Зачем нужны тексты при SEO-раскрутке?

Текстовое наполнение - важная составляющая поисковой оптимизации и раскрутки. Отдельные вебмастера уверены, что чем их больше и длиннее каждая конкретная статья на веб-ресурсе, тем выше будут результаты SEO. В действительности это не так. Лонгриды (большие простыни текста) сегодня в действительности становятся  востребованными. Но это касается преимущественно блогов и информационных порталов. На страничках интернет-магазинов (описаниях категорий) большие публикации пользователи часто не читают, а лишь просматривают, уделяют внимание заголовкам, выделенным фразам и т.д. Но тексты нужны не только читателю, а и поисковым ботам...

Читать позже

Нет текстов - нет клиентов

На текстовый контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов ориентируются все ведущие поисковики, в том числе, Гугл и Яндекс. Вот поэтому тексты играют важную роль при поисковом продвижении. Логическую цепочку проследить несложно, а суть её сводится к тому, что без текстов у коммерческого веб-ресурса попросту не будет клиентов.

Разберем немного подробнее:

  • если у услуги или товаров нет сопроводительного текста, то поисковики не определят, в ответ на какие запросы пользователей выводить ссылку на данную страничку сайта;
  • из-за этого данная услуга или товар попросту не появится в выдаче;
  • если вашего предложения не будет в выдаче, то потенциальный клиент его не найдет и не закажет.

 

Помощь поисковикам

Задача оптимизаторов - дать понять поисковым системам, о чем ваш веб-ресурс, каковы его товары и услуги, что он предлагает целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. На основании этого поисковики смогут демонстрировать в выдаче релевантные ответы на пользовательские запросы.

Фактически для этого поисковики анализируют лишь две составляющие, а именно анкоры ссылок, которые ведут на ваш сайт со сторонних ресурсов, а также тот текст, который находится на продвигаемой площадке.

Чтобы достичь ожидаемых/запланированных результатов раскрутки нужно учитывать оба этих способа, используемых поисковиками и сочетать их. Иначе вывести ресурс в ТОП по конкурентным запросам не получится. По этой же причине, к примеру, раскрутить площадку, целиком разработанную на флеш-технологии, крайне проблематично, а в большинстве случаев невозможно.

 

Заимствовать или писать свой контент?

Если понимание необходимости текстового наполнения есть, то постает ещё одна дилемма. Откуда его брать для продвигаемого сайта. Кажется, что простейший и доступнейший способ - «заимствование» публикаций у конкурентов. Но данный подход не работает. Поисковики умеют распознавать уникальность контента. Нужно писать (заказывать написание у специалистов) уникальных публикаций для раскручиваемого ресурса. «Заимствование» (копипастинг или фактически воровство) - это простой, но совершенно неэффективный в нынешнее время метод наполнения сайтов. Площадки с ворованным контентом по умолчанию будут занижены в результатах выдачи Гугла и Яндекса на фоне оригинального сайта с изначально уникальным содержимым.

 

Также надо заметить, что ресурсы, выступающие пионерами в определенной тематике или с конкретной новостью, получают преимущества от Google. Некоторое время они ранжируются выше остальных сайтов, даже если качество страниц уступает конкурентам. Таким способом поисковик пытается поддержать права первоисточников. Следовательно, выгоднее публиковать собственный уникальный контент.

 

Создание хороших текстов

Сегодня для лидирующих поисковиков важна полнота раскрытия темы. Поэтому для собственных сайтов или сторонних ресурсов нужны статьи, которые полностью закрывают вопросы по конкретной тематике.

 

Начнём с примера 

Пример. Берется запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов “меня не слышат оппоненты на телефоне”. Вы можете просто написать: я - мастер и знаю, как это исправить. Но вряд ли такая реклама позитивно примется в Гугл. Следует описать причины возникновения подобной проблемы. По каждой из них сделать краткое описание, в том числе, способы решения в разных ситуациях. Только после этого подвести читателя к предложению о заказе услуг мастера. 

Изучив несколько публикаций по данной теме мы пришли к выводу, что статьи лидеров поисковой выдачи можно существенно улучшить не хитрыми и простыми лайфхаками. Например, если кажется, что плохая слышимость возникает из-за микрофона, то его можно проверить, сделав запись на диктофон. Поверьте, никто из 10 авторов не упомянул такой простой прием. Все начинают с опасного метода - чистка окна улавливания звуков с помощью иглы.

В других тематиках можно легко найти аналогичные примеры. Их надо использовать, чтобы повысить интерес читателей к контенту. Тогда поисковые краулеры не заставят себя долго ждать.

 

РелевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов текстов запросам

Что если продвигать страницу размещения конкретной статьи по указанной в примере фразе? Почти на 

100% точно: ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов на публикацию появлялась бы в поисковой выдаче на низких позициях или вообще не показывалась пользователю. Ситуация, описанная в старом советском анекдоте о сдаче экзамена на любую тему со знанием ответа только на один вопрос, не проходит цензуру Гугл. Можно сказать, что таким способом компания поддерживает принцип чистоты интернета и пытается удержать истинные ценности самого существования сети. Ведь, когда агитируют пользователей покупать через веб-ресурс, им обещают отсутствие давления со стороны продавца. В случае с публикациями обещание выполняется, если отсутствует лишняя навязчивая информация, вредные советы и прочее. Тогда, как контент по существу вопроса, без утаивания различных ноу хау, принимается пользователями и поисковиками одинаково добродушно.

