Выбираем страницы и ключевики для перелинковки под Google
Грамотная перелинковка внутри сайта - отличный задел для SEO-раскрутки и возможность подняться в выдаче по нужным запросам. Для Google при связывании страниц ресурса друг с другом нужно правильно определить ключевые слова и сами странички. Как это делается, мы и покажем на практике.
Суть и сильные стороны правильной перелинковки
Начнем с определений. Под внутренней перелинковкой понимается связывание гиперссылками страниц одного проекта друг с другом. Это косвенно способствует навигации пользователей, упрощает поиск интересующей их информации. Полезна перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов и с точки зрения поискового продвижения. Так, если сделать все правильно, то можно:
- передать «весомость» одних страниц другим, что является основой внутренней оптимизации;
- увеличить время нахождения на сайте пользователей, перенаправляя их к искомой информации (поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов );
- убедить целевую аудиторию выполнить конкретное действие (повышение конверсии).
Определяем донорские странички для перелинковки
Все страницы проекта обладают «весомостью» (authority). Наибольший «вес» обычно у тех из них, на которые ссылаются сторонние площадки. Почти всегда это главная, лендинги и т.д. Если с них поставить гиперссылку на менее весомые странички, то их authority увеличится, вероятно улучшение ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов и рост трафика. Но, каждый линк «отбирает» частичку «весомости» у ссылающейся. При обилии ссылок может сократиться трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов на «донора», а падение в выдаче снизит впоследствии, как снежный ком, авторитетность и целевых страниц, на которые идут внутренние линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов .
Точных предельных значений по числу внутренних ссылок нет. Мы рекомендуем ограничивать перелинковку 100 бэклинками и не превышать этой цифры. Важно это не только с позиций SEO, но и общего восприятия контента аудиторией. Перегруженность гиперссылками негативно влияет на чтение и повышает риски ухода со страницы.
При выборе донорских страничек для перелинковки с целью передачи «весомости», учитывайте численность уже имеющихся внутренних ссылок и не превышайте граничных значений.
Ищем самые авторитетные страницы
Отыскать странички площадки, которые отличаются наибольшим «весом» можно при помощи различных сервисов. Вот ТОП-5 инструментов (как платных, так и бесплатных):
- панель вебмастера Google Search Console (требуется создание аккаунта);
- сервис Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов (требуется создание аккаунта);
- SemRush;
- Serpstat;
- Ahrefs.
Это не полный список программ, способный помочь с определением «веса» страниц. Но более подробно мы покажем, как пользоваться для данных целей именно этими сервисами.
Нам нужны авторитетные страницы, то есть те, на которые много ссылаются сторонние ресурсы и приходится наибольший органический трафик. Для отбора используем один из приведенных выше сервисов. Смотрим, как это делается.
Search Console
В панели Вебмастеров Google переходим во вкладку «Поисковой трафик» и выбираем пункт «Ссылки на ваш сайт». На этой страничке справа находится блок «Ваши страницы, на которые часто ссылаются». Этот список и необходим. В большинстве случаев на приведенные тут странички идет основной трафик, они характеризуются высокой видимостью в поиске и «весомостью». Кликнув на «Дополнительно» внизу этого блока, можно посмотреть все страницы проекта, на которые ведут сторонние ссылки.
Google Analytics
В сервисе статистики и веб-анализа заходим во вкладку «Поведение», там выбираем раздел «Контент сайта» и подпункт «Все страницы». Тут демонстрируются страницы с наибольшим трафиком. Выгружаем первую десятку или двадцатку и используем их для перелинковки.
SemRush
Это платный онлайн сервис, в котором бесплатная версия предполагает некоторые ограничения в функционале. Тут можно узнать сведения о трафике из органики для конкретных страничек. Для этого нужно зайти в раздел «Анализ поисковой выдачи», а там выбрать пункт «Страницы». Далее выбираем сортировку по трафику, желательно с высокими позициями в выдаче (хорошей видимостью в Google).
Ahrefs
Сервис предлагает сразу две интересные возможности подбора доноров для перелинковки. Первая - изучением трафика по всем страничкам. Вторая - гибкая проверка количества бэклинков. В результате можно собрать генерирующие странички с наибольшим числом ссылок со сторонних ресурсов.
Для выгрузки трафикогенерирующего списка, переходим в «ТОП-страницы». Тут, используя фильтры, можно отсеять все ненужное. После этого берем лучшие, дополнительное анализируем и формируем окончательный список.
Для получения самых популярных страниц с точки зрения числа внешних ссылок в Ahrefs надо перейти в раздел «Лучшие страницы», а там выбрать пункт «Лучшие по ссылкам». Интересующий нас столбец с числом ссылающихся доменов - RD.
SerpStat
В сервисе также можно собрать все странички проекта, которые генерируют трафик. В основном разделе «Анализ доменов» выбираем категорию «SEO-анализ», а там пункт «Страницы-лидеры».
Доноры для внутренней перелинковки отобраны. Преимущественно это странички, которые лидируют по привлекаемому на сайт трафику или же на них активнее всего ссылаются сторонние площадки.
Определяемся со страничками, на которые ссылаться, и выбираем ключи
Описанные выше сервисы подходят не только для отбора доноров при перелинковке, но и для определения целевых страниц, на которые стоит проставить ссылки. Меняются лишь критерии отбора. Целевыми стоит выбрать те странички, которые отличаются:
- минимальным трафиком;
- нуждаются в росте позиций в выдаче.
Найти страницы, которые не генерируют трафик, можно по той же схеме, изменим лишь сортировку с убывания трафика на возрастание.
Под категорию целевых страниц, которым необходим рост позиций, относятся ранжируемые сейчас во втором десятке выдачи. Зачастую просто правильную внутреннюю перелинковки между внутренними страницами проекта достаточно, чтобы начался рост позиций и выход из ТОП-20 в первую десятку Google. Отметим, что это справедливо и работает, прежде всего, для низкочастотных запросов.
Подбор страничек и ключей для роста позиций в поиске стоит рассмотреть подробнее. Итак, задача №1 - определить запросы, по которым продвигаемый ресурс разместился в органике на местах с 11 по 20.
Вариант первый: используем Search Console вместе SemRush
Нужно найти ключевики и релевантные им странички вашего проекта. Первым делом входим в панель Вебмастеров. Переходим в раздел «Поисковый трафик» во вкладку «Анализ поисковых запросов». В основном окне демонстрируется список запросов и усредненные позиции в Google по ним. Выгружаем полный перечень и фильтруем его, отбирая лишь те ключи, по которым позиции находятся в диапазоне 11-20.
Это наш список ключей, которые выступят в роли анкоров.
Теперь нужно определить релевантные ключевикам странички продвигаемого сайта. Переходим в SemRush, где в разделе «Анализ доменов» ищем «Анализ поисковой выдачи» (organic research), а там «Динамика позиций» (positions). Находим релевантные полученным запросам странички. Дополнительно можно воспользоваться фильтром по позициям. Так, вы узнаете странички, которые демонстрируются на местах с 11 по 20. Теперь с доноров с максимальным трафиком ставим на них ссылку, используя нужный анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов .
Способ удобный, но не быстрый. Для ускорения процесса, можно воспользоваться альтернативным способом, который предполагает применение одного сервиса.
Вариант второй: используем только SemRush
При переходе во вкладку «Страницы» в подразделе «Анализ поисковой выдачи» SemRush сразу виден список страниц, поступающий на них трафик и ключевики, по которым они демонстрируются в поиске.
Для просмотра запросов с нужными позициями, кликните на столбец «Ключевые слова». Поскольку фраз может быть много, воспользуйтесь фильтром, задав нужные границы - ниже 11 места в выдаче и выше 20.
Вариант третий: применяем SerpStat
Аналогичный функционал предлагает и этот сервис. Понадобится раздел «страницы-лидеры». Интересующая нас колонка - «фраз в поиске».
Требования к анкорам при внутренней перелинковке:
- Обеспечьте читабельность фраз, исключите опечатки и грамматические ошибки. При необходимости склоняйте ключи и добавляйте предлоги. К примеру, запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «смартфон купить Киев», стоит заменить на «купить смартфон в Киеве». Связано это с тем, что перелинковка делается не только для передачи весомости, но и в целях улучшения поведенческих факторов.
- Анкоры должны быть релевантны целевым страничкам, на которые ведут. Не используйте одинаковый текст для ссылок, иначе поисковые боты сделают склейку и урежут передачу «веса». При обилии одинаковых анкоров при внутренней перелинковке, сайт может попасть под фильтры за спамные ссылки.
- Не забудьте про безанкорные линки. С точки зрения поисковиков они естественнее, а в околоссылочном контенте используйте ключи.
Как бороться с обилием ссылок?
Ситуация, когда с главной или других авторитетных страниц проставлено под 100 и более внутренних линков, встречается нередко. Это становится причиной передачи меньшей «весомости». Как бороться с подобным?
Для начала избавьтесь от лишних ссылок, которые не релевантны и не нужны пользователям.
Часть линков можно скрыть от поисковых ботов, то есть для пользователей они обеспечат дополнительное удобствоUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , а «весомость» не будет распыляться. Применение JavaScript, тега noindexNoindex - популярный в Рунете HTML-тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , введенный компанией Яндекс. Используется веб-мастерами для запрета индексации определенного фрагмента веб-страницы. Учет…Перейти к словарю терминов и атрибута nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали вес стороннему…Перейти к словарю терминов не подходит, так как эти методы не исключают на 100% передачу «веса». Чтобы текст попадал в индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов , а ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов - нет, используют jQuery AJAX. Для линков создается скрипт, устраняющий потерю веса, а вот анкор воспринимается поисковиками в качестве простого текста. Подробности и детали реализации этого метода вы найдете тут.
Когда перелинковка даст результаты?
Позитивные изменения с точки зрения SEO возможны через 30 дней. Конкретика по срокам и продвижению в выдаче зависит от качества проделанной работы по перелинковке и других факторов. К примеру, по ВЧ-ключам ждать результатов не стоит, а по НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов - все реально. Последние запросы и стоит брать в качестве анкоров.
Что такое правильная перелинковка интернет магазина в 2023 году?
В 2023 году продвижение в поиске также направлено не только на внешний, но и на внутренний потенциал сайта. Поэтому есть реклама и закупленные ссылки, а есть - перелинковка, ведение блога (каждая статья - это инструмент для внутренней оптимизации) и многое другое.
В 2023 году правильная перелинковка интернет магазина должна базироваться на серьезной подготовительной работе. Рабочая схема создается с учетом таких параметров, как
- тематика интернет-магазина;
- цели раскрутки;
- структура ресурса;
- ключевые фразы;
- методы продвижения.
При это чуть ли не главный вопрос перелинковки сводится не к SEO-задачам, а повышению удобства пользователя интернет-магазина. Многие покупатели посещают интернет-магазин с единственной целью — найти конкретный товар и заказать его, а некоторые также тратят время на то, чтобы ознакомиться с его характеристиками, стоимостью и т. д. Чтобы побудить покупателей к действию (т. е. к покупке) и стимулировать спрос, необходимо использовать перелинковку страниц.
При перелинковке бизнес-сайта в 2023 году необходимо помнить о некоторых ключевых критериях:
- ссылочная структура должна быть хорошо организована и направлена на помощь пользователю;
- внутренние ссылки должны направлять пользователей на соответствующие товары, услуги и страницы сайта;
- ссылки должны быть видны посетителям;
- множество гиперссылок (не на один и тот же товар на одной странице) сделают навигацию более разнообразной, а каждую конкретную страницу - полезнее.
Следование этим правилам позволит привлечь клиентов и поможет им быстро найти то, что им нужно, чтобы они могли сделать заказ. Кстати, хорошая перелинковка - это услуга от Топодин. Обращайтесь!
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Резюме по реализации внутренней перелинковки
Значение внутренних ссылок часто недооценивается. Грамотное связывание страниц проекта между собой поможет SEO. Важно помнить, что перелинковка является одним из основных способов навигации, а значит линки должны быть там, где это уместно.
В завершении приводим главные моменты нашей практической публикации:
- Донорами для перелинковки выбирайте страницы, генерирующие трафик и имеющие большое число ссылок со сторонних площадок.
- Целевыми страницами делайте те, которые уступают по трафику либо же нуждаются в улучшении показателей ранжирования.
- Анкорами ставьте запросы, по которым ваш проект фигурирует на 2-ой странице SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , делая акцент на низкочастотных фразах.
- Следите за числом внутренних ссылок, чтобы исключить негативное влияние на позиции в выдаче.
- Если определенные внутренние линки нужны, вместо удаления можно закрыть их от индексации.
У вас есть, что добавить по перелинковке? Остались вопросы? Тогда давайте обсудим статью в комментариях.
Ответы на вопросы
Какой из перечисленных сервисов в статье лучше выбрать?
Выбор сервиса в данном случае зависит от потребностей пользователя. Ознакомьтесь в статье детально с каждым из них, чтобы принять решение, но если вы в нем не уверены, то лучше обратиться к специалисту.
Если вы не разбираетесь в перелинковке, возможно ли научиться и сделать это самостоятельно?
Возможность обучиться работе с этим техническим моментом есть, но это займет много времени и ресурсов. Кроме того, часто допускаются ошибки из-за неопытности разработчиков или владельцев сайта.
Если надо заменить донорскую страницу, а следовательно и гиперссылки, не опустит ли это позицию в поиске данного сайта?
Любые изменения требуют времени. Поэтому важно после правильной настройки проконсультироваться по поводу изменения процесса продвижения сайта, чтобы нанести минимальный ущерб работе сайта.
Как часто необходимо менять ключи и делать перелинковку?
Перелинковка и ключи меняются в зависимости от изменений текущей информации сайта и спроса пользователей. Поэтому необходимо следить за изменениями на рынке потребителей и конкурентов.
