Анализируем нишу англоязычного проекта: пошаговая инструкция

Руководство предназначено для раскрутки англоязычных проектов, но его можно использовать и при работе в Рунете.

Этапы аналитики ниши:

• ТОП выдачи (по всем типам запросам в плане частотности).
• Ссылки (типы, специфика простановки, прочие фишки).
• Контент (коммерческий и информационный, правила подготовки).
• Трафик (его источники и распределение посещаемости).
• Видимость.

Каждый этап рассмотрим в деталях.

1. Просмотр ТОПа выдачи

Все нюансы по любой нише раскрывают запросы - низко, средне и высокочастотные. Проблема в том, что не все уделяют должное внимание анализу выдачи по данным критериям, начиная работу не с ТОПа, а с других моментов.

Как изучить ТОП выдачи в нужном регионе? В случае с англоязычными проектами и регионом США, нужно применять VPN либо же специальные сервисы.

С помощью VPN, к примеру, hidemyass несложно задать требуемый регион и ознакомиться с результатами выдачи по нему, указав необходимый регион в настройках VPN, переходим на основную версию google (в доменной зоне com) и вводим нужные запросы. Для получения максимально точной выдачи для каждого отдельного региона лучше задавать свои настройки VPN.

Также проверить выдачу можно за счет Google Preview Tool - совершенно бесплатного сервиса поискового гиганта, который позволяет просматривать результаты ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов по необходимым вам запросам.

Для этого нужно:

• зайти в сервис;
• задать требуемый регион;
• указать ключ (поисковый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов );
• ознакомиться с результатами.

Изначально Google Preview Tool предназначен для ознакомления с объявлениями контекстной рекламы в требуемых регионах. Но в сервисе также демонстрируется и органика.

Еще один способ получения информации о выдаче - это AOL. Он быстр, прост и удобен. Переходим на www.aol.com, указываем поисковый запрос и изучаем результаты. По геонезависимым ключам результаты в AOL практически такие же, как и в Preview Tool от Google. А вот по локальным результатам сервис не демонстрирует Google Places, так что отличие от реальной выдачи получается достаточно существенное.

Когда вы решили, какие сервисы задействовать для ознакомления с результатами выдачи в англоязычном или ином сегменте сети, то нужно проанализировать следующее:

• ВЧ-слова;
• СЧСреднечастотный запрос (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов -фразы;
• НЧ и супер-НЧ-ключи.

Почему рекомендуем просматривать результаты Google по запросам с разной частотностью?

Это очевидно. По ВЧ-фразам нередко в ТОПе одни - самые успешные бренды, а по НЧ - совершенно другая картина. Проанализировав все эти группы ключевиков, можно определить реальное положение дел в тематике.

Как понять, высокочастотный или низкочастотныйНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов запрос перед вами? Точный ответ обуславливается тематикой. Но зачастую высокочастотными являются фразы на 1-2 слова, которые прописываются пользователем от 1000 раз за 30 дней. СЧ - это словосочетания из нескольких слов (3 или 4) с частотностью около 300-500 ежемесячно. НЧ - это длинные фразы на 4+ слов, которые используются реже 5 раз в месяц. Супер низкочастотные ключи - это фразы на 5+ слов с таким же редким упоминанием, как и НЧ.

Часто сама ниша влияет и на длину запросов, и на частоты, определяющие ВЧ, СЧ или же НЧ перед вами. Так что в отдельных тематиках реальные границы могут отличаться от указанных.

Цели анализа ТОПа - распределение запросов и просмотр ресурсов в выдаче. После этого можно переходить к следующему этапу - ссылкам.

2. Анализируем ссылочную массу конкурентов

Собрав конкурентов из SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов Google по основным группам запросов, можно приступать к изучению ссылок. В этой работе особо важное значение имеет следующее:

• анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов -лист;
• типы ссылок;
• динамика наращивания ссылочной массы;
• уровень авторитетности доноров.

Для изучения обратных ссылок рекомендуем такие сервисы, как Ahrefs.com или его плагин для браузера. Использование специального SEO-бара достаточно удобно, ведь позволяет сразу в выдаче Google видеть полезную информацию по конкурирующим сайтам. Помимо Ahrefs можно применять RDS bar или SeoQuake.

Каков алгоритм действий по анализу? Сначала находим проекты по запросам, которые будут использоваться для SEO. Затем его адрес указываем в Ahrefs, где нужно просмотреть следующие данные:

• анкор-лист. Это первый нюанс, которому нужно уделить внимание. По списку анкоров можно сразу понять, что это за тип ресурса - портал или корпоративный сайт. Также эта информация даст возможность определить то, насколько естественна ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов (к примеру, частые прямые вхождения ключей в анкор - это явно признак покупки линков).
• Домены, с которых ссылаются на веб-ресурс. В Ahrefs для проверки доноров имеется специальный показатель Domain Rank. Чтобы его узнать, переходим в раздел с донорскими доменами, смотрим уровень траста (выстраиваем по убыванию данного показателя). Иногда сразу видно, что на таких сайтах можно заполучить бесплатную ссылку и для продвигаемого проекта (соцсети, желтые странички и т.д.).

Также рекомендуется просмотреть и наименее трастовые домены (простые доноры). Для чего это делать? В ahrefs слабые по рейтингу Domain Rank проекты - это, как правило, те ресурсы, где можно приобретать ссылки за деньги. Изучение и таких доноров - это возможность получения общей картинки по наращиванию ссылочной массы конкурентами.

Для авторитетных доменов, сразу рекомендуем посмотреть, как сайт заполучил ссылку. К примеру, это может быть авторитетный нишевый каталог, где нужно просто зарегистрироваться и внести в базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов данных свой проект.

Каковы цели анализа беклинков?

Прежде всего, оптимизатору сразу становится ясно, как формируют ссылочный профиль конкуренты. На основании этого можно:

• изучить принципы наращивания обратных ссылок в нише;
• найти интересные фишки, которые позволяют получать полезные линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов бесплатно;
• составить пул донорских площадок для последующей работы по линкбилдингу.

Важно! Подобным образом анализировать стоит не 2-3 конкурентных сайта, а намного больше:

• минимум первая десятка по высокочастотным запросам;
• еще ТОП-10 лучших по НЧ и СЧ ключам;
• подключать для анализа других потенциальных конкурентов.

Важно изучать действия разных конкурентов - и тех, что среди лучших по ВЧ-запросам, и тех, что представлены в ТОПе лишь по НЧ-ключам. Как правило, стратегия наращивания ссылочной массы у таких проектов существенно отличается - важно взять лучшее у тех и других.

Еще более быстрый анализ ссылок:

используем веб-сервисы для парсинга данных, к примеру Aparser; изучаем на предмет беклинков все площадки из ТОПа.

В своей работе сотрудники Topodin, как правило, опираются на такие важные метрики при изучении доноров:

• Google Trust;
• данные AlexaAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов ;
• показатели авторитетности Moz Authority - для домена и страницы;
• рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов Ahrefs domains;
• индексы цитирования и доверия Majestic Seo Flow;
• MJ/AH/MJ subnets.

К важным факторам анализа также относится:

• число страниц у доменов и то, сколько из них проиндексировано;
• спамность домена;
• численность страничек в дополнительных результатах.

Что в обязательном порядке нужно проверить в ссылочной массе конкурентов (мини чек-лист):

• динамику наращивания;
• списки анкоров;
• ссылающиеся домены и их авторитет;
• типы ресурсов, выступающие донорами (блоги, СМИ, проекты web 2.0, форумы, каталоги);
• общую картину по отдельным конкурентам.

Если внимательно анализировать и тщательно вникать в особенности работы по формированию ссылочного профиля каждой площадки, то данный этап может потребовать до недели времени. НО! Эти трудозатраты себя оправдают, ведь у вас будет достаточно информации, чтобы понимать, как заниматься SEO в этой тематике и целесообразно ли раскручивать проект в поиске вообще.

3. Анализируем трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов конкурентов

Изучение посещаемости проектов в конкретной нише - еще один определяющий для SEO момент аналитической работы. Чтобы проверить трафик, рекомендуем использовать инструменты Similarweb и Semrush. Полезными также могут быть специальные проекты Алекса, Compete и Quantcast.

Одним из самых популярных и удобных сервисов для проверки трафика веб-ресурсов сегодня является Similarweb. С его помощью можно определить не только показатели по переходам из поиска, но и:

• источники посетителей;
• общий трафик;
• устройства, с которых входят на проект;
• географияГеография веб-ресурса - это регион, принадлежность сайта определенному географическому объекту - городу, области и т.д.   Географическая…Перейти к словарю терминов трафика;
• близкие проекты и сайты-рефералы.

Выбираем сайты из ТОПа поиска и анализируем в Similarweb. Даже в первом окне со сводной информацией видна основная статистика. Повышенный интерес должны вызывать источники трафика.

Особое внимание стоит уделить тем конкурентам, у которых максимум посетителей обеспечен органическим поиском. В Similarweb приводится и информация о прочих источниках трафика, что также может быть полезно при анализе ниши.

Непосредственно поисковый трафик удобно исследовать с помощью SemRush. Этот сервис заточен под переходы из органики и предоставляет более исчерпывающую информацию и общую картинку по проектам.

Что еще нужно оценить, изучая трафик из поиска:

• динамику изменений, что сейчас происходит - подъем или спад;
• период, когда проект начал активно расти и увеличивать посещаемость.

Наибольший интерес для вас будут представлять те конкуренты из ТОПа, которые сделали большой рывок вперед за последние полгода или год (ведь, что-то аналогичное, а возможно, и более внушительное хотите проделать и вы).

У быстро выросших проектов нужно искать различные фишки и полезные моменты, которые пригодятся и в собственной стратегии продвижения в англоязычном сегменте.

Зачем узнавать трафик конкурентов?

Хотите получить представление о перспективах своего проекта, сделать продвижение эффективнее? Тогда анализ трафика другого бизнеса в той же нише может стать отличным способом проверки в 2023 году. Собранная информация может послужить ориентиром для вашей будущей деятельности, а также указать на размер аудитории (количество потенциальных покупателей), которую вы можете охватить с помощью аналогичных ключевых слов. Помимо оценки потенциала отрасли и возможного заработка, мониторинг чужого сайта даст вам представление о степени его успешности, намекнет, какая реклама и как именно применяется.

Еще анализ трафика конкурентов в 2023 году поможет:

• выбрать наиболее эффективный план продвижения в интернете, основанный на успешных испытаниях других сайтов;
• понять, стоит ли приобретать данный ресурс;
• выяснить, можно ли размещать на сайте материалы для раскрутки своего проекта; измерьте
• измерить конверсию;
• узнать, кто посетитель (пользователь) и клиент сайта;
• изучить сильные и слабые стороны конкурентов;
• узнать стандарты ниши в аспекте интерфейса, дизайна, продающих свойств. Если страница привлекает трафик, то ее можно считать юзер френдли, интуитивной и эффективной, справедливо и обратное утверждение.

Мини-кейс по тематике юридической деятельности с аналитикой трафика

В результате исследования посещаемости конкурентов было обнаружено, что единственный проект из ТОПа задействует большие публикации для развития и распространяет их в Фейсбуке. Аналогичную тактику мы испробовали и в нашей работе, только создавали еще более качественный и полезный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , который и обеспечил отличные результаты продвигаемому сайту.

Практически за неделю трафик увеличился с 700 до 1400 сессий в сутки, при этом основным источником посетителей стали соцсети - в конкретном случае по кейсу - Фейсбук. Следом за этим начал увеличиваться и трафик из органической выдачи (фактически с нуля до 16 переходов в день). Для юридической тематики цена кликаCost per click или CPC (в переводе с английского - цена за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов ) - стоимость, которую рекламодатель отдает за нажатие интернет-пользователем на ссылку объявления или…Перейти к словарю терминов по контекстной рекламе составляет порядка 125 долларов, так что 16 переходов - это в действительности хороший результат, ведь условные 100 кликов из выдачи по коммерческим запросам - это гарантия большого притока клиентов.

Выводы по кейсу и проверке трафика в целом

Проделываемая работа дает немало полезных сведений, к примеру:

• данные об источниках трафика;
• понимание, какова емкость ниши и сколько пользователей приходит на площадки в ТОПе;
• можно ли рассчитывать на недорогие источники посетителей продвигаемому проекту;
• есть ли те фишки и закономерности, которые позволят молодому сайту быстро стать успешным.