 

Правила на высоком уровне

Следует помнить о законодательствах тех стран, где сайты видны пользователям. Блокировка ресурсов может происходить на государственном или региональном уровне. Хвалённый VPN не всегда удобен, а постоянное его применение может привести к блокировке IP провайдером на автоматическом уровне. Конечно, прямого ущерба сайту это не нанесет, но имиджу бренда - да. Со временем у аудитории может начаться формирование негативного мнения о компании.

 

Уникальность

Весьма неустойчивый показатель. Сделать текст оригинальным в глазах поисковиков - просто. Достичь такого же результата с пользователями сложнее. Поэтому перепечатка фактов из разных источников не всегда эффективна. Читатель понимает, что эту информацию он уже знает. В лучшем случае, авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.     Для всех…Перейти к словарю терминов смог найти какие-то новые ракурсы для рассмотрения вопросов. Там, где этого нет, проект получает трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов без конверсий или вовсе огромное число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов .

 

Прочие технические параметры текстов

Ключевые запросы и их плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов . Поисковые системы негативно относятся к спамным текстам, подразумевая злоупотребление одинаковыми словами и/или фразами. Формально всё сводится к математическим расчетам. Из 1000 знаков 50-70 отдается запросам (длинным или коротким). 

Кроме того, существуют неписанные ограничения:  в тексте на 2К одно слово не должно повторятся более 10 раз. Но эти стандарты не выносятся на объемные тексты. Даже если у вас статья на 30 К, то 30 одинаковых слов в ней говорят о том, что это бредотекст. Такая проблема часто возникает, когда идет борьба с водностью ( в это понятие входят и местоимения). Поэтому авторы избегают использования таких слов, как “она”, “их”, “ему” и т.д.

Но существует и другой тип водности: когда текст не соответствует выбранной тематике и интенту запроса.

Объемы. Многое зависит от типа размещаемого контента, выбора поисковой системы, конкретной площадки. Ориентировочно можно назвать такие цифры:

  • статьи типа пресс-релиз - 2-2.5К;
  • обзоры, лайфхаки, инструкции от 5К;
  • лонгриды до 25К;
  • описания карточек товаров 500-1000 символов.

 

Структурирование. Поисковые краулеры отдают предпочтения текстам, где есть заголовки разных уровней, списки, графики, таблицы. Вспомогательного контента не должно быть слишком много. Например, не стоит превращать статью в сплошные перечисления качеств товара и способов применения. Одного списка достаточно на 1000 знаков.

Предпочтение отдается текстам, где обозначение проблемы и ее решение выводится в первый абзац без всяких подводок.

Где проверять?

Для русскоязычной аудитории достаточно надежно работает Text.ru, сервис которого до недавнего времени был абсолютно бесплатным. В настоящее время владельцы сайта предлагают два варианта взаимодействия:

  • на платной основе;
  • писать статьи для клиентов местной биржи.

Всем без исключений предоставляется возможность бесплатной проверки ограниченного объема на уникальность и в свободном режиме: грамматику и SEO-показатели.

Второй по популярности идет Адвего. Особенно часто используется семантический анализ этого сервиса.

Здесь трудно обойти Главред и Тургенев. Эти разработки помогают писать интересные коммерческие тексты без пресловутого сладкого лоска в словах и выражениях.

 

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить зачем нужны тексты при SEO-раскрутке по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

 

Выводы по текстовому наполнению

  1. Учитывая все вышесказанное, тактика и стратегия действий при работе с текстами, должна быть такой:
  2. Создавайте уникальный контент для сайта.
  3. Ориентируйтесь в процессе подготовки текстов на те запросы, по которым продвигаете ресурс.

В больших по объёму публикациях выделяйте важные моменты (условия доставки, цены, уникальные услуги и т.д.) - цветом или шрифтом, а также не забывайте об удобном предоставлении - используйте подзаголовки, списки и т.д.

Если вам нужна помощь с подготовкой и размещением текстов для интернет-магазина, ведением блога или любыми услугами контент-маркетинга, то обращайтесь в компанию Topodin прямо сейчас!

 

Оцените статью: 4.8 (6)
Следующая статья: SEO-тексты: сервисы в поддержку информативных и конкурентных текстов
Предыдущая статья: Смысловая неуникальность. Часть 2: как создавать хорошие тексты

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Сергей Васильев
27.11.2017, 10:11
0
–  0
Уже почувствовал га свое шкуре, что такое ресурс без простыни в описании, но если ты производишь примитивные, но востребованные вещи, как написать текст длинной не меньше 2000 символов?
Давайте для примера возьмем обычную бельевую прищепку. Для массового производства нужно потратить огромное количество денег, чтобы произвести копеечный продукт, но зарабатывать за счет оборота. Вопрос в другом. Как написать статью о прищепке, чтобы угодить поисковым ботам, и при этом сохранить уникальность текста на уровне не ниже 80%?
Елена
25.11.2017, 10:52
0
–  0
Безусловно, без текстов сайт не будет адекватно считываться поисковыми роботами и, соответственно, ни о каком нормальном сео продвижении говорить нельзя будет. Это важная составляющая качественного продвижения, поскольку сео раскрутка - это комплекс мероприятий, которые проводятся над сайтом и важно, чтобы все составляющие были на определенном уровне.
Илья
23.08.2017, 23:08
0
–  0
Полностью согласен с этим. Ведь не стоит забывать, что именно текст дают основу ключевиков при поиске в поисковых системах. Лично я именно так и начинал наполнять свой интернет - магазин, заказывая уникальные тексты к описанию имеющихся товаров. Всё это удовольствие конечно же не дешёвое, но окупаемо, поэтому никогда не стоит экономить на такого рода текстах.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 5

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 63
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *