем понимается доля посетителей, которые просмотрели только одну страницы и покинули сайт. Причиной большого числа отказов является неудачный дизайн, неправильный подбор ключей, некачественныйГС (сокращение жаргонного термина "г*вносайт") – сайт без добавочной ценности, пользовательской и информационной. Признаки ГС Бесполезные веб-ресурсы…Перейти к словарю терминов контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов . Нужно проанализировать все факторы, которые могут приводить к отказам и минимизировать их, чтобы повысить эффективность работы в Интернете.

 

SEO-показатели успешной раскрутки

результаты критерии аудитор с1) Количественный и качественный состав ссылок

Ссылки с других сайтов на ваш веб-ресурс - это традиционный инструмент продвижения. При этом нужно помнить, что число ссылок с одного доменного имени не имеет значения, пять штук равносильны одной. Качество линков также имеет значение. Лучше всего, чтобы ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов на ваш сайт была единственной на странице, место её размещения было востребовано, а ресурс, который ведет на ваш - был близок по теме.

2) ИндексацияИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет роботПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов страниц

Отслеживайте число страниц, которые попали в индекс поисковых систем. Если данное значение составляет только 50% от общего числа, то это весьма тревожный знак. Первым делом нужно проверить наличие на вашем веб-ресурсе карты сайта и правильно составленного файла robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов . Если привести эти составляющие в порядок, то можно помочь поисковикам произвести индексацию.

3) Регулярность посещения сайта поисковыми роботами

Если на ваш сайт регулярно заходят роботы поисковых систем (последний визит был не позже 7 дней тому), то волноваться вам не стоит.

 

Уникальность текста

аудита оценки план рекомендациямиЕсли вы только добавили на ваш сайт публикацию, её посетил робот поисковой системы, но  при этом данная страничка не оказалась в индексе - то скорее всего ваш контент не прошел проверку на уникальность. Использование неуникальных текстов приводит к очень плачевным результатам, отбрасывая ресурс далеко от ТОП-10 поисковой выдачи.

Сегодня существует много методов оценки эффективности SEO-раскрутки. Одними из самых полезных являются бесплатные инструменты аналитики - Яндекс.МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов и Гугл Аналитикс. Используя их, можно отслеживать поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов вашей целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, проверять правильность составления ключевых слов, анализировать глубину просмотра и многие другие параметры.

В то же время помните о том, что эти сервисы лишь предоставляют полезные данные. А вот их анализ и принятие грамотных решений лучше доверить специалистам.

 

Тексты для людей

Работа с контентом - это далеко не такое простое занятие, как может показаться изначально. Нельзя просто взять и залить все текстом. Сравните, к примеру, бесплатный блог человека, который увлечен тематикой, о которой пишет, и сайт, который совсем не интересен его владельцу. И разница будет большая не только в качестве текстов. Разница будет такой же, как между металлом и магнитом. Если материалы, имеющиеся на сайте, не привлекают лайки, ссылки, не порождают обсуждения и упоминания, то это бесполезный металл. Собственные сайты нужно превращать в настоящие магниты. Чем больше обратных ссылок у вас есть, чем выше их качество, тем больше "притягивает" ваш магнит. Чем меньше страниц на сайте, тем меньше число ключевых слов, по которым сайт может получить потенциальных посетителей. Это простая закономерность.

 

Итак, что нужно для эффективного продвижения:

  1. создавать контент и правильно его оформлять, что позволит естественным образом привлекать обратные ссылки;
  2. на постоянной основе работать над увеличением числа тематических материалов. Это позволит расширить семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро сайта. Совсем не важно, сколько сайтов ссылается на ваш, если Гугл ранжирует ваш ресурс только по десяти ключевым словам.
  3. обеспечить видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов ссылок и лайков Гуглом. Это в том числе позволит поднять свои позиции по многим низкочастотным запросам с большим числом входящих в него слов.
  4. Регулярно проверять техническое состояние оптимизации сайта в специализированных сервисах и программах.

 

Несколько признаков плохой SEO оптимизации

Поисковая оптимизация не всегда воспринимается положительно. Частично это связано с популяризацией «черного» метода оптимизации, который манипулирует поисковой выдачей. Соответственно ни одна поисковая система не приветствует «черную оптимизацию». Если переусердствовать с радикальными методами такой оптимизации сайт удаляется из поисковой базы. О влиянии такого сомнительного SEO на сайт мы и расскажем.

«Белое» продвижение сайта, не идет в разрез с требованиями поисковых роботов, а умело под них подстраивается. При индексации сайт не только не попадет в фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов , но и занимает верхние строчки поисковой выдачи. Все поисковые системы заточены под запросы пользователей, если содержимое веб-страницы соответствует заявленному заголовку и в тексте грамотно прописаны ключи, оптимизация является «белой». Важно понимать, что поисковики не просто подсчитывает количество ключей в тексте, а вычисляют релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов страницы ключевому запросу. Поисковые роботы предложат Вашу страницу в выдаче, как только будет введен соответствующий запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов .

Каждый владелец сайта, который планирует привлечь потенциальных покупателей, использует «белую оптимизацию». Точно так же, как каждый разработчик поискового робота знает, насколько проще получать данные из хорошо структурированной страницы.

 

Истинное значение SEO

Спам рассылка на тему SEO оптимизации

Владельцы сайтов часто получают спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов от SEO «знатоков». Если вспомнить то однажды Вы получали письмо, следующего содержания: «Здравствуйте! Меня зовут так-то. Я SEO специалист такой-то компании. Согласно полученным данным у Вашего сайта выявлен низкий уровень по органическому поиску (или указывается целый перечень проблем). Мы готовы устранить эту проблему» далее по тексту.

К сожалению подобные спам письма дискредитируют работу SEO специалистов. Хотя не стоит настолько серьезно относиться к банальной спам рассылке.

Заспамленности ключевыми фразами

Для манипуляции поисковыми запросами нерадивые копирайтеры используют слишком много ключевых фраз. В результате вместо оптимизации, страницы сайта попадают в фильтр. Недостаточное количество ключей не даст необходимого результата, страница окажется внизу поисковой выдачи. Старайтесь придерживаться золотой середины – около 5% ключевых фраз к полному объему статьи.

Манипулирование ранжированием с помощью ссылок

Некоторые SEO оптимизаторы используют платные ссылки, чтобы попасть в ТОП поисковой выдачи. Алгоритм работы поисковых систем включает не только подсчет ключевых фраз, также учитывается авторитетность сайта на других источниках. Чем больше ресурсов ссылаются на Ваш сайт, тем выше вероятность попасть в ТОП поисковых результатов. Слишком буквально восприняли это утверждение «черные оптимизаторы». Вместо того, что бы наполнять сайт качественным контентом, некоторые дельцы пытаются обмануть поисковые машины. Массовая покупка ссылок должна способствовать генерации фальшивой авторитетности сайта. Справедливости ради стоит отметить, что поисковые системы активно борются с такими «специалистами», применяя штрафные санкции.

SEO практика уже отошла от такого рода оптимизации, избыток платных ссылок бросают тень на «белую оптимизацию». Платные ссылки отличаются от рекламы, которая определяется как промо и включает nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали вес стороннему…Перейти к словарю терминов -тег.

Дорвеи и клоакингКлоакинг (от англ. cloak - прикрытие) — один из методов черного SEO, демонстрация поисковикам и сайтам разных вариантов одной страницы. Клоакинг немного похож на…Перейти к словарю терминов

Владелец сайта в первую очередь ориентируется на интересы пользователей, предоставляя информацию, понятную людям. Только после этого стоит приступить к структурированию информации под поисковые машины. Дорвеи и клоакинг – это радикальные методы «черной оптимизации».
Дорвеи создаются под поисковые системы. При индексации содержимого сайта, поисковые роботы захватывают информацию, которая отличается от той, что видят пользователи. С целью попадания в ТОП выдачи, веб-страница может быть оптимизирована сразу под несколько запросов. При переходе на дорвеиDoorway (в переводе с английского - "портал, дверной проем") - страница или отдельный сайт, который изобилует ключами с целью выхода на первые позиции результатов…Перейти к словарю терминов , посетитель перенаправляется на оптимизируемую веб-страницу. Таким образом, качество контента уходит на второй план, часто это совершенно нерелевантная информация. Оптимизаторы нацелены на увеличения трафика.

оценка оптимизация по результатов

В клоакинге, путем маскировки используется два варианта страницы. Информация, которую индексируют роботы поисковиков отличается от текста, который видят пользователи. Для поисковиков создаются наилучшие условия, в то время, как обычный посетитель может так и не найти искомую информацию. В «белой» SEO практике учитываются и требования поисковых машин, и запросы пользователей.

