3. Чек-лист внутренней технической оптимизации

Во многом определяющий этап поискового продвижения - это действия, предпринимаемые SEO- специалистами над раскручиваемым сайтом - прежде всего структурные и технические изменения. Ниже приведен тот перечень работ, который способствует ускоренной индексации страниц, улучшенному восприятию ресурса поисковыми системами, а также улучшению поведенческих факторов:

1. Проверена индексация ресурса в Гугле и Яндексе

В том случае, если в одной поисковой системе число проиндексированных страниц отличается в 2 и более раз от того, что добавлены в индекс в другом, то нужно искать ошибки, связанные с индексацией, настройкой файла robots.txt и т.д., и оперативно устранить их. Сделать это помогут сервисы вебмастеров соответствующих поисковиков.

2. Сформирована логически грамотная структура сайта:

• URL-адреса соответствуют навигационной иерархии;
• использована поверхностная навигационная структура.

Иерархия - это не только отражение того, как организована и представлена информация на веб-ресурсе, но и то, насколько грамотно, удобно и осмыслено это сделано. В идеале об этом нужно подумать ещё на этапе разработки сайта, но все ещё уместно и вполне допустимо - внести определенные корректировки в самом начале внутренней оптимизации.

3. Настроена генерация ЧПУ - понятный человеку URL-адресов для всех страниц сайта:

• в адресе используется ключевое слово;
• URL достаточно короткий и не содержит непонятных символов;
• используются дефисы для разделения слов в адресе странички, а не нижнее подчеркивание;
• система управления содержимым не генерирует сессионных переменных в URL-адресе страниц;
• каталоги сайта не перегружены - число подпапок для URL минимально.

Грамотно составленные URL-адреса - это не только обеспечение лояльности со стороны поисковиков. Они будут удобны и для целевой аудитории. Так, пользователь сможет изначально понимать, что за страничку он открывает, видя и читая её адрес, а более продвинутым юзерам ЧПУ обеспечат достаточно простую и понятную навигацию по сайту.

Большинство современных «движков» позволяют настроить генерацию ЧПУ, так что все новые странички автоматически будут получать понятные и легко воспринимаемые адреса.

4. Составлены уникальные Title для всех страничек:

• для каждой страницы создан уникальный текст title;
• общее количество символов не превышает 60-70;
• в title включено одно ключевое слово;
• в мета-теге нет переспама ключей;
• текст тут короткий, но информативный;
• удалены все слова, традиционно ассоциируемые со спамом;
• в некоторые title вынесено название бренда для уникализации.

Мета-тег Title оказывает непосредственное влияние на позиции странички в поисковой выдаче. Информация тут прямо влияет на ранжирование, поэтому в ходе внутренней оптимизации для каждой странички нужно создать качественный, релевантный заголовок, исключить дубли и переспам.

5. Созданы уникальные Description для всех страниц сайта:

• для каждой странички написаны уникальные описания;
• допустимое количество символов в Description - до 160 знаков;
• в описании упоминается основной ключ и один вспомогательный;
• все Description проверены на переспам: много ключевых слов - это плохо;
• в описании находится содержательный и полезный контент, который позволяет понять, чему посвящена страничка;
• в Description содержится текст, который ориентирован не только на поисковики, но и на реальных людей;
• для обеспечения индивидуальности в некоторые описания добавлено имя бренда/компании;
• в Description не используются слова, которые характерны для спама - дешево, бесплатно и т.д.

Поисковики используют данные из мета-тега Description для формирования сниппетов. То, что прописывается тут, в первую очередь увидит целевая аудитория в поисковой выдаче. Этот же блок текста может оказать непосредственное влияние на показатели кликабельности. Вот почему важно не просто создать релевантный страничке Description, но и убедить пользователя кликнуть по ссылке, ведущей на сайт.

6. Оптимизированы теги Heading (H):

• одной страничке соответствует один тег H1;
• при использовании подзаголовков применяются теги H2-6;
• на большинстве страниц используются лишь теги H1-3, лишние подзаголовки не используются;
• тег H не используется с другими тегами, к примеру, оформления и выделения шрифта strong;
• в картинке тег H не используется (иначе это будет расценено поисковыми ботами, как спам).

H1 - это тег, в котором прописывается заголовок странички. Для информационных страниц - это название статьи или публикации, для интернет-магазинов - наименование раздела, название товара и т.д. Приветствуется интригующий контент в заголовке и подзаголовках, но при этом он должен быть на 100% уникальным, релевантным основному контенту и тому, что размещено в мета-тегах.

7. Прописаны теги Alt для изображений на сайте:

• каждая картинка имеет свое описание в теге Alt;
• приоритет с точки зрения SEO отдан именно Alt, а не тайтлу картинки;
• в описании используется около 5 слов;
• в текст Alt включен ключ;
• в описании картинки нет переспама.

Для имеющихся на сайте картинок рекомендуется прописывать альтернативный текст (в соответствующем теге), выводимый, если изображение не загружено (к примеру, отключена загрузка картинок в целях экономии мобильного трафика). К тому же поисковики по данным из тега Alt формируют выдачу поиска по картинке и учитывают его при ранжировании страничек по соответствующим запросам.

8. Устранены и/или закрыты от добавления в индекс все дубли страниц:

• определено основное зеркало сайта с www или же без;
• правильно настроен файл robots.txt;
• для поисковика Яндекса прописан основной хост в Роботс;
• главная страничка сделана недоступной по таким адресам, как /index.html или /index.php;
• настроена работа Canonical URL;
• все неактуальные URL-адреса переадресуют пользователей на новые странички;
• несуществующие странички выдают 404-ую ошибку;
• странички для печати, серверные логи, административная панель, бета-версии веб-ресурса на поддоменах закрыты от добавления в индекс;
• проверены другие потенциальные источники дублей страниц (к примеру, странички, которые оказались в supplemental results Гугла) удалены вовсе или закрыты от добавления в индекс.

Наличие дублей страниц может стать причиной пессимизации веб-ресурса в выдаче или даже его полного исключения из индекса. Чтобы обезопасить сайт от подобной проблемы необходимо устранить и/или закрыть от индексации дублированные странички. Для этих целей используется грамотная настройка файла robots.txt, применяется атрибут rel=“canonical”, правильно настраивается переадресация на сайте, прописываются основные зеркала и т.д. Задача всех этих работ проста - избавить ресурс от дублей или же показать поисковым ботом, что нужно индексировать, а что - нет.

9. Найдены битые ссылки:

• проверена работоспособность ссылок на внешние ресурсы;
• ресурсы, на которые ссылается площадка, все ещё актуальны и работают.

Битые ссылки негативно воздействуют на поведенческие факторы - пользователи не находят то, что им нужно и быстро покидают ресурс. Для поисковых систем битая ссылка - это признак ошибки на сайте, если их много, то уровень доверия снижается, а площадка считается некачественной. Чтобы этого не произошло, надо либо удалять, либо актуализировать ссылки - исправлять на рабочие.

Для поиска битых ссылок можно использовать Google Search Console. Во вкладке «Сканирование» найдите пункт «Ошибки сканирования». В инструменте вебмастеров Яндекса с поиском битых ссылок также проблем не возникнет. В разделе «Индексирование сайта» перейдите в «Исключенные странички», далее в «HTTP-статус». Вас должны интересовать ссылки со статусом «Ресурс не найден (404)».

10. Обеспечена высокая скорость загрузки страничек - до 2 секунд

Время, которое приходится ждать пользователю загрузки сайта, прямо влияет на его поведение. Если раньше допустимой задержкой считались 3-5 секунд, то сейчас многие не хотят ждать и больше 2 секунд. Заставляя ждать целевую аудиторию, вы не только рискуете увеличить показатель отказов - страничка попросту будет закрыта, но и ухудшить позиции в выдаче - поисковики уже учитывают данный параметр при ранжировании.

Оценить время загрузки позволит такой сервис, как PageSpeed Insights.

11. Соблюдено правило: не больше 100 ссылок на одну страничку сайта

Обилие внешних ссылок приравнивается к спаму. К тому же возрастает риск появления битых ссылок. Проиндексированные Гуглом будут лишь 100 ссылок с каждой странички, учтите это и не превышайте порога. Дополнительно для запрета индексации (для ссылок на сторонние ресурсы) рекомендуется использовать атрибут rel=nofollow.

12. Грамотно настроена внутренняя перелинковка:

• создана карта сайта в html-формате (для облегчения индексации страниц поисковиками);
• внизу публикаций есть от 3 до 10 ссылок на близкие по теме материалы;
• в самом текстовом контенте есть ссылки на другие публикации ресурса (оптимально от 5 до 10 штук);
• используются ссылки для картинок;
• создан сайтбар для каждой странички с упоминанием самых свежих публикаций или новостей.

Перелинковка внутри сайта способствует грамотному перераспределению веса и уровня траста между страничками ресурса. Это же хорошая возможность сделать навигацию по ресурсу ещё удобнее для целевой аудитории. Получить экспресс-анализ качества внутренней перелинковки позволяет сервис Google Search Console. Зайдите на вкладку «Поисковый трафик» и выберите раздел «Внутренние ссылки».

13. Настроен 301-й редирект

Благодаря правильной настройке перенаправления пользователей и поисковых ботов можно исключить ряд важных проблем, в том числе и с дублированным контентом. Так, даже два формата сайта с использованием www и без него поисковыми системами воспринимаются как отдельные площадки. Использование 301-го редиректа в большинстве случаев решает эту проблему, поэтому его правильная настройка является важным этапом внутренней оптимизации.

14. HTML-код проверен на валидность

Код сайта в идеале должен отвечать общепринятым нормам и стандартам. Любые ошибки и отклонения - это дополнительный риск неблагосклонного отношения поисковых системы. С помощью онлайн-инструментов, таких как, к примеру, W3C Markup Validation Service можно проверить html-код на наличие ошибок, посторонних элементов, нарушений в синтаксисе, вложенности тегов и т.д.

15. Сайт оптимизирован для индексации поисковыми ботами:

• код весит не больше 200 килобайт;
• применяемый на сайте Flash не содержит нужный/важный для индексирования контент;
• на страничках отсутствуют «тяжелые» фреймы;
• в коде нет ошибок и «мусора»;
• для страничек указана соответствующая кодировка.

По отдельности каждый этот момент может быть мелочью. Но вместе они прямо влияют на скорость добавления страниц сайта в индекс, косвенно и прямо воздействуют как на поведенческие факторы, так и на ранжирование.

16. Сайт размещен на надежном и быстром сервере

Этот момент прямо влияет на работоспособность и круглосуточный доступ к ресурсу пользователей и поисковых ботов. Если используемый хостинг сомнительного качества, то может ухудшаться скорость загрузки ресурса, поведенческие факторы, общий уровень доверия к компании/бренду со стороны целевой аудитории и поисковиков.

17. Настроены коды ответа сервера:

• в ответ на 404 ошибку выводится соответствующее, возможно креативное изображение (а не просто белый экран);
• корректно настроен Last-Modified;

• сервер выдает 304 ответ, если страничка не изменялась (настроен If-Modified-Since).

Эти коды ответа улучшают как поведенческие факторы (картинки на 404-ую ошибку и более высокая скорость загрузки данных с сервера), так и помогают поисковым ботам с индексацией, ускоряя её (If-Modified-Since и Last-Modified).

18. Создан файл favicon.ico

Наличие фавикона - это все ещё немаловажный элемент брендирования и идентификации сайта среди огромного числа аналогов и конкурентов. К тому же это изображение задействуют и поисковики, выводя его в результатах выдачи. Это можно и нужно использовать.

19. Файл favicon.ico загружен в корневой каталог сайта

Для вывода иконки ресурса в браузере и использования её поисковиками, нужно загрузить ранее подготовленное изображение в корневой каталог веб-ресурса.

20. Пользователи и поисковые боты видят одинаковое содержимое

Отсутствие скрытого текста и других когда-то используемых «хитростей» может повлечь санкции. В идеале и люди, и боты должны иметь дело с одинаковым контентом. В этом случае проведенную техническую оптимизацию можно считать грамотной и рассчитанной на долгосрочную перспективу.

21. Сайт проверен на наличие вирусов и вредоносного кода

Это немаловажная составляющая технической работы над сайтом. Для проверки можно использовать как обычное антивирусное ПО (скачав каталог сайта с сервера), так и специализированные сервисы. В идеале к работе лучше подключить опытного программиста, способного также выявить любые уязвимости и потенциальные угрозы.

22. Использована микроразметка для расширенного стиппета

Расширенные сниппеты удерживают внимание целевой аудитории и повышают уровень кликабельности. В целом, они выглядят более интересно, а порой и существенно информативнее, чем обычные описания, демонстрируемые в результатах выдачи.