Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при подключении услуг SEO.

Синергия продаж

Используете тариф стоимостью >44 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р. в подарок!

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $590/2=$295!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 44 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin



О контент-маркетинге для англоязычного сегмента

В конце 2014 года интернет-сервис Prodvigator открыл бесплатный инструмент подбора ключей для внешнего рынка - SerpStat. По существу - это простой, одностраничный инструмент. Поскольку он необходим многим специалистам поискового продвижения, его создатели решили опробовать контент-маркетинг (КМ) для раскрутки SerpStat. Далее история самого проекта, записанная со слов его авторов...

Читать позже

1. Что отслеживали?

Предлагаемый кейс уникален тем, что мы на выходе получили совершенно чистые результаты рекламной КМ-кампании, так как других маркетинговых инструментов для развития SerpStat не использовалось.

 

Основное предназначение сервиса - это сбор поисковых подсказок к ключам. Но для получения всего перечня эти подсказок, нужно заполнить форму регистрации. Отсюда и главный KPI в виде общей численности регистраций, наряду с учетом общей посещаемости и отслеживанием качественных показателей и характеристик. Параллельно мы мониторили численность упоминаний и линков, ведущих на сервис.

 

Цели нашей кампании:

  • увеличение числа постоянных клиентов;
  • рост количества зарегистрированных пользователей;
  • наращивание ссылочной массы для улучшения видимости сервиса в поиске;
  • обеспечение прироста запросов с упоминанием бренда в поисковиках.

 

2. Подготовка

Отметим, что мы не применяли контент-маркетинг в его чистом виде. То, что осуществлялось нами - это больше напоминает PR с элементами репутационного менеджмента. Мы не продумывали структуру каналов распространения, как это нужно делать при классическом, правильном подходе. Также мы отказались от создания и наполнения своих каналов взаимодействия - блога, сообществ в социальных сетях и т.д. Подобных каналов нет и сейчас. А все потому, что SerpStat - это очень простой сервис и это его главная "фича".  Отсюда и простейшая воронка конверсии - "посетитель - ЛИД", что отрезало почти 50% классической стратегии контент-маркетинга.

 

Вся подготовка к рекламной кампании умещается в чек-листе:

  1. Стратегическое планирование работы;

  2. Определение ключевых сервисов в рамках создания реферальной кампании;

  3. Определение и сегментация целевой аудитории;

  4. Подготовка перечня промежуточных KPI;

  5. Разработка карты тезисов для позиционирования сервиса.

  6. Определение и подготовка аналитических систем.

 

В ходе этого этапа были подготовлены все материалы для запуска эффективной, долгоиграющей реферальной кампании:

  • Crowd marketing;

  • гостевые посты;

  • публикация обзоров;

  • питчинг в соцмедиа.

 

3. Реализация КМ-стратегии

Как только подготовка была завершена, начались эксперименты с каналами контент-маркетинга. Изначально у нас был только сам сервис SerpStat и крохотный пресс-релиз о начале работы. Стартом работы стал "прогон" исходного контента в виде рассылки по имеющимся англоязычным базам. Особых результатов email-рассылка не дала. За все время было лишь 238 переходов с почты или 1,9%. И мы занялись намеченной работой.

 

3.1 Крауд маркетинг

Важной активностью в рамках контент-маркетинговой кампании стал Crowd Marketing. Это массовый постинг с упоминанием сервиса на релевантных площадках и топиках. Основная цель - рост узнаваемости и формирование авторитетности. Основополагающей задачей в рамках использования этого инструмента был такой чек-лист:

  • регистрация сотни учетных записей;

  • набор на них определенного числа сообщений общей тематики;

  • размещение сотни упоминаний о сервисе SerpStat и возможно ссылок (если такая возможность предусмотрена).

 

В общей сложности за время кампании было оставлено 2,5 сотни упоминаний о сервисе в блогах, онлайн-сообществах и на форумах. Около трети из них до сих пор не удалены или просуществовали достаточное время, чтобы привлечь трафик и повысить узнаваемость.

Основными темами, где размещались упоминания, были исследования ключей или же SEO-инструменты.