Иногда, как показано в примере по юридической тематике, даже Фейсбук может привлекать целевую аудиторию на сайт, давать клиентов и окупать вложения в онлайн раскрутку в целом.

Следующий этап анализа - изучение контента.

4. Содержимое сайтов конкурентов

Собрав список конкурентов из ТОПа по разным группам запросов, проанализировав ссылки и трафик, можно изучать контент. Отвечаем на такие вопросы:

• имеется ли блог либо раздел с публикациями;
• какой тип контента используется;
• что за статьи публикуются на сайте;
• насколько хороша их видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов ;
• генерирует ли контент трафик на сайт;
• от чьего лица размещается контент;
• какова периодичность обновления публикаций;
• насколько большие тексты на сайте.

Это лишь несколько ключевых моментов, которые мы проверяем при анализе содержимого главных конкурентов в нише. Учитывая рост значимости контента для SEO и интернет-маркетинга в целом, важно понять хотя бы, какие статьи и как создаются на существующих проектах из ТОПа.

Допустим, у вас есть большой опыт создания качественного содержимого, и вы неоднократно выводили блоги в ТОП в различных тематиках, а в исследуемой нише блоги вообще почти не используются. В таком случае запуск проекта с блогом - это потенциальное конкурентное преимущество, возможность заполучить дополнительный трафик.

Имеется вероятность, что отсутствие блогов у конкурентов связано не с их неумением подготовить качественный контент, а с тем, что подобный подход просто не работает и для генерации лидов или просто трафика нужно что-то другое.

Понять это можно лишь тогда, когда проведен полноценный анализ. Чтобы сделать правильные выводы, нужно опираться на факты: посмотреть, что делают конкуренты, что работает, а что нет, а уже после этого принимать решение для продвигаемого проекта.

5. Анализ видимости в органике

Последний этап исследования ниши заключается в просмотре видимости основных конкурентов в выдаче Google по различным группам поисковых запросов (в зависимости от частотности).

Для этого анализа мы используем SemRush. В ходе этого этапа работы нужно:

• разделять сайты в зависимости от их типа;
• изучать видимость за период в 1-2 года или даже более.

По типам сайты конкурентов делятся на - корпоративные ресурсы, порталы, социальные сети, блоги и т.д. Учитывая это разделение, изучаем историю видимости в поиске. Особое внимание следует уделить таким проектам:

• быстро улучшившим свои показатели (их нужно изучать детальнее);
• попавшим в ТОП в последние полгода или год (анализируем, что помогло им это сделать так быстро).

На основании анализа видимости нужно собрать фишки, которые позволили конкурентам добиться хороших результатов. Эти секреты можно использовать в своей работе.

Отправной точкой для глубокого анализа тематики является изучение ТОПа. Рекомендуется внимательно просмотреть и изучить от 30+ сайтов. Помимо поиска просматривайте альтернативные источники, приносящие трафик. Лучшее из практики конкурентов используйте в своей работе - стратегия «следования за конкурентами» нередко позволяет сэкономить время и деньги на SEO.

Сколько времени уйдет на анализ?

Обычно от одной до двух недель, если заниматься этой работой основательно и детально. Поверхностный анализ фактически не нужен вообще - смысла в нем нет.

Итак, что и каким образом анализировать:

Собираем данные о ТОПе, а затем изучаем ссылки, трафик, текстовое содержимое, видимость в поиске. Если вы уже точно решили разрабатывать и продвигать свой проект, то также анализируйте внутреннюю оптимизацию конкурентов.

Когда подробный анализ ниши проделан, главным результатом для вас должны стать точные ответы на следующие вопросы:

• целесообразно ли создавать веб-сайт в этой тематике;
• сколько стоит создать и раскрутить проект;
• каковы перспективы и возможная прибыль для бизнеса.

Вся другая полученная информация - нюансы и конкретные практические рекомендации по SEO, задача которых лишь помочь точно разобраться с тройкой основных вопросов, описанных выше.

Остались вопросы? Задайте их в комментариях к этой публикации!