SEO-тренды-2019 по версии Дмитрия Севальнева

2018 год подошел к концу, какие ощущения он оставил у тебя? Можешь резюмировать свои личные достижения и успехи компании, основных своих проектов?

Как это часто бывает, ощущения завершенности нет, поскольку работы много, задачи на стадии решения остаются, желания их реализовать меньше не стало. По максимуму надо сделать и в 2019 году.

О достижениях постараюсь лаконично:

• Компания «Пиксель Плюс» является лидером рейтинга SEORate/Optimization среди фирм, занимающихся поисковым продвижением. Мы в пятерке лучших по узнаваемости бренда и одни среди лидеров, кто имеет позитивную динамику изменений. Компания занимает четвертое место в рейтинге SEO-специалистов на просторах СНГ. В этом году у нас вырос штат персонала, открылись новые направления, наша команда стала сильнее и качественнее.
• У проекта «Пиксель Тулс» (toolsЦентр вебмастеров Гугл или Google webmasters tools (часто используется сокращение GWT) - сервис компании Google с набором инструментов для владельцев, администраторов,…Перейти к словарю терминов .pixelplus) уже 50 тысяч пользователей и в скором времени мы преодолеем отметку в 2000 активных проектов в разделе «Ведение SEO-проекта». Тут же свыше 6 десятков новостей о новшествах и несколько десятков материалов для обучения. В ближайших планах дальнейшее развитие, еще больший охват рекламных каналов, рост показателей продаж и уровня удовлетворенности пользователей.

У тебя много работы, но ты все успеваешь. Поделись своими фишками тайм-менеджмента, которые помогают не просто успевать, но и иметь кучу энергии для работы.

Надо понимать концептуально, что успеть все нельзя. Важно правильно расставлять приоритеты и отказываться от задач, которые заведомо не нужны. Для продуктового менеджера это крайне полезный  навык.

Мои рекомендации по тайм-менеджменту, которые могут быть полезными для коллег:

• минимизация отвлекающих факторов, которые забирают на себя все внимание. Особенно легко увлечься и терять время на ерунду в соцсетях. Я научился бороться с этим и ежедневно провожу в социальных сетях меньше 10 минут. В это сложно поверить, но так и есть;
• блочный принцип работы. Рабочий день я разделяю на блоки или «окна». В рамках каждого из них выполняется только одна задача, причем так, чтобы соседние не отвлекали от основной. Вот почему у меня есть отдельное время для проверки почты, общения по телефону и мессенджерам;
• обязательное время на саморазвитие. Я стараюсь выделять хотя бы 30 минут на это ежедневно, иногда получается даже час. Если развиваться и совершенствоваться, то ранее имеющиеся задачи удается решать быстрее. И так получается хороший замкнутый круг. Выделил время на саморазвитие, затем ускорил рабочие процессы, получил дополнительное время на развитие и/или готов решать больше задач и т.д.;
• разбивка крупных задач на составные части. Сложные дела в ограниченном рабочем потоке решать за раз проблематично. Поэтому стоит разбить такое дело на составные задачи, причем так, чтобы максимум за 2 часа можно было с ней разобраться. Вот так небольшими шагами можно ежедневно продвигаться вперед к большим свершениям;
• ведение всех рабочих задач в единой CRM. Умные мысли и идеи могут приходить в голову и пропадать. Чтобы не потерять их, стоит фиксировать все. Я рекомендую заносить все в CRM. Если как таковой задачи нет (она не сформирована), то поставьте ответственным за нее себя, затем можно будет ее доработать и дать коллегам. Такое общее рабочее пространство способствует росту как личной, так и коллективной эффективности;
• работа на чистовую и борьба с прокрастинацией. Не стоит тратить время на то, чтобы вести черновики и переделывать свой же труд. Делайте с первого раза хорошо, то есть «на чистовик». Также не стоит откладывать задачи под любыми предлогами. Если есть время уже сегодня начать выполнение, то стоит сразу же приступать к работе. В следующий раз уже будет проще, так как вы стартуете уже не с нуля.

Это лишь часть тех правил тайм-менеджмента, которых я придерживаюсь. Если вдруг читателям будет интересно, то я готов еще больше систематизировать информацию по этому вопросу и делиться ею.

По поводу источников энергии для эффективной работы немного проще. Мне ее дают следующие моменты:

• ​​​​систематическое занятие любимым спортом. Я рекомендую найти то, что действительно приносит удовольствие. Если какие-то увлечения надоедают, то следует комбинировать 2-3. В идеале стоит заниматься спортом от 2 до 4 раз в неделю. Мои любимые виды спорта - горные и беговые лыжи, сноубординг, лыжероллеры, коньки, бег, плавание, кайт, виндсерфинг;
• сбалансированное питание;
• проявление заботы о собственном здоровье;
• правильное отношение к вредным продуктам и привычкам - алкоголю и курению (я стараюсь минимизировать их).