 

3.2. Обзоры от лидеров мнений и блогеров

Следующая поставленная задача - создание обзоров о сервисе от блогеров или лидеров мнений. Такая специфика как простота SerpStat при этом стала определяющей. С одной стороны привлечь блогера на сервис не так сложно, вникать в её работу долго не нужно, а вот получить полноценный обзор - это проблематично - много рассказывать о его работе просто не получится.

Эту работу мы начали с составления списка блогеров, которые могли бы нам помощь в рекламной кампании. Мы создали медиа-лист - перечень контактов блогеров и лидеров мнений, с указанием адресов почты, профилей в соцсетях, другой информации. Все это позволило написать качественное письмо и получить ответ. Для каждого блогера создавалось персональное письмо (питч). Тут мы провели немало экспериментов, чтобы добиться результатов.

Основная задача такого письма - вызвать заинтересованность у блогера с первых строк и передать всю важнейшую информацию в нескольких словах. Главный критерий успешности - это конверсия всех отправленных питчей в ответы.

 

3. Гостевые публикации

Когда стало понятно, что большой полный обзор по сервису практически не получить по причине простоты SerpStat, мы решили использовать стратегию гостевых публикаций. В рамках этой работы мы самостоятельно писали статьи и отправляли блогерам запросы на их размещение на сайтах. Для увеличения объёма, обеспечения вирусности и интереса со стороны аудитории его нужно было делать не рекламным. Для этого писались тексты на нейтральные темы, вроде "Создание контент-плана с применением правильных ключей" и т.д.

Вывод по проделанной работе с гостевыми публикациями прост - если отправить журналисту или веб-мастеру письмо с хорошей статьей, то вероятность ответа гораздо выше, чем в случае применения питчей, пусть даже персональных и тоже качественных.

 

3.4. Работа в соцмедиа

Следующая важная ступенька в нашей КМ-работе - это бурная деятельность в Твиттере. Эта сеть микроблогов сейчас является наиболее актуальным способом связи и получения реакции от лидеров мнений. Большинство из них обычно открыты для общения.

 

Наши действия в TwitterTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблогTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов :

  • фолловили SEO-специалистов;

  • пытались найти тех, кто уже оставлял твиты о SerpStat и делали ретвиты;

  • твитили тех, кто оставлял посты с нашими ключевыми словами.

 

4. Оценка результатов

Перед началом анализа нужно учесть, что специфика кампании контент-маркетинга заключалась в долгосрочности, работе с брендом на перспективу. К примеру, применительно к поисковому продвижению говорить в долгосрочной перспективе можно о позитивной динамике изменений позиций, но при прекращении оптимизации органический трафик может снизиться, внести коррективы может и новый алгоритм ранжирования или появление сильного конкурента с большим бюджетом.

В рамках SerpStat по контент-маркетингу мы достигли предела. Так, если остановить все работы по распространению контента, то численность новых публикаций, зарегистрированных пользователей и трафика сильно не изменится, так как о сервисе теперь рассказывают сами пользователи.

С учетом фактора долгосрочности, любая цена конверсии, полученная благодаря контент-маркетингу, будет каждый месяц уменьшаться, так как постоянно появляются новые БЕСПЛАТНЫЕ публикации от пользователей, а размещенный ранее контент не исчезает.

 

Вот и сами результаты.

4.1. Общие показатели в Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов :

  • Общее количество посещений составило 12,534 тысячи;

  • Новые пользователи - 7,714 тысячи.

  • Общее число регистраций за время кампании - 371.

  • Соотношение регистраций к посещениям - 2,95% или одна регистрация на каждые 34 посещения;

  • Конверсия гостя в зарегистрированного пользователя 4,8% или каждый 21 пользователь.

 

Контент-маркетинг работает преимущественно на реферальный и бренд-трафик, что заметно и в нашей работе, так как 79,3% посещений - это переходы по линкам или упоминанию бренда.

 

4.2. Ссылочная масса

Немаловажной промежуточной метрикой стали данные Ahrefs по поводу ссылочного профиля. Нас интересовало, что по ходу маркетинговой активности можно было создать, какую ссылочную массу получить?

На момент публикации этого кейса по информации Ahrefs, найдено 96 ссылающихся на наш сервис доменов и всего 161 ссылка. По регионам, это преимущественно Канада и Великобритания.

 

4.3. Отчеты по публикациям

За период реализации кампании по контент-маркетингу для сервиса SerpStat была получена 51 публикация, в которых находились прямые ссылки на сайт. Суммарный трафик по ним составил 6031 переход.

Чтобы проанализировать те или иные каналы на предмет эффективности, мы собрали все статьи и изучили трафик с каждой публикации по отдельности. Это проделано для оптимизации и улучшения стратегии распространения статей и другого контента, формирования целостного представления о том, как работать с ними в дальнейшем.

Суммарное число переходов с публикаций составило 3 652 посещения. Это около 60% от всего ссылочного трафика. Клики по ссылкам с тематических форумов и соцсетей дали 2379 посещений или немногим менее 40%.

 

Интересные аналитические данные:

  • по топовой ссылке - с сайта blog.bufferapp.com - на сервис зашло ровно 0 человек. Связано это, вероятно, с тем, что тут мы разместили публикацию "39+ востребованных инструментов", что не позволило читателям по достоинству оценить роль SerpStat в этом списке и кликнуть по линку;

  • с топовой статьи на сайте contentmarketinginstitute.com мы получили 23,59% всех посетителей или 1423 человека, а по трафику с публикаций это почти 39%;

  • на десятку лучших публикаций (это чуть меньше 20% от общего числа) пришлось 91,54% всех переходов по публикациям и 55% ссылочного трафика. Получили, практически, правило Парето;

  • 20 статей - то есть 40% от всех, не дали вообще трафика, то есть принесли 0 человек.

 

Интересно, что мы смогли заполучить даже видео-обзор сервиса. Вот ссылка на него на Ютуб - HTTPSHTTPS - современное расширение протокола передачи данных httpHTTPS - современное расширение протокола передачи данных HTTP, отличающееся поддержкой шифрования. Для дополнительной защиты тут задействованы протоколы SSL и/или TLS,…Перейти к словарю терминов , отличающееся поддержкой шифрования. Для дополнительной защиты тут задействованы протоколы SSL и/или TLS,…Перейти к словарю терминов ://www.youtube.com/watch?v=hpg1XZrYwcY.

 

4.4 Анализ финансов

Общий бюджет нашей КМ-кампании составил 9,25 тысяч долларов или 1,85 тысяч ежемесячно. По факту контент был написан нами самостоятельно и размещен - бесплатно. Вся сумма затрат - это умножение цены одного часа работы специалистов на численность времени, которое понадобилось на раскрутку.

  • Стоимость посещения - 0,74 доллара;

  • Цена привлечения посетители - 1,2 доллара

  • Стоимость регистрации - 24,93 доллара.

 

5. Выводы

Кампания по контент-маркетингу привлекла к сервису подбора ключей SerpStat немалый трафик уже в первый месяц с момента запуска. Мы же смогли протестировать некоторые методы привлечения аудитории. Получена 371 регистрация и около 12,5 тысяч посещений, а также ссылочная масса с немалым числом качественных доноров. Это, к примеру, позволило получить свое место в англоязычной выдаче Гугла по основным запросам (ТОП-100, а кое-где и ТОП-50), причем без явной деятельности по поисковому продвижению.

 

Ещё несколько итогов тезисно:

  1. Контент-маркетинг - это дорогостоящее удовольствие.

  2. Данный инструмент раскрутки в Интернете вам не подходит, если мы не знаете, чем заинтересовать и что рассказать аудитории.

  3. Контент-маркетинг - это гарантия долгосрочных результатов, которые появляются практически сразу в начале непосредственной работы. Они сохраняются на несколько лет.

  4. Данный инструмент позволит эффективно нарастить ссылочную массу, что заменит часть важной работы по поисковой оптимизации.

  5. Контент-маркетинг утрачивает свой потенциал без длительной, проработанной стратегии.
Оцените статью: 5.0 (3)
Следующая статья: Яндекс - №1 в Рунете: от создания и становления до наших дней
Предыдущая статья: Технология LinkPRO для продвижения в Google
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 36

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 32
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании
В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *