Зачем нужны тексты при SEO-раскрутке?
Текстовое наполнение - важная составляющая поисковой оптимизации и раскрутки. Отдельные вебмастера уверены, что чем их больше и длиннее каждая конкретная статья на веб-ресурсе, тем выше будут результаты SEO. В действительности это не так. Лонгриды (большие простыни текста) сегодня в действительности становятся востребованными. Но это касается преимущественно блогов и информационных порталов. На страничках интернет-магазинов (описаниях категорий) большие публикации пользователи часто не читают, а лишь просматривают, уделяют внимание заголовкам, выделенным фразам и т.д. Но тексты нужны не только читателю, а и поисковым ботам...
Нет текстов - нет клиентов
На текстовый контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов ориентируются все ведущие поисковики, в том числе, Гугл и Яндекс. Вот поэтому тексты играют важную роль при поисковом продвижении. Логическую цепочку проследить несложно, а суть её сводится к тому, что без текстов у коммерческого веб-ресурса попросту не будет клиентов.
Разберем немного подробнее:
- если у услуги или товаров нет сопроводительного текста, то поисковики не определят, в ответ на какие запросы пользователей выводить ссылку на данную страничку сайта;
- из-за этого данная услуга или товар попросту не появится в выдаче;
- если вашего предложения не будет в выдаче, то потенциальный клиент его не найдет и не закажет.
Помощь поисковикам
Задача оптимизаторов - дать понять поисковым системам, о чем ваш веб-ресурс, каковы его товары и услуги, что он предлагает целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. На основании этого поисковики смогут демонстрировать в выдаче релевантные ответы на пользовательские запросы.
Фактически для этого поисковики анализируют лишь две составляющие, а именно анкоры ссылок, которые ведут на ваш сайт со сторонних ресурсов, а также тот текст, который находится на продвигаемой площадке.
Чтобы достичь ожидаемых/запланированных результатов раскрутки нужно учитывать оба этих способа, используемых поисковиками и сочетать их. Иначе вывести ресурс в ТОП по конкурентным запросам не получится. По этой же причине, к примеру, раскрутить площадку, целиком разработанную на флеш-технологии, крайне проблематично, а в большинстве случаев невозможно.
Заимствовать или писать свой контент?
Если понимание необходимости текстового наполнения есть, то постает ещё одна дилемма. Откуда его брать для продвигаемого сайта. Кажется, что простейший и доступнейший способ - «заимствование» публикаций у конкурентов. Но данный подход не работает. Поисковики умеют распознавать уникальность контента. Нужно писать (заказывать написание у специалистов) уникальных публикаций для раскручиваемого ресурса. «Заимствование» (копипастинг или фактически воровство) - это простой, но совершенно неэффективный в нынешнее время метод наполнения сайтов. Площадки с ворованным контентом по умолчанию будут занижены в результатах выдачи Гугла и Яндекса на фоне оригинального сайта с изначально уникальным содержимым.
Также надо заметить, что ресурсы, выступающие пионерами в определенной тематике или с конкретной новостью, получают преимущества от Google. Некоторое время они ранжируются выше остальных сайтов, даже если качество страниц уступает конкурентам. Таким способом поисковик пытается поддержать права первоисточников. Следовательно, выгоднее публиковать собственный уникальный контент.
Создание хороших текстов
Сегодня для лидирующих поисковиков важна полнота раскрытия темы. Поэтому для собственных сайтов или сторонних ресурсов нужны статьи, которые полностью закрывают вопросы по конкретной тематике.
Начнём с примера
Пример. Берется запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов “меня не слышат оппоненты на телефоне”. Вы можете просто написать: я - мастер и знаю, как это исправить. Но вряд ли такая реклама позитивно примется в Гугл. Следует описать причины возникновения подобной проблемы. По каждой из них сделать краткое описание, в том числе, способы решения в разных ситуациях. Только после этого подвести читателя к предложению о заказе услуг мастера.
Изучив несколько публикаций по данной теме мы пришли к выводу, что статьи лидеров поисковой выдачи можно существенно улучшить не хитрыми и простыми лайфхаками. Например, если кажется, что плохая слышимость возникает из-за микрофона, то его можно проверить, сделав запись на диктофон. Поверьте, никто из 10 авторов не упомянул такой простой прием. Все начинают с опасного метода - чистка окна улавливания звуков с помощью иглы.
В других тематиках можно легко найти аналогичные примеры. Их надо использовать, чтобы повысить интерес читателей к контенту. Тогда поисковые краулеры не заставят себя долго ждать.
РелевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов текстов запросам
Что если продвигать страницу размещения конкретной статьи по указанной в примере фразе? Почти на
100% точно: ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов на публикацию появлялась бы в поисковой выдаче на низких позициях или вообще не показывалась пользователю. Ситуация, описанная в старом советском анекдоте о сдаче экзамена на любую тему со знанием ответа только на один вопрос, не проходит цензуру Гугл. Можно сказать, что таким способом компания поддерживает принцип чистоты интернета и пытается удержать истинные ценности самого существования сети. Ведь, когда агитируют пользователей покупать через веб-ресурс, им обещают отсутствие давления со стороны продавца. В случае с публикациями обещание выполняется, если отсутствует лишняя навязчивая информация, вредные советы и прочее. Тогда, как контент по существу вопроса, без утаивания различных ноу хау, принимается пользователями и поисковиками одинаково добродушно.
Правила на высоком уровне
Следует помнить о законодательствах тех стран, где сайты видны пользователям. Блокировка ресурсов может происходить на государственном или региональном уровне. Хвалённый VPN не всегда удобен, а постоянное его применение может привести к блокировке IP провайдером на автоматическом уровне. Конечно, прямого ущерба сайту это не нанесет, но имиджу бренда - да. Со временем у аудитории может начаться формирование негативного мнения о компании.
Уникальность
Весьма неустойчивый показатель. Сделать текст оригинальным в глазах поисковиков - просто. Достичь такого же результата с пользователями сложнее. Поэтому перепечатка фактов из разных источников не всегда эффективна. Читатель понимает, что эту информацию он уже знает. В лучшем случае, авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов смог найти какие-то новые ракурсы для рассмотрения вопросов. Там, где этого нет, проект получает трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов без конверсий или вовсе огромное число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов .
Прочие технические параметры текстов
Ключевые запросы и их плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов . Поисковые системы негативно относятся к спамным текстам, подразумевая злоупотребление одинаковыми словами и/или фразами. Формально всё сводится к математическим расчетам. Из 1000 знаков 50-70 отдается запросам (длинным или коротким).
Кроме того, существуют неписанные ограничения: в тексте на 2К одно слово не должно повторятся более 10 раз. Но эти стандарты не выносятся на объемные тексты. Даже если у вас статья на 30 К, то 30 одинаковых слов в ней говорят о том, что это бредотекст. Такая проблема часто возникает, когда идет борьба с водностью ( в это понятие входят и местоимения). Поэтому авторы избегают использования таких слов, как “она”, “их”, “ему” и т.д.
Но существует и другой тип водности: когда текст не соответствует выбранной тематике и интенту запроса.
Объемы. Многое зависит от типа размещаемого контента, выбора поисковой системы, конкретной площадки. Ориентировочно можно назвать такие цифры:
- статьи типа пресс-релиз - 2-2.5К;
- обзоры, лайфхаки, инструкции от 5К;
- лонгриды до 25К;
- описания карточек товаров 500-1000 символов.
Структурирование. Поисковые краулеры отдают предпочтения текстам, где есть заголовки разных уровней, списки, графики, таблицы. Вспомогательного контента не должно быть слишком много. Например, не стоит превращать статью в сплошные перечисления качеств товара и способов применения. Одного списка достаточно на 1000 знаков.
Предпочтение отдается текстам, где обозначение проблемы и ее решение выводится в первый абзац без всяких подводок.
Где проверять?
Для русскоязычной аудитории достаточно надежно работает Text.ru, сервис которого до недавнего времени был абсолютно бесплатным. В настоящее время владельцы сайта предлагают два варианта взаимодействия:
- на платной основе;
- писать статьи для клиентов местной биржи.
Всем без исключений предоставляется возможность бесплатной проверки ограниченного объема на уникальность и в свободном режиме: грамматику и SEO-показатели.
Второй по популярности идет Адвего. Особенно часто используется семантический анализ этого сервиса.
Здесь трудно обойти Главред и Тургенев. Эти разработки помогают писать интересные коммерческие тексты без пресловутого сладкого лоска в словах и выражениях.
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить зачем нужны тексты при SEO-раскрутке по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Выводы по текстовому наполнению
- Учитывая все вышесказанное, тактика и стратегия действий при работе с текстами, должна быть такой:
- Создавайте уникальный контент для сайта.
- Ориентируйтесь в процессе подготовки текстов на те запросы, по которым продвигаете ресурс.
В больших по объёму публикациях выделяйте важные моменты (условия доставки, цены, уникальные услуги и т.д.) - цветом или шрифтом, а также не забывайте об удобном предоставлении - используйте подзаголовки, списки и т.д.
Если вам нужна помощь с подготовкой и размещением текстов для интернет-магазина, ведением блога или любыми услугами контент-маркетинга, то обращайтесь в компанию Topodin прямо сейчас!
Давайте для примера возьмем обычную бельевую прищепку. Для массового производства нужно потратить огромное количество денег, чтобы произвести копеечный продукт, но зарабатывать за счет оборота. Вопрос в другом. Как написать статью о прищепке, чтобы угодить поисковым ботам, и при этом сохранить уникальность текста на уровне не ниже 80%?