Тут можно много рассказывать, просто не хочется, чтобы воспринимали мои слова за нравоучения.

Перейдем к SEO. Что осталось сугубо в 2017 году? Что появилось непосредственно в 2018-м и это надо обязательно использовать? Чего ждать в 2019 году? Речь непосредственно о SEO и трендах.

Считаю, что на нашем рынке нет такого, чтобы какой-то год обрубил концы, и что-то вообще исчезало. Многое в SEO строится на преемственности. Несмотря на то, что поисковое продвижение и интернет-маркетинг в целом максимально динамичные отрасли, тренды у нас достаточно долгосрочные, растягивающиеся на период от 3 до 5 лет. Собственно исходя из этого мы ожидаем в 2019-м году следующего:

1. Дальнейшего укрепления позиций Mobile-first. В еще большем числе тем первичными окажутся позиции именно в мобильной выдаче и отображение веб-ресурсов на переносных девайсах. Применимо к CTR ждем таких же изменений.

В своей работе сеошники будут:

• снимать данные о позициях в Mobile-выдаче;
• проверять проекты на адаптивность и скорость загрузки каждой продвигаемой страницы сайта на мобильных устройствах;
• изучать и пытаться управлять поведением аудитории, использующей переносные устройства.

2. Активного увеличения доли голосового поиска. По мнению международных аналитиков, удельный весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов голосового поиска к 2020 году поравняется с текстовым. Конечно же, в Рунете подобных результатов ждать столь быстро не стоит. Но уже к 2021 или 2022-му году голосовой поиск может набрать свои 50% и у нас.

В свою очередь увеличение абсолютного и относительного количества голосовых запросов скажется с точки зрения SEO на:

• ​​​​​росте значимости адаптивного дизайна;
• важности скорости загрузки;
• необходимости быть еще выше в выдаче, то есть не в ТОП-10, а в ТОП-3 или даже на первой позиции;
• расширении семантического ядра длинными голосовыми запросами.

Семантика будет наиболее важным и первичным аспектом, поскольку сегодня алгоритмы ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов поисковиков не учитывают то, продиктован или записан был запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов .

Рекомендации для сеошников на этот счет:

• ​​​​​​стоит создавать максимально детальные и полноценно раскрывающие суть запроса страницы, которые «заточены» под потребности аудитории и раскрывают истинные намерения (интент) пользователя;
• следует увеличивать число страниц на сайте, контролируя их индексацию и обеспечивая охват нужного количества голосовых запросов;
• делайте ставку на оптимизированные под запросы лонгриды, так как они хорошо индексируются поисковиками под длинные запросы.

3. Стремления поисковиков и дальше замыкать трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов на себе, то есть демонстрировать необходимые пользователю ответы прямо в результатах выдачи (речь об AMP у Google и турбо-страницах Яндекса) и тем самым забирать переходы у продвигающихся сайтов.

В этом аспекте следует своевременно проводить тестирования и эксперименты с технологиями поисковиков, заточенными под замыкание трафика, и использовать их на пользу SEO. К примеру, запуск турбо-страниц раньше ускорял ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в Яндексе.

4. Расширения функциональности поисковой выдачи. Подтверждением этого тренда выступает запуск алгоритма «Андромеда» Яндексом в конце осени 2018-го. Он увеличил количество «фишек» в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , став своего рода эхом «Островов» (они в полной мере так и не были реализованы поисковиком).

Сейчас основным функционалом выдачи Яндекса выступают Колдунщики - Знатоки, События, Коллекции, а также чаты с компаниями, отметки, кнопки и прочие интерактивные элементы.

Активное развитие этого направления также прямо связано с желанием поисковиков замыкать органический трафик на себе.

5. Роста роли аналитической работы и автоматизации процессов в поисковом продвижении и интернет-маркетинге.

За последние 1,5 года численность работ для сеошника по выводу проекта в ТОП выдачи возросла чуть ли не в 2 раза. Отсюда и повышение спроса на отказ от рутинной работы и грамотную автоматизацию многих SEO-процессов.

В нашей компании мы активно работаем в этом направлении и стремимся найти подходящие технологии под потребности всех специалистов, участвующих в раскрутке. Потребность в автоматизации, вероятно, будет и дальше увеличиваться.

Ты затронул выход нового алгоритма «Андромеда». Давай поговорим об этом детальнее. В Яндексе теперь есть коллекции, комментарии и ачивки. Google также работает над внедрением в выдачу комментариев и отзывов. Можно ли считать, что поисковики становятся похожими на соцсети? В чем опасность данной тенденции для SEO? Какова польза от подобных новшеств для онлайн-бизнеса? Ты уже проанализировал воздействие «Андромеды» на выдачу? Какие действия оптимизаторам и вебмастерам следует предпринять?

Анонсирование «Андромеды» Яндексом — это скорее PR-мероприятие. Формула ранжирования при запуске этого алгоритма, а также перед и после этого не видоизменилась. Это хорошо видно по изменениям выдачи после апдейтов поисковика в ноябре и начале декабря 2018 года.

«Андромеда» привнесла в SERP немало новых фишек и сервисов, которые сказываются на особенностях распределения трафика. Не соглашусь, что поисковики становятся больше похожими на соцсети. Мое мнение, что Яндекс и Гугл целенаправленно продолжают замыкать трафик на себе, предлагая максимум информации по пользовательским запросам уже в самой выдачи.

С этим связаны некоторые опасности для поискового продвижения, а именно:

• снижается количество целевого трафика на продвигаемые сайты, так как пользователи находят искомые ответы непосредственно в Яндексе и Гугле;
• усиливаются позиции в выдаче у авторитетного, крупного бизнеса, а значит число компаний, которые получают трафик, снижается. Появление ачивок благоприятствует этой тенденции;
• возникает необходимость работать на более высоких этапах воронки продаж, а именно в моменте формирования спроса. Для этих целей приходится акцентировать внимание на информационном трафике.

Что следует делать сеошникам и оптимизаторам в связи с появлением «Андромеды»:

• проводить эксперименты с Я.Знатоки. Если данный сервис будет часто фигурировать в выдаче, то его использование будет полезным для онлайн-бизнеса;
• пробовать работу с Я.Коллекциями. Уже заметно, как некоторые веб-мастера стараются использовать сервис для генерации трафика;
• активно следить за запуском и использовать новые технологии. Даже если сегодня алгоритм привлечения органического трафика не дает сбоев, то уже завтра они могут начаться из-за новшеств поисковиков и/или грамотных действий конкурентов.

Какую пользу «Андромеда» дала онлайн-бизнесу и его владельцам? Появились новые способы заявить о себе, показать свою компанию в нужном свете. Отзывы и чаты, влияющие на ранжирование, являются теми возможностями, которые позволяют проявить себя.

Значки, которые дает Яндекс сайтам, внедрение ИКС — факторы, которые подтверждают доверие пользователей. На это нацелен и RankBrain Google в большей или меньшей мере. Не получается ли так, что SEO превращается в работу по улучшению поведенческих сигналов? Как их грамотно анализировать? Можно ли обойтись Я.Метрикой и Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов ? Какие инструменты ты бы посоветовал для оценки поведенческих факторов и что, прежде всего, нужно улучшать сеошникам?

Сразу хочу возразить, что RankBrain и «Андромеда» не имеют ничего общего. Если в общих чертах, то этот алгоритм Google «заточен» под нахождение документов, которые близки по смыслу к пользовательскому запросу, а не прямыми или косвенными вхождениями ключей. В какой-то мере RankBrain имеет много общего с яндовскими «Королевым» и «Палехом», а вот «Андромеда» нацелена на другое.

Внедрение Индекса качества сайтов (ИКС) — это запуск новой «пузомерки», то есть еще одной общей оценки сайта. Он не оказывает влияния на ранжирование сам по себе. Заниматься изучением важности ИКС для SEO — практически бесполезное занятие. Не связан ИКС и с уровнем удовлетворенности аудитории, а если корреляция имеется, то крайне слабая. Индекс качества сайтов отражает общее количество трафика и поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории.

В тоже время все большую влиятельность поведенческих сигналов для SEO я полностью подтверждаю. Со времени, когда Яндекс внедрил кликовые метрики, уже утекло много воды. Сегодня поисковые алгоритмы замеряют множество критериев, нацеленных на определение уровня удовлетворенности пользователя тем, что он видит на сайте после переход из поиска. Поисковые метрики являются одними из важнейших для сеошников, в особенности применимо к высокочастотным и среднечастотным запросам.

Как анализировать поведение аудитории? К основным моментам стоит отнести следующее:

• анализ поведения пользователей в Я.Метрики. Необходимо выявлять «отстающие» страницы, теряющие трафик и демонстрирующие негативную тенденцию по основным поведенческим метрикам;
• оценка действий аудитории по продвигаемым запросам.

Если прибегать к технологиям автоматизации, то использования Google Analytics и Я.Метрики вполне достаточно, чтобы закрыть 98% потребностей по анализу поведенческих метрикСчетчик - несложная программа, отображающая различные количественные параметры работы веб-ресурса. Для целевой аудитории и посетителей предлагаемые значения…Перейти к словарю терминов и не только.