Скрытые ссылки

Этот метод очень напоминает клоакинг. Целью являются поисковые машины, подача информации отличается от той, которая видна пользователям. На одной странице можно использовать сразу несколько разных ключевых запросов.
Как спрятать текст или ссылки от пользователя:

  • на черном фоне, черный текст;
  • поместить изображение сверху текста;
  • с помощью CSS текст расположен за пределами экрана;
  • слишком маленький текст, нечитабельный шрифт с установленным значением «0»;
  • ссылку можно скрыть в тексте, используя знаки препинания. 

Конечно, скрытые ссылки или текст не являются методом белой оптимизации. Более того, SEO специалисты не рекомендуют использовать данный способ для продвижения сайта.

 

Три типа SEO продвиженцев

Несмотря на сомнительные методы «черной оптимизации», ситуацию спасает эффективность «белой оптимизации». Репутация SEO практики испорчена, руками псевдо специалистами. Справедливости ради стоит разделить оптимизаторов на три типа:

  • Белые – все усилия направлены на потенциальную аудиторию пользователей. Учитывая требования поисковых систем, создаются максимально информативные тексты для посетителей и интересные для поисковых машин.
  • Серые – в ход идут «легальные» методы продвижения веб-страниц, однако мнение пользователей не в приоритете. Так, способ оптимизации не идут в разрез с существующими правилами, но в профессиональном кругу считаются неприемлемыми по отношению к пользователям. 
  • Черные – методы, которые ориентированы исключительно на поисковые машины. Обманывая пользовательские ожидания, веб-страницы создаются для манипуляции поисковой выдачи. 

Поисковое продвижение сайта должно быть ориентировано на пользователя, на потребительский интерес. Название статьи должно соответствовать содержимому страницы. Ключевые запросы используются в разумном соотношении, применяются разные варианты вхождения. Когда компания сфокусирована на интересах своей аудитории, контент сайта соответствует ожиданиям потребителей, такой ресурс имеет хорошую посещаемость. Для успешного маркетингового продвижения компании применима только «белая оптимизация».

 

Выбор нового исполнителя SEO-продвижения без потери позиций: реально ли это?

В силу разных обстоятельств владельцы веб-ресурсов вынуждены менять исполнителя SEO. В одних случаях их не на 100% устраивает результат, в других - стоимость услуг, в третьих - нужны какие-то перемены. Важный вопрос для собственников сайтов в такой ситуации - можно ли поменять исполнителя без потери позиций. Сразу отметим, что это возможно, но...

Помните, что отказ от услуг SEO-компании - крайне ответственный и непростой шаг. Легко и безболезненно такой переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов происходит лишь тогда, когда предыдущий подрядчик вообще не дал результатов (поверьте, бывает и такое), в остальных же случаях нужны дополнительные усилия и работа, которая и позволит не потерять от смены исполнителя SEO ключевое - позиции, а с ними трафик, продажи и заказы.

 

Правила перехода к новому SEO-подрядчику:

  1. Обращайтесь к нам - наши специалисты проведут детальный анализ имеющейся ситуации. Они бывают различными и то, как повлияет переход к услугам нового исполнителя поискового продвижения на позиции, обуславливается огромным количеством индивидуальных для каждого конкретного случая факторов. Их и надо тщательно проанализировать, прежде чем давать рекомендации и советы.
  2. После аналитической работы возможны 2 типичных сценария действий:
  • осуществляется прекращение сотрудничества с предыдущим подрядчиком в соответствии с установленным в договоре порядком. Ваш сайт не теряет позиции, вы становитесь клиентом Topodin в расчете на дальнейший рост позиций, трафика, заказов и продаж. В данной ситуации над вашим веб-ресурсом либо вообще не работали ранее, либо эффективность предпринимаемых действий была минимальной. Опасений по поводу падения позиций возникать не должно - так как де-факто вам нечего терять. Отметим, что подобный сценарий в нашей практике случается нередко;
  • осуществляется передача приобретенной «ссылочной массы» новому исполнителю - речь о покупных ссылках и статьях. Такой сценарий возможен, если, во-первых, предыдущий исполнитель адекватен, а смена подрядчика в действительности обоснована. Второе условие - определенная работа ранее проведена, но есть и немало ошибок. Они собственно и не дают достичь ожидаемых заказчиком услуг показателей и результатов.

 

При втором сценарии развития событий после передачи ссылок под контроль Topodin, наши специалисты займутся ликвидацией всех выявленных ошибок и проблем в ходе SEO, а сайт по продвигаемым запросам достаточно быстро пойдет вверх в SEPR вплоть до ТОП-10.

Отметим, что и при отказе передачи приобретенных ссылок (обращаем внимание - эту закупку оплачивали именно вы), от такого подрядчика обязательно стоит уходить. Во-первых, он работает не эффективно. Во-вторых, пытается вас обманывать и действует непорядочно. В результате позиции могут временно просесть, но грамотная работа наших оптимизаторов позволит избежать резких колебаний, а также уже через 1-3 месяца вернуться или даже достичь более высоких мест в выдаче на стабильной основе.

 

Резюме по смене SEO-подрядчика

Боятся ухода от одной компании, предоставляющей услуги поисковой оптимизации, к другой не стоит. Вас, как владельца сайта и онлайн-бизнеса должны интересовать главным образом эффективность и профессионализм. Даже временное проседание позиций от такой смены исполнителя - это не так страшно, как стабильные потери средств от недостаточно продуктивных и качественных действий предыдущего подрядчика. Просто сделайте работу над ошибками и ответственно подходите к выбору нового исполнителя SEO. И тут двух правильных решений быть не может - смело обращайтесь в Topodin!

Оцените статью: 4.5 (10)
Следующая статья: Веб-аналитика и её роль в SEO
Предыдущая статья: Определение позиций веб-сайта
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Сергей Михалев

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Алиса
03.10.2021, 21:06
0
–  0
Как мне объяснили SEO само по себе дает какую-то прибыль, но чтобы улучшить результаты, надо следовать некоторым правилам: не вмешиваться в творческие процессы сео-команды и не навязывать собственное мнение. Например, я настаивала на продвижении по одному типу запросов. Мне четко показали, что продвижение по заданному направлению мало перспективно и на сайт будет приходит максимум 100-200 человек. Тогда, как есть варианты попадать в выдачу, из которой приходит более 1000 уников в день. Отдала проект на аудит, чтобы лучше понимать, какие есть проблемы и что именно нужно, чтобы “вытащить” сайт на продающие позиции. Надеюсь, что рекомендации сторонних специалистов мне помогут.
Станислав {support TOPODIN}
11.11.2015, 00:59
0
–  0
Спасибо за Ваши отзывы!
Результаты Клиентов - Это Лучшая Награда для Нас!
elizalo
01.08.2015, 16:25
0
–  0
Начала заниматься продажей косметики из США через интернет. Подобных сайтов много, у кого-то и цены лучше, и ассортимент шире. Быстро поняла, что при хорошей раскрутке могут купить тот же товар по чуть завышенной цене. Обратилась к этому сайту за помощью, чтобы получить советы и улучшить продажи. Успехи есть, и теперь я точно понимаю, как продвинуть молодой сайт!
slavyta5032
01.07.2015, 00:48
0
–  0
Обращался за помощью,потому что не знал,как продвигать молодой сайт и нужны были сео консультации,результатом доволен.Получил квалифицированные советы и грамотный анализ,что мне и нужно было.
Олег
30.06.2015, 13:36
0
–  0
У меня есть свой магазин молодежной обуви. Решился сделать интернет-магазин. Создать сайт получилось своими усилиями, но посещаемость была настолько минимальной, что подумывал уже закрыть его. Наткнулся на эту компанию, обратился за услугами и уже через пару месяцев у меня посещаемость просто "взлетела". Сейчас через сайт продаж намного больше, чем в самом магазине. Затраты полностью окупаются! Спасибо профессионалам!
Маргарита
07.11.2014, 17:38
0
–  0
Уже более 10 лет возглавляю собственную небольшую фирму, которая занимается изготовление и продажей конструкций для офисов и выставок. В последние годы практически все клиенты были найдены с помощью интернета. Был свой сайт, но было отчетливо понятно, что работает он не на благо фирмы, а скорее всего сам по себе. Было принято решение обратится к специалистам для того, что бы улучшить позицию сайта в поисковых системах. Был исправлен дизайн сайта, упрощена его работа. Теперь могу отслеживать посещаемость сайта, и с каких регионов. Результат работы был заметен уже через 3 месяца. Возросло количество звонков, и соответственно продажи и заказы.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 62

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.

Читать 158 1
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *