Поведенчиские факторы: как действия на сайте улучшают позиции в поиске

Не так давно SEO-специалисты, дискутируя о позициях сайтов в выдаче поисковых систем, начали упоминать поведенческие факторы ранжирования. Часть сеошников уже убеждена в том, что роль этих факторов превосходит даже ссылочный вес. До определенного времени прямых подтверждений этому со стороны крупнейших поисковых систем не было. Но тот факт, что поисковики стремятся к естественности выборки, уже говорит о многом. Как минимум польза от учета поведенческих факторов для вашего сайта неоспорима!

Читать позже

Почему поведенческие факторы (то есть действия пользователей на страницах вашего ресурса) так важны даже без учета поисковой выдачи?

К примеру, это может коррелировать с ростом конверсии, так как на качественном сайте даже случайный гость может задержаться и превратиться в покупателя предлагаемых товаров. Работа с ПФ улучшает позиции вашего сайта в поисковой выдаче (SERP).

 

Главные поведенческие факторы

Их в действительности не так много, но SEO-специалисту, который хочет быть успешным в продвижении, нужно обратить внимание на все из них:

Кликабельность сниппета

Тут имеются в виду переходы на ваш ресурс по запросам из поиска. Если по одному запросу на первый сайт в выдаче переходит 100 человек за неделю, а на третий - 250, то становится ясно, что именно третий веб-ресурс является более релевантным и его позицию стоит поднять выше в поисковой выдаче.

Что же делать, чтобы не оказаться в роли первого? Самые главные моменты в выдаче - это заголовок и сниппет. Эти элементы должны содержать ключи, которые релевантны продвигаемой странице,  а также быть предельно информативными и актуальными для посетителей. При этом помните, что Яндекс, в отличие от Гугла, крайне редко берет для сниппета текст из мета-тега DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов . В связи с этим информация на странице должна быть по максиму релевантна запросам продвижения, а кроме того, полезной, ценной и интересной для читателя.

Важна посещаемость из разных источников

Поисковики обязательно учитывают пользователей, которые заходят на ваш ресурс с различных источников. Если источники посетителей различны - не только поисковые системы, но и соцсети, форумы, закладки, блоги, сторонние ресурсы, то ваш сайт в действительно востребован людьми. А если с различных источников к вам заходит не 5-10 человек, а сотни и тысячи - то это ещё лучше.

Что же делать? Пытайтесь увеличивать не только посещаемость, но и число источников перехода на ресурс. Продвигайте веб-сайт не только в поиске или за счет контекстной рекламы, но и при помощи форумов, социальных сетей, тематических сайтов, блогов, других методов рекламы в интернете. Это улучшит не только поведенческие факторы, но и саму посещаемость.

 

Поведение пользователей на сайте

Обязательно обратите внимание на три важнейших момента:

  1. Показатель отказов. Это относительное значение, которое отражает всех посетителей, просмотревших только одну страницу вашего интернет-ресурса. Чем этот процент меньше, тем лучше для сайта. Этот фактор не во всех случаях является показательным. Очень часто пользователь сразу же находит всю необходимую информацию на одной страничке (к примеру, если это служба доставки или сайт такси). Такие ресурсы даже с большим числом отказов будут полезны и эффективны;
  2. Среднее время, которое посетитель провел на сайте;
  3. Число страниц, которые просмотрены в среднем на одного посетителя. Правило очень просто - чем больше страниц открыл посетитель, тем ваш ресурс полезнее и ценнее для него.

 

Как улучшать эти три показателя? Первым делом, побеспокойтесь об уникальном и полезном для посетителей контенте. Но это лишь часть дела. Убеждайте пользователя посмотреть другие страницы сайта. В этом деле поможет перелинковка, блок "похожие публикации", "также читают" и т.д. Также позаботьтесь о дизайне сайта, его юзабилити, скорости загрузки веб-страниц. Если этого не будет, даже качество контента не сыграет никакой роли.

Среднее время пребывания на сайте (количество секунд, спустя которое посетители покинули ваш сайт): для сайтов магазинов требуется высокое среднее время пребывания на сайте, для услуг поиска-вызова такси - достаточно небольшого времени пребывания на сайте. Это связано с оптимальным  времинем решения потребности пользователя для каждой отдельно взятой отрасли. Замерить оптимальное время решения потребности можно по отчету о высоких позициях вашего сайта по высокочастотным и среднечастотным запросам.

Нужно найти запросы, по которым позиция высокая. Затем найти людей посетивших сайт по этим запросам и посмотреть их среднее время пребывания на сайте.

Если проанализировать отчеты Yandex Metica и Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов , можно выделить страницы меньше всего привлекающие пользователей. Затем следует зайти на них и попытаться понять, почему переходы пользователей на них есть, а дальнейший интерес потерян. Это подводит нас к следующему разделу статьи.

 

Откуда поисковики берут информацию о поведении пользователей на сайте?

Иногда возникает вопрос, а как поисковые системы получают и анализируют все поведенческие факторы. В числе основных вариантов - Яндекс.Метрика, Яндекс.Бар, Яндекс.Браузер, Пунтосвичер и другие "шпионские" программы, которые и Яндекс и Google с упорством предлагают вам установить на компьютер.

Проблем с анализом кликабельности сниппета вообще нет. Поисковики получают эту информацию первыми, другие данные также не так сложно отследить. Кроме того, существуют и другие инструменты, о которых нам ничего не известно. В любом случае, в настоящее время отрицать важную роль поведенческих факторов в продвижении сайтов нельзя. Учитывая рекомендации и приложив усилия по их внедрению, вы точно увеличите посещаемость вашего сайта. 

Если материал статьи показался вам не полным - приглашаем задать вопросы в комментариях, мы опперативно ответим и подскажем решения той или иной проблемы. От аналитических отчетов до полного сопровождения работы с поведенчискими факторами у вас на сайте.

Оцените статью: 5.0 (9)
Следующая статья: Продвижение по ключевым словам
Предыдущая статья: Раскрутка сайта в Яндексе
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 62

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 53
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании